Диплом, курсовая, контрольная работа
Помощь в написании студенческих работ

Разработка стратегии рекламного менеджмента фармацевтической организации

Диссертация: Разработка стратегии рекламного менеджмента фармацевтической организации
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В соответствии с направлениями формирования правового поля, в рамках которого будет развиваться вся система здравоохранения, реализация фундаментального права граждан на охрану здоровья невозможна в отсутствии качественной медицинской и фармацевтической помощи, гарантией доступности которой является фармацевтическая реклама, обеспечивающая информационную связь в системе обращения лекарственных… Читать ещё >

Содержание

  • ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
    • 1. 1. Анализ терминологического аппарата исследования
    • 1. 2. Исторические аспекты рекламы на российском фармацевтическом рынке
    • 1. 3. Правовое и этическое регулирование наружной рекламы и рекламы в средствах массовой информации
  • ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
    • 2. 1. Методология изучения стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке
    • 2. 2. Построение вариативных моделей лекарственных препаратов, рекламируемых на российском фармацевтическом рынке
    • 2. 3. Факторный анализ стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке
    • 2. 4. Анализ факторов, влияющих на использование рекламных средств, методом многомерных компонент
    • 2. 5. Моделирование стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке
    • 2. 6. Анализ динамики затрат на рекламу лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке
  • ГЛАВА 3. ИЗУЧЕНИЕ РАСПРОСТРАНЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ РОССИИ
    • 3. 1. Контент-анализ как способ мониторинга рекламных публикаций в фармацевтической прессе
    • 3. 2. Изучение распространенности наружной рекламы методом социологических исследований
  • ВЫВОДЫ

Разработка стратегии рекламного менеджмента фармацевтической организации (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

В соответствии с направлениями формирования правового поля, в рамках которого будет развиваться вся система здравоохранения, реализация фундаментального права граждан на охрану здоровья невозможна в отсутствии качественной медицинской и фармацевтической помощи, гарантией доступности которой является фармацевтическая реклама, обеспечивающая информационную связь в системе обращения лекарственных средств (JIC). В условиях современного российского фармацевтического рынка процесс использования рекламных средств переходит на качественно новый этап своего развития, что объясняется: созданием новых информационных и коммуникативных технологийпоявлением потребителей нового типа, нацеленных на интерактивное взаимодействие с производителями, врачами, фармацевтическими работникамиусложнением потребительского поведения, требующего изучения не только домашнего (indoors), но и внедомашнего (outdoors) аудиторного воздействия рекламыфрагментацией потребителей, связанной с многократным ростом числа медицинских и фармацевтических печатных изданийуглубляющейся сегментацией фармацевтического рынка, характеризующейся диверсификацией фармацевтических товаров на более узкие потребительские ниши, требующие особого внимания и специального подхода. Изучением отдельных направлений в области фармацевтической рекламы занимались известные российские ученые, такие как Мошкова JI.B., Сбоева С. Г., Дремова Н. Б., Лагуткина Т. П., Лобутева Л. А. и др. Однако современных исследований по разработке стратегии рекламного менеджмента фармацевтической организации как эффективного и обоснованного использования рекламных средств не проводилось.

Все вышеизложенное обусловило актуальность настоящего исследования, определило его цель и задачи.

Цель и задачи исследования

.

Целью исследования явилось обоснование методологии разработки стратегического направления рекламного менеджмента на основе использования средств рекламы для обеспечения информационного взаимодействия между всеми субъектами фармацевтического рынка.

Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

• разработать методический подход по изучению исторических аспектов использования средств рекламы для продвижения лекарственных препаратов (ЛП) на фармацевтическом рынке России;

• обосновать методологию разработки стратегии рекламного менеджмента на основе использования средств рекламы на российском фармацевтическом рынке;

• провести анализ закономерностей в использовании средств рекламы и построить вариативные модели ЛП, рекламируемых на российском рынке;

• выявить и оценить факторы, влияющие на использование рекламных средств на фармацевтическом рынке;

• разработать методический подход к моделированию стратегии использования рекламных средств;

• обосновать методический подход к анализу и прогнозированию расходов на рекламу;

• разработать методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства наружной рекламы и рекламы в СМИ.

Связь задач исследования с проблемным планом фармацевтических наук.

Диссертация выполнена в соответствии с планом научных исследований Российского университета дружбы народов по проблеме «Фармация» и является фрагментом исследований кафедры управления и экономики фармации медицинского факультета РУДН.

Объекты и методы исследования.

Объектами исследования явились российские и зарубежные фармацевтические компании — производители и аптечные организации.

В процессе исследования использовались исторический, логический, статистический (анализ таблиц сопряженности, метод многомерных компонент, корреляционно-регрессионный анализ), социологический (анкетирование, интервьюирование, контент-анализ), графический методы исследования, а также теории коммуникаций и рекламы. Математическая обработка информационного массива проводилась с использованием современных компьютерных технологий.

Исходной информацией служили:

• официально публикуемые данные о рекламных расходах 102 фармацевтических компаний (с 1998 по 2003гг.);

• экспериментальные данные анкетирования аптечных работников (113) и представителей российских (24) и зарубежных (56) фармацевтических компаний;

• специализированные периодические издания. Научная новизна.

