Маркетинговое исследование потребительского рынка обуви

Исследование внутреннего потенциала предприятия

На ОАО «Обукс» имеется основное и вспомогательное производство. В производственных зданиях предприятия размещены: подготовительный цех, четыре цеха для производства обуви клееного метода крепления подошвы, цех для производства обуви строчечно-литьевого метода крепления, цех для производства рабочей и специальной обуви. Вспомогательное производство включает в себя ряд цехов, обслуживающих как основное производство, так и все предприятие в целом, включая объекты социального назначения: ремонтно-механический цех, паросиловой цех, электроцех, строительный цех и экспериментальный цех. На предприятии имеются также административно-бытовые и складские помещения[27,с.54].

На протяжении последних 8 лет предприятие не имело финансовых возможностей для серьезного технического перевооружения. Последним значительным приобретением была закупка в 1998;1999 г. г. литьевого агрегата «DESMA» 581/18 стоимостью примерно 2,3 млн. марок (нем.). С тех пор закупки оборудования носили нерегулярный характер. Было приобретено специальное оборудование для сборки рабочей обуви, установка для термофиксации, некоторое отделочное оборудование, примерно 15 единиц швейной техники, 6 немецких прессов для раскроя деталей верха, 2 машины растяжки кожи (контроль скрытых пороков); различное вспомогательное оборудование[13,с.59].

В целом, несмотря на то, что все основные операции, определяющие качество продукции, определяются на работоспособном импортном оборудовании, технический парк можно считать сильно изношенным. Возрастной состав технологического оборудования: до 5 лет — 1%; до 10 лет — 36%; до 15 лет — 33%; свыше 15 лет — 30%[13,с.68].

Из указанного выше возрастного состава оборудования следует, что 65% оборудования используется дольше своего нормативного срока службы. Нормативный срок службы остального оборудования заканчивается через 3−4 года. Это не означает, что потоки в ближайшем будущем остановятся или не в состоянии выполнять задачи обеспечения количества и качества продукции, так как силами квалифицированных вспомогательных служб оборудование поддерживается в работоспособном состоянии. Однако положительный результат достигается путем экстенсивных усилий, переработок и т. п., к тому же производство не развивает номинальную производительность[13,с.69].

Таким образом, можно сделать вывод, что парк оборудования предприятия находится на данном этапе в крайне изношенном состоянии и требует существенной модернизации.

Продукция, производимая на предприятии, имеет ряд недостатков, а именно:

• — при существующем соотношении новизны моделей, качества и цены (указанной в прайс-листе) продукция предприятия, по мнению специалистов «Виамэкс консалтингс», не конкурентоспоспособна на Московском рынке;
• — коллекция 2008 года является слегка устаревшей (соответствует 1999 году). Однако, может пользоваться спросом в регионах России[13,с.102];
• — применение в производстве устаревших колодок, мало соответствующих последним стандартам мирового рынка обуви.

В настоящее время на предприятии занимаются разработкой новых моделей обуви, при этом учитываются вышеперечисленные недостатки, к преимуществам планируемых к производству и реализации видов модельной женской и мужской обуви, следует отнести:

• — высокое качество производства выпускаемых видов модельной женской, детской и мужской обуви, обеспеченное применением детально разработанного технологического процесса и комплектующих новейших марок;
• — быстрый срок производственного цикла за счет возможностей предприятия;
• — удобный сервис в обслуживании клиентуры. Персонал имеет прекрасные навыки, как в быстром оформлении договорных обязательств, так и в организации сделок[13,с.151];
• — широкая область применения женской и мужской обуви, в зависимости от специфики пользователя — как модельной, так и специальной;
• — распространенность и относительная известность на обувном рынке имиджа торговой марки ОАО «Курская обувь», как обуви хорошего качества.

Таблица 1.

Ассортимент выпускаемой продукции ОАО «Обукс» в 2008 г[13,с152].

Каждая выпускаемая модель сертифицируется соответствующими органами по сертификации — «Кожа и обувь» ЦНИИКП г. Москвы и Курского ЦСМС. При истечении сроков действия сертификатов, обувь сертифицируется заново.

Поэтому первоочередными целями маркетингового исследования рынка являются:

• — Какова конъюнктура рынка?
• — Каково емкость рынка и тенденции его развития?
• — Каков уровень платежеспособного спроса населения на обувь?
• — Насколько информированы потребители на рынке, а также об указанной фирме и ее продукции?
• — На что обращают внимание потребители при покупке обуви?
• — Продукция каких отечественных производителей представлена на рынке?