Методика определения рекламного бюджета

маркетинговый коммуникация бюджет покупка Правила составления рекламного бюджета:

• 1. Определение общих расходов на рекламные цели
• 2. Использовать как минимум два метода.
• 3. Исполнение бюджета на принципе гибкости.

Исполнение первого правила заключается в определении общих затрат по фирме на рекламные коммуникации. Выявление конкретной суммы далее позволяет в общих чертах предположить ее распределение по комплексу рекламных мероприятий. Получить такую общую цифру, не говоря уже о цифрах по конкретным мероприятиям чрезвычайно сложно. Это связано с тем, что на данный момент нет достоверных сведений о взаимосвязи контактов потребителей с рекламой и их ответной реакции. Кроме того, будущее трудно предсказуемо — накладывает ограничение неопределенность среды. Именно этим объясняется целесообразность использования хотя бы двух методов определения бюджета — если один окажется несовершенным, то есть запасной, на который можно положиться. Определение же общей суммы необходимо проводить на разумном сочетании результатов обоих методов. Принцип гибкости также необходим при исполнении бюджета. Бюджет — есть прогноз развития на определенный временной горизонт. В течение реального времени сумма бюджета РК наверняка будет пересмотрена не раз с учетом эффективности РК для достижения корпоративных целей, так и с учетом эффективности использования той или иной формы или вида рекламы. При определении рекламного бюджета наиболее часто используют следующие методы (таблица- 2).

Таблица 2

Данные методы позволяют менеджерам оптимально выбрать правильное решение при составлении рекламного бюджета, делая акцент на то в какой сфере деятельности развивается бизнес и на какой стадий жизненного цикла находится товар или услуга.