Стратегия развития производства на базе использования ресурсов информационного рынка: На примере птицеводческих предприятий Ленинградской области

Актуальность темы

исследования. В процессе реформирования экономики и перехода России на мировые цены, продукты птицеводства остаются одним из наиболее дешевых источников для населения полноценного белка животного происхождения, что свидетельствует о социальной значимости отрасли птицеводства.

В тоже время сложное финансовое состояние птицеводческих предприятий, хронический недостаток собственных оборотных средств для осуществления хозяйственной деятельности, вызванное рядом объективных факторов, в том числе сложившийся диспаритет цен на птицеводческую продукцию и на комбикорма, топливно-энергетические ресурсы, различные услуги, низкая покупательная способность населения, значительный износ технологического оборудования, транспорта, сельскохозяйственной техники,.

Ф отсутствие целенаправленной системы льготного кредитования, создает кризисную ситуацию в птицеводстве.

Основным путем выхода из создавшейся ситуации является разработка стратегии развития производства на различные периоды хозяйственной деятельности на базе использования качественной и своевременной информации.

В свою очередь информационное обеспечение является важнейшей.

• функцией в сфере предпринимательства и призвано создавать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта на рынке с учетом состояния внутренней и внешней среды.

Рынок информации занимает место главнейшего элемента в системе рынков и формируется под воздействием тенденций развития остальных видов рынка, их информационной насыщенности и обустроенности.

Информационное обеспечение является важнейшей функцией в сфере предпринимательства и призвано создавать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта на рынке с учетом состояния внутренней и внешней среды. Эта деятельность предполагает проведение исследований на рынке и разработку соответствующих маркетинговых мероприятий. Все результаты исследований предназначены для принятия конкретных управленческих решений. Решения связаны с неопределенностью поведения субъектов в формирующейся рыночной среде, а их принятие сопровождается, как правило, риском. Задача состоит в том, чтобы осуществлять решение с минимальным риском и максимальной полезностью.

Переход к рыночным отношениям в аграрной сфере вызывает необходимость адекватной перестройки информационного обеспечения. Здесь по существу, в примитивном, по мировым оценкам, состоянии находится система сбора, обработки, систематизации информации и своевременной передачи ее потребителям в надлежащем виде. Речь идет не только о доступности, быстроте получения и качестве хозяйственной и маркетинговой информации, инфраструктуре консультирования и т. п., но и о значительных затратах средств и времени на передачу, преобразование такой информации и принятие на ее основе решений.

Перспективы развития аграрной сферы, в целом, и каждого отдельного предприятия, в частности, во многом будут зависеть от того, насколько глубоко будет изучены методы управления, средства производства, накопления, обмена, анализа, переработки и практического использования.

• маркетинговой информации в целях достижения устойчивого сбалансированного развития и нравственных общественно значимых результатов. Главную роль в достижении этих целей играет концепция взаимодействия предпринимательских структур, разрабатываемая как западной так и отечественной наукой. В диссертационном исследовании взаимодействия рассматривается как концепция предпринимательства, ориентированная на охват всех информационных ресурсов и видов информационной деятельности в процессе организации, планирования и управления коммуникациями со всеми субъектами рыночной сети.

Рынок информации занимает место главнейшего элемента в системе рынков. Осмысление характера и тенденций его развития в России на рубеже веков предполагает необходимость разработки адекватных этому характеру методов и моделей предпринимательской деятельности на всех уровнях управления. Рынок информации формируется под воздействием тенденций развития остальных видов рынка, их информационной насыщенности и обустроенности. Эти различия дифференцируют рынок информации на отдельные субрынки: рынок финансовой информации, рынок кадровой информации, рынок информации аграрной сферы и т. д. Предпринимательская деятельность на каждом из этих рынков имеет свою специфику, изучение которой должно предшествовать определению общих моделей и стратегий поведения предпринимательских структур на рынке информации.

Коммуникации со всеми заинтересованными субъектами агропродовольственного рынка в настоящее время имеют важное значение для предпринимателя, возрастает роль информационных технологий в разработке и ускорении принятия решений. Предприятию теперь уже не достаточно иметь информацию только о сложившейся в данный момент времени хозяйственной ситуации. Требуется постоянное, как стратегическое, так и оперативное планирование деятельности предприятия на рынке, основанное на достоверной, репрезентативной маркетинговой информации.

