Учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов

Актуальность темы

исследования. Третье тысячелетие ознаменовалось бурным развитием рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг. В настоящее время для субъектов предпринимательства организация и проведение различных видов рекламных мероприятий является одним из основных способов донесения информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей.

В условиях активной интеграции России в мировой рынок реклама как инструмент товаропродвижения и поддержания спроса на продукцию и услуги хозяйствующих субъектов приобретает все большее значение. В современном представлении реклама становится не только способом передачи тех или иных сообщений массовой аудитории, но и многофункциональным коммуникативным каналом.

Каждая организация, осуществляющая рекламную деятельность, стремится получить наибольшую отдачу от вложений в рекламу. В этих условиях возрастает значимость разработки современных методов оценки эффективности рекламы, которые позволили бы получать своевременную, достоверную и качественную информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и инструментов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.

Исследованию рекламной деятельности посвящено большое количество трудов отечественных и зарубежных экономистов. Однако в большинстве этих исследований недостаточное внимание уделено такому аспекту проблемы, как учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов.

В условиях конкурентной среды продвижение товаров, работ, услуг до конечных потребителей посредством рекламы сопряжено со значительными затратами. В этой связи становится необходимой организация действенного контроля за рациональностью использования рекламных вложений.

В процессе реализации рекламного проекта неизбежно возникают ситуации, которые объективно требуют корректирующих воздействий или выбора одного из нескольких альтернативных вариантов дальнейшего развития. При этом рекламодателю необходимо располагать аналитическим инструментарием для оценки степени достижения запланированного финансового и экономического эффекта в рамках конкретного рекламного проекта. Таким образом, становится целесообразной разработка методики анализа, способной обеспечить заинтересованных пользователей достоверной информацией о ходе реализации рекламных проектов и их фактической экономической эффективности.

Вместе с тем возникают проблемы, связанные с учетно-аналитическим сопровождением рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла. Рекламные проекты, как правило, носят долгосрочный характер и представляют собой сложное сочетание отрицательных и положительных денежных потоков, осуществляемых в различные периоды времени. Однако в рекламных проектах эти денежные потоки носят прогнозный, расчетный характер и на практике под влиянием разнообразных факторов трудно идентифицируются в общем денежном потоке организации.

В этих условиях возникает необходимость в достоверном отражении в бухгалтерском учете всех оттоков и притоков денежных средств по каждому рекламному проекту отдельно на протяжении всего срока жизни рекламного проекта. К сожалению, на практике учетный цикл завершается годовым отчетом, и если даже в аналитическом учете можно выделить все рекламные затраты по проекту, то денежные потоки по текущей и инвестиционной деятельности, связанные с реализацией конкретного рекламного проекта, растворяются в общих расходах и доходах организации за несколько отчетных периодов.

При этом в большинстве случаев организации реализуют одновременно несколько проектов, находящихся на различных стадиях выполнения. При нынешней организации учета становится невозможным выделить чистые денежные потоки, генерируемые в результате реализации конкретного проекта. Это затрудняет сравнительную оценку реальной эффективности рекламных проектов. К тому же сам факт завершения реализации конкретного проекта, как правило, в учете не фиксируется, что не дает возможности оценить его реальную эффективность и проверить, достаточно ли обоснованными были проектные расчеты.

Все вышеизложенное предопределило актуальность избранной темы исследования.

Степень разработанности проблемы.

На эволюцию информационного и учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов существенное влияние оказали труды ученых в области инвестиционных и инновационных проектов.

Теоретические аспекты и экономическая сущность рекламной деятельности рассмотрены в работах таких зарубежных ученых, как Д. Аакер, Т. Амблер, У. Арене, Р. Батра, Дж. Бернет, К. Бове, Р. Дорфман, К. Картер, Ф. Котлер, Дж. Д. Литл, Д. Майерс, С. Мориарти, М. Нерлов, Л. Перси, Р. Ривс, Дж. Россистер, П. Дойль, К. Ротцолл, Р. Руст, У. Уэллс, В. Фрайбургер, К. Эрроу, Дж.М. Юл, а также российских исследователей теории и практики рекламного дела: Ю. К. Баженова, О. Н. Балакиревой, И. В. Крылова, В. Л. Музыканта, Ф. Г. Панкратова, М. Ю. Рогожина, В. В. Ученовой. Однако в их работах не получили развития вопросы формирования и реализации рекламных проектов как объектов управления, учета и анализа.

