Телевизионные новости: конструирование политических событий

Актуальность темы

исследования.

С началом перестройки, в процессе дальнейшей демократизации общества на смену авторитарной советской модели СМИ, пришла плюралистическая модель. Официальная отмена цензуры, принятие Закона СССР «О печати и других средствах массовой информации» положили начало новым принципам формирования системы средств массовой информации. Свобода издавать и свобода говорить привели к неслыханному многообразию точек зрения, подходов к освещению и оценкам фактов реальной жизни в прессе и на телеэкране. Не имея достаточного опыта «свободной» журналистики, многие каналы стали копировать модели вещания, существующие на Западе.

Попытки компиляции на структурном, организационном, ментальном уровне двух моделей, слабость гражданских, политических, демократических институтов в России, а также ряд других факторов и определили характер содержания телевизионных новостей, практику производства, специфику взаимоотношений редакций, владельцев каналов, политических элит, административного аппарата на институциональном уровне.

Телевизионные новости — один из важнейших инструментов политического процесса, — в общественном дискурсе и в исследовательской среде вызывали неоднозначные оценки. Формирование принципиально новой для России профессиональной традиции производства телевизионных новостей проходило в условиях передела медиарынка, установления контроля над медиа-корпорациями со стороны олигархических групп, являвшихся, к тому же, активными игроками политического поля. Владельцы средств массовой коммуникации (СМК) активно конвертировали свой медиа-ресурс в достижение корпоративных экономических эффектов. Информационные войны, использование манипулятивных технологий на определенном историческом этапе стали составной частью процесса производства телевизионных новостей. Политическое событие конструировалось репортерами в соответствии с логикой владельца конкретного СМК, что не могло не поставить в повестку дня научного дискурса проблему объективности отражения реальности, презентуемой медиа.

Последние исследования российских социологов, политологов, философов позволяют сделать вывод о том, что их научный интерес фокусируется на анализе социокультурного воздействия массовой коммуникации на политические институты и процессы. Деятельность СМК рассматривается в литературе как средство достижения определенных политических результатов. Наиболее заметным и привлекательным в этом случае является изучение политико-социального контекста, в рамках которого функционируют СМК. Признавая важным это направление в исследованиях, мы считаем, что конструирование политического события в процессе производства телевизионных новостей имеет и свою внутреннюю специфику, несводимую исключительно к политической деятельности. Медиа-реальность, конструируемая СМК, и, прежде всего, таким важнейшим ее механизмом, как телевизионные новости, имеет свой когнитивный стиль. В то же время, большинство теоретических исследований механизмов конструирования медиа-реальности сужается до поиска ее прагматических оснований: влияние владельцев СМК, проблема выживания в конкурентном окружении и т. д.

Актуальность темы

диссертационного исследования связана с общественной потребностью в изучении механизмов и технологий конструирования политического события в телевизионных новостях, его рациональном использовании, минимизации негативных последствий массово-информационной деятельности, повышении социальной эффективности коммуникативной регуляции.

Обращение к данной проблеме актуально еще по ряду причин. Во-первых, оно обусловлено той ролью, которой телевизионные новости способствуют или препятствуют воспроизводству социальной реальностиво-вторых, телевизионные новости рассматривается как способ воспроизводства и сохранения нормативных образцов поведения, в-третьих, в связи с динамизацией общественного развития, глобализацией, виртуализацией информационного общества особенно актуальным становится поиск оптимальных форм функционирования СМК и его наиболее значимой медиа-формы — телевизионных новостей.

В настоящее время происходят коренные технологические изменения в функционировании каналов массовой коммуникации. Телевизионные новости способны синхронизировать жизнь индивида с общим социальным контекстом, сделать его в режиме реального времени непосредственным участником происходящих в обществе изменений. Все это требует от профессионального сообщества переоценки и изменения рутинных корпоративных правил и приемов, составляющих основу профессиональной практики. Механическая экстраполяция операциональных традиций западного телевидения приводит к потере национальной идентичности, дискредитации отечественного телевидения в сознании аудитории, формировании скепсиса в отношении способности отечественных СМК быть гарантом сохранения и развития демократических норм и ценностей, в их способности эффективно выполнять роль одного из механизмов социального регулирования.

