Информационные агентства на рынке экономических новостей Германии: Специфика, основные закономерности развития и особенности стилистики

Содержание

Необходимость изучения и систематизации опыта работы информационных агентств на рынке экономической информации для современной России очевидна. Уже более десятка лет, по мере внедрения в нашу жизнь норм существования в условиях рыночной экономики, развивается отечественный рынок оперативной экономической информации. Национальные агентства (как бывшие советские, так и молодые, созданные после перестройки) с большим или меньшим успехом работают на этом рынке, конкурируют, а также пытаются (и иногда успешно) выходить со своими информационными продуктами на внешний рынок, заключают партнерские соглашения с иностранными информационными компаниями.

Германия со второй половины 8 0-ых годов стала одним из основных экономических партнеров России, немецкий бизнес был крупнейшим европейским источником инвестиций в экономику постсоветской России1. Таким образом, германские компании и СМИ объективно были заинтересованы в увеличении информационного потока с рынка стран бывшего

1 Бюллетень «Статистика». Совместное издание агентства «Интерфакс» и

Государственного комитета по статистике РФ. Апрель 1995 г.

СССР и реальная база для взаимопроникновения германских и российских агентств на информационные рынки этих стран была создана.

Предмет исследования. Предметом данного исследования являются информационные агентства, действующие на рынке экономической информации ФРГ.

Исследование проводится на основе изучения и сопоставления работы в Германии трех информационных агентств с различной специализацией, степенью их влияния на рынок, формой собственности и национальной принадлежностью: «Дойче Прессеагентур — ДПА» (Die Deutsche Presseagentur/ dpa),

Ферайнигте Виртшафтдинсте — ФВД" (Vereinigte Wirtschaftdienste/ VWD) и «Интерфакс-Дойчланд» («Интерфакс-Германия — Interfax Deutschland).

Актуальность темы. Анализ и систематизация данных о развитии рынка экономической информации ФРГ, без сомнения, интересен и безотносительно процессов «десоветизации» российских СМИ. Современный рынок деловой информации Германии вследствие усиливающегося экономического роста этой страны и углубления процесса европейской интеграции является вот уже несколько лет, пожалуй, наиболее перспективным в Европе.

В настоящее время практически все крупные информационные агентства мира занимаются распространением своей экономической информации на немецком рынке, и это превращается во все более выгодный бизнес по мере того, как Германия явно становится экономическим лидеров Европейского сообщества.

Но кроме крупных международных агентств, таких, как «Рейтер» (Reuters), «Ассошиэйтед пресс — АП» (Associated Press/AP) в ФРГ в области бизнес- и финансовой информации работает большое количество не таких крупных компаний, которые занимают вполне прочное положение на рынке и имеют свой круг постоянных клиентов.

Феномен специализированных экономических агентств в реалиях современного информационного рынка развитых стран Запада весьма интересен. Практически в каждой стране Западной Европы, в США и Японии на данный момент существуют как правило несколько относительно некрупных информационных агентств, специализирующихся в области экономической информации и работающих практически на тех же рынках, что и такие международные гиганты как «Рейтер». Однако, несмотря на наличие таких могучих конкурентов, локальные агентства достаточно цепко держатся на своих сегментах рынка и не дают повода сомневаться в собственной жизнеспособности.

В Германии эта ситуация проявляется, пожалуй, наиболее типичным образом.

Специализированные экономические информационные агентства в ФРГ наравне с мощными международными «монстрами» являются достаточно серьезным информационным источником для немецких банков и промышленных компаний.

Анализируемые в этой работе примеры ведения бизнеса в ФРГ трех информационных агентств разных формаций впервые дают достаточно адекватное представление об основных закономерностях развития национального рынка агентских новостей Германии.

Действительно, рассматриваемые здесь информационные агентства и по своей величине и по первоначальной ориентации на определенный круг подписчиков, строго говоря, занимают разные рыночные ниши.

ДПА — это крупнейшее национальное агентство, изначально ориентированное на клиентов, получающих политическую информацию, ФВД — значительно меньшая по своим масштабам новостная служба, создаваемая для специализации на финансово-экономическом сегменте рынка, и, наконец, российское агентство «Интерфакс», создавшее для работы в ФРГ специальное германское дочернее предприятие.

