Оценка конкурентоспособности.
Маркетинговое исследование фирмы Lipton
Истинно английский чай «Ахмад»". Где ОРi — объем реализации фирмы; Чай Lipton это может. Lipton tea can do that.". Таблица 3. Анализ конкурентов. Лучшее в чае, лучшее во мне.". Секрет хорошего настроения". Выставка товаров в магазине. Lipton. Вся сила чайного листа.". Lipton. Знак хорошего вкуса". D — доля фирмы на рынке. Объем реализации (руб.). Таблица 2. Конкуренты. С-Пб, Тобольская ул, 3… Читать ещё >
Оценка конкурентоспособности. Маркетинговое исследование фирмы Lipton (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Таблица 2. Конкуренты.
Название фирмы. | Местоположение. | Цены. |
Greenfield. | С-Пб, Тобольская ул, 3. | 60 руб. |
Ahmad. | С-Пб, Рабочий пер., 23. | 59 руб. |
Таблица 3. Анализ конкурентов.
Критерий. | «Lipton». | «Greenfield». | «Ahmad». |
Цены, руб. | |||
Рекламные надписи. | «Lipton. Вся сила чайного листа.». «Чай Lipton это может. Lipton tea can do that.». «Лучшее в чае, лучшее во мне.». «Lipton. Знак хорошего вкуса». | «Не меняет мир. Меняет настроение». | «Истинно английский чай „Ахмад“». «Секрет хорошего настроения». |
Выставка товаров в магазине. | Товары лежат на прилавках в полном ассортименте. | ||
Качество товаров. | Компания владеет собственными плантациями, проводит обширные программы по исследованию чайных плантаций с целью совер-шенствования методов выращи-вания и сбора урожая. Таким образом, обеспечивается постоянно высокое качество чая. | Исключительное качество чая гарантирует саше из специальной фольги. | Постоянство качества на протяжении десятилетий, использование опыта лучших британских титестеров и инновации в производстве. |
Ассортимент. | Премиум-коллекция чая, листовой черный, зеленый, белый, красный чай, чай в пакетиках, в пакетиках-пирамидках, холодный чай. | Чай в пакетиках, листовой белый, черный, зеленый чай. | Листовой чай, чай в пакетиках, холодный чай, чай в подарочной упаковке, эксклюзивная коллекция чая, «Contemporary» чай. |
Надписи на товарах. | Назавание чая, описание вкуса, состав, адрес, рекомендации по применению. |
Из данной таблицы можно сделать выводы, что компания «Lipton» находится примерно на одном положении с фирмами-конкурентами Таблица 4. Расчет индекса конкурентоспособности.
Название компании. | Объем реализации (руб.). |
«Lipton». | 990 000 000. |
«Greenfield». | 910 000 000. |
«Ahmad». | 700 500 000. |
Индекс конкурентоспособности Херфиндаля-Хиршмана:
Где n — число фирм, присутствующих на рынке;
D — доля фирмы на рынке.
Где ОРi — объем реализации фирмы;
ОРобщ. — объем реализации всех фирм на рынке.
D1=990 000 000/2600500000=3,38.
D2=910 000 000/2600500000=0,35.
D3=700 500 000/2600500000=0,27.
Ih = (3,38)+(0,35)+(0,27) = 0,34.
Рассчитав индекс конкурентоспособности Херфиндаля-Хиршмана, и получив цифру 0,34, можно сделать вывод, что конкуренция на рынке высокая.