К тому же, современное развитие средств массовой коммуникации обострило проблему их взаимоотношений с властью. Сегодня внемедийные группы влияния оказывают мощное воздействие на характер конструированной медиа реальности. Властвующая элита в обществе с развитыми средствами массовой информации, высокопрофессиональным пропагандистским аппаратом имеет эффективные приемы и способы дезинформации и манипулирования, а также социального контроля над массовым и индивидуальным сознанием. Проблема взаимоотношений с властью приобретает особую остроту, когда происходит ее децентрализация, возникновение региональных политических, экономических, финансовых и иных элит, при слабости гражданских институтов. Фактически, в иерархии групп влияния доминирующее место занимают группы, обладающие административным и финансовым ресурсом, использующих управляющий импульс СМК в своих корпоративных интересах.

Разработанность темы в научной литературе.

Коммуникативные отношения в обществе давно привлекают внимание исследователей. Теоретические аспекты коммуникативных отношений исследованы в работах Э. Берна, Т. М. Дридзе, И. А. Ильяевой, В. З. Когана, В. Н. Костюка, Я. Кривохлавы, Дж. Линдсея, В Лоренца, Т. В. Науменко, Ч. Мара, 3. Ненцкого, Г. Г. Почепцова, Э. Сепира, A.B. Соколова, C.B. Лещева.

При характеристике роли и места СМК в современном обществе необходим сравнительный анализ характера современных массово-коммуникационных процессов с состоянием коммуникации в доиндустри-альную эпоху. В этой связи можно сослаться на работы Б. В. Дубина, А. Н. Кушковой, А. Ф. Лосева., Б. Малиновского, Е. М. Мелетинского, В. Я. Проппа, М. А. Пятигорского, Б. А. Успенского, О. М. Фрейденберг в отечественной традиции, а также исследования зарубежных ученых — сторонников семиоло-гического подхода Р. Барта, К. Леви-Стросса, Ф. де Соссюра, Чарльза С. Пирса, М. Элиаде. Поскольку каждое средство массовой коммуникации имеет свою знаковую специфику, то для настоящего исследования важным обстоятельством явилось знакомство с работами Дж. Фиске, исследовавшим систему кодов, присущую телевидению.

Социология массовых коммуникаций в системе социологического знания представлена в работах А. Н. Алексеева, О. Б. Божкова, А. Г. Быстрицкого, Ю. В. Вооглайда, Б. А. Грушина, Л. Н. Когана, М. И. Красильникова, М.Й. Лау-ристин, Э. Тамре, В. П. Терина, Л. Н. Федотовой, Б. А. Фирсова, И. Д. Фомичевой, Г. И. Хмары, В. А. Ядова.

Существенными для темы диссертационного исследования являются концепции социального взаимодействия М.Вебера. Важное место в диссертационном исследовании занимает анализ функции СМК. Определяя функции средств массовой коммуникации как совокупность их обязанностей и выполняемых ими задач, своего рода способ жизнедеятельности в обществе, исследователи, работавшие в направлении структурного функционализма, формулировали прагматические задачи, комплекс норм и правил, которые СМК обязаны выполнять в целях сохранения социального равновесия. Методологическими являются работы Г. Алмонда, Т. Парсонса, П. Лазарсфельда, Г. Лассуэла, У. Липпмана, Р. Мертона, а также, работы отечественных исследователей в области теории журналистики С. М. Гуревича, И.М. Дзялошин-ского, И. И. Засурского, Л. Г. Свитич, Е. П. Прохорова, В. М. Шкондина, М. И. Шостак.

Проблемы функционирования СМК как политического института рассматривались в работах Е. Беккера, Л. Войтасика, К. С. Гаджиева, Б.А. Гру-шина, Я. Н. Засурского, С. Г. Корконосенко, Г. С. Мельник, М. М. Назарова, Н. Орнстейна, А. Ослона, А. И. Соловьева, В. П. Пугачева, Д. Уилхелма, Д. Уэбстера, В. Энтина.