В процессе разработки вопросов информационного обеспечения рекламных проектов важную роль сыграли труды таких ученых, как Ванифатова М. М., Кутлалиев А. Х., Серегина Т. К., Титкова Л. М., Ромат Е. В., и др. Следует отметить, что, несмотря на системный подход в предлагаемых ими методиках по информационному обеспечению деятельности коммерческих организаций, рекламная деятельность отличается особой специфичностью, как с точки зрения методов получения информации, так и с позиции формирования выходной информации для заинтересованных пользователей.

Проблемы учетного отражения доходов организации и ее коммерческих расходов рассматриваются в работах Бахрушиной М. А., Врублевского Н. Д., Гетьмана В. Г., Дмитриевой И. М., Комиссаровой И. П., Кондракова Н. П., Хоружий Л. И. и др. Вместе с тем, в их работах не находят должного отражения вопросы учетного обеспечения разработки и реализации рекламных проектов.

Для исследования важное значение имеют труды, посвященные проблемам анализа и оценки коммерческих расходов организации, которые рассматриваются в работах таких ученых как Бариленко В. И., Бердников В. В., Заварихин Н. М., Ильенкова Н. Д., Карзаева H.H., Попова J1.B., Хорин А. Н., Чая В. Т., Шеремет А. Д. Вопросы аналитического обеспечения денежных потоков инвестиционных и инновационных проектов освещаются в работах таких ученых, как Булыга Р. П., Бочаров В. В., Ендовицкий Д. А., Ефимова О. В., Мельник М. В., Федотова М. А. и др. Однако в их работах не было уделено внимание методическим подходам к анализу экономической эффективности рекламных проектов, вопросам определения денежных потоков по рекламной деятельности, их выделения из общего денежного потока организации.

Таким образом, недостаточная степень научной разработанности проблемы и ее несомненная практическая значимость для российской экономики обусловили выбор темы диссертационного исследования и определили его цель.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке комплекса теоретических положений и методических рекомендаций по формированию информационного и учетно-аналитического обеспечения рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла, обеспечивающих повышение результативности рекламной деятельности организации.

Задачи исследования. Цель исследования определила постановку и решение следующих задач, определивших логику диссертационного исследования и его структуру:

• раскрыть сущность рекламного проекта как объекта учета и анализа и выявить основные этапы его разработки и реализации;

• сформулировать предложения по организации информационно-аналитического обеспечения рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла;

• разработать рекомендации по аналитическому обоснованию планирования и бюджетирования рекламной деятельности;

• усовершенствовать методики бухгалтерского и налогового учета расходов и доходов, связанных с рекламой;

• разработать методику бухгалтерского и налогового учета бренда коммерческой организации как объекта и средства рекламы, рекомендовать подходы к оценке его стоимости;

• предложить методику предварительного и итогового анализа экономической эффективности рекламных проектов.

Предметом исследования выступают теоретико-методические и практические проблемы организации учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов.

Объектом исследования является рекламная деятельность коммерческой организации, реализуемая на основе рекламных проектов, требующих адекватного информационного и учетно-аналитического обеспечения на всех стадиях их жизненного цикла.

Область исследования.

Диссертационное исследование выполнено в рамках Паспорта специальности 08.00.12 «Бухгалтерский учет, статистика» (экономические науки), п. 1.7. Бухгалтерский (финансовый, управленческий, налоговый и др.) учет в организациях различных организационно-правовых форм, всех сфер и отраслей, 1.11. Проблемы учета затрат и калькулирования себестоимости продукции, 2.3. Развитие методологии комплекса методов оценки, анализа, прогнозирования экономической деятельности, 2.7. Инвестиционный анализ и оценка эффективности инвестиций, 2.8. Экономический анализ и оценка эффективности предпринимательской деятельности, 2.13. Теория и методология бюджетирования.

Методологические и теоретические основы исследования. В качестве методологической базы диссертационной работы использовались общенаучные принципы познания экономических явленийдиалектический, конкретно-исторический, системный и др. подходы, позволившие рассмотреть изучаемые явления и процессы в развитии, выявить противоречия, соотнести сущностные характеристики и формы их проявления. Использовались и такие приемы, как анализ, синтез, дедукция и индукция, моделирование изучаемых процессов путем описания, сопоставления, сравнения.

