Формирование и развитие благоприятной предпринимательской сферы в рекреационном комплексе региона: На материалах курорта «Нальчик»

Актуальность темы

исследования. Формирование благоприятной предпринимательской сферы в курортной деятельности в ближайшей перспективе будет оставаться одной из приоритетных проблем в социально-экономической политике России. Связано это с тем, что рекреационный рынок функционирует непосредственно в социальной среде и имеет прямую целевую направленность на повышение качества жизни населения и здоровья нации, что на современном этапе находится под строгим контролем государственных институтов.

Однако теоретическое осмысление возникающих в экономике туризма и санаторно-курортного лечения проблем значительно запаздывает от неопределенно и быстро меняющейся туристской и санаторной практики. В результате экономика курортов отличается определенной ограниченностью, неполнотой, отсутствием целостного представления о ее структуре, месте и роли в региональном хозяйстве в качестве существенного фактора, влияющего на экономический рост в целом по стране и рекреационных ее регионов. Стихийно развивающиеся рыночные отношения обнаружили слабые места, сдерживающие развитие потенциальных возможностей рекреационной сферы. Туристские объекты и санаторно-курортные учреждения остаются в значительной степени невостребованными в следствие неразвитости инфраструктуры отрасли, несовершенства механизмов государственного регулирования на различных уровнях власти.

Данное обстоятельство оказывает негативное влияние на разработку и принятие крупных решений по развитию экономики курортной отрасли.

В этих условиях необходима разработка новых подходов к формированию благоприятной предпринимательской сферы в санаторно-курортной отрасли в интересах повышения эффективности функционирования рекреационного комплекса, что и определяет актуальность данного исследования.

Степень разработанности проблемы. Для современного этапа исследований экономических и предпринимательских процессов в системе рекреационных отношений характерно наличие достаточно большого числа работ. Научному осмыслению предпринимательской деятельности санаторно-оздоровительных услуг посвящались работы Адилова В. П., Блинова Л. И., Веденина Ю. Н., Ветитнева A.M., Винокурова BJL, Гаврикова Н. А., Герасименко Н. Ф., Глухова А. Н., Ирисовой Т. А., Кабака О. Г., Киберева Б. Г., Кривенцова А. И., Кривобокова Н. Г., Крошина С. Н., Крючкова Л. М., Лимонова В.И.

Особой массовостью по изучению рекреационной сферы отличаются литературные источники по изучению предпринимательской деятельности на туристском рынке, чему посвятили свои монографические работы такие известные исследователи по туристике, как Азар В. И., Балабанов И. Г., Биржаков М. Б., Богданов Е. И., Горбылева З. М., Гуляев В. Г., Демьяненко С. Р., Ефремова М. В., Жукова М. А., Желдяк В. И., Зорин А. И., Ильина B.C., Квартальное В. А., Туманов С. Ю., Темный Ю. В. и другие исследователи.

На региональном уровне Северного Кавказа выделяются исследования по развитию курортов Кабардино-Балкарии и КМВ таких ученых, как Акбулатова З. М., Бжедугова А. Н., Бураев Р. А., Васильев Ю. В., Васин В. А., Джаппуев М. И., Кузнецова С. Г., Лукьяев В. Б., Северин Д. Н., Слепаков С. С., Тимоева З. И., Хачева М. М., Чеченов Х. Д., других ученых экономистов-регионоведов.

Однако специальных исследований по проблемам формирования и развития благоприятной предпринимательской сферы в санаторно-курортном и туристском комплексе, явно недостаточно. Некоторые прикладные аспекты методологического, методического и практического характера, направленные на становление курортной экономики в рамках региональных образований на Северном Кавказе, остаются дискуссионными и малоисследованными. Актуальными остаются осмысление задач построения и развития конкурентных курортных рынков и эффективного их государственного регулирования, а также научные изыскания по оценке предпринимательской среды, нуждается в совершенствовании методика оценки предпринимательской деятельности предприятий курортно-рекреационного комплекса. Нерешенность отмеченных проблем предопределили выбор темы, постановку цели и задач диссертационного исследования.