Впервые обоснована методология разработки стратегии рекламного менеджмента на основе изучения средств рекламы на фармацевтическом рынке России, включающая аналитический раздел и программу исследования. На основе методического подхода к изучению исторических аспектов использования средств рекламы на фармацевтическом рынке России проведен ретроспективный анализ, выявлены уровни и критерии периодизации, а также закономерности, присущие каждому историческому периоду. Научно обоснованы и разработаны три вариативные модели ЛП, рекламируемых на российском рынке (модель усредненного ЛП, импортного ЛП, отечественного ЛП). Для каждой вариативной модели выявлены и описаны факторы, определяющие использование рекламных средств, и установлены закономерности их взаимодействия. На основе анализа таблиц сопряженности и метода многомерных компонент обоснованы и разработаны стратегические медиамодели ЛП, рекламируемых на российском фармацевтическом рынке. С помощью корреляционно-регрессионного анализа выявлены факторы, влияющие на величину рекламных расходов, составлены уравнения регрессии, на основе которых определен прогноз рекламных расходов на перспективу. С использованием социологического метода и контент-анализа разработан методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства рекламы на фармацевтическом рынке по двум направлениям: реклама в средствах массовой информации (СМИ) и наружная реклама.

Практическая значимость и внедрение результатов исследования.

Практическая значимость работы заключается в возможности обоснования выбора рекламных средств субъектами фармацевтического рынка для эффективной деятельности в области продвижения.

По результатам исследования разработаны и внедрены:

• «Методические рекомендации для фармацевтических компаний по определению стратегии использования рекламных средств», фармацевтическая компания «Отечественные лекарства» (акт внедрения от 29 октября 2004 г.), фармацевтическая компания Саксония Медикал ГмбХ (акт внедрения от 11 ноября 2004.);

• «Методические рекомендации для аптечных организаций по оптимальному размещению средств наружной рекламы», Москва, аптека № 1 РО.

Фармимэкс" (акт внедрения от 19 октября 2004 г.), Москва, аптека ООО «Итек» (акт внедрения от 21 октября 2004 г.).

В учебный процесс:

• Методические рекомендации к занятию по теме «Использование рекламных средств на фармацевтическом рынке России» для постдипломного обучения (интернатура) по специальности «Управление и экономика фармации» на медицинском факультете Российского университета дружбы народов.

Положения, выдвигаемые на защиту:

• методический подход к изучению исторических аспектов использования рекламных средств на фармацевтическом рынке;

• методология и программа исследования рекламных средств на фармацевтическом рынке;

• результаты социологических и аналитических исследований рекламной деятельности российских и зарубежных фармацевтических компаний;

• результаты социологических исследований рекламной деятельности аптечных организаций;

• вариативные модели ЛП, рекламируемых на российском рынке;

• описательные и графические стратегические медиамодели ЛП;

• методический подход к анализу и прогнозированию расходов на рекламу;

• методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства наружной рекламы и рекламы в СМИ на российском рынке.

Апробация полученных результатов.

Основные результаты исследования доложены на межкафедральной конференции специальных кафедр медицинского факультета и факультета повышения квалификации медицинских работников Российского университета дружбы народов (Москва, 21 декабря 2004 г.) — представлены на X Российском национальном конгрессе «Человек и лекарство» (Москва, 2003 г.) — IV-V Международной научно-практической конференции «Здоровье и образование в XXI веке» (Москва, 2003;2004 гг.) — Международной научно-практической конференции «Фармацевтическое дело — прошлое, настоящее, будущее» (Москва, 2002 г.).

Публикация материалов исследования.

По теме диссертации опубликовано 10 печатных работ.

Структура и объем диссертации

.

Диссертационная работа состоит из введения, трех глав и выводов, изложенных на 123 страницах машинописного текста, приложений на 85 страницах, 32 таблиц и 16 рисунков. Библиографический указатель включает 217 литературных источников, из которых 27 на иностранном языке.

выводы.

1. На основе систематизации отечественных и зарубежных литературных данных проанализировано современное состояние проблемы использования фармацевтическими организациями средств рекламы для продвижения лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке. Обоснован выбор классификации средств рекламы, определена их роль. Разработан методический подход по изучению исторических аспектов использования средств рекламы, выделены уровни периодизации, обоснованы критерии, выявлены закономерности в развитии средств рекламы, характерные для каждого из исторических периодов.

2. Разработана методология стратегии рекламного менеджмента на использования средств рекламы на фармацевтическом рынке, состоящая из: аналитического раздела, основанного на изучении терминологии, исторических аспектов, правовых и этических особенностей использования рекламных средствпрограммы исследования по двум направлениям: наружная реклама и реклама в СМИ, включающей определение объектов исследования, выявление и анализ количественных и качественных характеристик данных рекламных средств, изучение распространенности рекламных средств и разработку методических рекомендаций.

3. Проанализированы закономерности в использовании средств рекламы на фармацевтическом рынке России на основе социологического исследования, проведенного по специально разработанной схеме. Установлено, что основная часть рекламируемых ЛП (86,1%) иностранного производства. Импортные ЛП в большинстве случаев рекламируются на телевидении, в то время как отечественные ЛП — в печатных СМИ. Среди отечественных ЛП наиболее рекламируемыми являются препараты с продолжительностью пребывания на рынке от 1 до 5 лет, в то время как среди импортных наибольшей рекламной поддержкой пользуются препараты, присутствующие на российском рынке более 5 лет. На основе выявленных закономерностей построены три вариативные модели ЛП, рекламирующихся на российском рынке: модель усредненного ЛП, модели импортного ЛП и отечественного ЛП.