Теоретической основой диссертационного исследования послужили фундаментальные концепции, представленные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых, материалах научных конференций, симпозиумов и т. п.

Информационной базой работы послужили нормативно-правовые акты Российской Федерации, информационные и аналитические материалы информационных агентств и служб, экспертные оценки и расчеты научных и практических работ в области рекламного дела, международные стандарты финансовой отчетности, материалы международных организаций, данные реальных коммерческих организаций и др.

Научная новизна исследования заключается в теоретическом обосновании и решении комплекса специфических задач учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов в коммерческих организациях.

В процессе исследования получены следующие научные результаты, выносимые на защиту:

— с учетно-аналитических позиций охарактеризованы особенности рекламного дела как специфического вида деятельности и сформулировано научно-обоснованное определение рекламного проектараскрыты его сущность, содержание и основные этапы реализации;

— сформулированы предложения по организации информационного обеспечения анализа и оценки рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла на базе комбинации учетных процедур с внеучетными количественными и качественными исследованиями;

— предложены методические подходы к аналитическому обоснованию процедур бюджетирования рекламной деятельности, базирующиеся на определении величины рекламного бюджета с помощью комплекса методов: метода отчисления процента от объема продаж, метода целей и задач, поправочного метода, остаточного метода, метода конкурентного паритета и др., которые способствуют большей результативности рекламной кампании, более экономному и рациональному расходованию рекламного бюджета;

— дополнены и уточнены методики бухгалтерского и налогового учета рекламных расходов и доходов на всех стадиях жизненного цикла рекламных проектов: предложены учетные регистры, процедуры синтетического и аналитического учета доходов, а также текущих и инвестиционных расходов по рекламным проектам;

— обоснована и разработана методика бухгалтерского и налогового учета бренда коммерческой организации как особого вида нематериальных активов, выступающего в качестве объекта и средства рекламыразработаны подходы к оценке его стоимости;

— рекомендованы методические подходы к предварительному и итоговому анализу экономической эффективности рекламных проектов коммерческих организаций на основе определения их коммуникативной эффективности на всех стадиях жизненного цикла с использованием показателей притоков и оттоков денежных средств по рекламе.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Теоретическое значение выполненной диссертационной работы заключается в развитии и углублении методологии исследования, согласовании различных научных подходов и преодолении фрагментации научного знания в области учета, анализа и оценки рекламных проектов. Выводы и материалы диссертации могут послужить основой для дальнейших научных разработок по избранной теме.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможности широкого применения в экономической работе коммерческих организаций разработанных положений и рекомендаций, направленных на развитие и совершенствование системы учетно-аналитического обеспечения рекламных проектов на всех стадиях их жизненного цикла.

Практическое применение полученных результатов предполагает создание эффективной системы учетно-аналитического обеспечения разработки и реализации рекламных проектов с целью удовлетворения информационных потребностей заинтересованных пользователей.

Самостоятельное практическое значение имеют:

• классификация видов рекламы и рекламных проектов, этапы их разработки и реализации, способствующие углублению анализа и контроля за соблюдением намеченного уровня расходов и достижения запланированного уровня ключевых показателей;

• рекомендации по совершенствованию информационной базы анализа (методов и форм получения учетной и внеучетной информации, формированию выходной информации для заинтересованных пользователей) в целях упорядочивания рекламной деятельности и принятия оптимальных управленческих решений в области разработки и реализации рекламных проектов;

• методика бухгалтерского (синтетического и аналитического) и налогового учета текущих и инвестиционных расходов и доходов от разработки, производства и распространения рекламы для различных участников рекламного процесса;

• методика бухгалтерского и налогового учета бренда коммерческой организации и подходы к оценке его стоимости;

• методические подходы к анализу и оценке экономической эффективности краткосрочных и долгосрочных рекламных проектов на базе анализа денежных потоков по рекламной деятельности, основывающихся на оценке коммуникативной результативности рекламных проектов с помощью предложенной системы количественных показателей.

Апробация и внедрение результатов исследования. Исследование выполнено в рамках научно-исследовательских работ ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», проводимых в соответствии с комплексной темой: «Инновационное развитие России: социально-экономическая стратегия и финансовая политика» по межкафедральной подтеме «Учетно-аналитическое и контрольное обеспечение управления инновационным развитием хозяйствующих субъектов».

