Диплом, курсовая, контрольная работа
Помощь в написании студенческих работ

Визуальная культура невербальных коммуникаций в современной наружной рекламе

Диссертация: Визуальная культура невербальных коммуникаций в современной наружной рекламе
ДиссертацияПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В постиндустриальную эпоху новый дизайн, как важнейший элемент «культурной экономики», предполагает наличие в любом производимом товаре или услуге визуальной коммуникационной составляющей, посредством которой конструирование рекламного образа идет в рамках креолизирован-ных текстов (термин введен в современную социолингвистику У. Ханнерцом в 1992 г.) — в креолизованных текстах речемыслительная… Читать ещё >

Содержание

  • Раздел 1. Методология исследования визуальных коммуникаций в рекламе
    • 1. 1. Реклама в системе социальных коммуникаций: методология культурологического анализа визуальной культуры
    • 1. 2. Визуальные каналы невербальной рекламной коммуникации в современном коммуникативном дискурсе
    • 1. 3. Невербальная визуальная культура в социокультурном рекламном пространстве наружной рекламы
  • Раздел 2. Визуальная культура наружной рекламы в современном социокультурном пространстве
    • 2. 1. Реклама в постиндустриальном социокультурном пространстве
    • 2. 2. Формирование и репрезентация стилей жизни в современной наружной рекламе
    • 2. 3. Глобализация и роль наружной рекламы в генезисе и развитии инновационных социокультурных практик

Визуальная культура невербальных коммуникаций в современной наружной рекламе (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Актуальность темы

исследования. Реклама — один из наиболее распространенных видов социальных коммуникаций и неотъемлемый элемент современной массовой культуры. Она явилась продуктом развития экономической культуры рыночно ориентированных способов производства, постепенно, по мере развития информационных технологий в процессе исторической эволюции, превратившись в один из важнейших социальных институтов современного общества.

Реклама является одним из каналов системы социальных коммуникаций. Система социальных коммуникаций обеспечивает не только сохранение и ретрансляцию достижений культуры и культурных норм и повседневных практик, но является и важнейшей частью процесса инкультурации личности, без которого немыслимы процессы социального развития общества в целом. Важным явлением в эволюции современной массовой культуры явился и так называемый «визуальный поворот» или «видеократическая революция», явившиеся результатом мультимедийной революции рубежа XX—XXI вв., который привел к доминированию визуальных культурных форм, в том числе и в наружной рекламе как явлении массовой культуры.1.

Наступивший XXI век связан с началом эпохи «культурной экономики», в которой важнейшее место занимают как манифестации повседневных культурных практик людей, так и их репрезентация в рамках культурного контекста в различных сферах человеческой деятельности, в том числе и в рекламе.

В культурной динамике информационного общества явственно обозначился переход от посткультуры, опирающейся на постмодернистское основание, к протокультуре, которая характеризуется синтезом технологи.

1 Mitchell W.J.T. What is Visual Culture? // Lavin I. (Ed.). Meaning in the Visual Arts: Views from the Outside-. Princeton: Institute for Advanced Study, 1995. P.207- Семшова Е. П. Средства массовой информации в пространстве современной гуманитарной культуры. Автореферат диссертации. кандидата философских наук. -Тамбов: Тамбовский госуниверситет им. Г. Р. Державина, 2009. С.З. ческой стандартизации и содержательного хаоса.2.

Основная рекламная коммуникация разворачивается в городском пространстве. Значимое место в ней занимает наружная реклама, сочетающая в себе наглядность визуализации, доступность для широких социальных слоев и потребительских сегментов и относительно невысокую стоимость изготовления и размещения. Результаты мониторинга наружной рекламы в 2009 г. в 50 крупнейших городах России, зафиксировали 195 700 рекламных поверхностей размером от сити-формата и крупнее. Примерно треть из них размещена в столицах, чуть меньше трети — в 12 городах миллионниках, оставшаяся треть — в 36 городах с населением от 200 000 до 1 млн. В Москве сосредоточено около 45 000 рекламных поверхностей (без учета перетяжек), или 23% от общего количества по 50 городам, в Петербурге — 22 300. Среди городов с населением порядка 1 млн. человек (страта А) наибольшее количество поверхностей находится в Новосибирске (7700), Екатеринбурге (7600) и Красноярске (6600). Среди городов с меньшим населением (страта Б) первые три места делят Воронеж (5100), Краснодар (4600) и Ярославль (3600).