4. Выявлены факторы, влияющие на использование рекламных средств: происхождение ЛП, патентная защита, условия отпуска, продолжительность пребывания ЛП на рынке, принадлежность ЛП к определенной фармакотерапевтической группе, возраст компании-производителя. Оценка многомерности влияния значимых факторов осуществлена методами анализа таблиц сопряженности и методом многомерных компонент. Установлено, что для модели усредненного ЛП исключительное влияние имеют: при использовании печатных СМИ — условия отпуска, телевидения — принадлежность к такой фармакотерапевтической группе как ненаркотические анальгезирующие ЛС, антисептические ЛС, респираторные ЛС, радио — принадлежность к гомеопатическим ЛС, наружной рекламы — принадлежность к группе интермедиантов.

5. Разработаны графические и описательные стратегические медиамодели ЛП (усредненного ЛП, импортного ЛП и отечественного ЛП), рекламируемых на российском рынке, которые внедрены в деятельность фармацевтических компаний в виде методических рекомендаций по определению стратегии использования рекламных средств.

6. Разработан методический подход по анализу расходов на рекламу, реализация которого осуществлялась по двум направлениям: выявление факторов, влияющих на величину рекламных расходов, и построение линий трендов. Анализ расходов по всем рекламным средствам показал, что затраты на телевидение составляют 97,4%, около 2,0% приходится на рекламу в прессе, менее 1,0% - на радио и наружную рекламу. Резкое снижение затрат наблюдалось в кризисном 1999 г., с 2000 г. наблюдается увеличение расходов на рекламу. Рассмотрение расходов по всем рекламным средствам в динамике позволило по уравнениям регрессии осуществить прогноз рекламных расходов на 2004;2005 гг. по каждому рекламному средству, условиям отпуска.

7. Разработан методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства рекламы, по двум направлениям (реклама в СМИ и наружная реклама) на основе социологических исследований и контент-анализа. Установлены компании, наиболее активно осуществляющие рекламную деятельность в СМИ (Richard Bittner, GlaxoSmithKIine, Janssen-Cilag, Upsa, Pfizer, Novartis, Roche, Ratiopharm, Berlin-Chemie/Menarini Group, Lek, Boots Healthcare International, Egis Pharmaceuticals). Наружная реклама используется как вспомогательное средство при проведении рекламной кампании 26,7% аптек-респондентов, 6,7% аптек-респондентов используют ее наравне с рекламой в печатных СМИ, 3,3%- для рекламы товаров сезонного спроса и новинок. В аптечных организациях наружную рекламу размещают в основном иностранные производители: Nycomed, Novartis, Gedeon Richter, KRKA, Sanofi-Synthelabo, Whitehall, Hexal. Разработаны методические рекомендации для аптечных организаций по оптимальному размещению средств наружной рекламы, которые внедрены в деятельность аптечных организаций.

Заключение

.

Проведенное социологическое исследование позволило изучить распространенность рекламы в средствах массовой информации и наружной рекламы на фармацевтическом рынке России: на основании метода контент-анализа выявлены компании-производители, наиболее активно осуществляющие рекламную деятельность в средствах массовой информации, выявлены фармацевтические компании — производители, наиболее активно использующие наружную рекламуизучена распространенность средств наружной рекламы среди аптечных организацийопределена коммуникационная эффективность средств рекламы, оценка которой проводилась на основе изучения мнения аптечных работников и сотрудников фармацевтических компаний об эффективности средств наружной рекламы и рекламы в средствах массовой информации.