Исследование того, как существуют и развиваются в условиях жесткой конкуренции немецкие агентства (общеполитическое, узкоспециализированное экономическое, и наконец, дочернее предприятие российского холдинга) в целом дает материал для анализа и понимания общих принципов и «правил игры» на германском рынка экономической информации.

Цели и Задачи исследования. Основной целью данной работы является попытка выявить основные особенности рынка экономической информации Германии и закономерности развития инфоромацилонных агентств, работающих в этой области.

Логика развития средств массовой информации в мире подчинена в общем-то одной цели — совершенствованию способов сообщить читателю (зрителю, слушателю) что-то новое, дать ему возможность узнать об окружающем мире нечто, что до настоящего момента ему было неизвестно. Начиная с первых периодических публикаций протоколов заседания римского сената (что принято считать моментом появления прототипа СМИ)2 и дальше по всей «эволюционной лестнице» через средневековые рукописные газеты, промышленную (в том числе и издательскую) революцию XIX века вплоть до современных международных информационно-издательских гигантов, понятие «новость» было главным шарниром в механизме эволюции СМИ.

Для появившихся в XIX веке телеграфных новостных агентств приоритет новости над ее толкованием вообще стал ключевым понятием. В некотором смысле, можно говорить, что информационные агентства по своей сути более других видов средств массовой информации соответствуют изначальному назначению прессы — сообщать читателю что-либо новое о мире вокруг него.

Национальные информационные рынки стран, где собственно зародились и развивались средства массовой информации в сегодняшнем их понимании (то есть Европа и США), несмотря на существование общих универсальных правил, имеют весьма серьезные отличия и особенности, обусловленные, в первую очередь, самой историей этих стран, становлением и развитием государства в них, разницей менталитетов и культур.

2 Саламон Л. Всеобщая история прессы. СПб, 1909. С.8

Специфика национального своеобразия СМИ Германии во многом обусловлена сложной историей ее государственности — более долгим, нежели в других европейских странах, периодом раздробленности и последовавшей за этим периодической концентрацией власти в более жестких, с точки зрения демократических норм, рамках.

Все особенности развития прессы Германии в полной мере отразились на агентском сегменте национального информационного рынка.

Методологической основой исследования стал принцип комплексного подхода с элементами сопоставительного и типологического анализов. Анализ проводился в контексте концепции перехода развитых стран к модели «информационного общества» и глобализации средств коммуникации и информации.

В основу методологической базы данного исследования легли труды отечественных и зарубежных (прежде всего немецких) исследователей.

Степень разработанности темы. Проблема исследования рынка агентской экономической информации относительно нова для России в силу объективных исторических причин -формирование реального рынка бизнес-новостей в нашей стране по сути началось в начале 1990-ых гг. В то же время зарубежные (в том числе и германские) специалисты в области теории журналистики накопили весьма существенный объем работ в этой области.

Изучением структуры германского рынка оперативной информации занимаются преимущественно немецкие исследователи, что, по-видимому, связано не только с национальным фактором, но и с тем, что немецкие агентства (даже крупнейшее из них — ДПА) все же не входят в число крупнейших мировых новостных компаний, представляющих преимущественно страны англо-саксонского культурного ареала.

В связи с этим германские агентства нечасто попадают в поле зрения негерманоязычных специалистов, занимающихся агентской проблематикой.

Один из крупнейших исследователей в области изучения СМИ Германии, профессор из Майнцкого университета Юрген Вильке3 уделяет в своих работах агентскому сегменту информационного рынка ФРГ достаточно много внимания. Разрабатывалась эта тема так же в работах других немецких исследователей: Клаудии Мает4, Клауса Венгера5 и других. wilke J. Agenturen im Nacrichtenmarkt. Reuters, AFP, VWD/dpa, dpa-fwt, KNA, epd, Worldwide Television News, Dritte Welt-Agenturen. Koeln, Weimar, Wien, 1993. Wilke J./Rosenberg B. Die Nacrichtenmacher. Zu Strukturen und Arbeitsweisen von Nachrichtenagenturen am Beispiel von AP und dpa. Koeln, Weimar, Wien, 1991

4 Mast C. Journalismus fuer die Praxis: Ein Leitfaden fuer die Redaktionsarbeit, Hohenheim, 1991, Mast C. Markt-Macht-Medien:

Отечественные исследователи также уделяли внимание теме информационных агентств в ФРГ6, хотя необходимо отметить, что проблематика рынка экономической информации не занимала в этих исследованиях центральной позиции.

