Цена Рамсея. 
Конкурентные стратегии современной фирмы

В отдельных случаях предельная цена не может обеспечить полное возмещение затрат компании. Например, когда речь идет о фирме, действующей в условиях положительного эффекта масштаба, ее предельные издержки падают быстрее, чем ее средние затраты. Или может сложиться ситуация, когда конкурентная цена, в силу низкого спроса, временно оказывается меньше средних издержек выпуска (средних в целом или средних переменных затрат). В подобных случаях предельное ценообразование приводит к потерям и убыткам для компании. Здесь целесообразно применить другую стратегию — стратегию цены Рамсея^[1]. Цена Рамсея — это цена, равная средним издержкам выпуска товара.

Если фирма еще не производит товар и только рассматривает возможности входа на какой-либо рынок, то вход на рынок следует осуществлять при рыночной цене, выше минимальных средних общих затрат компании: Р>АТС.

Если же фирма уже действует в отрасли и наблюдает в краткосрочном периоде падение, возможно, временное, спроса и рыночной цены, то выход с рынка целесообразен при рыночной цене, опустившейся ниже минимума средних переменных затрат: Р < AVC, Р < min AVC.

При уровне рыночной цены в промежутке между средними общими и средними переменными издержками (AVC<�Р<�АТС) компании имеет смысл продолжать функционировать, несмотря на потери. Если компания еще может компенсировать переменные затраты (обеспечивать выплату заработной платы своим работникам в первую очередь), то даже если временно нет возможности оплачивать постоянные издержки, этот вариант лучше полного закрытия производства. Пока сохраняются благоприятные перспективы роста спроса и рыночной цены, оставаться в отрасли (пусть даже и сокращая объем выпуска) лучше, чем уходить из нее. Уход из отрасли означает потерю постоянного капитала, убытки, связанные с невозвратными расходами. Полное закрытие производства и уход с рынка целесообразны только тогда, когда перспективы спроса неблагоприятны.

• [1] Фрэнк Пламптон Рамсей (Frank Plumpton Ramsey) (1903—1930) — английскийматематик, философ и экономист, разработал экономическую теорию ценообразованиякомпании, действующей в отрасли естественной монополии.