Здесь следует отметить, что в отечественных научных исследованиях до настоящего времени информационный ресурс не рассматривался в качестве фактора предпринимательской деятельности. В теории и практике проведения исследований рыночной конъюнктуры акцент делался на сборе и обобщении информации для принятия решений. Однако, такой важный момент как исследование самого рынка информации, оказался упущенным из виду. Между тем, неверная оценка социально-экономической ситуации на агропродовольственном рынке и неверный выбор стратегии поведения предприятия по производству сельскохозяйственной продукции часто бывает связан с ошибочным выбором источника информации. Нередко самые известные поставщики информации не являются лучшими, так как большая.

часть их усилий сосредоточена на организации рекламной деятельности, а проблемы качества поставляемых информационных продуктов остаются на втором плане. Поэтому любому исследованию процессов, происходящих в аграрной сфере и на агропродовольственном рынке, предшествует детальный анализ рынка информации на предмет поиска источников данных высокой достоверности и полноты отражения реальных рыночных процессов. Такое определение наиболее точно раскрывает целевую направленность данного диссертационного исследования.

Выше изложенное определило актуальность исследования и послужило основанием для темы диссертационной работы, направленной на исследование и разработку основных стратегических направлений развития птицеводческой отрасли на базе ресурсов информационного рынка.

Цель и задачи исследования

Основной целью диссертационной работы является разработка и обеспечение стратегического развития и управления птицеводческих предприятий на основе совершенствования теоретических подходов и внедрения практических рекомендаций по формированию и использованию ресурсов информационного рынка.

Реализация данной цели будет способствовать повышению эффективности взаимодействия предпринимательских структур и позволит более эффективно регулировать экономические процессы в условиях перехода агропромышленного комплекса к экономике рыночного типа.

Соответственно поставленной цели основные задачи исследования заключались в следующем:

• определение сущности и роли информационных ресурсов в разработке и реализации стратегических направлений развития производства;

• изучение и оценка особенностей информации как ресурса информационного рынка;

• разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию информационного обеспечения сельскохозяйственных предприятий в условиях аграрного реформирования.

• разработка стратегии развития птицеводческих предприятий на основе адекватного информационного обеспечени их производственно-сбытовой деятельности;

• изучение современного состояния, структуры и динамики развития рынка информации и информационной обеспеченности его участников в аграрной сфере региона;

Объект и предмет исследования. Объектом исследования является производственная и информационная деятельность сельскохозяйственных предприятий в условиях перехода к рыночным отношениям. Предметом исследования выступают формы, методы и стратегии деятельности птицеводческих предприятий на региональном продовольственном рынке и рынке информации с несовершенной информационной инфрастуктурой.

Методологическая и информационная база исследования. Методологической и теоретической основой исследования послужили труды отечественных экономистов, социологов, маркетологов, статистиков и ученых зарубежных стран, посвященные общетеоретическим и прикладным проблемам информационного обеспечения хозяйственной деятельности, а также методам и процедурам математического моделирования и статистического анализа (А.Г. Антосенков, A.JI. Азоев, Ю. М. Арский, Л. М. Данилов, Г. Л. Багиев, В. В. Войленко, Г. Р. Громов, Р. С. Гиляревский, Е. П. Голубков, Ю. П. Завгородний, Т. И. Заславская, И. И. Елисеева, З. В. Куприянова, А. И. Ковалев, А. Э. Котляр, М. Я. Клепцов, В. З. Лесохин, И. С. Маслова, С. А. Охрименко, Д. В. Соколов, В. В. Томилов, Д. С. Черешкин, А. В. Хорошилов, М. М. Юзбашев, М. В. Москалев, БР. Браун, Р. Базелл, Ф. Котлер, Д. Кокс, Д. Эванс, Е. В. Новик и др.).

Информационную базу диссертации составляют законодательные и нормативные акты, концептуальные материалы и федеральные программы, касающиеся аспектов рассматриваемой проблемы, материалы, опубликованные в периодической печати, статистические сборники и справочники, материалы статистической отчетности предприятий, нормативные и инструктивные положения, материалы социологических исследований, проведенных лично диссертантом и при его участии.

