Психологическое воздействие составляющих бренда на восприятие рекламируемого продукта

Психологические аспекты влияния света в рекламе

Освещение является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, настроения. Кроме того, осветительные приборы как элементы декоративного оформления являются составной частью рекламы. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида потребностей объекта освещения. С помощью осветительных элементов на стенде, щите или витрине формируются 3 основные оптические зоны: показ, передвижение и коммуникации.

Освещение может быть:

ь общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности;

ь специальным (напольным, настенным, подпотолочным);

ь широкого радиуса (прожекторы);

ь в виде плотного пучка, предназначенного для концентрации внимания в конкретных точках обзора.

Каковы бы ни были точки сочетания осветительных элементов, на которые падает окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им с помощью зрения, необходимо обеспечить яркое освещение объекта. Установлено: чем слабее источник света, тем «гуще» вызываемая им тень, результатом чего является быстрое утомление посетителя в его стремлении рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.

Психологическое значение имеют:

ь нужный оттенок освещения;

ь источники освещения;

ь распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения.

Независимо от конкретного сочетания осветительных приборов целесообразно стремиться к обеспечению:

ь оптического удобства, т. е. такого качества освещения, которое создает нормальные для зрения условия;

ь совершенства общей картины освещаемой поверхности, улучшающей ее внешний вид и создающей подходящую атмосферу;

ь оптического «руководства» посетителем, т. е. его систематического ориентирования, что необходимо для осуществления продажи;

ь высокой эстетичности или декоративности источников света, т. е. дизайна осветительных приборов.

Напротив, рекомендуется избегать:

ь холодного освещения, ослабляющего впечатление от освещаемых объектов (товаров);

ь перегрева, вызываемого определенными осветительными приборами;

ь создание слишком затемненных участков освещаемой поверхности;

ь нежелательных эффектов отраженного света.

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара, и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.