Основные положения диссертационного исследования были доложены и получили одобрение на 8 научных конференциях, в том числе:

Международной научно-методической конференции «Декабрьские чтения имени С.Б. Барнгольц» на тему «Развитие методологии учета, анализа и контроля в условиях инновационной экономики» (г. Москва, Финансовый университет, 2010) — 38-й международной научно-практической конференции «Татуровские чтения» на тему: «Стратегический экономический анализ и его информационное обеспечение» (г. Москва, МГУ им. М. В. Ломоносова, 2010) — XII Межвузовской научно-практической конференции «Теория и практика применении нано-, био-, инфо-, когнотехнологий с целью преодоления системного кризиса в сфере экономики и менеджмента высшего профессионального образования» (г. Клин, ИИТЭМ, 2010) — Международной научно-методической конференции «Декабрьские чтения имени С.Б. Барнгольц» на тему «Аналитическое и контрольное обеспечение управления инновационным развитием» (г. Москва, Финансовый университет, 2011) — Международной научно-практической конференции «Наука и технологии: шаг в будущее» (Чехия, г. Прага, 2012) — Международной научно-практической конференции «Научная мысль информационного века» (Польша, г. Пшемысль, 2012) — Международной научно-практической конференции «Новейшие научные достижения» (Болгария, г. София, 2012) — Международной научно-практической конференции «Ключевые вопросы современной науки» (Болгария, г. София, 2012).

Результаты исследования используются в практической деятельности ООО «Торговый Дом «Колбасы и деликатесы «Сетунь», ООО «Туристическая компания «МТА-ТУР» и телекоммуникационной компании ООО «Универсум бит».

В частности ООО «Торговый Дом «Колбасы и деликатесы «Сетунь» в использует методику бюджетирования рекламных вложений, усовершенствованную методику организации бухгалтерского и налогового учета рекламных расходов и доходов, методику учета, анализа и оценки стоимости бренда, методику анализа и оценки экономической эффективности рекламных проектов по стадиям их жизненного цикла, методику анализа денежных потоков и др.

Выводы и предложения диссертации используются в практической работе ООО «Торговый Дом «Колбасы и деликатесы «Сетунь» и способствуют увеличению стоимости компании.

ООО «Туристическая компания «МТА-ТУР» применяет методические рекомендации по аналитическому обоснованию процедур бюджетирования рекламных вложений с помощью метода отчисления процента от объема продаж, метода целей и задач, поправочного метода, остаточного метода, метода конкурентного паритета и др., рекомендации по совершенствованию методики бухгалтерского и налогового учета рекламных расходов и доходов на всех стадиях жизненного цикла рекламных проектов, методические рекомендации по анализу и оценке экономической эффективности рекламных проектов в коммерческих организациях, в основе которых заложена идея определения коммуникативной результативности рекламных проектов на всех стадиях жизненного цикла и методика учета притоков и оттоков денежных средств по рекламе.

Выводы и основные положения диссертации используются в практической работе отдела контроллинга ООО «Туристическая компания «МТА-ТУР» и способствуют более экономному и рациональному расходованию рекламного бюджета.

Телекоммуникационной компанией ООО «Универсум бит» в практической деятельности используются методика планирования доходов и расходов по рекламе, методика синтетического и аналитического учета рекламных вложений, рекомендации по совершенствованию организации налогового учета рекламных расходов, методические рекомендации по учетно-аналитическому обеспечению стоимости бренда, которые имеют не только научную, но и большую практическую значимость и могут быть использованы в практической деятельности всех телекоммуникационных предприятий России.

Ряд положений исследования используются в учебном процессе ФГОБУВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» в процессе преподавания дисциплин: «Инновационно-инвестиционный анализ» и «Анализ денежных потоков».

Внедрение результатов исследования подтверждено соответствующими документами.

Публикация результатов исследования. По материалам диссертационного исследования опубликовано 12 работ общим объемом 7,9 п.л. (весь объем авторский), в том числе три статьи авторским объемом 2,7 п.л. опубликованы в журналах, определенных ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации для публикаций результатов научных исследований.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, содержащего 164 источника и 21 приложения. Общий объем диссертации составляет 192 страницы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенное исследование позволило сформулировать следующие основные выводы.