Являясь частью массовой культуры современного общества, наружная реклама составляет и неотъемлемую часть современной визуальной культуры архитектурных ландшафтов городов, создающих настроение и участвующих в формировании городской информационной культуры.

В городском пространстве посредством наружной рекламы разворачивается коммуникация между значимыми производителями культурных смыслов — предпринимателями, архитекторами, дизайнерами, рекламистами, производящими и продающими манифестацию стилей жизни современного общества, и потребителями — ищущими в наружной рекламе не только полезную информацию, но и эмоциональную подпитку гедонистским устремлениям как выразителям определенных стилей жизни.

2 Соловьев Л. В. Культурная динамика информационного общества: от постк протокультуре. Автореферат диссертации. доктора философских наук. — СПб.: СПбГУ, 2009. С.З.

3 Шумовский С. География форматов // URL: littp.:// www.Outdoor.ru. /index.php.

Степень разработанности проблемы. Реклама как форма социальной коммуникации стала предметом специального анализа в работах британских и американских ученых — классика теории социальной коммуникации англичанина М. МакЛюэна, его последователей в лице Дж. Брайанта, В. Лейс, С. Кляйн и С. Джэлли, Д. МакКуэйла, Дж. Мюрдок и Н. Джэнис, Р. Харриса и др. Среди отечественных ученых рекламу в контексте социально-коммуникативного подхода анализировали Т. З. Адамьянц, Г. П. Бакулев, В. М. Березин, С. В. Бориснев, Е. Я. Дугин, Н. Б. Кириллова, М. М. Назаров, А. В. Соколов, В. П. Терин, Ф. И. Шарков и др. Современные теории и концепции массовой коммуникации подробно изучены Г. П. Бакулевым.

Различные аспектырекламы изучалась в работах таких отечественных ученых как Б. Л. Борисов, В. А. Евстафьев, В. И. Ильина, И. В. Крылов, А. В. Костина, Е. В. Меликсетян, И. Г. Морозова, В. Л. Музыкант, Р. Ю. Овчинникова, И. Г. Пендикова, И. Я. Рожков, А. А. Романов, — М. В. Старуш, Н. В. Старых, В. В. Ученова, Л. Н. Федотова, О. Н. Феофанов, Ф. И. Шарков и др.

Отдельные вопросы взаимовлияния культуры общества и рекламы, как части массовой культуры, рассматривались в работах Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, У. Уэллса, У. Ф. Аренса, А. Дейяна, X. Кафтанд-жиева, Дж. Росситера и Л. Перси. Собственно проблемы изучения визуальной культуры в зарубежной литературе подробно освещены в работах М. Эммсона и Ф. Смита, М. Бэнкса, С. Холла и П. Штомпка, а отечественной — в работах Е. В. Александрова, Е. В. Вдовиченко, Н. В. Межерецкой, В.М. Ро-зина, А. А. Романова и Ю. А. Сорокина, А. Усмановой.

Однако специальных работ, посвященных культурологическому анализу визуальной культуры наружной рекламы, в отечественной и зарубежной литературе диссертантом обнаружено не было. Вместе с тем, некоторые подходы к такому ракурсу рассмотрения наружной рекламы можно найти в работах таких ученых как 3. Бауман, П. Бергер и Т. Лукман, Ж. Бодрийяр, П. Бурдье, Р. Бхаскар, Т. Веблен, Э. Гидденс, И. Гоффман, Н. Б. Кириллова, П. Козловски, У. Липпман, Дж. Мид, С. Т. Махлина, С. Московичи, Т. Парсонс, В. М. Розин, М. Рокич, П. Сорокин, А. Турен, П. Штомпка и др. Культурологическая природа визуальной культуры рекламных продуктов опирается на глубинные социокультурные предпосылки и затрагивает разнообразные сферы человеческой деятельности — идеологию, религию, быт, эстетическую деятельность, властные устремления и т. п.