Показать весь текст

Список литературы

  1. А. Джером Джулер, Бонни Л.Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ под ред. Ю. Н. Каптуревского СПб.: Питер, 2003. — 384 е.: — ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов)
  2. Анализ эффективности носителей наружной рекламы // Практика рыночных исследований, 2002. № 3, — С 23−25.
  3. Аптека, обслуживаемая населением: Стандарт (Основные требования). Утв. Минздравмедпромом России 1 сентября 1994 г.: Сб. законодательных и основных нормат. актов, регламентирующих фармац. деятельность в Российской Федерации. М, 2000. С.159−161
  4. Аптечное законодательство// Фармацевтический журнал, 1912. № 5, — С.49−50
  5. М., Матягина Т. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг, 2002. № 1 (62), — С.52−57
  6. Д.С. «Брендом по жизни» // Индустрия рекламы, 2003. — № 22 (1630 ноября), С. 30−31
  7. В.А., Загорий Г. В., Усенко В. А. Стратегическое управление и маркетинг в практике фармацевтических фирм.: Учебное издание / Под ред. В. А. Белошапки. К.: РИА «Триумф», 2001. — 368 е.: ил. -Парал.тит.л.англ. — Библиограф, в конце глав.
  8. Бизнес путеводитель по фармацевтическому рынку России / Под ред. А. Ю. Юданова, Е. А. Вольской, С. А. Лагунова. М.: Классик-Консалтинг, 1998.-256 с.
  9. Т. Реклама=эффективность+достоверность// фармацевтический вестник, 2003. № 22 (301), — С 8−10.
  10. Ю.Бронтов A. ParalnfoBellum // Индустрия рекламы, 2003. № 11 (37) 1−15 июня, — С. 14−19
  11. П.Бычков И. Я., Рачковский С .Я. Фармацевтическое дело. Его организация и законодательство. М.: Изд-во «Москва-Ленинград», 1928. — 188 с.
  12. Бюллетень приказов и распоряжений Главаптекоуправления Наркомздрава РСФСР, 1938. № 11 от 1 декабря
  13. Бюллетень приказов и распоряжений Главаптекоуправления Наркомздрава РСФСР, 1938.-№ 9−10
  14. Бюллетень приказов и распоряжений Главаптекоуправления Наркомздрава РСФСР, 1938.-№ 1−2
  15. В Госмедторгпроме // Вестник фармации, 1925. № 10, — С.312−313
  16. В московском научно-фармацевтическом кружке // Вестник фармации, 1925. -№ 3,-С.55
  17. С.А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. Учеб.пособ. — М.:ИНФРА М, 2001. — 246 с. — (Серия «Вопрос — ответ»)
  18. Ф. Отчет о деятельности С.-Петербургскаго Фармацевтическаго Общества за 1890 г.// Фармацевтический журнал, 1891.-№ 11,-С. 171−175
  19. Н. Обслуживание лекарственной помощью населения Ленинграда // Фармация, 1939. № 1, с.37−39
  20. Е.А. Реклама лекарственных средств: регулирование необходимо // Ремедиум, 1999. № 10, — С.6−8
  21. И.В. Плата за вывеску // Экономический вестник фармации, 1999. -№ 8, С. 69−70
  22. Н. Нужны ли нам специалисты по лекарственным растениям? // Химико-фармацевтический журнал, 1924. № 2 (5), — С.6−8
  23. Выставка кавказского товарищества торговли аптекарскими товарами // Фармацевтический журнал, 1912. № 1, — С.12
  24. И.В. Реконструкция аптеки и задачи рационализаторских органов // Химико-фармацевтический журнал, 1930. № 2 (98), — С.6−7
  25. В.П., Крикунова Е. А., Максимкина Е. А. Изучение информационных потребностей на фармацевтическом рынке // Новая аптека. 2000. — № 9. — С.54−62
  26. С. Медико-биологическая статистика. Пер. с англ. М., Практика, 1998.-459 с.
  27. О.В. Факторный анализ влияния развития фармацевтической дистрибуции на эффективность продвижения продукта // Фармацевтический вестник, 2000. № 24 (27 июня), — С. 14−15
  28. ГОСТ Р 52 044−2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения»
  29. С. Реклама на фармрынке России итоги за 9 месяцев 2000 года // Фармацевтический вестник, 2000. — № 40 (31 октября), — С.6
  30. М. Прозрачные выгоды (как привлечь покупателя с помощью витрины) / Маркетолог, 2002. № 4, — С.21−22
  31. Р.И. Больше внимания дикорастущему лекарственному сырью // Химико-фармацевтический журнал, 1930. № 15−16 (111−112), — С.6
  32. А. Реклама / Пер. с франц. Под ред. С. Г. Божук — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. 128 с.
  33. А. Давайте выключим свет//Индустрия рекламы, 2004. — № 10 (16−31 мая), С. 48−49
  34. Дирректива 2001/83/ЕС европейского парламента и совета ЕС от 6 ноября 2001 г. О своде законов сообщества в отношении лекарственных препаратов для человека
  35. Дирректива Совета ЕС 84/450/ЕС
  36. Дирректива Совета ЕС 92/28 от 31.03.92
  37. П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб: Издательство «Питер», 1999. 560 с. (Серия «Теория и практика менеджмента».
  38. В.В. Организация мерчандайзинга в аптеке // Российские аптеки, 2002. № 5, — С.41- 45
  39. Дэвис, Джоэл. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. — 864 е.: ил. — Парал.тит.англ.
  40. В. Состояние рекламного рынка России в 2001 году//Рекламные технологии, 2002. № 2, — С.2
  41. Т.В. Планирование бюджета рекламной кампании аптечного предприятия//Новая аптека, 2002. № 1, — С.34−38
  42. П. «POS материалы» // Маркетолог, 2003. — № 1, — С. 10−12
  43. И снова о рекламе / Практический маркетинг// Фармацевтическое обозрение, 2003. № 1, — С.64−66
