Диплом, курсовая, контрольная работа
Помощь в написании студенческих работ

Реклама в современном социокультурном пространстве

Диссертация: Реклама в современном социокультурном пространстве
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

См.: Бадалов Д. С., Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности.-М.гРекламный совет России, 2000; Грошев И. В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе.//Социол.исслед.-1999.-№ 4- Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендацииМ., 1994; Зазыкин В. Г. Психология в рекламеМ.:Дата Стром, 1992; Знаков В. В. Психология понимания правды.-СПб.:Алетейя, 1999… Читать ещё >

Содержание

  • ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
    • 1. 1. Понятие рекламы в социогуманитарном знании
    • 1. 2. Место рекламы в социокультурном пространстве. Ошибка! Закладка не определена
    • 1. 3. Особенности рекламы как вида массово-коммуникативной деятельности
  • ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В
  • СОВРЕМЕННОМ СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
    • 2. 1. Особенности рекламы как коммуникации
    • 2. 2. Прагматический аспект языка рекламной информации
    • 2. 3. Реклама как способ репрезентации социокультурных ценностей

Реклама в современном социокультурном пространстве (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Актуальность темы

исследования. Современная социокультурная ситуация формирует новые предметы философского анализа. Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в контексте массовой культуры и массовых коммуникаций — факт, который нуждается в философской рефлексии, объективном научном анализе. Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека, имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизни.

Существует острая необходимость исследования философских, культурологических, социологических, экономических аспектов рекламных коммуникаций, передающих духовный опыт в виде моделей потребительского поведения, формирующих поведенческие установки индивидов, жизненных ценностей в современном социокультурном пространстве.

Актуальность исследования обусловлена также и тем, что современная реклама представляет собой чрезвычайно сложный и многогранный феномен, который продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий.

Реклама как феномен культуры предоставляет большие возможности для всесторонних теоретических исследований, поскольку обладает большой степенью интегративности. Это может быть подтверждено тем фактом, что реклама является объектом изучения целого ряда наук: экономики, культурологии, социологии, психологии, лингвистики, искусствоведения, философии и многих других. Несмотря на прагматическую направленность рекламной коммуникации, ее эффективность во многом зависит от ее социокультурного содержания. Именно оно во многом предопределяет адекватное понимание рекламного текста, восприятие рекламной информации в условиях межкультурной коммуникации, мотивацию целевой аудитории и т. д.

Актуальность выбранной темы также определяется необходимостью всестороннего анализа структуры и механизмов функционирования рекламы, как одного из ключевых явлений современной культуры и общества.

Степень разработанности темы. Феномен рекламы представляет огромный интерес для специалистов самых различных областей, что подтверждается значительным количеством исследований как зарубежных, так и отечественных. Реклама предстает как сложное, многогранное явление, нашедшее свое место в самых разнообразных сферах деятельности человека.

Реклама как социокультурное явление, затрагивающее самые разнообразные сферы человеческой деятельности, под углом зрения роли и места ее в культурно — коммуникативном процессе исследуется в трудах Д. Бурстина, С. Веселова, Е. Голубковой, А. Дейана, И. Имшенецкой, И. Морозовой, Д. Ольшанского, Ф. Пресбри, И. Рожкова, В. Ученовой, Л. Федотовой, Б.Элиота.1.

Историко-культурологический анализ рекламы представлен исследованиями Н. Богачевой, А. Лакиер, В. Полукарова, В. Ученовой, Н. Старых, М. Старуш, Л. Рюмшиной, С.Чередниченко.2.

Вопросы психологии рекламы были изучены в работах Д. Бадалова, И. Грошева, Л. Гермогеновой, В. Зазыкина, В. Знакова, Г. Кучинского, А. Лебедева, Г. Мельника, В. Музыканта, Е. Прониной, Н. Пряжникова, П. Экман,.

1 См.: Бурстин Д. Б. Американцы: демократический опыт — М.:Прогресс, 1993; Веселов С. В. Маркетинг в рекламе — М, 2004; Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации.-М.:"Изд-во «Финпресс», 2000; Дейан А. Реклама: (пер.с фр.) — СПб.:Нева, 2005; Имшенецкая И. Мастерская рекламы.-Пермь, 2000; Морозова И. П. Рекламный сталкер (теория и практика структурного анализа рекламного пространства).-М.:Изд-во «Геллапринт», 2002; Ольшанский Д. Б. Массовые настроения в политике.-М, 1995; Presbrey F. The History and Development of Advertising. — New York, 1968; Рожков И. Я. Реклама: планка для профи — М.:Изд-во «Юрайт», 1997; Рожков И. Я. От брендингга к бренд-билдингуМ.: Геллапринт, 2004; Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества — М.:Максима, 1996; Федотова А. Н. Социология рекламы. М, 1999; Elliot В. A History of English Advertising-London, 1962.

2 См.: Богачева Н. П. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития.— М, 1969; Лакиер А. Б. Русская геральдика.-М.:Книга, 1990; Полукаров B. JI, Головлева Е. К. Реклама.- М., 2003; Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество — М.:Смысл, 1994; Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламыСПб. Литер, 2002; Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе.-М.:Март, 2004; Чередниченко С. И. История и теория рекламы — М.:Изд-во Московского гуманитарного университета, 1992.

Д.Энджел.1.

При исследовании функций, выполняемых рекламой, существенно обращение к концепциям сфер общественной жизни, разработанным В. Барулиным, Б. Грушиным, Л.Федотовой.2.

В целях изучения рекламы как образа действительности были использованы работы Г. Гегеля, И. Хейзинги, Ю. Хабермаса, Н. Моисеева, И.Пригожина.3.

Анализ рекламной деятельности базируется на исследованиях в области теории деятельности, представленной в работах М. Кагана, А. Леонтьева, Б. Ломова, Э. Маркаряна, В. Сагатовского, В. Швырева, Э.Юдина.4 Понятие «рекламная деятельность» наиболее полно рассмотрено в работах Г. Картер,.

1 См.: Бадалов Д. С., Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности.-М.гРекламный совет России, 2000; Грошев И. В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе.//Социол.исслед.-1999.-№ 4- Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендацииМ., 1994; Зазыкин В. Г. Психология в рекламеМ.:Дата Стром, 1992; Знаков В. В. Психология понимания правды.-СПб.:Алетейя, 1999; Кучинский Г. М. Диалог и мышление.— Минск: БГУ, 1983; Лебедев А. Н. Психология рекламы 11 Психология. Учебник для экономических вузов.-СПб. .'Питер, 2000; Лебедев А. Н. Психологические основы адвертологии // Социальная психология: практика, теория, экспериментЯрославль, 2002; Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламеМ.: Академия, 2005; Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. -СПб.:Изд-во С.-Петербургского университета, 1996; Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции.— М.:Право и Закон, 2006; Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламыМ.:Евразийский регион, 1998; Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы—М.:РИП-холдинг, 2000; Пряжников Н. С. Личность в эпоху продажностиМ.-Воронеж:НПО М<�ЭДЭК, 2003; Экман П. Психология лжи.- СПб. Литер, 1999; Энджел Д. Ф., Блэкуэл Р. Д. Поведение потребителей.- СПб.:Питер Ком, 1999.

2 Барулин B.C. Социально-философская антропология— М., 1994; Грушин Б. Г. Массовой сознание. Опыт определения и проблемы исследования.- М.:Наука, 1979; Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации — СПб.:Питер.2003.

3 Гегель Г. Ф. Энциклопедия философских наук. Философия духаМ.:Мысль, 1977; Хейзинга И. Homo ludens: в тени завтрашнего дня — М.: Прогресс. 1992; Хабермас Ю. Вовлечение другого: очерки полит. Теории: пер. с нем. — СПб.:Наука, 2001; Моисеев Н. Н. Человек во Вселенной и на Земле // Вопросы философии, 1990.-№ 6- Пригожин И., Стенгерс И. Порядорк из хаоса — М., 1986.

