Определение целей медиапланирования

Направленность маркетинговой стратегии может быть разной.

Можно выделить следующие требования к формированию целей:

• — цели должны быть конкретным и по срокам и исполнителям;
• — цели должны быть ясными и измеримыми;
• — цели должны быть достижимыми;
• — цели должны быть значимыми и контролируемыми;
• — цели должны быть понятны исполнителям, и пользоваться их поддержкой.

Цели могут задаваться качественно (дается общая формулировка, например, повышение уровня продаж или увеличение тиража издания) и количественно (повысить уровень продаж на 5%, увеличить тираж на 15%).

Для того чтобы выяснить, достигнута цель или нет, необходимо, чтобы она была задана в форме, поддающейся измерению.

Самый простой способ выполнения данного условия состоит в представлении цели в количественном измерении. По типам целей медиапланы могут быть стратегическими, тактическими и оперативными.

Стратегическое медиапланирование предполагает выбор и достижение задач и целей, заданных организацией. Определяя стратегическую линию, рассматривают следующие параметры:

• — количество целевых аудиторий, на которые будут направлены наши сообщения, и их соотношение;
• — географические характеристики с точки зрения действия приоритетных СМИ, т. е., наиболее восприимчивый к нашему сообщению и регион, и эффективность передачи этого сообщения заданными СМИ;
• — продолжительность работы средств массовой информации;
• — сочетание различных СМИ.