Создание бренда лидерства

Построение бренда лидерства достигается путем разработки репутации в обществе, отрасли. Чтобы установить бренд в качестве лидера в глазах общественности необходимо последовательно и неустанно продвигать имидж бренда. Лидерство бренда должно отражать ожидания клиентов.

Бренд лидерства формируется:

• · низкими ценами;
• · эффективным управлением затратами;
• · инновациями, дизайном (например, Apple, iPhone) — революционные инновации постоянно преобразуют бизнес-ландшафт;
• · созданием новых продуктов, услуг — революционного продукта;
• · управлением качества процессов, которые постоянно совершенствуются;
• · социальными медиа, как важными источниками маркетинга и рекламы для бизнеса.

Бренд традиционно является неодушевленным объектом. Понятие бренда невозможно отделить от концепции розничной торговли, рекламы, процесса потребления. Однако, бренды становятся похожими на людей, в них влюбляются. Некоторые люди, в основном медийные личности в рекламных кампаниях, ассоциируются с брендом или сами становятся брендом. Таким образом, происходит транзакция личности в бренд и наоборот.

Когда бренд становится признанным лидером в отрасли, сообществе, его репутация способствует повышению роста, позволяет реализовывать полностью свой потенциал. Создавая бренд лидерства организации, используя свои знания, человек может сформировать личностный (персональный) репутационный бренд. Личный бренд олицетворяет организационную культуру.

Персональный брендинг

Персональный брендинг в бизнес контексте непосредственно связан с брендингом работодателя. Брендинг личности взаимодействует с коллегами, руководителями, партнерами и другими заинтересованными лицами.

Персональный брендинг это процесс:

• · создания заданного изображения или впечатления в сознании и умах людей о человеке, группе или организации;
• · управления индивидуальным человеческим капиталом для достижения максимальных результатов, проявления себя в качестве лидера.

Персональным брендингом является практика по продаже индивидуального человеческого капитала в качестве торговой марки. Персональный брендинг часто влечет за собой применение имени своего носителя в названии различных продуктов и услуг.

Личный бренд — это образ, который возникает в голове у людей, когда речь идет о конкретном человеке или его имя употребляется в разговоре. Персональный (личный) бренд необходимо рассматривать в качестве товарного знака, актива человеческого капитала, лидера коллектива. Личный бренд имеет неоценимое значение, повышает способность достижения карьерных целей, а как актив он нуждается в управлении для извлечения выгоды из отношений носителя бренда и потребителями бренда. Те, кто знает, как управлять личным брендом, имеет возможность заработать уважение в любой ситуации.

Разработка персонального бренда имеет важное значение для продвижения личной карьеры и развития личности в качестве лидера. В качестве платформы построения личного бренда многие люди активно используют социальные медиа. Они ошибочно полагают, что социальные сети способствуют увеличению рыночной стоимости личного бренда, и не признают, что процесс разработки персонального бренда находится за пределами социальных медиа.