Объектом исследования является наружная реклама как социокультурный феномен современной массовой культуры.

Предмет исследования — визуальная культура невербальных коммуникаций в наружной рекламе.

Цель исследования — изучение визуальной культуры в невербальных коммуникациях в наружной рекламе.

Поставленная цель определила выбор комплекса задач исследования, решаемых в диссертации:

1. Рассмотреть проблемы методологии культурологического анализа рекламы в системе современных социальных коммуникаций.

2. Определить значение и провести культурологический анализ невербальных коммуникаций в современном культурологическом дискурсе.

3. Проанализировать визуальную культуру в социокультурном рекламном пространстве наружной рекламы.

4. Выявить роль процессов глобализации в развитии визуальной культуры современной рекламы в постиндустриальном социокультурном пространстве;

5. Исследовать процессы визуальной репрезентации стилей жизни в современной наружной рекламе с учетом социокультурной динамики стилей жизни россиян.

6. Изучить роль визуальной культуры наружной рекламы в генезисе и развитии инновационных социокультурных практик в условиях распространения глобальной массовой культуры.

Теоретико-методологическая основа исследования.

Теоретическую основу исследования составляют работы отечественных и зарубежных философов, культурологов, лингвистов и психологов, (К.Г. Юнга, Ю. Хабермаса, Н. Лумана, Дж. Тернера, П. Бурдье, Р. Барта, Ж. Бод-рияра, С. Московичи, У. Кроебер-Риля, М. Арчер, У. Ханнерца, о. Павла Флоренского, А. А. Леонтьева, Л. М. Архангельского, М. С. Кагана, Ю. М. Лотмана, Т. М. Дридзе, В. М. Розина и др.). Приоритетное значение для проведенного диссертантом культурологического изучения наружной рекламы имеет важнейшее методологическое положение Поля дю Гэ, призывавшего исследовать пять важнейших процессов в рамках культурологического анализа: репрезентацию объекта, социокультурные идентитеты, его производство и потребление, а также механизмы его распределения и использования.4 Подход Поля дю Гэ стал определяющим и направляющим в методологии нашего исследования наружной рекламы в рамках культурологической парадигмы.

Для решения поставленных задач в диссертации были применены антро-полого-культурологический, семиотический, интермедиальный, системный и структурно-функциональный подходы.

Визуальная культура в диссертационном исследовании понимается, исходя из методологического подхода М. М. Бахтина, как некоторый комплекс визуально-мыслительных отношений субъекта к реальности, а также конкретно-зрительные способы его (т. е. субъекта) креативного поведения.5 Визуальный объект, с одной стороны, представляет собой физический объект в реальном физическом пространстве, а с другой — визуальный образ и изображение, имеющие автономный содержательный смысл и значение.6.

Антрополого-культурологический подход, опирающийся на труды британской неоклассической философско-антропологической школы (Р. Бха.

4 Gay du P. Introduction // Gay du P. (Ed.) Production of Culture: Cultures of Production. — London: Sage, 1997. P.3.

5 Бахтин М. М. Роман воспитания и его значение в истории реализма // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества.- M.: Наука, 1986. С. 216−218.

6 Mason J. Qualitative researching. 2nd ed. London: Sage Publications, 2002. P. 103−119. скар, М. Арчер)7, способствовал выявлению закономерностей эволюции современных культурных практик, репрезентируемых в визуальной форме в дифференцированных моделях стиля жизни, социального конструирования визуальных значений в современной рекламе и их воздействия на сознание современного человека.

Семиотический подход, опирающийся на методологические положения, о сформулированные Ч. С. Пирсом и Э. Чаплин, позволил раскрыть социокультурные значения, придаваемые создателями рекламы и ее потребителями дизайнерской концептуализации системы коммуникаций производителя с потребителями и обществом посредством визуализации рекламной информации.

В рамках интермедиального подхода в рекламе были изучены культурные архетипы и неотипы, реализуемые в современной визуальной культуре наружной рекламы.

Системный подход позволил рассмотреть рекламу как социальную коммуникацию, включающую взаимодействие трех сторон в коммуникационном процессе — адресанта, посредника и адресата.