Для решения поставленных задач применялись логический и сравнительный анализ, а также методы выборочного обследования, группировки, математического моделирования, анализа таблиц сопряженности, индексного, корреляционно-регрессионного анализа, графический метод и др.

Научная новизна диссертации. В диссертационном исследования сформулированы и обоснованы результаты решения научной проблемы, имеющей важное народнохозяйственное значение в организации предпринимательской деятельности сельскохозяйственных предприятий по устойчивому и эффективному производству продукции и обеспечению их адекватной информацией.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

1) определены место, значение и уровни информационного обеспечения производственной деятельности предприятий в условиях перехода к рыночным отношениям;

2) предложены систематизация и классификация рынков информации, дифференцированная оценка содержания и качества её источников, позволяющие сельскохозяйственным предприятиям более точно определять хозяйственные и рыночные стратегии развития;

3) определены характеристика и принципы функционирования объектов рынка информации в аграрной сфере и их взаимодействия с сельскохозяйственными предприятиями;

4) разработаны условия и механизмы организационно-экономического и информационно-технического обеспечения принятия управленческих решений в аграрной сфере на различных уровнях;

5) обоснованы подходы и принципы государственного регулирования информационного обеспечения предпринимательской деятельности сельскохозяйственных предприятий;

6) разработаны стратегические направления развития птицеводческих предприятий на основе их адекватного информационного обеспечения. Практическая значимость и апробация результатов исследования заключается в разработке концепции по определению стратегических направлений развития производства птицеводческих предприятий на базе ресурсов информационного рынка.

Полученные результаты исследования, выводы и предложения могут быть использованы при подготовке государственных программ формирования и развития информационного сектора экономики как важнейшей составляющей инфраструктуры рыночной системы хозяйства, а также для разработки экономической политики предприятий и их маркетинговой деятельности на рынке информации в аграрной сфере экономики.

Основные положения диссертации были использованы при разработке целевой программы «Птицеводство» по стабилизации и развитию отрасли в Ленинградской области на 1999;2005г.г., утвержденной постановлением правительства Ленинградской области за № 50 от 28.12.2000 г., а также программы стратегического развития АОЗТ «Птицефабрика Синявинская» до 2010 года.

Апробация результатов работы. Результаты исследования обсуждались и получили положительную оценку на 10 научно-практических конференциях различного уровня в период 1995;2001 г. По теме диссертационного исследования опубликовано 7 работ общим объемом более 3,4 п.л.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенное исследование позволяет сделать следующие наиболее значительные выводы, предложения и рекомендации.

В ходе научного анализа ситуации на рынке продукции птицеводства установлено, что, несмотря на решение задачи снабжения населения региона яйцом и мясом птицы из-за низкой покупательской способности населения, производство и реализация яиц и бройлерного мяса населению должны увеличиваться на перспективу. Основным путем решения задачи наращивания производства птицеводческой продукции является разработка стратегии развития производства на различные периоды хозяйственной деятельности на базе использования качественной и своевременной информации.

Одной из центральных проблем экономики аграрной сферы и развитие здесь предпринимательства является глубина познания и эффективность использования в практической деятельности информацииеё законов, методов управления информационными процессами, средствами её производства, накопления, обмена, анализа и переработки. При этом информационное обеспечение предполагает совершенствование организационно-экономического механизма сбора и анализа информации, повышение эффективности использования информационных ресурсов, отработку эффективных методик маркетинговых исследований, применение эффективных технологий управленческих решений. До настоящего времени комплексные социально-экономические исследования предпринимательской деятельности предприятий аграрной сферы на рынке информации, процессов обустройства информационного пространства субъектов отечественными учеными не предпринимались. Данная работа является одной из первых попыток решения этих проблем.

Настоящее исследование позволило рассмотреть основные теоретические и практические вопросы организации предпринимательской деятельности на рынке информации в аграрном секторе экономики. Это дало возможность уточнить определение информационного обеспечения и сформулировать его как результат экономических, правовых и организационных отношений, складывающихся между поставщиками информации и её потребителями, а также деятельности по организации процесса маркетинговых исследований на предприятии. Такое определение позволило трактовать информационное обеспечение не только как экономический ресурс предпринимательской деятельности, но и в более широком смысле — как результат функционирования рынка информации на разных уровнях управления.