Глубинные социальные, политические изменения, происходящие сейчас в обществе, сообщили определенную динамику развития и средствам массовой коммуникации. Заметно изменилась роль СМК в политическом процессе при этом, исследование этого феномена невозможно, без анализа процессов трансформации современного общества. Среди авторов, занимающихся этими вопросами, следует назвать Д. Белла, 36. Бжезинского, Ж. Бодрийяра, Д. В. Иванова, Г. Инниса, Ги Дебора, П. Дракера, Д. Рисмена, Г. Кана, Р. Катца, М. Кастельса, М. Маклюэна, Д. Тапскотта, Э. Тоффлера, X. Шрадера и других. Отечественная наука представлена работами Р.Ф. Абдее-ва, H.A. Васильевой, В. В. Витковского, В. А. Гуторова, С. А. Дятлова, В. Л. Иноземцева, А. И. Ракитова, Б. В. Маркова, О. С. Сухарева.

Особое значение имеют концепции массовой коммуникации и политической коммуникации. Важными источниками в этой области послужили работы Дж. Блумлера, Ш. Ийенгара, Г. Гербнера, Э. Гидденса, М. Гуревича, У. Гэмсона, Р. Дебре, Д. Клаппера, Г. Лассуэлла, Э. Ноэль-Нойман,.

Специфика телевидения, как канала коммуникации, с присущими ему особенностями репрезентации действительности рассматривались в работах.

Э.Г. Багирова, Р. В. Борецкого, Н. А. Голядкина, В. В. Егорова, Г. В. Кузнецова, С. К. Муратова, B. JL Саппака, B.JI. Цвика.

При анализе операциональных приемов, составляющих основу профессиональной практики в процессе конструирования политического события в медиа-новость, были использованы работы В. Воскобойникова, Дж. Галтун-га, У. Гайбергера, Э. Денниса, К. Левина, Дж. Макнелли, Дж. Мэрилла, М. Руге, Д. Уайта, П. Шампаня, В. Юрьева.

В последние годы вновь возник интерес к микросоциологическим теориям, включающим в предметную плоскость своих исследований индивидуальные мотивации участников коммуникативного процесса, участвующих в конструировании медиа-реальности. В этой связи особый интерес представляет феноменологическое направление в социологии, представленное в работах П. Бергера, X. Лестера, Т. Лукмана, X. Молотча, М. Хайдеггера, А. Шю-ца, Дж. Элтейда, Дж. Эпштейна.

Отдельно следует отметить работы екатеринбургских исследователей Е. Г. Дьяковой и А. Д. Трахтенберг. В монографии «Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов», посвященной анализу проблемы конструирования реальности в процессах массовой коммуникации в американской социологии, рассмотрены основные подходы. Впервые в российскую исследовательскую практику в книге «И все подумали хором» этими учеными было введено понятие «agenda setting» (установление повестки дня). Важным методологическим материалом является последняя работа Е. Г. Дьяковой «Массовая коммуникация и власть», посвященная анализу проблем взаимодействия массовой коммуникации и власти в двух основных аспектах: воздействия властных отношений на процессы массовой коммуникации и воздействия средств массовой информации на аудиторию.

Однако в ходе работы над диссертацией автору не встретились исследования, в которых системно и комплексно рассматривались бы проблемы конструирования политического события в процессе производства телевизионных новостей. С позиций практического назначения до сих пор не систематизированы механизмы, технологии, закономерности, мотивы деятельности профессионального сообщества при организации информационного потока. Многие стороны сложной, комплексной проблемы в научной литературе разработаны недостаточно, тем более, что в новой политической реальности России роль телевизионных новостей существенно изменилась.

Проблема.