При подготовке этого исследования использовался большой объем как научно-аналитической, так и сугубо справочной литературы. Работы, содержащие необходимые факты и теоретические модели, ставшие полезными для развития главных тезисов данной диссертации, можно, пусть и несколько условно, но все же классифицировать и разделить на несколько групп.

В частности, большой интерес (как с точки зрения теории, так и фактического материала) представляют для этого исследования работы крупнейших немецких специалистов в области изучения СМИ. Как уже отмечалось, наиболее полно проблематику развития агентского сегмента информационного рынка ФРГ освещают работы профессора Вильке, являющегося крупнейшим авторитетом в области исследования

Publizistik zwischen geselschaftlicher Verantwortung und oekonomishen Zielen. Konstanz, 1996.

5 Wenger K. Kommunikation und Medien in der Bundesrepublik Deutschland. Muenchen, 1988.

6 Вороненкова Г. Ф. СМИ ФРГ в 1994 году// Вестник Московского университета, Серия Журналистика 1995 г., N6- СМИ ФРГ в 1996 году// Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1997, N4- Средства массовой информации ГДР: последний год// Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1993 г., N3. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М: МГУ 1991. германских информационных агентств.

Теоретическая база, необходимая для подготовки этого материала также содержится в исследованиях немецких ученых Хайнсйохима Хене7, уже упоминавшихся выше Клаудии Мает и Клауса Венгера, Ханса Бениршке8.

Серьезную помощь в разработке основных приемов систематизации данных о деятельности германских СМИ и выявлении классификационных признаков национального своеобразия германского информационного рынка автору данной работы оказали исследования немецких специалистов Хермана Мейна9, Фолькера Шульце10, и профессора университетта г. Майнца Дитриха Рацке11.

Материалы для необходимого в контексте данного исследования сравнительного анализа характеристик рынка экономической информации в Германии и в других Западных странах, а также сопоставления основных этапов развития немецких агентств и крупных зарубежных информационных компаний («Рейтер», АП, AFP и

7 Hoene Н. Report ueber Nachrichtenagenturen. Frankfutr-am-Mein, 1977

8 Benirschke H. 40 Jahre Deutsche Presseagentur GmbH, 1989 r.

9 Meyn H Massenmedien in der Bundesrepublik Deutschland (Ueberarb.

Neueauflage 1996). Berlin: Colloquium Verlag, 1996

10 Schulze V., Welke M. Der Weg zur freie Presse in Deutschland.

Dortmund, 1987- Schulze V. Im Interesse der Zeitung. Frankfurt am Main,

1994- Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger: Aemter und

Organizationene der Bundesrepublik Deutschland. Duesseldorf, 1995

11 Ratzke D. Handbuch fuer neue Medien: Information und Kommunikation,

Fernsehen und Hoerfunk. Stuttgart, 1984, Elektronishe Medien. Frankfurt am Main, 1995. др.) были также почерпнуты из работ авторитетных западных специалистов, не специализирующихся на немецкой проблематике -Оливера Бойд-Баррета12 и Джонатана Фенби13.

При обработке и анализе исторического материала, выявлении исторических причин тех или иных характерных черт германского информационного рынка, попытке типологии СМИ ФРГ успешно использовались исследования отечественных ученых. В частности, типология германских СМИ, анализ правовых, идеологических, экономических особенностей информационного рынка Германии детально освещается в работах доктора филологических наук Г. Ф. Вороненковой .14

Обширный материал исторического характера также представлен в работах известных отечественных ученых Я. С. Драбкина,

Р.Я.Котенка, С. М. Гуревича, В. А Корнилова, М. В. Шкондина, Е. П. Прохорова, Ю. Я. Орлова,

12 Boyd-Barret О. The International News Agencies. London, Beverly Hills, 1980

13 Fenby J. The International News Services. New York, 1986

14 Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листа до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М.1999- СМИ ФРГ в 1994 году. Вестник Московского университета, Серия Журналистика 1995 г., N6- СМИ ФРГ в 1996 году. Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1997, N4- Средства массовой информации ГДР: последний год/'/ Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1993 г., N3- Типология газетной периодики и основные тенденции СМИ Германии на пороге XXI века. Средства массовой информации в современном мире. Тезисы научно-практической конференции, СПб. 19 98.

