Особенности употребления англицизмов в молодежных журналах

Англицизмы в названиях рубрик журналов

Одной из особенностей употребления англицизмов в немецких молодежных журналах является употребление англицизмов уже в названиях рубрик, то есть, вместо немецких языковых единиц используются заимствования из английского языка (Beauty, Fashion, Love, Fun). Мы делаем вывод о том, что это иностранные лексические единицы (Fremdwцrter), так как по своей орфографии, произношению они не подходят под систему немецкого языка. Данные слова напрямую заимствованы из английского языка (direkte Entlehnung, происхождение: englisch beauty = Schцnheit < (alt)franzцsisch beautй, Beautй; englisch fashion < (alt)franzцsisch faзon, Fasson; englisch love=Liebe; englisch fun=SpaЯ) [http://www.duden.de/]. Интересным является то, что в журнале с немецким названием рубрики преимущественно названы на английском языке.

В журнале с английским названием Joy мы видим ситуацию с другой стороны: названия рубрик написаны на немецком языке (Gesund, Liebe, Wohnen, Kochen, Mьtter) или используются, по крайней мере, интернациональные слова (Diдt, Mode). Чем можно объяснить выбор названия рубрик каждого из журналов? Журнал Mдdchen ориентирован на более младшее поколение, которое расположено к восприятию англицизмов, особенно со стороны средств массовой информации. Аудиторию журнала Joy составляют, скорее, девушки старше (16−20 лет), которые в силу своего возраста являются более образованными людьми и в их (разговорной) речи, мы реже будем замечать влияние английского языка.

Говоря о журнале Bravo, мы также видим названия рубрик, написанные на английском языке. Почему уже на первых страницах журналов, в названиях рубрик (разделов) употребляются англицизмы? Во-первых, это является модным — использовать больше английских слов в речи, особенно этой моде следует молодежь. Во-вторых, говоря о функции рубрик, мы в первую очередь говорим о привлечении внимания аудитории; журналы стремятся показать, что все статьи, которые следуют в каком-либо разделе, отвечают современным, модным тенденциям. Подростки начали привыкать к тому, что большинство новинок и тенденций в сферах моды, дизайна, красоты, музыки и так далее приходят из англоязычных стран, в особенности из Соединенных Штатов Америки. Поэтому, видя англицизмы на первых страницах журналов, молодые люди и девушки могут быть уверены, что при прочтении данных журналов они действительно смогут найти свежую, актуальную информацию. Заголовки, в которых используются англоязычные заимствования, делают речь более современной, красочной и экспрессивной.