4 Каган М. С. Философия культуры, — СПб.:ТОО ТК «Петрополис», 1996; Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.:Политиздат, 1975; Ломов Б. Ф. Методологические и психологические проблемы психологии.-М.:Наука, 1984; Маркарян Э. С. Теория культуры и современная наука — М.:Мысль, 1983; Сагатовский В. Н. Вселенная философа.- М.:Молодая гвардия, 1972; Швырев В. С. Научное познание как деятельность.-М.:Политиздат, 1984; Юдин Э. Г. Системный подход и принцип деятельности — М., 1975.

Е.Песоцкого, В. Полукарова, Е. Смоленской, О. Феофанова, Л.Хромова.1.

Исследование рекламы как вида коммуникативной деятельности включает в себя семиотический анализ культуры, который предполагает изучение текстов с точки зрения производства, распространения и воздействия содержащейся в них информации на духовный мир человека. При рассмотрении рекламы как феномена культуры с позиции семиотики были использованы исследования Р. Барта, Л. Блумфильда, Ю. Лотмана, И. Морозовой, А. Потебни, Ф. де Соссюра и др.2.

К наиболее разработанным в отечественной литературе вопросам относится проблема исследования социокультурных механизмов стабилизации рекламных коммуникативных процессов. В данном контексте анализ и исследование рекламы ведется на уровне применения рекламных технологий (Р.Барт, Г. Картер, В. Музыкант, Д. Огивли, И. Рожков)3. Многостороннее рассмотрение Ф. Котлером, И. Крыловым, А. Романовым, Е. Ромат, С. Сэндиджем, рекламы как инструмента маркетинга предпринято Ж. Борнетом, П. Завьяловым, Дж.Эвансом.4.

1 Картер Г. Эффективная реклама — М.:Прогресс, 1991; Песоцкий Е. Г. Современная реклама: теория и практикаРостов-на-Дону, 2001; Полукаров B. J1. Реклама: производство, размещение и распространение.- М., 2000; Полукаров B.JI. Рекламный профиМ., 2001; Смоленская Е. П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие-М.:МГИМО, 2001; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России.- СПб.:Питер, 2000; Хромов JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.— Петрозаводск, 2004.

2 Барт Р. Семиотика.// Избранные работы. — М.:Прогресс, 1989; Блумфильд JI. Язык — М., 1998; Лотман Ю. М. Семиосфера: культура и взрыв. // Статьи, исследования, заметки — СПб.:Искусство, 2000; Морозова И. П. Рекламный сталкер (теория и практика структурного анализа рекламного пространства).-М.:Геллапринт, 2002; Потебня А. А. Мысль и язык — М.:Гардарики, 2004; Соссюр Ф. де Курс общей лингвистики // Труды по языкознанию — М.:Гардарики, 2000.

3 Барт Р.Мифологии. -М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996; Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса.// пер. с англ. — М.:БИЗНЕС-ИНФС)РМ, 2006; Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. — М.:Евразийский регион, 1998; Огилви Д. О рекламе / пер. с англ.- М., 2003; Огилви Д. Откровения рекламного мастера. / пер. с англ.-М.:Сирин, 2001; Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. — М.:Юрайт, 1997.

4 Bornett L. Communication of an Advertising Man — N.Y. Irvin Press 1989; Завьялов П. С., Демидов B.E. Формула успеха: маркетинг. — М.:Международные отношения, 2001; Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ.- М.:Прогресс, 1990; Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / пер. с англ. — СПб.:Питер, 1998; Крылов И. В. Маркетинг (социология маркетинговыз коммуникаций).— М.: Центр, 1998; Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом. -М.:Маркет ДС, 2002; Ромат Е. В. РекламаСПб. Литер, 2001; Сэндидж Ч., Фрайбургер В.,.

Не столь многочисленны примеры изучения рекламы как социокультурного феномена, актуализируемого современностью. В данном контексте необходимо отметить работы И. Крылова и А.Ульяновского.1.

Несмотря на то, что феномен рекламы существенно изучен в различных областях знания, комплексных исследований рекламы как социокультурного феномена недостаточно. В частности, недостаточно исследованы особенности рекламной деятельности, не изучена знаковая природа рекламы и ее влияние на трансформацию духовных ценностей. Это обусловило выбор темы диссертации.

Объектом исследования является реклама как социокультурный феномен.

Предметом диссертационного исследования выступает реклама в современном социокультурном пространстве.

Целью диссертационного исследования является определение места и роли рекламы в современном социокультурном пространстве. Данная цель предполагает решение следующих задач:

— проанализировать основные направления исследования рекламы в социогуманитарном знании;

— исследовать генезис рекламы в культурно-историческом процессе;

— рассмотреть концептуальные подходы к исследованию рекламы как вида деятельности;

— показать особенности рекламы как вида информационно-коммуникативной деятельности;

— раскрыть прагматический аспект языка рекламной информации;

— рассмотреть рекламу как способ репрезентации социокультурных ценностей.

Теоретико-методологическую основу диссертационного исследования.

Ротцолл К. Реклама: теория и практика — М.:Прогрссс, 1989; Эванс Д. Берман В. Маркетинг.— М. Экономика, 1993.

1 Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России— М.:Центр, 2006; Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы— СПб. Литер, 2005; Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. — СПб. Литер, 2001. составили произведения классиков мировой и отечественной философской мысли, а также труды современных ученых, занимающихся изучением сущности и форм проявления рекламы и ее роли в социокультурном пространстве. Это позволило осуществить исследование избранной темы с учетом имеющихся в различных областях научного и философского знания теорий и концепций.

Теоретико-методологической основой исследования явился философско-антропологический подход, рассматривающий рекламу как сложный и многогранный феномен современного социума. Использование данного подхода позволило рассмотреть понятие «реклама» комплексно, т. е. в социокультурном, лингвистическом, психологическом, философском измерениях. Важное место занимает в исследовании деятельностный подход, позволяющий анализировать рекламу как сложную систему коммуникации через рассмотрение механизмов общения, взаимодействия и взаимовлияния социальных субъектов.

При работе над отдельными разделами диссертации использовались системный, историко-ретроспективный и другие методы исследования.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:

— на основе анализа отечественных и зарубежных исследований показана многоаспектность рекламы как вида информационно-коммуникативной деятельности;

— показано, что в условиях развития массовой информационной культуры реклама превращается в один из самых значимых социокультурных феноменов современности;

— рассмотрена реклама как вид массово-коммуникативной деятельности, способствующей формированию приоритетов, ценностей и стереотипов информационного общества;

— доказано, что реклама как вид коммуникации рассматривается в качестве способов воздействия на человека и формы взаимодействия личности и культуры;

— раскрыт прагматический аспект языка рекламной информации и доказано, что прагматика языка рекламы носит оценочный характер и выражается в воздействии на потребительскую среду рекламной продукции;

— доказано, что реклама содействует закреплению культурных ценностей, соответствующих потребностям коммуникативного пространства современного общества, и оказывает влияние на формирование новых ценностей массовой информационной культуры.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Многообразие определений рекламы как сложного и многогранного явления находит отражение в двух группах: реклама как информация и реклама как коммуникация, что позволяет выделить следующие функции рекламы: информационную, коммуникативную, репрезентативную. Реклама, используя компьютерные, художественно-графические, маркетинговые, менеджерские, артистические, лингвистические, коммуникационные, психологические и другие технологии, проявляется в самых разнообразных сферах деятельности человека.