Б.С.Орлова15 и т. д. Большой интерес с точки зрения изучения современного состоянии западных и в частности европейских СМИ представляют научные работы и материалы конференций, подготовленные при участии Я. Н. Засурского С.И.Беглова, Е. Л. Вартановой, С. М. Виноградовой, J1. В. Шарончиковой16.

Специфика темы изучения информационных агентств также заключается в том, что весьма значительный объем информации (в первую очередь фактического характера) можно почерпнуть только из неакадемических источников: СМИ, справочных и статистических различных государственных годовых финансовых отчетов и уставных документов самих агентств, сети Интернет и, наконец, из практической деятельности автора в этой области, то есть собственного опыта работы в информационных агентствах и общения с коллегами.

При этом следует отметить, что в некоторых случаях, например при анализе структуры, основных принципов работы, круга клиентов бюллетеней институтов,

15 Орлов B.C. Европейская культура и тоталитаризм. М. 1998- Котенок Р. Я. Телевидение ФРГ в двух измерениях. М., 1979- Орлов Ю. Я. Печать ФРГ.М.МГУ 1970., Прохоров Е.П.

Введение в теорию журналистики. М.1993-

16 Вартанова E. J1. Северная модель в конце столетия. Печать, радио и ТВ стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., МГУ, 1997- Шарончикова J1.B. Буржуазные средства массовой информации М. 1988- Методологические основы изучения региональной печати (под руководством Я. Н Засурского) М., 1993, Журналистика в буржуазном обществе (под руководством Я. Н Засурского). М., 1976. относительно молодых россииских агентств (например «Интерфакса») доля информации, полученной именно из таких «неофициальных» источников составляет иногда до 90%.

Это объясняется не только уже упоминавшимся выше отсутствием серьезных отечественных исследований новых реалий российского информационного рынка, но и печальным фактом непрозрачности, закрытости вообще любого рынка в России. К сожалению, специфика российской налоговой системы, а также нередко и нецивилизованных форм конкурентной борьбы заставляет субъектов отечественной экономики максимально препятствовать какому-либо опубликованию данных о своей структуре, доходах и т. д.

В то же время, при сборе и анализе материала по германским СМИ и в частности, агентствам, с этой проблемой автор не сталкивался. Большой объем фактического материала, частично изложенный в этой работе, почерпнут из специализированных журналов, периодических справочно-аналитических и статистических изданий профессиональных объединений немецких журналистов, государственных федеральных ведомств ФРГ.

Специализированные профессиональные журналы17 являются хорошим источником новостей из мира прессы, позволяют быть в курсе последних теоретических разработок и классификационных моделей.

Справочно-статистические периодические издания18 и альманахи профессиональных объединений немецких журналистов19 и специалистов по рекламе, а также различных государственных20 и общественных институтов21 были чрезвычайно полезны для проверки точности данных, почерпнутых из разных источников и насыщения работы необходимым фактическим материалом.

Специфика данной темы также требует активного использования корпоративных изданий германских информационных агентств: их рекламных и презентационных материалов, годовых отчетов и юбилейных книг.

Это становится важно, если принимать во внимание, с какой скоростью происходят изменения на современном информационном рынке, создаются и распадаются совместные

17 Media Perspektiven, 1996, 1997−1999- Journalist, 1997−1998.

18 ABC des Journalismus. Auflage 4, Muenchen 1986.

19 Umgang mit Medien, Presse, Oeffentlichkeit: Ein Praxisorientieren Leiftfadenfuer den Mittelstand/ Bonn: DIHT, 1997

20 Bericht der Bundesregierung ueber die Lage der Medien in der Bundesrepublik Deutschland. 1994. Der Medienbericht.

21 Werbung in Deutschland (Edition ZAW). Bonn 1996- Zeitungen'96, Jahrbuch des Bundesverbandes Deutscher Zeitugsverleger. Bonn, 1996 предприятия, объявляется о реализации новых проектов. Зачастую весьма существенные сведения об изменениях в расстановке сил на информационном рынке, о событиях, способных положить начало изменениям как самой картины мировых СМИ, так и принципам их изучения, просто успевают устареть еще до того, как станут предметом рассмотрения в серьезных монографиях.

Именно в этом контексте изучение неакадемических источников может быть весьма продуктивным. При подготовке данного исследования оказались полезными корпоративный бюллетень новостей ДПА «Новости ДПА"22 (Blickpunkt dpa), презентационные издания этого агентства23, юбилейная книга ФВД24 и т. д.