Структурно-функциональный подход дал возможность раскрыть функции рекламы в социокультурном коммуникативном пространстве.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

1. Уточнено понятие рекламного сообщения, которое, по мнению диссертанта, представляет собой сложносоставной знак, состоящий из вербальных и невербальных элементов, при доминировании визуальной составляющей, объединенных творческим замыслом создателя и находящихся в иерархической зависимости от состава самого рекламного со.

7 Bhaskar R. Reclaiming Reality. — London: Verso, 1989; Archer M. S. Culture and Agency. The Place of Culture in Social Theory. -Cambridge: Cambridge University Press, 1988.

8 Пирс Ч. С. Избранные философские произведения. — М.: Прогрес-Традиция, 2000; Chaplin Е. Sociology and visual representation. — London: Routledge, 1994. общения и от сопровождающего рекламную коммуникацию контента внешней среды, включая личность реципиента.

2. Дополнено и систематизировано описание коммуникативных эффектов, вызываемых визуальными элементами рекламного сообщения у потребителя;

3. Расширено представление о роли рекламы и, прежде всего, ее визуальных компонентов, в современном обществе, в котором она становится важнейшим средством формирования новых культурных форм, выполняя функцию поддержания культурной идентичности в быстро меняющемся глобализирующемся мире.

4. Выявлен и описан рекламный визуальный медиатор-трансформер, который перекодирует вербальную линейно структурированную информацию концепта рекламного сообщения в нелинейно организованную визуальнуюс помощью визуального медиатора-трансформера реальные жизненные ситуации и реальный социокультурный контекст приобретают в наружной рекламе визуализированный профиль стиля жизни потребителей.

5. Установлено, что в настоящее время повествовательные сюжеты (narrative) в рекламных сообщениях в условиях «визуального поворота» вытесняются упрощенными стандартизированными рекламными схемами (schemas), имплантируемыми в сознание людей с помощью преимущественно визуальной информации в форме нового коллективного бессознательного с помощью средств массовой информациипоскольку схемы (schemas) максимально сжаты по содержанию, то одной из приоритетных форм их инкультурации является визуализированная наружная реклама, ориентированная на массовую аудиторию. С помощью визуальных ме-диаторов-трансформеров вербальный замысел производителя того или иного продукта или товара преобразуется в симулякр, подменяющий зачастую функции полезности гедеонистскими значениями.

6. В результате проведенного с участием диссертанта исследования в российском обществе выявлены ориентации различных потребительских сегментов на инновационные практики глобальной массовой культуры и глобальной бизнес-культуры или на локальные антимодерн-практики, и их отражение в визуальной рекламной информации, содержащейся в наружной рекламе.

Положения, выносимые на защиту:

1. Современная реклама — это специфический вид массовой культуры и массовой социальной коммуникации. При выборе методологического подхода в рамках культурологического исследования рекламы целесообразно опираться на деятельностный подход к культуре, восходящий к ранним работам К. Маркса и Ф. Энгельса, развитый представителями франкфуртской философской школы в западной философии и в отечественной науке А. Н. Леонтьевым и М. С. Каганом и другими учеными. Культурологическое изучение рекламы в рамках концептуального подхода к методологии культурологического анализа Джонатана Тернера позволяет изучать современную наружную рекламу как разновидность социальной коммуникации, связанной с конкурентной деятельностью людей, которая выражается в ориентации людей:

— на онтологическую безопасность,.

— поддержание стабильности своего существования,.

— прирост индивидуального материального капитала в форме принадлежащих ему материальных ресурсов и социального капитала в форме символических, властных, психических и иных духовных ресурсов.

2. В результате глобального сдвига в постмодернистской экономике от функциональности к эмоционально-символической сфере невербальные, прежде всего визуальные каналы рекламной коммуникации, получают приоритетное отношение, особенно в сфере активации эмоционального отношения к фирме-производителю или товарной марке — фирменные и товарные знаки, торговые знаки, выраженные в визуальной форме.