2. Современная информационная индустрия обусловливает появление рекламы как разновидности массовой информационной культуры. Реклама в социокультурном пространстве оказывает воздействие на стандартизацию стиля жизни, влияет на индивидуальное сознание и способствует стереотипизации массового сознания. Воздействие на рекламу результатов научно-технического прогресса проявляется в развитии средств компьютерной графики, в усложнении техники передачи рекламных сообщений, частичной трансформации рекламы в компьютеризированный обмен данными, в освоении рекламной деятельностью новых, перспективных технологий. Происходит экспансия рекламы в современном обществе, возрастание ее роли в культуре, увеличение взаимосвязи рекламы с массовой культурой.

3. Реклама как массово-коммуникативная деятельность направлена на репрезентацию общественно значимых потребительских качеств, обусловленных массовой информационной культурой. Современная реклама выступает формой распространения экспрессивно-суггестивных, информативно-образных текстов, побуждающих человека к выбору определенных поступков и действий. Рекламная деятельность в современной массовой культуре способствует обострению конкуренции между индивидами и массовизации личности и общества.

4. В социокультурном пространстве воздействие рекламы на человека обеспечивает принятие всеми индивидами общества фундаментальных установок и идеалов, что способствует переходу коммерческих отношений в личностные: человек становится сопричастным обществу в целом. Как вид массовой коммуникации реклама входит в сферу межиндивидуального пространства, способствует выражению личностных интересов, требует их согласованности и взаимоориентации. Как общедоступное знание реклама вносит вклад в формирование и поддержание единого смыслового поля общества, актуализируя ценностные ориентиры современного коммуникативного пространства.

5. Прагматика языка рекламы состоит в том, что прагматически ориентированные языковые и неязыковые формы являются средством оценки и воздействия на социокультурную среду с целью распространения потребительской продукции. Рекламное сообщение представляет собой сложное языковое явление, состоящее из символических, иконических и индексальных языковых группы и кволизнаков, синзнаков, лиджизнаков как языковых категорий. Это порождает множество дополнительных рекламных текстов и способствует формированию нового смыслового поля. Рекламный знак как форма передачи информации отражает особенности конкретной социокультурной среды.

6. Реклама, имеющая в основании прагматическую информацию, отвечает насущным потребностям массового общества и апеллирует к наиболее значимым ценностям, содействуя закреплению их устойчивости. В условиях трансформационных процессов реклама оказывает влияние на формирование новых ценностей, обусловленных сложностью и многообразием связей субъектов, направленных на удовлетворение новых общественных потребностей, расширение диапазона ценностей, связанных с потребительской активностью личности.

Теоретическая и практическая значимость исследования. Основные теоретические выводы, полученные в результате проведенного исследования, могут быть использованы при дальнейшем изучении проблемы феномена рекламы, философских проблем рекламной деятельности, культурной динамики.

Теоретические обобщения, представленные в работе, могут использоваться в учебном процессе при чтении курсов философии, социологии, рекламы, а также для разработки вариативных курсов социально ориентированного маркетинга. Отдельные положения диссертации могут применяться для формирования рекламной культуры средствами массовой коммуникации, уточнения образовательных стратегий и программ.

Апробация исследования. Диссертационная работа обсуждена на кафедре философии Ставропольского государственного университета и рекомендована к защите в диссертационном совете по специальности 09.00.13 — Религиоведение, философская антропология, философия культуры.

Отдельные результаты и выводы диссертационного исследования представлены в выступлениях на Международной научно-практической конференции «Вторая мировая война: история, уроки и современность» (г. Пятигорск, 2005 г.) — на Всероссийской научно-практической конференции «Социальное развитие России: состояние, проблемы, перспективы» (г. Майкоп, 2005 г.) — на межрегиональной научной конференции студентов «Студенческая наука — экономике научно-технического прогресса» (г. Ставрополь, 2005 г.) — на региональной студенческой научной конференции «Окно в науку» (г. Пятигорск, 2002 г.).

Основные положения и выводы отражены в 8 публикациях, общим объемом 2,05 п.л., в том числе одной статье, опубликованной в ведущем рецензируемом научном журнале, определенном Высшей аттестационной комиссией.

Структура и объем диссертации

Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения и библиографического списка использованной литературы, включающего 377 источников, в том числе 22 на иностранном языке. Общий объем работы -164 страницы машинописного текста.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Проведенное исследование позволило нам сделать вывод о том, что реклама — это определенная знаковая система, вид массовой коммуникации, сложный, многогранный феномен, эволюция которого проходит все этапы историко-культурного развития общества и продолжается в настоящее время под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий.

Междисциплинарный подход к исследованию феномена рекламы открывает огромные возможности для его теоретического осмысления в рамках различных научных дисциплин. Существует острая необходимость исследования философских, социологических, культурологических, экономических и прочих аспектов рекламных коммуникаций, передающих духовный опыт в виде моделей потребительского поведения, формирующих поведенческие установки индивидов, жизненных ценностей в современном транскультурном пространстве. Осознание необходимости прогнозирования результатов рекламной деятельности обусловливает интерес рекламистов к психологическим научным исследованиям, к пониманию закономерностей индивидуального и массового восприятия информации, к экспериментальным способам замера тех когнитивных эмоциональных и прагматических реакций, которыми сопровождается взаимодействие аудитории с рекламной продукцией.

Выявление направлений к изучению феномена рекламы не носит методологического характера. Оно обусловливает стремление автора рассмотреть данный феномен не просто как инструмент, предоставляющий возможность с максимальной эффективностью решать поставленные экономические или иные задачи, а как сложное социокультурное явление, представляющее собой вид коммуникативной деятельности, потребительского сознания, а также реконструкции восприятия потребителем рекламы и продвигаемого ею продукта. Деятельностный подход позволяет объяснить активность рекламных процессов и их составляющихего применение дает возможность выявить и объяснить функции, выполняемые рекламой в системе общества. Исследования структуралистов позволяют установить структурное сходство рекламы с такими фольклорными жанрами, как мифы и сказкиреклама также образует так называемый «метаязык», используемый для построения определенных образов и действий, одновременно являющийся значащим элементом в других системах значений — в культуре, производстве, потреблении.

Современный взгляд на массово-коммуникативные процессы заставляет признать: рекламная продукция базируется на глубинных социокультурных предпосылках и затрагивает разнообразные сферы человеческих контактовидеологию, религию, быт, эстетическую деятельность, властные устремления.

Реклама понимается как разновидность массовой коммуникации, в русле которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку.

Анализ основных этапов развития рекламной деятельности в ходе развития человеческого общества предоставляет свидетельства о присутствии уже на ранних этапах развития общества ряда коммуникативных приемов, которые, пройдя ряд эволюционных преобразований, легли в основу современной рекламной деятельности.

Прототипы составляющих современной рекламной коммуникации возникли на основе ранних знаковых комплексов и выполняли в первую очередь демонстративную функцию, что позволяет провести параллели с современной рекламой, основу которой составляет многообразие знаковых комплексов, вырастающих на базе современных информационно-коммуникативных технологий.

По мере историко-культурного развития общества и процесса разделения труда происходит постепенное вычленение из синкретических форм проторекламы набора целей, методов и средств, необходимых для выделения рекламы как самостоятельной профессии, специализированного вида деятельности. Становление рекламы как социального института стало возможным с появлением новой социальной и экономической ситуации, обусловленной необходимостью в организации массового производства, появлением средств массовой информации, а также поиском эффективных механизмов продвижения и сбыта товаров и услуг.

К началу XX века, прежде всего, в США и странах Западной Европы, реклама переходит на качественно новый уровень своего развития, когда можно говорить о межпрофессиональной интегративности рекламных процессов, усложняющихся и обогащающихся за счет использования достижений других видов профессиональной деятельности и новых научных разработок, в том числе в сфере философии, социологии и психологии. Отсюда возрастает интерес профессионалов к прогнозированию эффективности рекламных сообщений, пониманию закономерностей индивидуального и массового восприятия рекламной информации, а также поиску путей формирования культуры потребительского спроса.

