Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС

Деятельность ФОССТИС относят обычно к непроизводственным расходам, а поэтому стремятся ограничить ее финансирование. Однако существует некоторый минимум расходов на ФОССТИС, ниже которого опускаться нецелесообразно, ибо результаты деятельности будут несущественными и даже нулевыми.

Если предприятие не имеет опыта работы на внешнем рынке, при введении товара целесообразно использовать метод «следования за лидером». Для этого выбирают предприятие, уже работающее на данном рынке, получают данные о его затратах на ФОССТИС, о годовом объеме сбыта и определяют величину коэффициента эффективности рекламной деятельности (К):

где R — расходы на ФОССТИС, руб.; У_сб — объем сбыта, руб.

Зная величину К и запланированный предприятием объем сбыта, определяют необходимые для данного предприятия затраты на ФОССТИС. В связи с тем, что степень конкуренции с выходом на занятый рынок возрастает, необходимо увеличить полученную сумму расходов на 5—10%.

Схема планирования ФОССТИС включает последовательное выполнение следующих действий.

• 1. Формулировка в письменном виде цели (целей) кампании.
• 2. Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС, разработка предварительного бюджета кампании.
• 3. Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, в какой информации нуждаются покупатели и какую информацию обязано довести до них каждое мероприятие ФОССТИС.
• 4. Выбор средств ФОССТИС (каналов передачи информации).
• 5. Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительности.
• 6. Оценка того, как ФОССТИС повлияет на объем производства, транспортировки и сбыта товара.
• 7. Формулировка центральной идеи кампании ФОССТИС.
• 8. Формулировка конкретных рекламных и иных произведений, которые необходимо передать в виде оригиналов в редакцию.
• 9. Оценка качества (ожидаемой эффективности) средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста.
• 10. Принятие решения о начале кампании в соответствии с разработанным планом-графиком.
• 11. Окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании.

Если выясняется, что финансовых средств не хватает, цели кампании ранжируют по степени значимости и исключают наименее важные до тех пор, пока не будут достигнуты возможные рамки бюджета.

После проведения кампании оценивают се конечную эффективность.