  44. Из журналов Медицинского Совета // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1912. № 3, С. 13
  45. Ф.Я. К вопросу о свободе открытия аптек в Соед. Штатах Сев. Америки // Фармацевтический журнал, 1910. № 9, — С.97−98
  46. К сведению бюро аптечных секций // Химико-фармацевтический журнал, 1929. № 22 (94), — С.25
  47. К статье «Аптекарские препараты и иностранные привилегии» // Фармацевтический журнал, 1912. № 40, — С.457−458
  48. Н.М. Увлекательный мир московской рекламы XIX начала XX века. -М.: Музей истории г. Москвы: Студия «Кварт-О», 1996. — 76 с.
  49. Е. Методики оценки эффективности наружной рекламы // Сборник материалов Первой региональной конференции «Маркетинг и маркетинговые исследования», 2002., С.25
  50. К. Наружная реклама. М.: Бератор-Пресс, 2002, — 188 с.
  51. Кодекс маркетинговой практики // Ремедиум, 1999. № 10, — С. 10−11
  52. К.В. Рекламный процесс в СССР в 30-е годы // Вестник МУ
  53. А.В. Кластерификация и ранжирование влияния экономических факторов развития курортных регионов на деятельность государственных ведомственных здравниц // Экономика здравоохранения, 11−12 (59), 2001, стр. 27−30
  54. А. Развитие РА и рекламного рынка России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2002. № 1, — С. З
  55. Е. Методика разработки рекламной кампании ВУЗа // Маркетинг, 2002. № 4(65), — С. 113−121
  56. А. П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике. М.: ООО «ТК Велби», 2002 — 320 с.
  57. Т.П., Болыпева С. Н. Некоторые аспекты политики продвижения фармацевтических компаний // Фармация, 2003. № 3, — С. 1923
  58. Т.П., Болыпева С. Н. Организационные аспекты политики продвижения лекарственных средств на фармацевтическом рынке // Новая аптека. 2001. — Специальный выпуск. — С.59−62
  59. В.Н. Военная фармация в годы Великой Отечественной Войны // Фармация, 1990. № 5, — С.78−80
  60. М. Вейтц. Б. А. Основы розничной торговли / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского, СПб: Издательство «Питер», 1999. — 448 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).
  61. С. Торговля аптекарскими товарами и патентованными лекарственными веществами в Америке // Фармацевтический журнал, 1904. № 20, — С.673−675
  62. И. Устройство аптеки // Вестник фармации, 1924. № 7, -С.110−111
  63. И. Юбилей аптеки // Химико-фармацевтический журнал, 1923. -№ 1,-С.З
  64. И. Образцовую аптеку не селе // Советская фармация, 1930. -№ 3, С.30
  65. Либин. В научно-фармацевтических кружках // Вестник фармации, 1925. -№ 11, С.360−361
  66. В. Советский рекламный плакат 1917 — 1932. Торговая реклама. Зрелищная реклама. Альбом. — М.: «Советский художник», 1972. 127 с.
  67. А.А. Неблагополучие России в санитарном отношении // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1912. № 4, С.6−7
  68. Е.А., Лоскутова Е. Е., Дорофеева В. В. Конкурентоспособность фармацевтической организации в условиях рынка. М.: Международный центр финансово-экономического развития, 1999. — 256 с.
  69. Маркетолог № 2 (2002) / Тонкости наружной рекламы. П. Ельшина / стр.3037
  70. Маркетолог № 8 (2002) / Идеальная реклама (методы контроля за качеством изготовления наружной рекламы) / стр. 35−37
  71. Медицина и реклама // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1912. № 5, С. З
  72. Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты (кодекс МПТ)
  73. М.И. Размещение рекламы лекарственных средств в СМИ // Экономический вестник фармации, 2000. № 10(32), — С. З 1−32
  74. З.Н., Лысак Г. Н. Контент-анализ публикаций фармацевтических предприятий в прессе / Провизор, 1999. № 21
  75. Мониторинг рекламы лекарственных средств в принтерных средствах массовой информации / Группа мониторинга медицинской рекламы// Фарматека, 1998. № 6, — С. 13
  76. Мониторинг рекламы лекарственных средств и родственных продуктов в печатных средствах массовой информации / Группа мониторинга медицинской рекламы / Фарматека, 1999. № 3, С. З — 5
  77. Л.В., Зверева Е. С., Подгорбунских Н. И. Организационная структура управления аптечным учреждением или сетью аптечных учреждений // Экономический вестник фармации, 2000. № 10(32), — С.49−61
  78. Л.В., Коржавых Э. А., Федина Е. А., Саутенкова Н. П. Безрецептурный отпуск лекарственных средств в системе самопомощи и самопрофилактики. М.: МЦФЭР, 2001. — 314 с.
  79. Л.В., Урусова Т. И., Бродникова Л. В. Методические подходы к разработке системы отчетности службы фармацевтической информации о лекарственных средствах на различных уровнях // Фармация. — 1985. № 5. -С.6−8.
  80. Л.В., Урусова Т. И., Мариевская В. В. Методы определения старения научно-медицинской информации при комплектовании справочно-информационных фондов по лекарственным средствам // Фармация. 1986. — № 4. — С. 14−19.
  81. В.Л. Реклама и PR-технологии. М.: Армада-Пресс, 2001. — 688 с. 158.
  82. В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. М.: Евразийский регион, 1998. — 400 с.
  83. В. Сколько стоит рейтинг поверхности// PeioiaMa. Outdoormedia, 2004. № 2 (42), — С. 15−16