В условиях высокого общественного статуса СМК, и, в частности, телевизионных новостей, постоянного обращения к ним аудитории, наметились противоречия между социальным назначением медиа и реализацией ими социальных функций. Поскольку к производству медиа-посланий и трансформации события в статус новости причастен широкий круг участников коммуникативного процесса, отчетливо проявляется необходимость в совершенствовании форм социального контроля за деятельностью СМК. Не определена мера профессиональной ответственности производителей теленовостей, представителей других общественных объединений за эффекты медиа.

Объект настоящего диссертационного исследования — телевизионные новости, как значимая форма массовой коммуникации.

Предмет — процессы и механизмы конструирования политического события.

Целью данного исследования является анализ процесса конструирования политического события, выявление корпоративных и вне медийных факторов, влияющих на трансформацию события в статус телевизионной новости.

Задачи, реализующие цель исследования:

— проанализировать социальную роль и место телевизионных новостей в процессах массовой коммуникации;

— охарактеризовать механизмы и процесс конструирования медиа-реальности в массовой коммуникации;

— проанализировать иерархию взаимоотношений участников коммуникативного акта, влияющих на процесс конструирования медиа-реальности.

Гипотеза исследования — результаты телевизионных новостей при показе политического события не являются калькой с происходящих событий, а представляют собой определенный конструкт. При этом медиа не отражают действительность, а конструируют ее. Событие реальной жизни, преобразованное в соответствии с «новостной матрицей», представляет собой медиа-реальность, наделенную особыми характеристиками и модальностью.

Теоретической и методологической базой исследования являются труды перечисленных авторов, внесших значительный вклад в разработку проблем, поднимаемых в настоящей диссертации.

В основу диссертационного исследования легли основные принципы, идеи и концептуальные понятия структурно-функционального подхода, рассматривающего общество как систему, состоящую из взаимозависимых частей или подсистем. При этом организация социальной жизни индивидов предполагает комплекс действий, направленных на поддержания социального равновесия общества. СМК, являясь социальной системой, ответственной за поддержание и воспроизводство моделей поведения обязаны осуществлять определенные функции.

В работе используются методологические и методически важные результаты и концепции феноменологического подхода, в частности, в анализе рутинных механизмов, являющихся составной частью профессиональной практики, влияющей на процесс конструирования политического события.

Наиболее важными для диссертационного исследования в методологическом плане оказались работы Ж. Бодрийяра, К. С. Гаджиева, Е. Г. Дьяковой, М. Вебера, Г. Лассуэла, У. Липпмана, Т. Парсонса, А. Д. Трахтенберг, А. И. Соловьева, В. А. Дцова.

Эмпирическую базу исследования составили сравнительный анализ выпусков телевизионных новостей в период с 1996 года по 2004 год телекомпаний: ГТРК «Кузбасс» (Кемерово), ГТРК «Новосибирск» (Новосибисрк), ГТРК «Томск» (Томск), ТК «ТВ-2″ (Томск), ГТРК „Центра России“ (Красноярск», ТК «TBK» (Красноярск), NTSC (Кемеровский филиал), материалы вторичного анализа публикаций (периодические издания).

Методы исследования: вторичный анализ, метод включенного наблюдения.

Научная новизна исследования:

— С точки зрения системного подхода представлен и проанализирован комплекс факторов, влияющих на процессы конструирования политического события, с учетом профессиональных практик и внемедийных инструментов влияния.

— Представлены возможности использования механизмов трансформации политического события в статус телевизионной новости.

— Показана социальная роль телевизионных новостей в современном обществе и в политическом процессе.

— Предложены меры по оптимизации деятельности производителей телевизионных новостей, занимающихся проблемами трансформации политического события в статус телевизионной новости.

Научная значимость диссертационной работы заключается в том, что она вносит определенный вклад в социологическое познание массово-коммуникационных процессов и расширяет существующие подходы к исследованию данной проблемы.

Диссертация включает систематизацию знаний, авторские концептуальные наработки, анализ реальной практики работы телекомпаний, касающийся проблемы конструирования политического события. Она может быть дополнительным стимулом для постановки новых проблем, связанных с изучением массово-коммуникационнй деятельности.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования представленных в работе выводов в повседневной практике производителей новостей.

