Формы неценовой конкуренции

Рассмотренный выше вариант олигополистической структуры рынка, допускающий возможность ценовой конкуренции, характеризует собой разреженную олигополию, в рамках которой весьма проблематично согласовать поведение конкурентов из-за их относительно большого числа. Однако в тех случаях, когда рынку присуща плотная олигополия, предпочтение отдается нецеповой конкуренции, одной из форм которой является тайный сговор, который происходит в неформальной обстановке или во время конфиденциальных встреч. Используя изощренные формы камуфляжа согласованных действий, олигополисты создают иллюзию конкурентного противостояния. Наиболее распространенными являются джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые весьма трудно выявляются. Но в этих случаях олигополисты идут на предоставление скрытых скидок, дополнительных услуг, особых форм обслуживания клиентов, льготного послесбытового обслуживания.

Лидерство в ценах — это одна из форм рыночного поведения олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют в фарватере ценовой политики ведущего или господствующего олигополиста. Речь идет о том, что наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли компания выбирает подходящие момент и место для изменения цены, тогда как все остальные олигополисты автоматически следуют этому изменению. Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он, как правило, не реагирует на незначительные колебания в условиях издержек и спроса. Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место заметные отклонения в стоимости тех или иных факторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.

Ценовая накидка характеризуется формированием цены на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка, как правило, в размере определенного процента. Подобного рода ценообразование в основном присуще предприятиям с высокой степенью диверсификации и дифференциации выпускаемой продукции, которые становятся значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию. Предпочтение, отдаваемое олигополиям и в отношении неценовой конкуренции, но сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяют создать устойчивость и стабильность на рынке, но сравнению с ценовой конкуренцией, которая может вызвать рост издержек и истощение конкурентов, нарастание монополистических тенденций.