  84. Наружка — бизнес для города / Статистика // Реклама. Outdoormedia, 2003. -№ 7 (35), — С.8−10
  85. Н. Фармация для фармацевтов и врачей. СПб.: Типография Якова Трея, 1862. — 244 с. (часть I)
  86. Новый журнал // Фармацевтический журнал, 1912. № 10, — С.118
  87. Новый закон о печати и врачебныя объявления // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1913. № 7, С.9
  88. Новыя правила врачебной цензуры // Фармацевтический журнал, 1909. -№ 28, С.313
  89. О нарушениях постановлений Фармацевтического Устава и производстве дел по означенным нарушениям // Фармацевтический журнал, 1910. № 16, -С. 182−184
  90. О необходимости совершенствования правовых форм в рекламе/Щепакин М.Б., Мишулин Г. М., Петлина Е. С., Сотников П. Г., Мишулин Д. Г. // Маркетинг в России и за рубежом, 2002. № 6 (32), С.96−102
  91. О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города: / Постановление Правительства Москвы № 41-ПП от 22 января 2002 г.
  92. О санитарно-просветительной пропаганде в аптеках / Постановление Народного Комиссариата Здравоохранения // Вестник фармации, 1928. -№ 1
  93. О сельаптеке и кооперативе // Вестник фармации, 1925. № 10, — С.318
  94. О цензуре врачебных объявлений // Фармацевтический журнал, 1906. -№ 29, С.527
  95. Объявление с. петербургскаго градоначальника // Фармацевтический журнал, 1909. № 28, — С.315
  96. А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций). М.: «Издательство ПРИОР», 2002. — 160 с.
  97. A.M. Нижегородский научно-фармацевтический кружок // Химико-фармацевтический журнал, 1929. № 5 (77), — С.20−21
  98. Определение информационных потребностей практических работников здравоохранения путем социологических исследований / JI.B. Мошкова, Т. Д. Семенова, Н. П. Куманина, Т. И. Урусова // Фармация. — 1986. № 2. — С.4−7.
  99. Опять причастность врача к рекламе // Фармацевтический журнал, 1908. № 29, — С.651
  100. Отправка медицинских посылок в СССР // Вестник фармации, 1925. -№ 11, С.368−369
  101. Оформление светом // Маркетолог, 2002. № 4, — С.25−27
  102. Оценка эффективности управления аптекой // Новая аптека, 2003. № 2, -С.27
  103. Перспективы фармацевтического дела // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1913. № 7, С. З
  104. Е., Лежнева С., Трофимова Е. Реклама в профессиональной медицинской периодике / Ремедиум, 2003. № 4, — с. 22−29
  105. С .Я. Искусство городской рекламной вывески в контексте русской культуры XVIII XX веков: Дис. канд. филос. наук, СПб, 2003.
  106. Пироговский съезд и реформа аптекарского дела // Фармацевтический журнал, 1910. № 11, — С.121−122
  107. Д. Рейтинг рекламодателей «Фармацевтического вестника» 1999 года // Фармацевтический вестник, 2000. № 2 (18 января), — С. 16
  108. Д. Реклама фармацевтической продукции в первом полугодии 1999 года // Фармацевтический вестник, 1999. № 23, — С.5
  109. Д. Фармацевтическая реклама: ведущие рекламодатели и товары в 1997 году // Фармацевтический вестник, 1998. № 13 (1−15 июля), -С.5
  110. Положение о Медицинском Совете // Фармацевтический журнал, 1904. -№ 19, С.644−646
  111. В. Реклама и массовая культура // Маркетолог, 2003. № 6, -С.60−62
  112. Е.В. Продвижение товаров и услуг: учеб.пособие. М.: Финансы и статистика, 1999. — 320 е.: ил.
  113. Попытка обзора // Фармацевтический журнал, 1915. № 44, — С.427−429
  114. Постановление Правительства Москвы № 1072−1111 от 31.12.02 «О реорганизации Управления Правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города»
  115. Постановление Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города»
  116. Приказ Министерства Здравоохранения РФ № 463 «Об утверждении временных правил работы хозрасчетной аптеки по обслуживанию населения»
  117. Принять к исполнению? // Реклама OUTDOORMEDIA, 2003. № 9 (37), -С. 10−14
  118. Проект аптекарского устава // Фармацевтический журнал, 1904. № 28, -С.929−934
  119. Проект закона города Москвы «Об особенностях распространения наружной рекламы в городе Москве
  120. Т.Н., Койвистолайнен Е. В. Рекламная политика аптечного предприятия // Consilium Provisorum, 2002. № 1, — С.7−12
  121. Р.Батра, Дж.Дж.Майерс, Давид А.Аакер. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. — М.- СПб.- К.: Издательский дом «Вильяме», 2001 — 784 е.- ил. — Парал. тит. англ. — Уч. пос.
  122. Разработка рекламной стратегии аптеки (зарубежный опыт) // Экономический вестник фармации, 1999. -№ 8, С. 98−100
  123. Рейтинг ТОР50 мировых фармацевтических компаний // Фармацевтический вестник, 2003. № 22 (301), — С. 14
  124. Реклама лекарств: отменить нельзя разрешить / Региональный выпуск // Фармацевтический вестник, 2004. № 8 (329), — C.1V-V
  125. Реклама медицинских средств // Вестник фармации, 1925. № 10, — С.329
  126. Реклама рецептурных лекарственных средств в России/Власов В., Мансфилд П., Лексчин Дж., Власова, А .// Ремедиум, 2002. № 4, С.42−43
  127. Рекламные технологии, 2003. № 4 (49), — С.25
  128. Рекламу ждет переходный период // Реклама. Outdoormedia, 2003. № 7 (35), — СЛ1−13