Эффективная маркетинговая деятельность предполагает организацию информационных потоков между всеми субъектами рынка. Применительно к агропродовольственному рынку, информационные потоки, по мнению автора, должны: а) синхронизировать действия всех субъектов на рынкеб) давать комплексную оценку происходящим на агропродовольственном рынке процессамв) служить базой для прогнозирования отдельных процессовг) фиксировать сдвиги, происходящие в результате запланированных мероприятий, призванных улучшить положение в аграрной сфере экономики.

В работе скорректирована классификация информации, основанная на функциональном подходевыделены два её вида — основной и вспомогательный. Информация первого вида выступает в роли производительной силы на агропродовольственном рынке, информация второго типа — выполняет вспомогательную роль, являясь лишь подготавливающей реальные экономические действия субъектов данного рынка. Эти два вида информации различаются также и по степени доступности. Информация первого типа может быть получена широким кругом лиц, она распространяется как средствами массовой информации, так и другими общественными и частными коммуникационными системами. Информация второго вида, как правило, неформальна, в ряде случаев носит конфиденциальный характер и распространяется посредством частных коммуникационных систем.

В диссертации исследован процесс обращения информации в аграрной сфере. Обращение информации первого типа осуществляется посредством общественных коммуникационных систем. Системы, обеспечивающие функционирование информации второго типа имеют более сложную конструкцию.

Проведенное исследование организации процесса обращения информации позволило составить наиболее полное представление об уровне информационного обеспечения маркетинговой деятельности предпринимательских структур на агропродовольственном рынке.

Одним из важнейших аспектов проблемы формирования рынка информации является институционально-организационное оформление группы функций по информационному обеспечению коммуникативной политики в маркетинге сельскохозяйственной продукции и сырья. Совокупность таких функций составляет понятие информационного обеспечения. Таким образом, информационное обеспечение в данном контексте можно понимать как особый вид маркетинговой деятельности, набор специальных услуг государственных органов и иных организаций в сфере агропродовольственного рынка, направленных на достижение рациональных объемов и структуры производства и потребления продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья. Главная задача данных объектов состоит в создании эффективной информационной среды в целях ускорения рыночных преобразований в аграрной сфере, осуществления регулирования рынка и развития гибкого агропродовольственного рынка.

Автором выделены основные виды предпринимательской деятельности, которые реализуются участниками рынка информации, к числу которых можно отнести:

• производство маркетинговой информации о состоянии агропродовольственного рынка;

• оказание информационных услуг для всех участников данного рынка (производителей, посредников, органов государственного управления);

• эффективное функционирование маркетинговых коммуникационных систем.

В ходе исследования особое внимание уделено маркетинговым коммуникационным системам двух типов: общественного и частного характера. Обе эти коммуникационные системы образуют единую систему связей, обеспечивающую функционирование рынка информации в современных условиях развития агропромышленного производства и соответствующего рынка.

Особое внимание в работе уделено вопросам производства маркетинговой информации о состоянии агропродовольственного рынка и оказания информационных услуг объектами информационного обеспечения маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий. Отмечено, что рыночные отношения здесь имеют специфику, связанную с государственным вмешательством и регулированием наиболее значимых информационных услуг, а также с ограничениями на частнопредпринимательскую деятельность.

Механизм разграничения полномочий в информационной деятельности институционально-организационных объектов в части, определенной нормативными актами на государственном уровне управления уже сложился. Что касается тех регулирующих актов, которые вырабатываются на региональном уровне, их формирование находится на этапе своего становления. Автором предложены возможные подходы к разработке основ разграничения полномочий между объектами. Подобное решение позволит создать единое информационно-маркетинговое пространство рынка и эффективно управлять системой маркетинга в аграрной сфере.

С целью совершенствования координации информационных потоков и интеграции их в единую систему информационного обеспечения маркетинга сельскохозяйственной продукции, в диссертационном исследовании разработана система направлений. Постоянная работа по указанным направлениям позволит получить эффективную систему информационных потоков о предпринимательской деятельности хозяйствующих субъектов, что обеспечит необходимую информационную базу для их развития на рынке.

