Мелодика. 
Русская разговорная речь в рекламном тексте (на материале телерекламы)

Устная речь в целом и разговорная речь в частности не могут рассматриваться отдельно от мелодики, которая, по сути, является равноправным каналом передачи информации (Гаспаров, 1978:82). Понятие «мелодика» включает такие компоненты, как интонация, динамика, темп, регистр, тембр и агогика. Анализ данных явлений затрудняется за счёт того, что их не так просто зафиксировать в письменной передаче. В случае с устной имитацией разговорной речи, например, в рекламе, задача упрощается за счёт того, что к материалу можно обращаться снова и снова.

Именно мелодика позволяет нам определить эмоциональное состояние персонажа, понять его интенции. Как бы грамотно и удачно ни был прописан текст рекламного ролика, у зрителя он может вызвать отторжение только за счёт экстралингвистических факторов, таких как фальшивая интонация или неприятный голос актёра.

В качестве иллюстрации того, как мелодика (в частности интонация) может влиять на смысл сказанного, приведём ролик № 12. Жена хочет поддержать супруга после того, как он не слишком удачно попытался поговорить с сыном на «взрослые» темы. Протягивая стакан сока, она спрашивает мужа: «Ну что, поговорил?», и в этом вопросе за счёт интонации звучат и ирония, и понимание. Ответ мужа максимально прост: «Поговорил», однако опять же за счёт интонации зритель понимает, что он не воспринимает произошедшее как свой проигрыш и хочет выгодно выглядеть в глазах супруги, пусть даже в сложившейся ситуации это и затруднительно.

Полностью меняется смысл сказанного за счёт интонации в ролике № 28. Фраза дочери «С годом слона тебя, папочка» пропитана сарказмом, хотя формально является поздравлением и содержит в себе ласковое обращение.