В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования. Основной целью воздействия рекламы на массовое сознание является изменение основных психологических установок, посредством чего производится целенаправленное регулирование мотивов и потребностей индивида, и, в конечном счете, поведения. Психологическое воздействие рекламы на массовое сознание создает определенные проблемы, связанные, прежде всего, с усилением влияния ценностей массовой культуры, а также ониоманией, т. е. навязчивым влечением делать покупки, не сообразуясь с необходимостью и последствиями.

Реклама, традиционно рассматриваемая как составной элемент маркетинга, создает необходимость ее анализа в контексте культуры, понимаемой как сложившейся в обществе системе ценностей и норм поведения, которые рассматриваемый феномен поддерживает или отвергает. Рекламу можно причислить к явлениям, изначально содержащим в себе противоречия, неоднозначно воспринимаемым различными социальными группами. Среди положительных аспектов функционирования рекламы в системе культуры, по нашему мнению, следует выделить то, что реклама принимает активное участие в обновлении культуры, ее развитии.

Усложнение культуры материального и духовного потребления становится одной из ведущих тенденций развития современного общества. В настоящее время реклама, в качестве составляющей массовой культуры, частично пытается «снять» противоречия технической цивилизации: узкий прагматизм, — с одной стороны, и начала творчества и духовности, — с другой, объединяя их в своих продуктах. Развитие этих тенденций может стать предметом дальнейших исследований, обнаруживающих очевидную социальную значимость.

Современные игровые приемы и методы рекламной деятельности настолько органичны, что способны «пронизывать» всю ее структуру. Для воздействия на эмоции привлекаются катарсические техники, заимствуемые из психологии, психотерапии, однако их применение остается узкоинструментальным, поскольку проблемы любой степени сложности оказываются разрешимыми посредством рекламных иллюзий и мифов. Тем не менее, достаточное развитие этих технологий может быть использовано с противоположными целями — для углубления и развития сознания, для более адекватных ориентаций в реальном мире.

Переходное состояние современного российского общества — это не только кризис, но и динамизм, поиски нового, необходимость обоснованного выбора. В советский период реклама была ориентирована на ценности социализма. Важнейшим принципом социалистической рекламы объявлялся принцип ее идейности, подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа. Возможность сопоставления уровней потребления в бывшем СССР и развитых странах привела к резкому возрастанию ценности потребления при изменении иерархии системы общественных ценностей, связанной с социальными, политическими и экономическими реформами последних лет. Массовый поток западных товаров, сопровождаемый рекламой, способствовал усилению этого процесса. Однако, говорить о полном соответствии нынешних российских ценностей западным было бы преждевременно. Настороженное и ироничное отношение к рекламе было характерно для России во все периоды ее истории, что напрямую связано с более низкой ценностью потребления и материальной сферы в целом, характерной для российского менталитета.

Изучение роли феномена рекламы в материальной и духовной сферах культуры обозначило ряд перспектив для дальнейшего исследования. В их число, по нашему мнению, необходимо включить всестороннее исследование таких явлений, как социальная и политическая реклама, особенно в плане определения места и роли этих видов рекламы в сферах духовной и материальной культуры. Стремительно развивающееся информационное общество в ходе технологического прогресса получает новые информационно-коммуникационные средства, значительно расширяющие возможности рекламной коммуникации и рекламного воздействия на сознание потребителей. В связи с этим, на наш взгляд, большое значение могут иметь исследования правовых и нравственных аспектов осуществления рекламной деятельности в условиях динамично расширяющегося коммуникативного пространства.

