Логистика процесса товародвижения фармацевтической продукции

Современная экономика представляет собой весьма сложный комплекс и глубоко затрагивает все стороны жизни человека и общества, становясь все более социально-ориентированной. Экономическое развитие в значительной мере зависит от человеческого фактора, человек — вот главный ресурс экономики. Жизнедеятельность человека, его трудоспособность и общественная активность определяются состоянием здравоохранения. В связи с этим здравоохранение, являясь сложной социально-экономической системой и специфической отраслью экономики, призвано выполнять важнейшую социальную функцию — сохранение и улучшение здоровья граждан, оказание им высококвалифицированной лечебно-профилактической помощи. Выполнять свои функции на должном уровне здравоохранение в состоянии только при достаточно развитой фармацевтической индустрии, составной частью которой являются оптово-торговые фармацевтические предприятия (фирмы).

Фармацевтические фирмы призваны обеспечить граждан и лечебно-профилактические учреждения всем ассортиментом продукции медицинского назначения. Однако в настоящее время деятельность фармацевтических фирм протекает в весьма сложных условиях, среди которых следует отметить неконкурентоспособность многих видов отечественной продукции, дефицит ряда лекарственных препаратов, а главное — низкая платежеспособность юридических и физических лиц — потребителей фармпродукции. Кроме того, фармацевтические фирмы далеко не в полной мере приспособились к рыночным условиям, в их деятельности проявляется инерция старой, административно-командной экономики с ее централизованным планированием. Все это снижает эффективность функционирования оптово-торговых фармацевтических фирм. Для преодоления такого положения необходимы новые методы хозяйствования и предпринимательства, важнейшим из которых являются методы логистики.

Отечественный и зарубежный опыт показал высокую эффективность принципов и методов логистики как в сфере производства, так и в сфере обращения. Логистика является относительно молодой экономической наукой и, по существу, находится в стадии становления и развития, охватывая все новые области приложения. Перспективным является применение принципов и методов логистики в фармацевтической деятельности.

В настоящее время ведутся интенсивные исследования в области логистики, что нашло отражение в трудах ряда ученых: Б. А. Аникина, Н. В. Афанасьевой, A.M. Гаджинского, М. П. Гордона, М. Е. Залмановой, К. В. Инютиной, Д. Т. Новикова, Б. К. Плоткина, О. Д. Проценко, А. Д. Родникова, А.И. Се-мененко, В. И. Сергеева, А. А. Смехова, J1.A. Сосуновой, С. А. Уварова, В. В. Щербакова и др. В этих трудах показана роль логистики в предпринимательской и коммерческой деятельности, разработан научно-практический инструментарий логистики. Однако фармацевтическая деятельность, по существу, оказалась вне поля приложения логистики. Данное обстоятельство определяв! актуальность проблемы использования логистики в фармацевтике, тем и объясняется выбор темы настоящего диссертационного исследования.

Целью диссертационного исследования является разработка основных теоретических положений и практических рекомендаций, направленных на организацию и управление процессом товародвижения фармацевтической продукции с использованием принципов и методов логистики.

Предметом диссертационного исследования являются процессы товародвижения фармацевтической продукции с точки зрения их организации и управления.

Объектом диссертационного исследования стали фармацевтические оп-тово-торговые предприятия, в частности, ОАО «Фармбокс» (г. Самара), которое обладает необходимой репрезентативностью.

Для достижения поставленной цели в соответствии с предметом и объектом исследования необходимо решить следующие задачи:

— установить специфические особенности фармацевтической продукции как объекта коммерции и логистики;

— рассмотреть основные теоретические положения торговой логистики с позиций использования ее в фармацевтической деятельности;

— сформировать систему логистической инфраструктуры процесса товародвижения фармацевтической продукции;

— проанализировать деятельность оптово-торговых фирм на фармацевтическом рынке;

— разработать и обосновать основные положения фармацевтической логистики;

— сформулировать основные направления логистической поддержки товародвижения фармацевтической продукции.

Структура диссертационной работы обусловлена содержанием поставленных научных и практических задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения.

Заключение

.

Проведенное исследование продемонстрировало широкие возможности логистики как нового научно-практического направления в 'современной экономики.

Область применения логистики распространяется на такую отрасль экономики и социальной сферы, таковой является фармацевтическая деятельность. Логистика выступает как действенный инструмент организации и управления процессами товародвижения на рынке фармацевтической продукции. Главный вывод работы: оптово-торговые фармацевтические фирмы должны строить свою стратегическую и повседневную деятельность на принципах и методах логистики. Более того, уровень применения логистических методов может служить критерием грамотной работы фармацевтической фирмы и профессионализма ее персонала.

