Введение. 
Концепция рекламной деятельности печатного издания

В начале 21 века СМИ получили повсеместное распространение и признание, как один из самых эффективных способов рекламы. Все больше рекламодателей стали обращаться к печатной, в связи с этим возникла необходимость в разработке научных подходов к планированию рекламной кампании в прессе и изучению специализированных рекламных изданий. Рекламные издания выросли из системы СМИ, но в теоретических работах ПО проблемам журналистики часто звучат сомнения по поводу статуса рекламных изданий как средства массовой информации. Теория рекламы также актуализирует вопрос об уточнении границ понятия рекламных изданий, предлагая изучать их как одну из разновидностей рекламоносителей. На отечественном рынке печатной продукции каждый месяц появляются новые единицы журналов, газет, каталогов и т. д, которые составляют серьёзную конкуренцию традиционным печатным СМИ, лишая последних внушительной доли рекламного бюджета (так крупнейшие бесплатные рекламные газеты по тиражам лишь немного уступают крупнейшим представителям традиционных печатных СМИ).

Постоянно растущая роль рекламных изданий в продолжающейся трансформации системы СМИ России и дальнейшем прогрессивном развитии отечественного рекламного пространства ставит их изучение в ряд актуальных задач теории журналистики, рекламоведения, а также теории коммуникации и других смежных научных дисциплин. Появление рекламно-информационных изданий на рынке печатной продукции — относительно новое для отечественной науки явление.

Рекламные издания практически не исследованы как объект научного познания. Ни в теории журналистики, ни в рекламоведении нет монографий, посвященных исследованиям рекламно-информационных изданий. Исследователи затрагивают лишь отдельные аспекты данной тематики. Фактически первая попытка обособленного их описания предпринималась в коллективном труде московских исследователей типологии СМИ под названием «Система средств массовой информации России» Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2009, с. 24, где рекламным изданиям был посвящен отдельный раздел. Следующим исследованием можно считать опыт историко-типологического анализа, предпринятый А. В. Абовян Абовян А. В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Дис. … канд. филол. наук: 10.01.10 / Рост. гос. ун-т. — Ростов н/Д, 2010, — в результирующем диссертационном исследовании были впервые сведены воедино разрозненные представления теории журналистики, историографии журналистики, рекламоведения о феномене рекламных изданий. Чуть позже Я. В. Лебедевым был проведен структурно-функциональный анализ облика современной рекламной газеты. Следовательно, и в настоящее время тема остается малоисследованной и открытой для исследователей рекламно-информационных изданий.

Специфика и особенности функционирования рекламно-информационных изданий будут рассмотрены на примере журнала «Композиты 21 век». Это типичный пример узкоспециализированного рекламно-информационного журнала в области архитектуры и строительства.

Предмет исследования: типологические характеристики печатных рекламно-информационных изданий на примере журнала «Композиты 21 век».

Объект исследования: рекламно-информационные печатные издания в системе отечественных СМИ.

Цель работы: разработать концепцию рекламной деятельности печатного издания на примере журнала «Композиты 21 век».

Для достижения цели были определены следующие задачи:

• 1. Выявить системные характеристики СМИ;
• 2. Определить место и роль печатных рекламно-информационных изданий СМИ в современном обществе;
• 3. Выяснить значение рекламы в печатных СМИ;
• 4. Проанализировать результаты рекламной деятельности журнала «Композиты 21 век» в системе общественных СМИ;
• 5. Разработать концепцию рекламной деятельности журнала «Композиты 21 век».

Эмпирическим материалом для исследования послужили материалы журнала «Композиты 21 век».

Методы исследования: системный подход, структурно-функциональный анализ, сравнительный и типологический анализ современных рекламно-информационных печатных изданий, а также печатных изданий прошлых лет.

Теоретическая значимость работы состоит в формировании представления о закономерностях, тенденциях развития и роли рекламно-информационных изданий в системе отечественных СМИ.

Структура дипломной работы: введение, три главы, заключение, список используемой литературы и приложения.