Проведение маркетинговых исследований рынка интернет-рекламы

Разработка выборочного плана исследования

Рекламная кампания в сети Интернет — это управляемый процесс передачи информации потребителям с быстрой корректировкой интенсивности показов, фокусировки рекламы непосредственно в момент проведения рекламных мероприятий. К самой значительной особенности интернет-рек-ламы можно отнести возможность анализировать эффект от рекламных мероприятий в режиме реального времени. Рекламная кампания в сети Интернет включает:

• · Создание благоприятного имиджа фирмы или товара/ услуги.
• · Обеспечение доступности информации о фирме или продукции.
• · Реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и др.
• · Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.
• · Активизация продажи товаров через сеть Интернет[21, с.242].

Комплексное проведение рекламных кампаний в сети Интернет состоит из следующих этапов:

Этап 1. Предпроектные исследования и стратегическое планирование. На этой стадии происходит определение целесообразности использования сети для решения поставленных задач. Следует выделить максимально исчерпывающую информацию об особенностях и конкретных преимуществах рекламируемого продукта, долгосрочных и краткосрочных целях рекламной кампании, целевой аудитории заказчика.

Этап 2. Исследование целевой аудитории в сети Интернет, динамики ее развития, тенденций изменения демографического состава, социального статуса.

Этап 3. Составление медиа-плана, в котором указывается следующая информация: место размещения рекламы и периодичность ее показа; используемые форматы рекламы (графика, текст); текст рекламных модулей; предполагаемый эффект от планируемых мероприятий.

Этап 4. Регистрация в поисковых системах. Даже если не предпринимать никаких действий, новый сервер рано или поздно попадет в поле зрения поисковых систем и будет автоматически проиндексирован, т. е. в базу данных поисковой системы будет включена информация о страницах сервера и ключевых словах, соответствующих этим страницам.

Этап 5. Выбор носителя рекламы в глобальной сети Интернет. Важнейшим маркетинговым инструментом в сети Интернет является веб-сайт, от реализации которого зависит успех бизнеса в интернете и отдача от проводимых здесь рекламных мероприятий. Основными формами рекламных обращений в сети Интернет являются: баннеры, текстовые блоки, байрики, рекламные вставки, мини-сайты и коллажи. Все перечисленные формы рекламного обращения принято называть в сети Интернет рекламными носителями.

Этап 6. Запуск рекламной кампании. Характерным отличием проведения рекламных кампаний средствами интернет являются достаточно высокие требования к технической квалификации сотрудников, ответственных за проведение различных рекламных мероприятий, которые должны иметьпредставление об используемых поисковыми машинами алгоритмах и их связи с семантикой языка гипертекстовой разметки страниц.

Этап 7. Ведение рекламной кампании. В процессе ведения рекламной кампании необходимо осуществлять исполнение и координацию предусмотренных графиком мероприятий, мониторинг хода кампании и оперативные корректировки [21, с. 267].

Коррекция осуществляется за счет оперативного изменения фокусировки баннерных сетей или переноса акцента на более эффективную баннерную сеть, замены баннеров, размещенных на рекламных площадках, на более эффективные или новые и т. д.

Этап 8. Анализ блоков рекламной кампании через оценку ее общего результата в сети Интернет и определение эффективности каждого задействованного в ней направления, рекламной площадки, метода и рекламного носителя.

Результаты рекламной кампании важны для непосредственной оценки степени решения поставленных задач. Их анализ позволит производить корректировку и оптимизацию общей интернет-стратегии, методов воздействия на аудиторию, других маркетинговых мероприятий. Данная оценка позволит сделать выводы о целесообразности продолжения рекламы, о возможных способах оптимизации проведения рекламных акций (смещение акцентов на те либо иные сайты, рекламный креатив), о размере будущих бюджетов на рекламу, о необходимости модернизации существующего сайта заказчика.