Данное диссертационное исследование может служить в определенной степени учебно-методическим материалом для студентов-журналистов, политологов, социологов, государственных и муниципальных служащих, практических работников связанных со средствами массовой коммуникации.

Анализ процесса производства телевизионных новостей дает представление об условиях и факторах, которые влияют на трансформацию события в статус новости. Понимание этого на уровне технологии позволяет субъектам политического процесса использовать такой мощный инструмент, как телевизионные новости, в интересах сохранения социального порядка.

На основе эмпирического материала, представленного в данной работе, могут быть приняты конкретные управленческие решения в отношении организации и структурирования медийного рынка региона, с целью повышения эффективности демократического проекта, ликвидации административного прессинга, монополии политических и финансово-промышленных элит, преследующих узкие корпоративные цели.

На основе данного анализа возможно принятие адекватных правовых актов, инициирование определенных процессов в профессиональной среде по поводу оптимизации роли телевизионных новостей в политическом процессе.

Выводы:

1. Результатом профессионального и институализированного процесса производства телевизионных новостей является презентация конструкта, а не калькированного отражения реально случившегося.

Телевизионные новости структурируют события и реальные действия в логическую последовательность или каузальную связь в терминах и формах, имеющих легко узнаваемый (реалистичный) и понятный для зрителя характер, облегчая придание смысла изначально фрагментированным и случайным наблюдениям. В политической коммуникации телевизионные новости презентуют не личность политика, не конкретные политические программы партий, а лишь их образ, при этом рациональное политическое событие приобретает черты символического. Политическая борьба, с включением в ее технологию телевизионных новостей, приобретает характер рекламной акции, имеющей своей целью обладание властью.

Информационный медиа-продукт представляет собой совокупность актуализированных проблем, которые могут восприниматься обществом, как наиболее важные и значимые, формируя тем самым повестку дня, особую медиа-реальность, сконструированную производителями телевизионных новостей.

2. Процесс производства телевизионного события представляет собой сложный технологический процесс. При этом событие, с одной стороны, должно соответствовать логике медиа, а с другой, — преобразуется в соответствии с когнитивным стилем медиа-корпорации.

Событие должно соответствовать операциональным требованиям, профессиональным традициям производителей;

На процесс конструирования события влияют технические особенности телевизионного производства и восприятия зрительного образа аудиторией, наличные цели производителей, формат, «эффект рамки» и т. д.;

Событие переводится в статус новости под влиянием групп нюсмейке-ров, но только в том случае, если их наличные цели совпадают с наличными целями медиа-корпорации. Имея четкое представление о технологии конструирования медиа-реальности, нюсмейкеры, и, прежде всего, политические элиты, приводят свои политические действия в соответствие с логикой медиа.

Остается актуальной проблема воздействия телевизионных новостей на общественное мнение. Реальная практика их производства требует определенного вмешательства со стороны общества. Из арсенала политиков следует исключить попытки введения цензуры в какой бы-то ни было форме, административный ресурс. Оптимизация деятельности медиа-корпораций должна происходить в рамках принятых демократических процедур, например, путем совершенствования законодательства, регулирующего правовые основы функционирования СМК.

Огромная роль в этом процессе принадлежит профессиональному сообществу. Стоит предположить, что маркетинговая составляющая деятельности медиа-корпораций также способна стать одним из мотивов оптимизации деятельности агентов рынка, производящих информационный продукт. Опыт экономически независимого от властей вещания в западных странах подтверждает мысль о том, что экономическая независимость во многом определяет модальность сообщений. Владельцы СМК использовали их как способ конвертации экономического влияния в политическое. Это происходило потому, что владельцы СМК сами были частью конкурирующих политических элит.

Процессу совершенствования информационных обменов будет способствовать становление институтов гражданского общества, которые примут статус агентов влияния на процесс трансформации статуса события в статус новости.