3. В современном российском обществе активно идет процесс формирования новых культурных форм, существенно отличных от сложившихся в эпоху модерна форм культуры, хотя и маркированных зачастую традиционными символами. Эти новые культурные формы наполненны качественно новым содержанием и выражены преимущественно в визуальной знаковой системе, что является следствием такого явления в развитии культуры в XX веке как визуальный поворот. В процессе социального конструирования создаются «вторичные» знаковые системы, формируемые специалистами в сфере рекламы, на основе переработанных и обобщенных идей традиционной народной культуры, конструируются новые поведенческие схемы, которые впоследствии «притягивают» адекватное себе содержание и таким образом формируют новые установки сознания, представленные в легком для усвоения визуализированном виде. При этом визуальная наружная реклама, доля которой в общем объеме рекламы составляет по различным оценкам до 20−25% от общего объема рынка рекламной продукции в денежном выражении, становится важнейшим средством межпоколенной ретрансляции культурных смыслов и формирования новых культурных смыслов, выполняя функцию поддержания культурной идентичности в быстро меняющемся глобализирующемся мире.

4. В постиндустриальную эпоху новый дизайн, как важнейший элемент «культурной экономики», предполагает наличие в любом производимом товаре или услуге визуальной коммуникационной составляющей, посредством которой конструирование рекламного образа идет в рамках креолизирован-ных текстов (термин введен в современную социолингвистику У. Ханнерцом в 1992 г.) — в креолизованных текстах речемыслительная модель рекламного послания (message) трансформируется в визуально-вербальный конструкт, в котором визуальные элементы могут быть доминирующими, а предметы выступать в качестве смысловых маркеров с преобладанием знаковых компонентов, означивающих статусы, роли и т. п. или с преобладанием эмоционально-чувственных компонентовс эволюцией коммуникативных технологий изменяется коммуникативный дискурс, в котором дифференцированная культура, основанная на гетерогенности языков культурных текстов, сменяется культурой нового типа, базирующейся на доминировании невербальных культурных форм, не требующих перевода культурных текстов с одного языка на другой.

5. Основная цель современной рекламы, в том числе и наружной, состоит в формировании и развитии стиля жизни человека, ориентированного на достижение доступного уровня качества жизни, снижение информационных рисков, содействие внедрению инноваций, сохранение и трансляции символического универсума собственной культуры сообщества, к которому принадлежит данный человек и которая определяет его идентичность, содействие кросс-культурным коммуникациямспецифика современной визуальной культуры выражается в широком и повсеместном доминировании семиотического по своей природе означивания артефактов духовной и материальной культуры в рамках постмодернистской культурной экономики, в которой зачастую символы заменяются симулякрами, не имеющими корреляции с реальными объектами. Культура как процесс создания и интерпретации смыслов пронизывает весь контекст повседневного бытия современного человеканаружная реклама выполняет роль культурного посредника, визуализирующего мотивы и желания потребителя как специфическую форму самовыражения в сочетании вербальных и невербальных символов в рамках рекламного сообщения.

6. Процессы глобализации сопровождаются развитием как глобальной массовой культуры на основе нового коллективного бессознательного в форме неотипов и производных от контаминации культурных архетипов и культурных неотипов гибридных форм, так и актуализацией культурных архетипов в рамках антимодерна на основе локальных культурных практик повседневности. Происходящие процессы глобализации преобразуют привычные идентичности и традиционные стили жизни, основанные на этнокультурном опыте и традициях, меняя их на глобальные, сформированные в условиях развития глобальной культурной экономики. Репрезентация новых моделей стиля жизни реализуется преимущественно не в социальных ролях, материальном положении, не в отрефлексированной самоидентификации, а в визуализированных повседневных потребительских практиках. Преобладающей опасностью для современного человека становится возможность миграции человека из реальной жизни в мифологизированное «медиа-пространство», сформированное индустрией средств массовой информации. Основной задачей этого нового институционального мира становится производство и продажа потребителям визуального контекста, в котором люди хотели бы задержаться, в том числе и виртуального.

В России, не полностью изжившей модерн, постмодернистский дискурс реализуется в инновационных практиках организации моделей стиля жизни, которые отражаются в расколе российского общества на две большие группы — во-первых, ориентированные на эволюционное «вживание» в повседневные практики путем постепенного овладения инновационными технологиями и, соответственно, стилями потребления, и, во-вторых, инновационно ориентированных «людей XXI века», поскольку такой тип поведения «требует от обывателя не только определенного материального достатка, но и должного уровня личностного развития».