Информация является не только экономическим ресурсом предпринимательской деятельности, но и результатом функционирования агропродовольственного рынка. В диссертации подробно рассмотрены проблемы формирования информационного пространства агропродовольственного рынка. Отмечено, что ключевой проблемой создания единого информационного пространства здесь является формирование и эффективное использование информационных ресурсов. Автор вносит конкретные предложения, направленные на решение этой проблемы (установление порядка формирования и использования информационных ресурсов в территориально-отраслевом разрезе, интеграцию информационных ресурсов, обеспечение совместимости и взаимодействия систем информатизации, определения государственных органов, ответственных за ведение информационных ресурсов в аграрной сфере и др.).

В диссертации рассмотрены типология потребителей и поставщиков информации, основные параметры спроса и предложения. Проведен качественный анализ основных секторов рынка информации в аграрной сфере экономики. Рассмотрены особенности интернет-маркетинга сельскохозяйственной продукции.

Информационное обеспечение предпринимательской деятельности предприятий на общеотраслевом уровне и уровне региона, не может осуществляться без адекватного обеспечения маркетинговых исследований на предприятии. Автором скорректированы подходы проведения маркетинговых обследований обеспечения в предпринимательских структурах, которые позволяют оценить возможности эффективного его регулирования со стороны администрации и разработать мероприятия по улучшению качества персонала, даны практические рекомендации по её использованию, предложены возможные варианты управленческих решений.

Уточненные концепции и классификации информации позволяют комплексно и всесторонне оценить состояние агропродовольственного рынка, тенденции его развития и повышают возможности регулирующего воздействия на макрои микро-уровне.

Изменяющаяся ситуация в социально-экономической сфере аграрного сектора экономики требует более эффективной, многоплановой и оперативной работы экономической службы предприятий, значение которой в современных условиях заметно повышается. Средством такой перестройки организации эффективного менеджмента является реинжениринг. Автор выделяет основные виды реинжениринга в системе менеджмента. Особое внимание отводится изучению целей, задач, особенностей и проблем практического внедрения информационного менеджмента.

Разработанные подходы к анализу информационного обеспечения маркетинговой деятельности предпринимательских структур на агропродовольственном рынке позволяют качественно усовершенствовать уровень исследования проблем рационального и эффективного производства и потребления сельскохозяйственной продукции и могут быть положены в основу организации системы маркетинговой информации на разных уровнях управления. Основные теоретические и практические положения могут быть использованы для разработки системы мероприятий, проводимых в рамках государственной аграрной политики, а также маркетинговой деятельности предприятий на агропродовольственном рынке.

Автор отдает себе отчет в том, что некоторые аспекты предпринимательской деятельности на рынке информации аграрной сферы остались незатронутыми или были раскрыты не до конца. Часть определений, положений и выводов требует дополнительной теоретической и практической проверки. Это закономерно для любого комплексного исследования новой проблемы. К тому же весь спектр проблем информационной деятельности в системах предпринимательства не может быть изучен полностью в рамках одного исследования.

Отметим также, что рассмотренные подходы к организации ^ деятельности предпринимательских структур аграрной сферы на рынке информации представляют собой общую концепцию. Разработка конкретных структур управления рынком информации требует более детального подхода и представляет собой сложную и самостоятельную проблему. Учитывая специфические особенности отрасли птицеводства сформированы основные условия, позволяющие реализовать стратегию развития производства, ставящую задачи преодоления финансово-экономического кризиса в птицеводстве, выход на конкурентноспособный уровень производства, расширения ассортимента и повышения качества выпускаемой и реализуемой продукции из мяса птицы и яиц, повышения социально-экономического развития предприятий за счет эффективных ф научно-технических преобразований и структурной перестройки.

В результате проведенного теоретического исследования и апробирования основных его выводов, получены результаты способствующие реализации конкретных решений в области стратегии развития производства птицеводческих предприятий, которые вошли составной частью в целевую программу «Птицеводство» по стабилизации и развитию отрасли в Ленинградской области на 199−2005 годы. # По мнению автора, результаты данного исследования в определенной степени могут содействовать решению проблем формирования и развития рыночных отношений в аграрном секторе, стабилизации его экономики и выходу из кризиса.