Новые технологии средств коммуникации проникают на информационный рынок все больше, и за последние несколько лет уже изменили его самым серьезным образом. Глобальная сеть «Интернет» становится уже не только дополнительным, но и часто основным средством распространения экономических новостей помимо интернернетовских версий, которые

22Blickpunkt dpa. Dezember 1997, Juli 1998, September 1999.

23 Deutsche Presse-Agentur GmbH. Portraet einer Nachrichtenagentur-

Bridgin Continents: dpa.

24 25 Jahre VWD — Vereingte Wirtschaftdienste GmbH. Frankfurt 1974. имеет каждая крупная газета, уже несколько лет на информационном рынке существует понятие «сетевые издания», которые изначально делаются под формат «сети» и никогда не выходят на бумаге или телеграфной ленте). При этом «Интернет» также является и огромным информационным ресурсом, источником необходимых данных, в том числе и о самих агентствах. При подготовке этой работы были также использованы материалы с собственных сайтов (страниц в сети «Интернет») агентств ДПА (адрес в «Интернет» — www.dpa.de), нескольких его дочерних компаний, например dpa-AFX (www.dpa-afх.de), VWD (www.vwd.de) и «Интерфакс» (www.interfax.ru, www.interfax.com).

Лучше понять последние тенденции в развитии информационных агентств, занимающих сильные позиции в области экономической информации и особенности германского сегмента этого рынка мне также помогла работа с 1993 г. в российском информационном агентстве «Интерфакс», и стажировка в 1994 г. в экономическом отделе германской газеты Koelner Statd Anzeiger (г.Кельн).

Опыт, полученный в ходе работы и постоянного контакта с представителями крупных зарубежных агентств, в том числе немецких, создал определенные предпосылки для освоения приемов и методов анализа специфики рынка экономической информации, примененных в этом исследовании.

Новизна темы. Тема экономической журналистики в принципе не пользуется большой популярностью среди отечественных исследователей теории СМИ в силу объективных причин — само по себе явление специализированной деловой журналистики для нас относительно новое. При этом агентский сегмент бизнес-журналистики как отдельный объект исследования еще реже вызывает интерес специалистов, в том числе и зарубежных.

Кроме того, в данном исследовании на примере компании «Интерфакс-Германия» рассматривается опыт закрепления на информационном рынке ФРГ российского агентства, структура, основные методы маркетинговой политики, проблемы, с которыми оно столкнулось в германской действительности. Сам по себе опыт работы дочерней компании «Интерфакса» на германском рынке уникален — пока российские информационные агентства, чье присутствие в Германии, как правило, ограничивается наличием корпунктов, таких результатов не добивались. В связи с этим изучение этой проблемы — тема для российской теории журналистики принципиально новая.

С точки зрения новизны научной постановки проблемы, это исследование содержит попытку анализа и систематизации особенностей агентской экономической журналистики ФРГ и в то же время выявление форм, которые принимают в реалиях немецкой действительности универсальные тенденции и закономерности развития мирового информационного рынка.

Практическая значимость работы, имеющийся опыт ее апробации. Достаточно ограниченный выбор подобных отечественных исследований во многом определяет практическую значимость этой работы. Материал, изложенный и проанализированный в данном исследовании может быть использован при чтении курса по зарубежной журналистике, в семинарских занятиях со студентами, изучающих агентскую специализацию. Содержащаяся в диссертации систематизация главных принципов функционирования информационного рынка экономических новостей, его приоритетов и основ «механики» коммуникативного процесса в связке «деловое сообщество — информационное сообщество» может быть использована при чтении специализированных курсов по деловой журналистике.

Имеющийся опыт опубликования некоторых тезисов этого исследования, в частности на международной конференции «Энергетические ресурсы России и стран СНГ» (Russia's and CIS energy resources) в Лондоне в сентябре 1999 года, где автор выступал с докладом на тему «Информационная политика российских энергетических компаний и особенности российского рынка деловой информации», показал живой интерес аудитории к проблеме изучения информационного рынка России. В частности, описание специфики российского рынка агентской информации в сопоставлении с опытом развития немецких деловых информационных агентств вызвало заметный интерес у представителей информационных и ПР- служб крупных российских и европейских компаний, участвовавших в работе этой конференции.

