Введение. 
Выявление "крылатых выражений" в современных СМИ

«Разные языки — это отнюдь не различные обозначения одной и той же вещи, а различные видения ее; и если вещь эта не является предметом внешнего мира, каждый (говорящий) по-своему ее создает, находя в ней ровно столько своего, сколько нужно, чтобы охватить и принять в себе чужую мысль. Языки — это иероглифы, в которые человек заключает мир и воображение; притом, что мир и воображение, постоянно создающее картину за картиной по законам подобия, остаются в целом неизменными, языки сами собой развиваются, усложняются, расширяются. Через многообразие языков для нас открывается богатство мира и многообразие того, что мы познаем в нем; и человеческое бытие становится для нас шире, поскольку языки в отчетливых и действенных чертах дают нам различные способы мышления и восприятия» В. фон Гумбольт «Язык и философия культуры», М., 1985. Стр. 349.

Произнесенное или услышанное слово — это отражение не предмета самого по себе, а его чувственного образа, созданного предметом в нашей душе. Оно эквивалентно не самому предмету, даже чувственно воспринимаемому, а его пониманию в процессе общения. По образному выражению Гумбольта каждый язык образует вокруг говорящего на нем народа, к которому он принадлежит, круг, выйти за пределы которого, можно только вступив в другой круг. Язык, будучи системой мировидения, оказывает регулирующее воздействие на человеческое поведение: человек обращается с предметами так, как их преподносит ему язык, являющийся орудием мыслей и чувств народа Там же. Стр. 350.

Самого нашего рождения, нас окружают «крылатые выражения». При этом мы относим их не к сфере слов, а к сфере мышления и действия. Наша коммуникативная система возникла на основе образов и метафорична по своей сути. Так как значительная часть социальной реальности осмысляется в метафорических терминах и поскольку наше представление о материальном мире отчасти так же метафорично, поэтому «крылатые выражения» играют существенную роль в нашей жизни.

«Крылатые выражения» являются скрытыми манипуляторам. Известные метафоры в заголовках газет побуждают нас к их покупке, в политике — располагают нас отдать свой голос за кандидата, реклама на телевидение — использует их для продвижения товара, а черный PR — придает с помощью них отрицательный имидж.

Таким образом, основная цель таких манипуляций — скрывая свои истинные намерения, побудить человека к совершению определенных действий, изменению ценностных установок, представлений и мнений, но при этом сохраняя у него иллюзию независимости, самостоятельности принимаемых решений или действий. Иными словами, побудить человека к тому, чего он делать не хочет, отвратить от того, к чему стремиться, но при этом создать у него уверенность, что он действует по собственной воле.

Такие манипуляции могут применяться как сознательно, так и неосознанно, целенаправленно или ситуативно. Современная реклама, являясь продуктом СМИ, — это целенаправленная деятельность. Однако нельзя исключать и возможности неосознанного ситуативного использования в ней манипуляций. Не стоит так же забывать, что частое неосознанное попадание под воздействие манипуляций изменяет не только внутренний мир человека, но и отношение его к другим людям и самому себе. В этом некоторые психологи видят наибольший вред манипуляций.

Актуальность данной проблемы «на лицо». Необходимо не только понять «рычаги» манипуляции, но и доказать их влияние.

Цель данной курсовой работы — выявление «крылатых выражений» в современных СМИ, а так же определение их роли и анализ.

Для раскрытия этой темы будут использованы:

• 1. подборка газеты «Комсомольская правда» за 2004 год,
• 2. подборка журналов «Панорама TV», газет «МК в Питере»,
• 3. тексты рекламных роликов на TV.