  129. Рентабельная промышленность // Советская фармация, 1930. № 3, С.24−25
  130. РЛС-АПТЕЬСАРЬ. Издание третье, переработанное и дополненное. / Гл. редактор Ю. Ф. Крылов, Ред.кол.: Г. Л. Вышковский (зам. гл. ред.), М. К. Евстигнеева, Е. Г. Лобанова, М. В. Румянцев. / М.: «РЛС-2001», 2001 1584 с.
  131. С.Б. Аптека до и после Великой Октябрьской социалистической революции (к 40-летию декрета о национализации аптек)//Аптечное дело, 1959. № 2, — С.82−85
  132. В. По поводу изготовления в России иностранных препаратов // Фармацевтический журнал, 1912. № 6, — С.62−64
  133. Российский рекламный кодекс
  134. В. Не ослаблять темпы // Химико-фармацевтический журнал, 1930.-№ 7(103),-С.1−2
  135. Е. Закон о рекламе в области медицины — насущная необходимость // Фармацевтический вестник, 1999. № 17 (133), — С.1−2
  136. С.Г., Лоскутова Е. Е., Лагуткина Т. П. Летопись российской фармации. XX век. Москва: Химия и бизнес, 2000. — 304 с.
  137. С.Г., Ряженов В. В. Маркетинговый анализ мирового фармацевтического рынка. Состояние и тенденция развития потребительского фармацевтического рынка России // Экономический вестник фармации. 2001. — № 3. — С.73−81
  138. С.Г., Ряженов В. В., Сбоев Г. А. Медиапланирование сегмента фармацевтического рынка // Тезисы докл. Рос. национ. Конгресса «Человек и лекарство», Москва, апрель 2001 г. — М., 2001. С.672
  139. Г. Л., Нечуй-Ветер В. Компетенция органов местного самоуправления в сфере наружной рекламы // Российская юстиция, 2001. -№ 1, С.23
  140. Г. Л., Нечуй-Ветер В.А. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. М.: Изд-во «Центр правовой поддержки рекламной деятельности, 2000.
  141. Славич-Приступа А. Потенциал и технологии продвижения препаратов // Ремедиум, 2003. № 6, — С.34−37
  142. Г. Достижения необходимо закрепить // Химико-фармацевтический журнал, 1930. № 11 (107), — С.8−9
  143. С. Раскрыть карты // Индустрия рекламы, 2004. № 11 (1−15 июня), — С. 8−12
  144. Социальная медицина и организация здравоохранения / В. А. Миняев, Н. И. Вишняков, В. К. Юрьев, В. С, Лучкевич / В 2 томах.Т.1. СПб.: Водолей, 1997.-219 с.
  145. СПРАВОЧНИК ВИДАЛЬ. Лекарственные препараты в России: Справочник. М.: АстраФармСервис, 2004 г. 1488с.
  146. Столичный визажист // Реклама. Outdoormedia, 2003. № 12 (40), — С.8−9
  147. Стратегии поведения фармацевтических организаций в условиях конкуренции // Новая аптека, 2003. № 2, — С.36-?
  148. П. Реклама на фармацевтическом рынке России: итоги 2001 г.// Фармацевтический вестник, 2002. № 9 (48), — С. 14−15
  149. А.И., Панченко Е. И., Семёнова Т. Д. Фармация в СССР. М.: «Медицина», 1973. — 337 с.
  150. Е., Новиков А. Сколько стоит продвижение зарубежных ОТС средств на российском рынке // Ремедиум, 1997. № 3, — С. 15
  151. Улица на продажу. Наружка рекламная пауза в жизни города // Реклама. Outdoormedia, 2004. — № 2 (42), — С.10−12
  152. Ученова В. В, Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. — 336 с- илл. -(Международный институт рекламы)
  153. В.В. История отечественной рекламы. 1917 1990. — М. ЮНИТИ — ДАНА, 2004. — 287с.: ил. — (Серия «Медиа-образование»).
  154. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО «Издательство «Питер»», 1999. 736 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).
  155. Фармацевтический журнал, 1904. № 15, — С.520
  156. Фармацевтический журнал, 1905. № 45, — С. 1462
  157. Фармацевтический журнал, 1906. № 36, — С.633−634
  158. Фармацевтический журнал, 1906. № 38, — С.670−671
  159. Фармацевтический журнал, 1906. № 42, — С.757
  160. Фармацевтический рынок в преддверии осени 2000 // Экономический вестник фармации, 2000. № 10(32), — С.63−65 Печатается с разрешения AIPM
  161. Федеральный закон РФ «О внесении изменений и дополнений в статью 11 Федерального закона «О рекламе»
  162. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей»
  163. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации»
  164. Федеральный закон РФ «О лекарственных средствах»
  165. Федеральный закон РФ «О рекламе»
  166. Федеральный закон РФ «О средствах массовой информации»
  167. Федеральный закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
  168. В.П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002. 480 с.
  169. О.П. Особенности российского фармрынка и их влияние на стратегии маркетинга и продаж // Фармацевтический вестник, 2003. № 3 (282), — С.22
  170. Ф. Состояние и перспективы фармацевтической промышленности // Химико-фармацевтический журнал, 1925. № 2 (17), -С.2−4
  171. Н. Кое-какие недостатки в аптечной работе // Химико-фармацевтический журнал, 1925. № 1 (16), — С. 13−14
  172. А. Затраты на рекламу продолжают возрастать // Фармацевтический вестник, 2000. № 43 (21 ноября), — С.
  173. А. Торговые представители: новые реалии требуют совершенства// Фармацевтический вестник, 2003. № 1 (280), — С.27
  174. Химическая промышленность на Всероссийской Выставке в Нижнем Новгороде в 1896 году // Фармацевтический журнал, 1896. № 30, — С.749−751