Оптово-торговые предприятия, будучи хозяйственной системой, есть центр пересечения различных экономических потоков: товарных, финансовых, инвестиционных, транспортных, информационных и др. Следовательно, необходимым условием эффективной деятельности фармацевтической фирмы является логистизация, т. е. представление функционирования фирмы как управление экономическими потоками, отслеживание их движение от начальных до конечных точек — от поставщиков до потребителей.

В результате исследования установлено, что параметры потоков в значительной мере определяются специфическими. особенностями фармацевтической продукции — в работе выявлено 22 специфических особенностей, среди которых следует отметить высокую наукоемкость, инновационность, диверсификацию, низкую ценовую эластичность, информационноемкость и др.

Главной особенностью фармацевтической продукции является ее высокая социальная значимость. В современной экономике возросло значение человеческого фактора, вследствие чего стало не только необходимым, но и выгодным инвестирование в человека для обеспечения его здоровья и высокой работоспособности. Поэтому фармацевтическая деятельность и оборот фармацевтической продукции определяется состоянием общественного здравоохранения, уровнем развитие медицинских услуг.

Другой особенностью процесса товародвижения фармацевтической продукции является высокий уровень регламентации — на рынок указанная продукция допускается через своеобразный фильтр в виде органов сертификации, лицензирования, контроля и надзора. Поэтому для фармпродукции необходима развитая и компетентная институциональная инфраструктура.

К настоящему времени логистика выработала развитый научный и практический аппарат, который позволяет сформировать специализированную отраслевую логистику — фармацевтическую логистику.

Фармацевтическая логистика характеризуется следующими основными положениями:

1) процесс товародвижения фармпродукции осуществляется не только в экономической, но и в социальной среде;

2) параметры товарных потоков и методы их управления определяются специфическими особенностями фармпродукции;

3) оборот фармпродукции неразрывно связан с оказанием медицинских услуг, которые исполняют роль логистического импульса;

4) траектории товарных потоков фармпродукции обусловлены производством — товаропроизводителями фармпродукции, их авторитетом на рынке фармпродукции- •.

5) пространство товародвижения носит «интернациональный межгосударственный характер, что предопределяет' значительную роль импортной продукции;

6) процесс товародвижения осуществляется в условиях мощной диверсификации фармацевтической продукции;

7) товародвижение многочисленных аналогов и модификаций отечественной и зарубежной фармпродукции должно, определяться не только коммерческими факторами, но и медицинскими показателями;

8) оптово-торговые фармацевтические фирмы должны обладать собственной товаропроводящей (аптечной) сетью для розничной реализации части своей продукции;

9) при управлении процессом товародвижения требуется мониторинг ликвидности, т. е. отслеживание сроков реализации и годности;

10) для организации процесса товародвижение формируется специализированная логистическая инфраструктура с учетом требований регламентации оборота фармпродукции;

11) управление процессом товародвижения осуществляется при помощи маркетингового обеспечения, которое,-: как система рынковедения, формирует информацию о рынке фармацевтической продукции;

12) особое место занимает активная предварительная работа по установлению хозяйственных связей с поставщиками — обоснование выбора поставщиков, подготовка условий предстоящих деловых переговоров;

13) проведение функционально-ценового анализа (ФЦА) для выработки цен спроса на фармпродукцию по критерию;

14) оптимизация хозяйственных и инфраструктурных связей (по критерию оптимума по В. Парето);

15) участие в системе прокьюремента (госзакупок) с предоставлением 1 преференций (налоговых льгот) — ' ¦:

• •.

16) диспетчеризация прохождениятоваропотоков по всем логистическим звеньям — от поставщиков и до конечных потребителей;

17) полная компьютеризация деятельности фирмы;

18) рационализация транспортных и складских операций (оптимизация транспортировки и развозки продукции, количественная и качественная приемка, хранение, управление запасами, обработка заказов, пополнение ассортимента, отгрузка, документальное оформление и др.);

19) система страхования от коммерческих рисков, в том числе с помощью ассортимента, оперативного маневрирования ресурсами и др.;

20) сопровождение товародвижения фармпродукции выполнением комплекса услуг.

Перечисленным далеко не исчерпывается перечень Положений и инструментария фармацевтической логистики. Главная задача — это внедрение принципов и методов логистики, ибо только практика покажет и подтвердит их эффективность в фармацевтической деятельности.