Представляется актуальной проблема совершенствования институтов общества, ответственных не только за поддержание демократических традиций и процедур, но и за воспитание у населения демократических взглядов. В обществе, основанном на информационных технологиях, индивиды должны уметь абсорбировать потоки информации, выделяя из них рациональное содержание.

Качество восприятия аудиторией потребляемой информации способно оказать решающее влияние на производителей новостей, в результате чего медиа-корпорациям придется переверстывать бизнес-планы и менять стратегию, удовлетворяя запросы аудитории.

Уже в ближайшее время необходимо принять комплекс мер административного и правового порядка для оптимизации деятельности электронных СМК. Следует упростить и удешевить процедуру получения лицензий на телевизионные частоты, допустив к конкурсу намного большее число претендентов, чем сейчас.

По аналогии с тем, что существует в сфере материального производства, необходимо создавать региональные общественные третейские суды, которые анализировали бы конфликтные ситуации, возникающие между субъектами коммуникационного процесса. Их вердикты будут значимы в профессиональной среде и будут способствовать процессу рефлексии над профессиональными традициями.

На федеральном уровне необходимо ограничить степень участия региональных и муниципальных органов власти в организации телевизионного вещания.

Необходимо внести изменения и в процесс преподавания на факультетах и отделениях журналистики. Традиционно сложилось так, что доминантой в обучении молодых журналистов является литературная составляющая. Однако ускорение информационных процессов, изменения в общественно-политической системе требуют большего внимания к политологическим, социологическим, экономическим, правовым знаниям.

Автором диссертационного исследования предлагает проект создания учебно-производственных комплексов, объединивших базу и усилия вузовской науки и реально работающих телекомпаний. Это позволяет приблизить обучение к практике, устранить разрозненность в образовательном процессе. Такое соединение полезно и журналистам-практикам, получающим возможность использовать в своей повседневной работе научный потенциал.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Повседневный процесс производства телевизионных новостей постоянно тематизируется в обществе, вызывая амбивалентное отношение к ним: все признают их значимую социальную роль, в то же время их эффекты оцениваются в основном негативно.

Обратившись к генезису проблемы, можно констатировать, что инсти-туализация информационных обменов была востребована только в индустриальном обществе и детерминирована именно трансформацией социальных отношений, а именно:

— эволюцией материального производства: технологической революцией, нуждавшейся в постоянном обновлении информации, изменением характера товарного обмена, приведшего к расширению рынков, и как следствие, нуждавшегося в оперативной информации об их состоянии;

— усложнением и структурированием социальных отношений, изменением характера взаимоотношений субъектов политического поля.

Применительно к политическому пространству, телевизионные новости также обладают рядом специфических функций, являясь не только посредником между субъектами политического процесса, но и, в значительной мере, определяя их поведение и отношения.

На процесс конструирования политического события в процессе производства телевизионных новостей оказывает влияние характер политических отношений в обществе, социокультурный контекст в условиях которого функционируют сегодня производители медиа-посланий. На нынешнем этапе своего развития общество переживает эпоху трансформаций, глубоко затронувших все сферы социума. Фактор технологического развития также начинает превалировать над политическими и социальными составляющими системы, структурируя их в соответствии с возможностями информационно-технологической матрицы.

Функционируя в конкретных социально-исторических условиях, производители телевизионных новостей, вступая в многоуровневые отношения с другими субъектами политического процесса, взаимодействуя с другими ин-ституциальными акторами, преобразуют социальную реальность и структурируют отношения в политическом пространстве в соответствии с совокупностью как внешних, так и внутренних факторов. При этом производители теленовостей испытывают мощное давление и со стороны социальных и политических субъектов.

Осознание того, что медиа являют собой самостоятельный, самореферентный генератор социально-политических действий, не освобождает их производителей от определенных обязательств перед обществом.

Представления людей о реальных событиях, созданные при помощи телевизионных новостей и медиа, являются результатом конструирования реальности. Массовая коммуникация конструирует представления массовой аудитории об окружающем нас мире, опосредованно воздействуя через сознание на поведение людей.