Показать весь текст

Список литературы

  1. JI.K. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. -1995. № 2. — С. 176−189.
  2. B.C. Человек в зеркале экономической теории: очерк истории западной европейской жизни. М.: Наука, 1993. — 164с.
  3. Т. Исследование авторитарной личности. М.: Акад. исслед. культуры, 2001. — 411с.
  4. В. Менеджмент рекламы. М.: Интел Тех, 1993. — 81с.
  5. М. Ю. Особенности национального поведения. М.:Арт-БизнесЦентр, 2001. — 314с.
  6. В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет двигатель торговли будущего // Научный парк. — 1997. — № 8. — С. 46−48.
  7. Анатомия рекламного образа. / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004.-224с.
  8. Г. М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 1997. — 237с.
  9. Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. -М.: Топ-Медиа, 1997. 223с.
  10. Ю.Арнольдов А. И. Цивилизация грядущего столетия (культурологические размышления). М.: Грааль, 1997. — 328с.
  11. Д.С., Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. М.:Рекламный совет России, 2000 — 365с.
  12. В.М. Рекламное право Н. Новгород: Нижегородская правовая академия, 2002. — 268с.
  13. Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика М.: Прогресс, 1994. -616с.
  14. Р. Мифологии М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. -312с.
  15. Р. Основы семиологии // Структурализм: «за» и «против».- М., 1975−217с.
  16. Р., Майерс Дж. Дж. Рекламный менеджмент. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001. 767с.
  17. B.C. Социально-философская антропология М., 1994. — 436с.
  18. Г. С. Деятельностная сущность человека как философский принцип. -М.: Высшая школа, 1969. 119с.
  19. Бауман 3. Спор о постмодернизме // Социологический журнал. М., 1994. -№ 4.-С. 70−79.
  20. В.И. Социолингвистика-М.: РГГУ, 2001. 439с.
  21. Д. Грядущее постиндустриальное общество — М.: Academia, 1999. — 956с.
  22. Н.А. Философия свободного духа М.Д996.-С.374.
  23. Бердяев Н. А. Философия свободы.-М., 1979.-276с.
  24. В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М.: Рос. Ун-т дружбы народов, 2002. — 182с.
  25. В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М.: Рос. Ун-т дружбы народов, 2002. — 182с.
  26. Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход -СПб.: Питер, 2001. 860с.
  27. В. Г. Культура. Диалог культур // Вопросы философии. 1989. — № 6. -С. 31−42.
  28. Блумфильд J1. Язык М., 1998.
  29. К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 2005 — 314с.31 .Богачева Н. П. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития.-М, 1969.
  30. . Система вещей М.: Рудомино, 2001. — 366с. 32. Бодрийяр Ж.Прозрачность зла. — М.: Добросовет, 2000. — 320с.
  31. .Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001. — 624с. .
  32. В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностныхотношений // Вестн. Моск. ун-та Сер. 10. Журналистика. 1999. — №. — С. 17−27.
  33. А. Семантика языка и психология человека- Фрунзе: Илим, 1972−375с.
  34. Я. Я и Ты. Пер. с нем. М.: Высшая школа, 1993. — 175с.
  35. Л.П. Человек: деятельность и общение.- М., 1989 178с.
  36. С.Н. Трагедия философии // Собрание сочинений в 2-х т.-T.l-М, 1993.-653с.
  37. Д.Б. Американцы: демократический опыт- М.:Прогресс, 1993. -265с.
  38. Э.М. Карьера в рекламном агентстве. Ваш рекламный портфель. М.: Внешсигма, 2001. — 222с.
  39. М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. М.: Нива XXI век, 1995. — 111с.
  40. Ван Дейк Т. А. Язык: Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989. — 300с.
  41. О.А. Социокультурный анализ феномена рекламы. Дисс. канд. филос. наук.—Нижний Новгород, 2005.- 178с.
  42. М. Избранное. Образ общества М.-1994 — 265с.
  43. М. Избранные произведения М.: Прогресс, 1990. — 808с.
  44. Т. Теория праздного класса М.: Прогресс, 1984. — 367с.
  45. Е.М. Язык и культура М.: Рус. яз., 1990. — 246с.
  46. С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов. // Маркетинг. 1995. — № 1. — С. 38−47.
  47. С.В. Маркетинг в рекламе. В 3-х т. М.: Международный институт рекламы, 2004.
  48. С.В. Проблемы многоуровневой системы рекламного образования. // Сб. материалов IV Всероссийской конференции заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Москва, 14−15 апреля 2000 г. С. 22.
  49. Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима М.: Высшая школа, 1988.-496с.
  50. Власть: Очерки современной политической философии Запада. М.: Наука, 1989.-325с.
  51. В.В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1994 — № 2. — С. 38−43.
  52. Г. П. Аксиология культуры. СПб., Издательство Санкт — Петербургского университета, 1996 — 325с.
  53. Гадамер Х.-Г. Истина и метод. М.: Прогресс, 1988. — 699с.
  54. Гадамер Х-Г. Актуальность прекрасного,-М., 1991- 312с.
  55. Г. Ф. Феноменальность духа. Собр. соч. в 5 т. Т. 2. — М., 1980. -471с.
  56. Г. Ф. Энциклопедия философских наук. Философия духаМ. Мысль, 1977
  57. И.Г. Идеи к философской истории человечества. М.: Наука, 1977. -703с.
  58. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации М., 1994. — 321с.
  59. Гиренок Ф. И. Ускользающее бытие.-М., 1994.-198с.
  60. Т. Левиафан, или Материя, форма и власть государства церковного и гражданского. Собр. соч. — Т. 2. — М., 1986. — С. 470.
  61. Е.Л. Основы рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. — 366с.
  62. Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.:Финпресс, 2000. -243с.
  63. П.А. Система природы или О законах мира физического и мира духовного. Соч. — 2-е изд. — М., 1998. — 327с.
  64. И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста. М.: Гелла-принт., 1996.-335с.
  65. А. Избранные произведения. В Зт М., 1957−1959.- Т.1.- 572с.
  66. И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социол. исслед. 1999. — № 4. — С. 71−77.
  67. .А. Массовое сознание: опыт определения и проблемы исследования М.: Политиздат, 1987. — 367с.
  68. Ю.Н. Три линии три этапа в развитии общей теории массовыхкоммуникаций: США глазами американских социологов. Кн. 2: Политика, идеология, массовое сознание М., 1998. — С. 97−129.
  69. А. Реклама, (пер.с фр.) СПб.:Нева, 2005 — 547с.
  70. Т.А., ван., Язык. Познание. Коммуникация: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989.-332с.
  71. В. Современная французская философия: Пер. с фр. М.: Весь мир, 2000. — 337с.
  72. . «Голос и феномен» и другие работы по теории знака Э.Гуссерля: Пер. с англ. СПб.: Алетейя, 1999. — 208с.
  73. С.А. Эстетика рекламы М.: Гардарики, 2004. — 232с.
  74. E.JI. Психология манипуляции М.: ТОО «ЧеРО»: ИГУ, 1996. -342с.
  75. Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации -М.: Наука, 1984.-243с.
  76. О.Г. Человек, его отношение к окружающему миру и проблема ценностей // Человек в социалистическом и буржуазном обществе. — М., 1996. — 215с.
  77. .В. Феноменальный мир слухов // Социологические исследования. — 1995. -№ 1.
  78. Д.И. Постмодернистская мода. // Вопросы философии. 2001 -№ 8. — С. 47.83.Ёрасов Б. С. Социальная культурология. В 2-х ч. Ч. 1.
  79. В.И. Поведение потребителей: Учеб. пособие СПб.: Питер, 2000. -233с.
  80. В .Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО, 1995. — №. 9. — С. 203−219.
  81. И. Мастерская рекламы. Пермь, 2000 — 427с.
  82. Искусство рекламы: теория и практика современ. рекламы. Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. — 189с. — (Сер. «Как делать рекламу" — вып. 2).
  83. ЮО.Каган М. С. Философия культуры СПБ.: ТОО ТК „Петрополис“, 1996. -416с.
  84. М.С. Морфология искусства Л.: Искусство, 1972. — 442с.
  85. М.С. Философская теория ценностей.- СПб.:Изд-во СПбГУ, 1995.-324с.103 .Каган М. С. Человеческая деятельность. М.: Наука, 1974. — 328с.
  86. А. А. Введение в теорию коммуникации: Электронный учебный комплекс // http://www.edu.socom.ru.html