В России, осваивая эмоциональное позиционирование брендов на рынке, которое в настоящий момент доминирует в глобальной массовой культуре, наделили их несуществующими потребительскими качествами при их отсутствии в реальных продуктах. Поэтому акцент в российской рекламе был сделан на невербальные, главным образом визуальные компоненты, уводящие потребителя к внешним и эмоциональным характеристикам в ущерб внутренним свойствам. Отсюда проистекает и повышенное значение наружной рекламы и визуальных элементов рекламного образас помощью визуальных медиаторов-трансформеров вербальный замысел производителя того или иного продукта или товара преобразуется в симулякр, подменяющий зачастую функции полезности гедеонистскими значениями.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Материалы и выводы диссертации позволяют углубить представление о визуальной культуре наружной рекламы. Положения и выводы, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы при чтении лекционных курсов и проведении практических и лабораторных занятий по «Основам дизайна и композиции в рекламе», «Основам рекламы», «Разработке и технологии производства рекламного продукта», спецкурса по визуальной коммуни-кативистике в рекламе, подготовке учебно-методических и учебных пособий по названным дисциплинам.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования отражены в докладах и сообщениях на конференциях: Международной научной конференции «Интеграция науки и высшего образования в социально-культурной сфере» (Краснодар-Анапа, 2006 г.) — Международной научной конференции «Семиотика культуры и искусства» (Краснодар, 2007 г.), Третьей международной научно-практической конференции «Туризм и досуг: теория, практика образования и воспитания молодежи» (Краснодар-Уральск (Казахстан, 2008 г.) — Региональной научно-практической конференции по рекреации, туризму и краеведению «Твердовские чтения» (Краснодар, 2010 г.).

Основные идеи и научные результаты работы отражены в 5 научных статьях (общим объемом 1,85 п.л.), в том числе в 2-х научных статьях в рецензируемом журнале «Культурная жизнь Юга России», включенным в Перечень Высшей аттестационной комиссии Минобрнауки РФ (объемом 0,8 п.л.).

Структура диссертации: диссертационное исследование состоит из введения, двух разделов, состоящих из трех параграфов каждый, заключения, библиографического списка и приложения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Как свидетельствуют анализ и результаты проведенного диссертантом исследования, можно придти к следующим выводам:

Современная реклама — это специфическая форма массовой культуры и массовой социальной коммуникации. При выборе методологического подхода в рамках культурологического анализа рекламы целесообразно опираться на деятельностный подход к культуре, восходящий к ранним работам К. Маркса и Ф. Энгельса, развитый представителями франкфуртской философской школы в западной философии и в отечественной науке А. Н. Леонтьевым и М. С. Каганом и другими учеными. Культурологический анализ рекламы в рамках концептуального подхода к методологии культурологического анализа Джонатана Тернера позволяет изучать современную рекламу как разновидность социальной коммуникации, связанной с конкурентной деятельностью людей, которая выражается в ориентации людей: на онтологическую безопасность, поддержание стабильности своего существования, прирост индивидуального материального капитала в форме принадлежащих ему материальных ресурсов и социального капитала в форме символических, властных, психических и иных духовных ресурсов.

В результате этого глобального сдвига в постомодернистской экономике от функциональности к эмоционально-символической сфере невербальные каналы рекламной коммуникации получают приоритетное отношение, особенно в сфере активации эмоционального отношения к фирме-производителю или товарной марке — фирменные и товарные знаки, торговые знаки, джинглы, в сопровождающих аудиои телевизионную рекламу.

В современном российском обществе активно идет процесс формирования новых культурных форм, существенно отличных от форм традиционной культуры, хотя и маркированных зачастую народными символами. В процессе социального конструирования создаются «вторичные» знаковые системы, формируемые специалистами на основе переработанных и обобщенных идей народной культуры, конструируются новые поведенческие схемы, которые впоследствии «притягивают» адекватное себе содержание и таким образом формируют новые установки сознания. При этом щитовая реклама, доля которой в общем объеме рекламы составляет по различным оценкам до 20−25% от общего объема рынка рекламной продукции в денежном выражении, становится важнейшим средством межпоколенной ретрансляции культурных смыслов и формирования новых, выполняя функцию поддержания культурной идентичности в быстро меняющемся глобализирующемся мире.