Тема диссертации соответствует п. 10.13 Паспорта специальностей ВАК (экономические науки) — формирование и развитие благоприятной предпринимательской сферы.

Цель и задачи исследования

Целью диссертационного исследования является разработка теоретико-методологических положений и практических рекомендаций по формированию благоприятной предпринимательской сферы в экономике санаторно-курортного хозяйства и туристики. Логика реализации поставленной цели предусматривает решение следующих задач: обобщить и уточнить теоретические представления о сущности предпринимательской сферы в рекреационном комплексе и выявить методические подходы к ее комплексной оценке;

— исследовать предпосылки динамичного развития природно-лечебного потенциала курортного региона и систематизировать факторы, формирующие благоприятную предпринимательскую сферу в его использовании;

— выявить тенденции повышения эффективности функционирования санаторно-курортных учреждений и оценить их конкурентоспособность на основе результатов предпринимательской деятельностиразработать методические положения по совершенствованию туристско-альпинистского рынка как приоритетной сферы предпринимательства;

— обосновать эффективные направления по формированию благоприятной предпринимательской среды в инфраструктуре курортного рынка;

— разработать комплексно-целевую программу перспектив развития крупного, среднего и малого предпринимательства в системе санаторно-курортных и туристских услуг региона.

Предметом исследования явились социально-экономические отношения, отражающие особенности функционирования курортного сектора региона в условиях формирования и развития предпринимательской сферы.

Объектом исследования выступили санаторно-курортные учреждения и туристские фирмы Кабардино-Балкарской Республики, формирующие курортный комплекс региона.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области теории предпринимательства, туристики и курортно-санаторного дела, а также законодательные акты, Постановления Правительства Российской Федерации и нормативные документы правительственных органов регионального уровня, регламентирующие процессы развития рекреационного комплекса.

Научно-методической основой работы является системный подход с использованием экономико-математического, экономико-статистического, графического, структурно-логического, монографического, сравнительного, аналитического, экспериментального, социологического методов и др.

Информационно-эмпирическая база диссертационной работы представлена нормативными материалами, официальной информацией статистических органов Российской Федерации, Кабардино-Балкарского комитета государственной статистики, Министерства курортов и туризма КБР, аналитическими данными отечественной и зарубежной справочной и научной литературы, научно-исследовательских учреждений, годовыми отчетами и документами первичного учета санаторно-курортных организаций и туристических фирм, а также авторскими расчетами.

Научная новизна исследования состоит в разработке определенных элементов дальнейшей адаптации санаторно-курортных и туристских организаций к предпринимательской сфере и механизма обеспечения ее благоприятности в рекреационном комплексе с учетом региональных особенностей. Элементами научного вклада и предметом защиты являются следующие результаты проведенного исследования: в теоретическом аспекте усовершенствована концепция формирования благоприятной предпринимательской сферы в рекреационном комплексе на основе маркетинговой стратегии продвижения санаторно-туристского продукта на курортный рынок;

— разработана методика экономической оценки функционирования курортно-рекреационного хозяйства в предпринимательской сфере, выявлены и систематизированы основные факторы, определяющие ее благоприятность, в использовании природно-лечебного потенциала курортана основе формализованной системы показателей исследована структура курортного рынка, определена степень и интенсивность использования рекреационных ресурсов в предпринимательской среде-. предложен алгоритм и методика интегрированной ранговой оценки функционирования санаторно-курортных учреждений и туристско-альпинистских организаций как приоритетной сферы предпринимательства;

— систематизирована и дополнена комплексно-целевая программа развития крупного, среднего и малого предпринимательства в курортной сфере региона, направленная на сохранение рекреационного потенциала и формирование системы современных курортных комплексов;

— обоснован комплекс перспективных мер по повышению роли конкуренции и государственной поддержки курортного хозяйства в условиях формирования благоприятной предпринимательской сферы на рынке санаторно-курортных и туристских услуг.