  175. Хроника // Вестник фармации, 1925. -№ 11, — С.369
  176. Хроника // Химико-фармацевтический журнал, 1930. № 3 (99), — С.1
  177. Хроника //Фармацевтический журнал, 1896. № 20,21. — С.350−352
  178. М.Н. Еще к вопросу об аптеке на селе // Вестник фармации, 1925. № 11, — С.365
  179. Е. Производители лекарств спонсируют конференции // Фармацевтический вестник, 2000. № 43 (21 ноября), — С.
  180. Этика // Фармацевтический журнал, 1912. № 11, — С.130
  181. В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. 6-е изд. — М.:ИКЦ «Академкнига" — «Добросвет», 2003. — 596 с.
  182. А.А. Смена стратегий: планирование неизвестного // Фармацевтический вестник, 2004. № 11 (332), — С.24−25
  183. Hello, Лондон // Реклама. Outdoormedia, 2004. № 3 (43), — С.26−27
  184. II Международная фармацевтическая выставка // Фармацевт, 1896. № 5, -С.216
  185. Ooh рынок в 2003 году // Реклама. Outdoormedia, 2004. — № 2 (42),-С.20−21
  186. Outdoor в цифрах // Реклама. Outdoormedia, 2004. № 2 (42), — С.28−32
  187. Banks S. Cross-national Analysis of Advertising expenditures: 1968 1979 // Journal of Advertising Research. — 1986. — № 4/5. — P. 15−28.
  188. Burnett L. Media Costs and Coverage Guide, 1990.
  189. Burns Alvin C., Bush Ronald F. Marketing Research. New Jersey: Prentice Hall, 1995.
  190. Caywood C., Schultz D., Wang P. Integrated Marketing Communications: A Survey of National Consumer Goods Advertisers. Department of Integrated
  191. Advertising / Marketing Communications, Northwestern University. 1991, June.
  192. Cobb-Waigren С J. The Changing Commercial Climate // Journal of Current Issues and Research in Advertising. 1990. — P. 351−379
  193. Cronin J.J., Menelly N.E. Descrimination Vs. Avoidance: 'Zipping' of Television Commercials // Journal of Advertising. 1992. — 21, № 2. — P. 3−9.
  194. Danaher P.J., Rust R.T. Linking Segmentation Studies // Journal of Advertising Research. 1992. — 32, № 3. — P.15 — 20.
  195. Danaher P.J., Rust R.T. Media Exposure in Target Markets // Journal of Current Issues and Research in Advertising. 1993. — 15, № 1. — P.65−74
  196. Davis J. Advertising Research: Theory and Practice. Upper Sadlle River. Prentice Hall, 1997, p.21
  197. Dyer R.F., Forman E.H., Musstafa M.A. Decision Support for Media Selection Using the Analytic Hierarchy Process // Journal of Advertising. -1992.-21, № 1.-P 48−71
  198. Edell J.A., Keller K.L. The Information Processing of Coordinated Media Campaingns // Journal of Marketing Research.- 1989.- 26, № 5. P.149 — 163.
  199. Greer D.F. Advertising and Market Concentration // Southern Economic Journal. — 1971, vol. 38. — Pp. 14−29.
  200. Griffin, Tom, International Marketing Communication (London: Butterworth Heinemann, 1993)
  201. J.Brian Robinson, «Promotion is a New Way to Make Brand Contact With Byers», The Marketing News (April 12, 1993): p.3, 14
  202. Jones J. Ph. When Ads Work: New Proof That Advertising Triggers Sales. -New York: Lexington Books, 1995.
  203. Lehmann D.R. Marketing Research and Analysis. Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1979.
  204. Lloyd D.W., Clancy K.J. CPMs versus CPMIs: Implications for Media Planning // Journal of Advertising Research. 1991. — 31, № 4. — P. 24 — 42.
  205. MacKezie S.B. The Role of Attention in Mediating the Effect of Advertising on Attribute Importance // Journal of Consumer Research.- 1986. 13, № 9. -P. 164 -183.
  206. Mandell M.J. Advertising. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1968. -P.24
  207. Mukesh Bhargava, Naveen Donthu, Rosanne Caron, «Improving the Effectivness of Outdoor Advertising», Journal of Advertising Research (March/April, 1994): p.35−49
  208. Murray G.B., Jenkins R.G. The Concept of 'Effective Reach' in Advertising // Journal of Advertising Research. 1992. — 32, № 3. — P.33−43
  209. Naples M.J. Effective Frequency: the Relationshipe Between Frequency and Advertising Effectiveness. New York: Association of National Advertisers, 1979.-P.79
  210. Norris C.E., Colman A.M. Context Effects on Recall and Recognition of Magazine Advertisements // Journal of Advertising. 1992. — 21, № 3. — P.27 — 45.
  211. Rust R. Advertising Media Models: A Practical Guide. Lexington, MA: Lexington Books, 1986.
  212. Schultz D.E., Tannenbaum S.I., Lauterborn R.F. Integrated Marketing Communications. Chicago: NTC Business Books, 1993
  213. Schumann D.W., Petty P.E., Scott C.D. Predicting the Effectiveness of Different Strategies of Advertising Variation: A Test of the Repetition-Variation Hypothesis // Journal of Consumer Research. 1990. — 17, № 9. — P. 181 — 193
  214. Turk P.B., Katz H. Making Headlines: An Overview of Key Happenings in Media Planning, Buying, and Research from 1985 1991 // Journal of Current Issues and Research in Advertising. — 1992. -14. № 2. — P. 18−33.
  215. Zielske H.A. The Remembering and Forgetting of Advertising // Journal of Marketing. 1959. — 23, № 3. — P. 236- 239.
Заполнить форму текущей работой

На отлично!