  87. КантИ. Критика практического разума// КантИ.Соч.: В 6 т.-М., 1964.
  88. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием М.: Эксмо, 2003, — 830с.
  89. В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. М., 2004.390с.
  90. А. С. Психология рекламы СПб: ДНК, 2004. — 512с.
  91. Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса: Пер. с. англ. М.: БИЗНЕС-ИНФОРМ, 1998. — 244с.
  92. Ю.Карцева Е.Н."Массовая культура» в США и проблема личности. М., 1974−368с.
  93. Ш. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика. Общество и культура -М.: Гос. ун-т высш. шк. экономики, 2000. 606с.
  94. А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов-на-Дону, 2001. — 320с.
  95. X. Гармония в рекламной коммуникации— М.:Эксмо, 2005.-368с.
  96. В.Б. Введение в теорию коммуникации //http:// www.kachkine.narod.m/CommTheory.html
  97. Ю.А. Концепция общества Юргена Хабермаса// Современные социологические теории общества. М., 1996. — С. 80−105.
  98. Пб.Клягин Н. В. Происхождение цивилизации (социально-философский аспект) М.: РАН Ин-т философии, 1996. — 252с.
  99. В.П. Социология коммуникации. М., 1997 — 324с.
  100. Кондильяк Э. Сочинения: В Зт.-Т.2-М., 1982.-З42с.
  101. Г .К. «Структура» и/или «текст» (стратегии современной семиотики) // Французская семиотика: От структурализма к постструктурализму. -М.: Прогресс, 2000. — С. 15−16.
  102. Ф. Маркетинг и менеджмент / пер. с англ. СПб.: Питер, 1998. -413с.
  103. Ф. Основы маркетинга М.: Прогресс, 1990. — 514с.
  104. А.И. Имидж рекламных персонажей М.: «МарТ», 2004. -.144с.
  105. Е.И. Американская социологическая мысль М.: Изд-во МГУ, 1994.-495с.
  106. И.А. Реклама на российском телевидении динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та Сер. 10. Журналистика. — 1996. — № 4. — С. 918.
  107. .П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социол. исслед. 1996. — № 10. — С. 124−127.
  108. Р.Т. Теория коммуникации как область знания // Компаративистика III: Альманах сравнительных социогуманитарных исследований. СПб.: 2003. -78с.
  109. А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995. -221с.
  110. И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. -М.: Центр, 1998. 172с.
  111. И.В. Теория и практика рекламы в России.- М.:Центр, 2006. 312с.
  112. Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. Вып. 4. — С. 47−53.
  113. В.В. Феномен ценностей в культуре. // Философия и ее место в культуре. Новосибирск, 1990.- 287с.
  114. Н.С. Человек: потребности и ценности. Свердловск: Изд-во Урал. Ун-та, 1992.- 145с.
  115. Ч. Общественная организация: Тексты по истории социологии 19−20 веков: Хрестоматия: Пер. с англ. -М.: Наука, 1994. -Ч. 373−382.
  116. А. Эффективность рекламы М.: Эксмо, 2005. — 416с.
  117. Кучинский Г. М. Диалог и мышление — Минск: БГУД983. 246с.
  118. О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. -1996. № 7.-С. 16−17.
  119. А.Б. Русская геральдика-М.:Книга, 1990. 649с.
  120. А.Н. Психологические основы адвертологии // Социальная психология: практика, теория, эксперимент Ярославль, 2002. — 413с.
  121. А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российскойрекламе М.: Академия, 2005
  122. А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе М.:Академия, 2005. — 250с.
  123. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2003.-368с. ИЗ. Лебон Г. Психология масс — М.: ACT, 2000. — 320с.
  124. Ю.А. Игровые структуры в системах социального действия Статьи по социологии. -М., 1992.-313с.
  125. Леви-Стросс К. Структурная антропология М.: Эксмо-Пресс, 2001. -516с.
  126. Иб.Ленин В. И. Полн. собр. соч. Т. 39. 536с.
  127. А. А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации. // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. -М., 1974.-С. 46−48.
  128. А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. — М., 1977. -304с.
  129. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна СПб.: Ин-т эксперим. социологии: Алтейя, 1998. — 159с.
  130. Д. Избранные философские произведения. В 2-х т. — М.: Соцэкгиз, 1960.151 .Ломов Б. Ф. Методологические и психологические проблемы психологии.— М.:Наука, 1984
  131. А.Ф. Диалектика мифа // Из ранних произведений. (Приложение к журналу «Вопросы философии».) Серия «Из истории отечественной философской мысли». М.: Правда, 1990.
  132. А.Ф. Знак. Символ. Миф. М.: МГУ, 982. — 479с.
  133. Ю. Художественная природа русских народных картинок // Народная гравюра и фольклор в России в XVII—XIX вв. М., 1975. — 572с.
  134. Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек текст — семиосфера -история — М.: «Языки русской культуры», 1996. — 447с.
  135. Ю.М. Семиосфера: культура и взрыв. // Статьи, исследования, заметки СПб.:Искусство, 2000 — 436с.
  136. Ю.М. Символ в системе культуры // Тартурский ун-т. Ученые записки. 1987.-Вып. 754.-С. 10−21.
  137. ЛуманН. Общество общества.-Ч.2:Медиа коммуникации-М., 2005 168с.
  138. Н. Понятие общества: Пер. с англ. М.: Канон-Песс-Ц-Кучково Поле, 1999.-С. 196−235.
  139. Н. Реальность массмедиа.-М., 2005 143с.
  140. Д. Социальная психология: Перс, с англ. — СПб.: Питер, 1997. -684с.
  141. М. Галактика Гуттенберга. Сотворение человека печатной культуры Киев: «Ника-Центр», 2001. — 402с.
  142. М. Понимание медиа: внешние расширения человека: Пер. с англ. Жуковский: Кучково поле, 2003. — 462с.
  143. М.К. Символ и сознание: метафизические рассуждения о сознании, символике и языке М.: Школа «Языки русской культуры», 1997. -217с.
  144. О.Т. Теоретические истоки тоталитарной модели массовой коммуникации // Философ, и социолог. Мысль. № 5. — С. 21−32.
  145. Э.С. Теория культуры и современная наука,— М.: Мысль, 1983.-284с.
  146. К. Собрание сочинений в 50 т. (2-е изд.) / К. Маркс, Ф. Энгельс. -М.: Политиздат, 1981.
  147. Г. Одномерный человек -М., 1986. 256с.
  148. А. Мотивация и личность СПб.: Питер, 2004. — 352с.
  149. Н.П. Переоценка ценностей как социальный феномен-Ставрополь, 1995.-210с.
  150. Е.М. Мифология и фольклор в трудах К. Леви-Стросса // Леви-Стросс К. Структурная антропология. М.: Наука, 1983. — С. 467−523.
  151. Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты.
  152. СПб.:Изд-во С.-Петербургского университета, 1996. — 365с.
  153. Р. Явные и латентные функции // Американская социологическая мысль. М.: МГУ, 1994. — 495с.
  154. Мид Дж.Г. Интернализованные другие и самость // Американская социологическая мысль. Тексты / Под ред. В. И. Добренькова. М.: Изд-во МГУ, 1994.-С. 227−237.
  155. Модель отечественного рекламного агентства XXI века // Деловые люди. -1996.-№ 72.-С. 110−111.
  156. М.А., Можейко В. А. Интернет / Всемирная энциклопедия: Философия XX век.-М., 2002.
  157. Моисеев Н. Н. Человек во Вселенной и на Земле//Вопросы философии, 1990-№ 6
  158. А. Социодинамика культуры: Пер. с фр. М.: Прогресс, 1974. — 380с.
  159. И. Рекламный сталкер (теория и практика структурного анализа рекламного пространства) Москва, «Геллапринт», 2002. — 272с.
  160. У. Основания теории знаков // Семиотика. М., 1983.
  161. Н.В. Критика «модерна» и «постмодернизм» // История философии: Запад-Россия-Восток.-М., 1999−539с.
  162. B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции.-М.: Право и Закон, 2006. 300с.
  163. B.JI. Рекламные и PR- технологии в бизнесе, коммерции, политике.- М., 2001. 280с.
  164. B.JI. Теория и практика современной рекламы. — М.: Евразийский регион, 1998. 400с.
  165. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002. — 504с.
  166. В.В. Вероятностная модель языка. — М.: Наука, 1979. 304с.
  167. A.JI. Деятельность, поведение, творчество / Деятельность: теория, методология, проблемы. -М.: Политиздат, 1990. С. 52−60.
  168. Новое и старое в теоретической социологии.- М.: РАН, 1999. 348с.