Более детальная разработка темы специфики российского информационного рынка и основных методов сбора информации агентствами и их работы с информационными источниками в России также была представлена автором аудитории (работникам корпоративных служб по связям с общественностью российских и западных предприятий) на международном семинаре «Международный PR и коммуникации в современном мире» в Лондоне в июле 2 000 года.

Излагаемые в предлагаемом исследовании тезисы ранее частично рассматривались в моей дипломной работе «Информационные агентства на рынке бизнес-информации ФРГ», в которой впервые была сделана попытка анализа основных закономерностей в работе специализированных экономических информационных агентств на германском рынке.

Содержание работы. Данное исследование состоит из трех глав и заключения.

В первой главе рассматривается опыт работы на рынке экономической информации крупнейшего германского национального агентства — ДПА.

Помимо краткого экскурса в историю создания и развития этого агентства первая глава работы содержит анализ основных принципов организации ДПА, и некоторые данные, позволяющие судить о финансовых успехах агентства.

В первой главе также рассказывается об основных этапах развития ДПА с точки зрения расширения тематического спектра информации, распространяемой подписчикам и маркетинговой политики агентства. Начав работу с выпуска новостной ленты (преимущественно политического содержания), ДПА прошло все этапы расширения своего присутствия на рынке, которые в своем развитии обычно проходят любые информагентства. Постепенно расширяя тематическую гамму выпускаемых материалов, ДПА увеличивало долю не только экономической, но и культурной, социальной информации, отступая от стандарта приоритета политической тематики ленты.

Первая глава работы содержит также краткую историю развития в ДПА собственной системы доставки новостей подписчикам. В этой сфере ДПА следовало общей логике поэтапного развития, которой придерживалось большинство агентств — от простой телетайпной ленты на первом этапе к единой электронной сети с передачей сигнала через радиомодем или спутник и наконец к технологиям поставки информации в режиме реального времени через всемирную сеть Интернет.

Здесь анализируются и способы оформления новостей, особенности стиля и лексики, которых придерживается агентство при подготовке экономических материалов, жанровая палитра и структура материалов, получаемых подписчиками ДПА. Хотя в целом необходимо отметить, что в силу особенностей агентского жанра (лаконизм, недопустимость применения сложных, длинных фраз, отсутствие каких либо оценочных категорий в текстах и т. д.), материалы ДПА (равно как и любого другого информационного агентства) едва ли могут быть интересны для глубокого стилистического или лексического анализа.

Анализ жанровой структуры материалов ДПА дает представление о некоторых особенностях в подходе агентства к позиционированию себя на рынке и определению своего клиентского круга. В целом, жанровая структура лент ДПА адекватно отражает запросы его основной клиентуры — германских газет (преимущественно ежедневных региональных) и в меньшей степени крупных и средних немецких компаний. Именно специфика немецких газет, в частности, их склонность к очень активному использованию агентских новостей, и часто — публикации больших заметок агентств на полосе даже без редакторской обработки обуславливает довольно большую долю объем материалов, которых можно отнести к категории аналитических на ленте ДПА.

Далее освещается следующий этап развития ДПА в новых реалиях информационного рынка, в первую очередь, с применением технологий всемирной сети Интернет. Яркой иллюстрацией этих процессов является новое информационное агентство, созданное ДПА совместно с французской информационной компанией «АэфЭкс Ньюз» (AFX News) и немецкой фирмой Teledata.

Характерно, что рыночная идеология, стратегическая задача участия ДПА в этом проекте весьма схожа с мотивацией, участия агентства в совместном предприятии с ФВД закрепиться на традиционно «чужом» и «необжитом» сегменте рынка (оперативная финансовая, биржевая информация), то есть в областях, в которых позиции ДПА всегда были слабее, нежели в сфере политических новостей и аналитики.

Вторая глава работы посвящена истории создания и основным этапам развития специализированного экономического агентства ФВД. Сопоставление условий возникновения ФВД и, например ДПА, показывает, что между этими компаниями, несмотря на разницу в специализации, довольно много общего.

Изначально ФВД, как и ДПА, создавалось при активном участии СМИ и различных информационных служб западных участников антигитлеровской коалиции25. Структура уставного капитала ФВД (как и ДПА) предполагает схему, при которой многие

Benirschke Н. 40 Jahre Deutsche Presseagentur GmbH, 1989 г. крупные клиенты агентства одновременно являются и его совладельцами.