Реклама представляет собой одну из важнейших сфер общественной жизни, играющую важную роль во всех областях экономики и культуры. В современном мире с помощью рекламы создаются благоприятные условия для достижения успеха в любом деле, в том числе и в сфере бизнеса. В этих условиях, с одной стороны, возрастает роль и значимость разработки и реализации эффективных рекламных проектов, а с другой сторонынеобходимость их учетно-аналитического обеспечения, что требует более глубокой проработки подходов к их учету, анализу и оценке.

В исследовании предложена авторская классификация рекламных проектов, которая позволит применять различные критерии приемлемости для разных групп вложений в ходе планирования, учета, анализа и контроля рекламных мероприятий.

Исследования показали, что разработка и реализация рекламных проектов осуществляется по определенным этапам. В работе нами предложены этапы разработки и реализации рекламного проекта.

Проведенные исследования показали, что эффективность разработки и реализации рекламных проектов во многом зависит от качества, своевременности и достоверности представленной информации.

Специфика рекламной деятельности состоит в том, что для разработки рекламных проектов и объективной оценки их экономической эффективности должна использоваться как учетная, так и внеучетная информация, требующая, в свою очередь, систематизации. На протяжении всего жизненного цикла рекламного проекта необходимым становится создание структурированных массивов технологической, экономической, социальной и технической информации с определением учетно-контрольных потоков данных, которые имеют наибольший объем и значимость в принятии оптимальных управленческих решений.

Для того чтобы полученная информация была полезной при разработке и реализации рекламных проектов, в работе было предложено проводить количественные (со строго формализованной процедурой, дающие статистически значимые количественные данные) и качественные (гибкие, менее формализованные исследования, дающие детальное качественное понимание сути изучаемых явлений с возможностью количественных оценок) рекламные исследования.

Проведенные исследования показали, что эффективность управления рекламными проектами во многом зависит от достоверности отражения в бухгалтерском учете рекламных расходов и доходов.

В работе были определены состав и структура затрат на рекламу, разработаны и предложены прикладные методики бюджетирования и учета рекламных расходов и доходов коммерческой организации.

Предложены методические подходы к аналитическому обоснованию процедур бюджетирования рекламных вложений, которые способствуют большей результативности рекламной кампании, более экономному и рациональному расходованию рекламного бюджета. При этом на величину и состав рекламных расходов и доходов, как правило, оказывают влияние следующие основные факторы: сфера деятельности предприятияжизненный цикл рекламируемой продукции, товара, работы, услугиорганизационно-управленческая структура предприятия.

В исследовании было отмечено, что рекламные проекты, исходя из длительности их жизненного цикла, могут быть краткосрочными и долгосрочными. Затраты, связанные с разработкой и реализацией краткосрочных рекламных проектов, как правило, списываются на текущие расходы организации. Затраты, связанные с формированием и реализацией долгосрочных рекламных проектов в отдельных случаях могут быть признаны в качестве долгосрочных капитальных вложений.

Проведенные исследования показали, что особую актуальность имеет также налоговый учет расходов на рекламу. В соответствии с НК РФ существует закрытый перечень ненормируемых расходов на рекламу. В работе предлагается специальный регистр для налогового учета расходов на рекламу, где указывается номер документа, дата факта подтверждения расходов на рекламу, вид и сумма расхода на рекламу, норматив и сумма расходов на рекламу по нормативу, а также сверхнормативная сумма расходов на рекламу.

В диссертации предложена методика бухгалтерского и налогового учета бренда коммерческой организации, заключающаяся в отражении бренда как особого вида нематериальных активов организации, используемого в качестве объекта и средства рекламы.

Разработаны методические подходы к аналитическому обоснованию стоимости бренда, базирующиеся на определении его стоимости с помощью ряда методов (метода аккумуляции суммарных издержек, метода расчета деловой репутации (goodwill), метода анализа финансовых потоков, метода суммарной дисконтированной добавленной стоимости). С целью выбора наиболее рациональных для конкретных организаций методов оценки критическому анализу подверглись существующие методики эндогенной и экзогенной оценки стоимости бренда, финансовые и нефинансовые подходы, в частности наиболее распространенные на практике методики расчета стоимости бренда, разработанные международными агентствами Interbrand и Brand Finance.

В исследовании были разработаны и предложены методические рекомендации по организации анализа рекламных проектов и практическому применению различных методов оценки их экономической эффективности.