  169. Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT СПб.: Питер, 2004. -320с.
  170. Ф.Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. -М.: Информ. Внедр. центр «Маркетинг», 1998. 244с.
  171. .Д. Анатомия общения СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 1999.-301с.
  172. .Д. Социальная психология: Проблемы методологии, истории и теории СПб.: ИГУП, 1999. — 592с.
  173. Е.Г. Современная реклама: теория и практика- Ростов на Дону, 2001. 256с.
  174. Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования // Проблемы прикладной лингвистики. М., 200. — С. 209−227.
  175. Ю.К. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика М.: Изд. дом Гребенникова, 2000.
  176. Ч.С. Избранные философские произведения М.: Логос, 2000.411с.
  177. В.Д. Социальные нормы: философские основания общей теории. -М., 1985.-492с.
  178. B.JI. Реклама: производство, размещение и распространение — М., 2000
  179. B.JI. Рекламный профи М., 2001. — 317с.
  180. В.Д., Головлева Е. К. Реклама М., 2003 — 312с.
  181. К. Логика и рост научного знания М., 1983- 549с.
  182. К. Открытое общество и его враги. Т. 1. М., 1992. — 318с.
  183. А.А. Мысль и язык М.:Гардарики, 2004.
  184. Г. Г. «Информационные войны. Основы военно-коммуникативных исследований». http://shulenina.narod.rU/Polirt/Pochepcov/infwar/21 .html
  185. Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефл-бук- Киев: Ваклер, 2000
  186. Г. Г. Теория коммуникации — М.: Рефл-бук, 2001. 656с.
  187. И., Стенгерс И. Порядок из хаоса М., 1986
  188. Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы.- М.:РИП, 2000. 327с.
  189. В. Морфология волшебной сказки М.: Лабиринт, 1998. — 143с.
  190. Н.С. Личность в эпоху продажности- М.-Воронеж:НПО МОДЭК, 2003. 487с.
  191. .С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984. — 112с.
  192. Реклама предприятия. Правовое регулирование. М.: ПРИОР, 1996. — 127с. 223. Реклама: Принципы и практика / Д. Бернет, С. Мориарти, У. Уэллс: пер. с. англ. Е. Алюшинской и др. — СПб.: Питер, 2001. — 797с.
  193. Реклама: Экономика, политика, искусство: Ретросп. библиогр. указ. (19 931 996) / ГПНТБ России, сост. Климова В. В., Мещеркина О. М. М., 1997, — 59с.
  194. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов и др. М.: Маркетинг, 2001. -195с.
  195. Р. Реальность в рекламе. М.: Северов, 1983. — 116с.
  196. И.А. Анализ идеологии как стратегии исследования средств массовой коммуникации и популярной культуры в современном неомарксизме. // Проблемы теоретической социологии. СПб., 2003. — Вып. 4.
  197. JI.M., Родионов А. А. Мотивационные переменные рекламы // Практика рекламы. 1999. — №¾. — С. 228.-232.
  198. ИЛ. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. -320с.
  199. Рожков И Л. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. 1995. — № 4. — С. 56−58.
  200. ИЛ. Реклама: планка для профи. М.: Юрайт, 1997. — 205с.
  201. ИЛ. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. — 1995. — № 3. — С. 20−23.
  202. Н.С. Ценности в проблемном мире: философские основания и социальные приложения конструктивной аксиологии. — Новосибирск, 1998. — 292с.
  203. А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. М.: Маркет ДС, 2002. — 300с.
  204. А.А., Черепанова И. Ю., Ходырев А. А. Тайны рекламы. Тверь: Гере, 1997.-290с.
  205. Е. В. Реклама СПб.: Питер, 2001. — 496с.
  206. Р. Релятивизм: найденное и сделанное. / Философский прагматизм
  207. Ричарда Рорти и российский контекст. М.: Фонд «Традиция», 1997. — 285с.
  208. С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб-метод. пособие / Моск. гос. ун-т культуры. М., 1997. — 61с.
  209. Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе -М.: «Март», 2004. -240с.
  210. С.А., Антропова Т. В. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие. Саратов, 1998. — 56с.
  211. Е.П. Образ жизни и исторические формы общения Казань:
  212. Казанский университет, 1989. 264с.
  213. В.Н. Вселенная философа. М.: Молодая гвардия, 1972 -223с.
  214. Сартр Ж.-П. Бытие и ничто. Опыт феноменологической онтологии/ пер. с фр. В. И. Колядко. М.: Тера — Книжный клуб, 2002. — 63с.
  215. А. Рекламисты всех медиа объединились: (О межрегиональном фестивале рекламистов в Санкт-Петербурге)//Мир INTERNET.- 1999.-№ 6.-С.16−17.
  216. Ю.И. Как возникло человечество М.: Наука, 2002. — 788с.
  217. Ю.И. На заре человеческой истории. М.: «Мысль», 1989. — 319с.
  218. Семиотика. Коммуникация. Стиль: Сб. обзоров / АН СССР, ИНИОН- предисл. И. П. Ильина, Л. Г. Лузиной. М.: ИНИНОН, 1983. — 204с.
  219. Э. Коммуникация / Избранные труды по языкознанию и культурологи. М.: Прогресс, 1993. — 654с.
  220. А.Г. Русские стереотипы поведения, традиции, ментальность -М.: «Наука», 2004. 314с.
  221. М.Е. Ремесленники Древнего Рима Л.: Наука, 1968. — 152с.
  222. Т.К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие.-М., 1996.-111с.
  223. А. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. — 256с.
  224. Н. Социология: Пер. с англ.-М.: Феникс, 1994. 688с.
  225. Э.А. Философия рекламы в управленческой деятельности. — М., 2005.-365с.
  226. Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.:МГИМО, 2001. 298с.
  227. Современная реклама: Пер. с англ. / Под ред. О. А. Феофанова. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. — С. 83
  228. Современная социальная теория: Бурдье, Гудденс, Хабермас: Учеб. пособие. Новосибирск: Новосиб. гос. ун-т, 1995. — 120с.
  229. B.C. Философские начала цельного знания.-М., 1986- 248с.
  230. П. Человек. Цивилизация. Общество. М.: Политиздат, 1992. -543с.
  231. Соссюр Ф. де Курс общей лингвистики // Труды по языкознанию-М.:Гардарики, 2000. 274с.
  232. Социальная философия Франкфуртской школы (Критические очерки). — М.: Прага, 1975. 249с.
  233. А.Г. Сознание и самосознание М.: Политиздат, 1972. — 303с.
  234. B.C. Теоретическое знание.-М., 2000.-241с.
  235. B.C., Горохов В. Г., Розов М. А. Философия науки и техники-М., 1996- 348с.
  236. JI.M. Красота. Добро. Истина. Очерк истории эстетической аксиологии. М., 1994. — 464с.
  237. И.В. Обычаи, традиции и преемственность поколения- М:1976−216с.
  238. Ч. Реклама: теория и практика. М.: Сирин, МТ-ПРЕСС, 2001.— 630с.
  239. Текст как явление культуры / Г. А. Антипов и др. Новосибирск: Наука, 1989.- 196с.
  240. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. М.: Международный институт рекламы, 2001.-400с.
  241. Теория общества: фундаментальные проблемы / Под ред. А. Ф. Филиппова. М.: Канон-Пресс-Ц-Кучково Поле, 1999. — 413с.
  242. В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада М.: МГИМО МИР РФ, 2000. — 224с.
  243. Тер-Минасова С. Г. Язык и межкультурная коммуникация М.: Слово, 2000. -261с.
  244. А.Б. Реклама: Учеб. пособие. СПБ., 1996. — 98с.
  245. Э. Третья волна -М.: ACT, 1999. -464с.
  246. Дж. Новое позицирование : пер. с англ.- СПб.: Питер, 2000. 190с.
  247. В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1993. — № 3. — С. 9−16.
  248. Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1997. — № 5. — С. 65−77.
  249. Увлекательный мир московской рекламы XIX-начала XX века: Альбом. — М., 1996.-75с.
  250. Д.Н. Психологические исследования М.: Наука, 1966. — 449с.
  251. А.К. Духовная жизнь общества. Проблемы методологии исследования -М.: «Мысль», 1980.-271с.
  252. А.К. Духовное обновление общества М.: Мысль, 1990. — 333с.
  253. А. Мифодизайн рекламы -СПб.: Институт личности, 1995. -300с.
  254. А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы СПб.: Питер, 2005. — 544с.
  255. А. Социальный миф как бренд: философская антропология, эстетика на границах запрета: Монография в 2 т. Т.1 СПб.: Роза Мира, 2003.-234с.
  256. .Л. Отношение норм поведения и мышления к языку / Новое в лингвистике, вып.1. М., 1960. — С. 135−168.