Вторая глава данной диссертации содержит анализ структуры ФВД, основных принципов взаимодействия его подразделений и управления ими. Структура информационных потоков внутри агентства довольна интересна, в первую очередь, набором источников информации ФВД. Основными поставщиками новостей для агентства являются более десятка компаний по всему миру, в том числе и такие крупные, как информационная сеть «Телерейт» (Телерейт), «Киодо» (Kyodo) и др.26 Таким образом, ФВД ежедневно обрабатывает новости большинства крупнейших мировых поставщиков экономической информации.

В третьей главе рассматривается создание и становление другого, значительно более молодого, чем ДПА и ФВД, агентства «Интерфакс-Дойчланд"/"Интерфакс Германия»,

Interfax Deutschland, GmbH). Эта информационная компания интересна для исследования хотя бы уже в силу своего достаточно необычного статуса — будучи германским юридическим лицом, Interfax

26Wilke J./Rosenberg В. Die Nacrichtenmacher. Zu Strukturen und Arbeitsweisen von Nachrichtenagenturen am Beispiel von AP und dpa. Koeln, Weimar, Wien, 1991. S.121

Deutschland при этом является дочерним предприятием российского информационного холдинга «Интерфакс». В данном случае мы сталкиваемся с довольно нетипичным случаем проникновения отечественного медийного капитала из Восточной Европы (более того, из России) на рынок Германии, а не наоборот, как это случается довольно часто.

Третья глава содержит краткий анализ исторического развития «Интерфакса», его перерастания из обычного информационного агентства, занимающегося преимущественно политическими новостями, в крупный международный холдинг, основной статьей дохода которого является в настоящее время экономическая информация.

Далее рассказывается о маркетинговой политике «Интерфакс-Дойчланд» на рынке ФРГ, основных информационных продуктах (видах информационных материалов, бюллетеней или тематических новостных лент), поставляемых германским подписчикам.

Характерно, что если в организационном отношении работа «Интерфакс-Дойчланд» весьма существенно отличается от деятельности ДПА или ФВД, то тематический диапазон его информационных продуктов в Германии, способы подачи материала, его адаптации под вкусы и потребности немецких клиентов очень во многом совпадают с практикой германских агентств.

В заключении данной работы суммируются основные

выводы исследования. Изучение опыта работы информационных агентств на рынке экономической информации ФРГ позволяет сделать несколько обобщающих заключений:

Глобализация и концентрация информационного рынка (и в первую очередь, рынка экономической информации), усиливающиеся в последнее время по мере развития средств коммуникаций (в частности, Интернет), не становится причиной ухода с рынка средних и некрупных информационных агентств, их неминуемого поглощения международными информационными корпорациями.

Опыт ДПА и ФВД свидетельствует о том, что специфика информационного рынка ФРГ позволяет относительно некрупным агентствам чувствовать себя защищенными от возможных попыток поглощения «мировыми монстрами» в немалой степени благодаря специфическй немецкой структуре акционерного капитала, когда многие клиенты агентства (или их объединения) одновременно являются и его акционерами.

Несмотря на общемировую тенденцию к концентрации медийного капитала в сегменте рынка информационных агентств, (наиболее ярким примером здесь можно назвать покупку информационной компанией «Бридж» (Bridge Corp.) электронной информационной системы «Телерейт», усиливающаяся специализация и отраслевая сегментация германского информационного рынка дает средним и некрупным агентствам возможность сохранять конкурентоспособность.

Наконец, деятельность холдинга

Интерфакс" говорит о том, что опыт западных (в том числе и немецких) агентств, перенесенный на российскую почву, успешно на ней прижился. Более того, работа агентства «Интерфакс-Дойчланд» в Германии свидетельствует, что российские информационные агентства вполне конкурентоспособны на иностранных рынках экономической информации и могут работать там как резиденты.

Основными тенденциями на германском рынке экономической информации являются углубляющаяся специализация, максимальная диверсификация «выходных» информационных потоков с целью расширения рынка сбыта, и, наконец, стремление к реализации совместных проектов с иностранными информационными агентствами, работающими в области бизнес-информации .

Основные положения диссертации изложены автором также в статье:

Опыт завоевания информационным агентством сегмента рынка экономической информации Германии на примере «Ферайнигте Виртшафтдинсте» в 1960—1980-е годы. // Вестник Московского университета. Серия Журналистика. 1999. № б. 1 п.л.