В постиндустриальную эпоху новый дизайн, как важнейший элемент «культурной экономики», предполагает наличие в любом производимом товаре или услуге коммуникационной составляющей, посредством которой конструирование рекламного образа идет в рамках креолизированных текстов.457 Современный человек своим появлением трансформирует окружающее его пространство в «жизненную среду», в которой создание дизайнера становится созданием потребителя.458.

В креолизованных текстах речемыслительная модель рекламного послания (message) трансформируется в визуально-вербальный конструкт, в котором визуальные элементы могут быть доминирующими, а предметы выступать в качестве смысловых маркеров с преобладанием знаковых компонентов, означивающих статусы, роли и т. п. или с преобладанием эмоционально-чувственных компонентов. С эволюцией коммуникативных технологий изменяется коммуникативный дискурс, в котором дифференцированная культура, основанная на гетерогенности языков культурных текстов, сменяется культурой нового типа, базирующейся на доминировании невербальных культурных форм, не требующих перевода культурных f.

457 Родькин П. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса. М.: Форум, 2009. С. 12−19.

458 Панкратова А. В. Дизайн интерьера как семиотическая структура. Автореферат диссертации. кандидата философских наук. Нижний Новгород: Нижегородский гос. архитектурно-строительный университет, 2007. С. 18. текстов с одного языка на другой — так называемой «галактикой Гутенберга».

Основная цель современной рекламы состоит в формировании и развитии стиля жизни человека, ориентированного на достижение доступного уровня качества жизни, снижение информационных рисков, содействие внедрению инноваций, сохранение и трансляции символического универсума собственной культуры сообщества, к которому принадлежит данный человек и которая определяет его идентичность, содействие кросс-культурным коммуникациямспецифика современной визуальной культуры выражается в широком и повсеместном доминировании семиотического по своей природе означивания артефактов духовной и материальной культуры в рамках постмодернистской культурной экономики, в которой зачастую символы заменяются симулякрами, не имеющими корреляции с реальными объектами. Культура как процесс создания и интерпретации смыслов пронизывает весь контекст повседневного бытия современного человеканаружная реклама выполняет роль культурного посредника, визуализирующего мотивы и желания потребителя как специфическую форму самовыражения в сочетании вербальных и невербальных символов в рамках рекламного сообщения.

Процессы глобализации сопровождаются развитием как глобальной массовой культуры на основе нового коллективного бессознательного в форме неотипов и производных от контаминации культурных архетипов и культурных неотипов гибридных форм, так и актуализацией культурных архетипов в рамках антимодерна на основе локальных культурных практик повседневности. Происходящие процессы глобализации преобразуют привычные идентичности и традиционные стили жизни, основанные на этнокультурном опыте и традициях, меняя их на глобальные, сформированные в условиях развития культурной экономики. Репрезентация новых моделей стиля жизни реализуется, преимущественно, не в социальных ролях, материальном положении, не в отрефлексированной самоидентификации, а в повседневных потребительских практиках. Преобладающей опасностью для современного человека становится возможность миграции человека из реальной жизни в мифологизированное «медиа-пространство», сформированное индустрией средств массовой информации. Основной задачей этого нового институционального мира становится производство и продажа потребителям контекста, в котором люди хотели бы задержаться, в том числе и виртуального. Современный потребитель, по словам Ги Дебора, прежде всего, является фланером (или зрителем-туристом), а само современное общество — зрительским.459.

Р. Фанк выделяет три ключевых социокультурных предпосылки ворми-рования социокультурной идентичности современного потребителя:

1. формирование искусственных, ареальных потребностей у личности, виртуализация, продажа чувств и эмоций;

2. продуцирование на основе современных мультимедийных технологий новых реальностей, превосходящих по своей силе и интересу подлинную реальность;

3. суггестивное влияние на человеческое поведение, чувства, восприятие, вкусы людей, генерирование, в том числе и искусственных потребностей и.