  257. Э.А. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997. — 272с.
  258. В.В. Философия рекламы М.: Гелла-принт, 2003. — 208с.
  259. В.В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества.-М. Максима, 1996
  260. В.В., Старых Н. В. История рекламы.-СПб.:Изд-во «Питер», 2002 311с.
  261. В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа М.: Юнити-Дана, 1999. — 336с.
  262. В.В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество-М.:Смысл, 1 994 293. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С.Мориарти. СПб.: Питер, 2001. — 735с.
  263. З.И. Личность и ее ценностные ориентации // Информ. бюлл. инта конкр. социальн, иссл. АН СССР, № 40. — 1969. — С. 59−99.
  264. А.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2002. -268с.
  265. А.Н. Социология рекламы. М, 1999
  266. Л.Н. Реклама в социальном пространстве — М.: Гардарики, 1996. -272с.
  267. Л.Н. Социология массовой коммуникации СПб.: Питер, 2003. -400с.
  268. О.А. Реклама: Новые технологии в России СПб.: Питер, 2000. — 376с.
  269. О.А. США: Реклама и общество. М.: Высш. школа, 1974. -262с.
  270. О.Г. Реклама в книгоиздании. Обнинск: Духовн. возрождение, 1996.-72с.
  271. Философский энциклопедический словарь. -М., ИНФРА-М., 1998.
  272. И. Система учения о нравственности-М., 1983.-437с.
  273. А .Я. Культурогинез в истории культуры ОНС. — 1995. — № 3. — С. 137−145.
  274. В.П. Социологический аспект деятельности. Минск, 1986. -411с.
  275. В.П. Социальная деятельность как система Новосибирск, 1981. -212с.
  276. В. Человек в поисках смысла. М.: Прогресс, 1990. — 366с.
  277. Французская философия и эстетика XX века. — М.: Искусство, 1995. 269с.
  278. Фрейд 3. Будущее одной иллюзии / Вопросы философии. 1989. — № 8. — С. 148.
  279. Ю.Фрейд 3. Тотем и табу М.: Олимп- АСТ-ЛТД, 1998. — 448с.
  280. Г. И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или Что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. — № 7.
  281. Э. Анатомия человеческой деструктивности. М., Республика, 1994.-241с.
  282. Э. Бегство от свободы М.: Прогресс, 1990. — 270с.
  283. Э. Здоровое общество// Психоанализ и культура. Избр. труды К. Хорни и Э.Фромма.- М., 1995. 576с.
  284. Фукидид. История СПб.: Ювента, 1999. — 588с.
  285. М. История безумия в классическую эпоху / М. Фуко. СПб.: Университетская книга, 1997. — 576с.
  286. М. Слова и вещи. Археология гуманитарных наук. СПб.: A-cad: АОЗТ «Талисман», 1994.-405с.
  287. Ф. Конец истории и последний человек. М.: ACT: Ермак, 2004. -588с.
  288. Ю. Вовлечение другого: Очерки полит, теории: Пер. с нем. -СПб.: Наука, 2001.-415с.
  289. Ю. Модерн незавершенный проект / - Вопр. философии. -1992. — № 4.-С. 40−52.
  290. Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие . СПб.: Наука, 2000. — 377с.
  291. Ю. Теория коммуникативного действия // Современная западная теоретическая социология.-М., 1992.
  292. Ф.Ф. Индивидуализм и экономический порядок: Пер. с нем. М.: Изограф, 2001.-256с.
  293. С. Третья волна: Демократизация в конце XX века. М.: РОССПЭН, 2003. — 365с.
  294. Хейзинга И. Homo ludens.: В тени завтрашнего дня М.: Прогресс, 1992. -458с.
  295. М. Диалектика просвещения: Пер. с нем. М.: Медиум, 1997.-423с.
  296. JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.— Петрозаводск, 1994. 296с.
  297. В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). — М.: Бератор, 2003.-200с.
  298. Н.З. Культура и ценности. Тбилиси: Мецниереба, 1984. -171с.
  299. ЗЗО.Чаган Н. Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика: Учеб. пособие. Новокузнецк: ЗАО «Фактор Сибири», 1997. — 168с. 331. Чередниченко С. И. История и теория рекламы: Теоретич. курс авториз. излож. — М.: МЭГУ, 1992. — 169с.
  300. Н.М. Реклама в социокультурных контекстах. Екатеринбург, 2004, — 312с.
  301. Е.Н. Телевидение в контексте современной культуры. Вопросы теории / Философ, науки.'- 2000. № 3. — С. 54−82.
  302. Ф.И. Интегрированные рекламные технологии. М., РИП-Холдинг, 2004. — 270с.
  303. Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Перспектива, 2002. -245с.
  304. Г. Х. Глобализация и глобалистика феномен или теория // Pro et Contra. — 2000. — № 4. — С. 184−188.
  305. B.C. Научное познание как деятельность. М.: Политиздат, 1984. -232с.
  306. А.К. Культура. История. Личность: введение в философию поступка. Киев: Наук, думка, 1991. — 187с.
  307. К.Э. Некоторые задачи теории информации / Информационное общество. -М., 2004 — 367с.
  308. Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов М.: Мысль, 1973. — 215с.
  309. Г. Манипуляторы сознанием. М.: Мысль, 1980. — 326с.
  310. О. Закат Европы. М.: Мысль, 1993. — Т. 1. — 667с.
  311. Л.Я. Первобытная религия’в свете этнографии: исследования, статьи, лекции. Л.: Ин-т народов севера ЦИК СССР им. П. Г. Смидовича, 1936.-572с.
  312. В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003 -320с.
  313. Щюц А. Формирование понятия и теория в общественных науках: Пер. с. англ. / А. Щюц // Американская социологическая мысль. Тексты. Сост. Е.И. Кравченко- ред. В. И. Добреньков. М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления, 1996.-С. 526−541.
  314. Д., Берман В. Маркетинг М.:Экономика, 1993.
  315. П. Психология лжи СПб.:Питер, 1999. — 340с.
  316. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию.- СПб., 1998 —382с.
  317. Д.Ф., Блэкуэл Р. Д. Поведение потребителей.- СПб.:Питер Ком, 1999.
  318. М.Н. Философия возможного. СПб.: Алетейя, 2001. — 334с.
  319. Юдин Э. Г. Системный подход и принцип деятельности М., 1975. — 376с.
  320. Юнг К. Г. Архетип и символ М.: Ренессанс, 1991. — 304с.
  321. Юнг К. Г. Психология бессознательного. М., 1994.
  322. Ю. В. История цивилизаций. М., 1997. — 439с.
  323. К. Смысл и назначение истории М.: Политиздат, 991. — 527с.
  324. Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising Siciety. New York, 1974.-417p.
  325. Bornett L. Communication of an Advertising Man N.Y. Irvin Press 1989. -349p.
  326. Craig R.T. Communication // Enyclopedia of Rhetoric (Oxford University Press).
  327. Cravens D.W. Marketing Management. / D.W.Cravens, G.E.Hills, R.B.Woodruff. Homewood. Illinois: Irwin, 1987. — 714p.
  328. Elliot B. A History of English Advertising.-London, 1962. 256p.
  329. Hofstede G. Cultures and organizations: Software of the mind. New York: McGraw-Hill. 1991. 300p.
  330. Kirkland E.C. Industry Comes of Age N. Y.: Holt, Rinehart and Winston, 1961.-445p.
  331. Langholz V. Hidden Myth. Structure and Symbolism in Advertising. London, 1975.-358p. .
  332. Leroi-Gourhan A. Les religions de la prehistoire: (Paleolithique). Paris. — 1964.- 164p.
  333. Malinowsky B.A. Scientific theory of culture N. Y. Oxford University Press, 1960.-365p.
  334. Мапеке de Mooij. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Sage Publications, Inc. California, USA, 1998.
  335. Mc-Quail D. Mass communication theory. An introduction. Beverly Hills. California: Sage Publications Inc., 1987. — 448p.
  336. Packard V. The Hidden Persuaders. N.Y.: McKay, 1951. — 242 p.
  337. Pierce С/ Selected Writings / C. Pierce. N. Y.: Dover, 1966. — 446 p.
  338. Presbrey F. The History and Development of Advertising. New York, 1968 371.Sonesson G/ Die Semiotik des Bilds. Zum Forschungsstand am Anfagn der 90er Jalire / G. Sonesson // Zeitschrift for Semiotik. — 1993. — № 15. — pp. 131−164.
  339. Radcliffe-Brown A. R. Structure and function in primitive society: Essays and Address N. Y.: Free Press, 1965. — 224p.
  340. Radin A. The World of Primitive Man. N. Y. Acad. Press., — 1970. — 347p.
  341. Riesman D. The Lonely Crowd. New Haven&London: Yale Univ. Press, 1989.- 345p.
  342. Sampson H. History of Advertisement from the Earliest Times. London: Chatto & Windis, 1874. -614p.
Заполнить форму текущей работой

На отлично!