Практическая значимость проведенного исследования определяется актуальностью поставленных задач и достигнутым уровнем разработанности проблемы. Непосредственное практическое значение имеют предложения по совершенствованию комплексного анализа предпринимательской сферы курортно-рекреационного комплекса, созданию новых предпринимательских структур с целью оптимизации процессов продвижения рекреационного продукта на внутренний и мировой рынки, а также методики по оценке конкурентоспособности предприятий и организаций санаторно-курортного и туристско-альпинистского комплекса, определению эффективности направлений государственного регулирования санаторно-курортных и туристских услуг.

Содержащиеся в диссертационном исследовании методические положения и рекомендации могут быть использованы органами управления курортным хозяйством Кабардино-Балкарской Республики, а также другими санаторно-курортными организациями и туристскими фирмами в их практической деятельности в предпринимательской сфере региона.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные результаты исследования являются итогом многолетней научной и практической работы автора по данной проблеме, что нашло отражение в монографиях и публикациях по теме диссертации, а также в докладах и выступлениях на всероссийских (г. Москва — 2004, 2005 гг.) и региональных (г. Ставрополь — 2004, 2005 гг.) научно-практических конференциях по проблемам реформирования и развития курортного сектора экономики, а также на ежегодных научно-технических конференциях по результатам научно-исследовательской работы профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов 1111ТИ (г. Невинномысск — 2002, 2003 гг.), СевКавГТУ (г. Ставрополь — 2005 г.). Основные положения диссертации неоднократно докладывались на региональных совещаниях и семинарах различных уровней управления курортами Кабардино-Балкарской Республики.

Публикации. По теме исследования автором опубликовано 10 научных работ общим объемом 14,1 п.л.

Объем и структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы (160 наименований). Работа изложена на 171 странице компьютерного текста, содержит 31 таблицу и 14 рисунков.

Выводы и предложения.

1. Потребности предпринимательского подхода к включению рекреационной сферы в региональное и национальное хозяйство представляет собой одну из важных закономерностей развития современной экономики. Под рынком санаторно-курортных и туристских услуг понимается экономический механизм купли-продажи курортного продукта. Предпринимательские отношения при этом сводятся к возмещению затрат рекреантов и получению прибыли курортными организациями, а также к удовлетворению платежеспособного спроса рекреантов на основе свободного взаимного соглашения, возмездности, эквивалентности и конкурентности. Именно это и составляет сущностные предпринимательские черты рекреационного рынка.

2. Санаторный и туристский бизнес нуждается в простых и вместе с тем комплексных показателях оценки предпринимательской деятельности. В этой связи предлагается расчет интегрированных критериев: по ранговой оценке природно-лечебных и туристских ресурсовэффективности использования курортных ресурсовоценке прогноза развития курортамедико-физиологической эффективности рекреационных занятий. Это позволяет предлагаемую оценку курорта считать наиболее массовой, способной контролировать все изменения в экономическом состоянии каждого из участников предпринимательского процесса в курортно-рекреационном хозяйстве.

3. Оценка рекреационного потенциала является одной из важнейших задач курортологии. В этой связи природно-лечебный потенциал КБР предлагается разделить по трем группам факторов, связанных с базисно-ресурсной оценкой, уникальным географическим расположением курорта, а также социально-экономическими факторами и экологическими условиями. В результате установлено, что наибольшей ценностью на курорте «Нальчик» по интегральной оценке обладают альпинизм, спортивный туризм, лечебные процедуры минеральных ванн и грязелечение. Одновременно определены основные направления улучшения предпринимательских форм использования природно-лечебного потенциала с ориентацией на деловой альпинизм и культурно-познавательный туризм в комплексе с санаторно-курортным оздоровлением.

4. За последние годы (2002;2004 гг.) прослеживается тенденция стабилизации и снижения темпов кризиса в санаторно-курортной сфере. В санаториях курорта «Нальчик» за этот период количество рекреантов возросло на 29,3%, а объем реализации услуг увеличился в 1,5 раза. В целях дальнейшего развития курорта следует широко использовать оптимальное сочетание санаторного лечения и туристического бизнеса, при этом санаторно-курортный комплекс должен функционировать с учетом развития лечебной его составляющей. В диссертации предлагается комплекс мероприятий, способных решать как медико-социальные задачи обеспечения доступной населению и эффективной санаторно-курортной помощи, так и экономические проблемы формирования предпринимательской сферы в санаторно-курортном деле.