Исследование практики рекламного дела позволило нам предложить использование для оценки эффективности рекламы следующих показателей: психологической, коммуникативной (информационной) результативности рекламного проекта, и финансовой или коммерческой эффективности.

Основываясь на существующих коэффициентах эффективности рекламной деятельности, нами был разработан интегральный показатель, позволяющий оценить экономическую эффективность рекламных проектов:

У^У^, где ^ (1 + /)" ^(1 + /)" .

ЫСГась— величина чистого денежного потока по рекламной деятельности, аеь ~ величина оттока денежных средств по рекламному проекту, — ставка дисконтирования.

Эффективное значение коэффициента Я01алежит в области [1-оо].

При этом значение чистого денежного потока по рекламной деятельности будет представлять собой разницу между продисконтированными величинами притоков (Да<^) и оттоков денежных средств (7аЛ,) по рекламным проектам: дтгтг = V (^ /)" 0 + 0″ •.

Величину притока денежных средств, полученного от реализации конкретного рекламного проекта, рекомендуем рассчитывать как произведение приращения притока денежных средств по текущей деятельности, полученной за анализируемый период, на коэффициент коммуникативной результативности: где.

А Яп — изменение притока денежных средств организации за анализируемый период,.

Кком. — коэффициент коммуникативной результативности конкретного рекламного проекта за анализируемый период.

Чтобы добиться максимально достоверных результатов, рекомендуем анализировать Я01ас1у по каждому направлению рекламной деятельности или более детализировано по каждому рекламному проекту.

Для анализа экономической эффективности рекламных проектов в исследовании рекомендовано использовать коэффициент эластичности рекламы, характеризующий степень чувствительности прибыли от продажи продукции (товаров, работ, услуг) после проведения рекламной кампании по отношению к вложенным в рекламный проект средствам:

Л = АРг х^-, где.

А и Рг.

Рг — величина прибыли от продажи продукции,.

АРг — изменение величины прибыли от продажи продукции,.

А1а^ - изменение рекламного бюджета проекта.

Применение данного показателя позволит рассчитать будущую выгоду от проведения рекламной кампании (Рг) :

Проведенные исследование показали, что эффект от реализации рекламного проекта нередко проявляется не сразу в силу специфичности рекламной деятельности. Более того, при постоянном или регулярном рекламировании продукции (товаров, работ, услуг) возникает кумулятивный эффект, который заключается в возможности достижения рекламодателем целей рекламного проекта при меньших затратах. Нами предложено рассчитывать экономию (перерасход) от краткосрочных рекламных вложений (Э) двумя способами:

1) Э = Реклзатратц¡-, х 1рск:1 /шр — Рекл. затратъ, где.

Рекл.затратыо — величина рекламных затрат в базисном периоде, Рекл. затраты/ - величина рекламных затрат в отчетном периоде, рекл.еыр. ~ темп роста рекламной выручки.

2) Э = (1гкктприГк — 1рек, и1ыр,)х Прибыльре11ч0, где.

Iрекл.приб. ~ темп роста рекламной прибыли;

Прибылърекл.о ~ величина рекламной прибыли в базисном периоде.

Положительное значение данного показателя характеризует экономию рекламных вложений, отрицательное — перерасход.

Для оценки уровня достаточности денежных средств, диагностики интенсивности и эффективности их использования и прогнозирования сбалансированности и синхронности притоков и оттоков денежных средств по объему и во времени нами была разработана методика оценки экономической эффективности, базирующаяся на денежных потоках.

Вместе с тем, для оценки рациональности кредитно-денежной политики организации предлагается рассчитывать коэффициент эффективности денежного потока по рекламной деятельности, а также показатель рентабельности активов, рассчитанный на основе денежных потоков.

Для минимизации рисков и устранения неэффективной траты денег на разработку, производство и размещение рекламы необходимо оптимально распределять рекламный бюджет и прогнозировать возможный эффект от реализации рекламного проекта. Для этого предложено регулярно проводить тестирования рекламных продуктов, количественные и качественные исследования. Необходим также постоянный мониторинг позиции компании на рынке, чтобы вовремя предсказать возможные негативные последствия неэффективной рекламы и принять решения по улучшению ситуации.

Обобщая все вышеизложенное отметим, что внедрение в практику работы коммерческих организаций предложенных выше рекомендаций будет содействовать повышению качества учетно-аналитического обеспечения управления рекламными проектами и конкурентоспособности бизнеса в инновационной экономике.