5. В КБР особого внимания заслуживает развитие альпинизма, горнолыжного спорта и туризма. В этой связи в диссертации предлагается базовая модель с выделением сегментов и функций развития современного туристского рынка на основе определения содержания туристического продукта, субъектов туристского рынка, и его инфраструктуры с учетом создания специальных зон свободного предпринимательства в рыночных туристских нишах. Для того, чтобы туризм превратить в приоритетную сферу предпринимательства необходимо снижение налоговой нагрузки предприятиям туристского комплекса, концентрация финансовых средств на поддержку малых предприятий в туризме, налаживание межведомственной координации и активизация потребительского спроса на туристские товары и услуги.

6. В экономике курортной деятельности инфраструктура занимает особое место. Однако, как показывает анализ, большинство предприятий в этой сфере находятся в кризисной ситуации. Они убыточны и не обладают необходимым количеством собственных средств на расширение материально-технической базы. В этой связи предлагается комплекс мероприятий, в частности, разработаны инвестиционные предложения по организации завода по розливу минеральной воды с производственной мощностью до 3 тыс. бут. в месяц. При этом чистый приведенный доход достигает 14,5 млн руб.- индекс прибыльности — 1,48- прогнозируемый период строительства завода — 36 месяцев, а период окупаемости инвестиционных ресурсов — 21 месяц. Одновременно разработаны инвестиционные предложения по развитию Водогрязелечебницы и инфраструктуры курорта на базе внедрения автоматизированных сетевых санаторных информационных систем.

7. В современных условиях в разряд наиболее актуальных проблем выдвигается разработка комплексной целевой программы развития курорта «Нальчик» на базе крупного и малого предпринимательства. В диссертации определен перечень приоритетных инвестиционных проектов по развитию курортно-рекреационного хозяйства республики. В соответствии с реализацией ФЦП «Юг России» среди них выделяются: инженерное обеспечение горно-рекреационного комплекса Приэльбрусья (2080,0 млн руб.) — переоснащение современными средствами диагностики санаторно-курортного комплекса «Нальчик» (1050,0 млн руб.) — восстановление и развитие его инфраструктуры (489,6 млн руб.) — реконструкция и строительство гостиничных комплексов четырех и пятизвездочного уровня (2918,0 млн руб.) — создание объектов индустрии развлечений в Приэльбрусье (1810,0 млн руб.).

8. В ходе проведенных исследований установлена особая значимость повышения роли конкуренции предпринимательских структур на рынке санаторно-курортных и туристских услуг. Негативными процессами, отражающими слабые стороны их конкурентоспособности являются: устаревшая материальная база и отсутствие нормативного запаса оборотных средств, а также недостаток капитальных вложений и денежных доходов на обновление ресурсной базы, неразвитые многоканальные сферы сбыта путевок и неэффективный менеджмент. В диссертации предлагается методика оценки конкурентоспособности в курортной сфере, которая в совокупности учитывает интегральную схему четырех основных показателей, отражающих индекс темпов прироста объемов продаж санаторно-курортных услуг и производительности труда, а также повышения качества и снижения себестоимости санаторно-курортного продукта.

9. Для повышения эффективности предпринимательского механизма санаторно-туристских организаций необходимо обеспечить гибкое сочетание принципов их самофинансирования с действенным курортным маркетингом с определением следующих задач: изучение комплекса проблем по адаптации санаториев и турфирм к рынку, вызывающих неэффективность курортного бизнесаисследование связей курортных организаций с сырьевыми рынками с целью занятия более емкой ниши реализации санаторно-курортного продуктаснижение удельных расходов в расчете на единицу санаторно-курортных услуг и туристского продуктаисследование потребительских отношений к ним с тем, чтобы можно было стимулировать продажу путевок и турпакетов на основе совершенствования рекламы, личной продажи, улучшения сбыта и пропаганды.