460 желании с помощью манипулирования и внушения.

В России, не полностью изжившей модерн, постмодернистский дискурс реализуется в инновационных практиках организации моделей стиля жизни, которые отражаются в расколе российского общества на две большие группы — во-первых, ориентированные на эволюционное «вживание» в повседневные практики путем постепенного овладения инновационными технологиями и, соответственно, стилями потребления, и, во-вторых, инновационно ориентированных «людей XXI века», поскольку инновационно ориентированное поведение человека «требует от обывателя не только определенного материального достатка, но и должного уровня личностного развития». В России, осваивая эмоциональное позиционирование брендов" на рынке, которое в настоящий момент доминирует в глобальной массовой культуре, на.

459 Дебор г. Общество спектакля. М.: ХЖ, 2000.С.198.

460 Funk R. Ich und Wir. Psychoonalyse des Postmodernen Menschen. Berlin: Deutcher Taschenbuch Verlag, 2005. S.46−47. делили их несуществующими потребительскими качествами при их отсутствии в реальных продуктах. Поэтому акцент в российской рекламе был сделан на невербальные компоненты, уводящие потребителя к внешним и эмоциональным характеристикам в ущерб внутренним свойствам. Отсюда проистекает и повышенное значение наружной рекламы и невербальных элементов рекламного образас помощью визуальных медиаторов-трансформеров вербальный замысел производителя того или иного продукта или товара преобразуется в симулякр, подменяющий зачастую функции полезности гедеони-стскими значениями.

Результаты проведенного в диссертации анализа позволяют наметить дальнейшие перспективы изучения проблем визуальной культуры в наружной рекламе. Представляется необходимым в дальнейшем углубленно изучить соотношение прагматически-информационного и эстетически-художественного в двойственной природе визуального в рекламных сообщениях. Важным представляется более детальное исследование регионального и локального в современной наружной рекламе, сравнительный анализ отечественной и зарубежной наружной рекламы, выявление корпоративной специфики в организации креолизованных рекламных текстов.

Характер и объем настоящего диссертационного исследования не позволили глубоко изучить эти вопросы. Перспективным представляется сравнительный анализ баннерной рекламы в рекламном пространстве Интернета и наружной рекламы. Важно в дальнейшем при культурологическом анализе наружной рекламы привлечь к исследованию транзитную рекламу на транспорте.

Полученные диссертантом выводы позволяют разрабатывать намеченные в данном исследовании направления в целях повышения эффективности и эстетических свойств современной наружной рекламы, ставшей неотъемлемой частью жизненного пространства людей XXI века.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Т.З. Социальная коммуникация.- М.: Институт социологии РАН, 2005. 342 е.-
  2. Т. Диалектика просвещения. СПб.: Медиум, Ювента, 1997. 378 е.-
  3. Е.В. Опыт рассмотрения теоретических и методологических проблем визуальной антропологии. М.: «Пенаты». 2003.97 е.-
  4. В.В. Регион-этнос-культура // Россия в XX веке. Проблемы межнациональных отношений. М.: Международные отношения, 1999. С.78−96-
  5. Е.С. Образ как когнитивный механизм культурной интеграции // Российская массовая культура конца XX века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. 2001.С. 137-
  6. Н.А. Проблемы исследования систем и структур.- М.: Мысль, 1965, 286 е.-
  7. Анашкина Н. А. Рекламный образ как инвариант художественного в современной культуре. Автореферат диссертации. кандидата культурологии. Омск: Омский государственный технический университет, 2009. 25 е.-
  8. Апель К.-О. Трансформация философии. Пер. с нем. В. Куренного, Б.Скуратова. М.: Логос, 2001, 201 е.-
  9. О. Мир без России. М.: Алгоритмы, 2002. 287 е.-
  10. И.А. Образы прогностического опыта в науке и культуре: на пути к интегративной модели. Автореферат диссертации. доктора философских наук. М.: Ин-т философии РАН, 2009, 21 с.-
  11. П. В ожидании среднего класса // Социальная реальность. — 2006.—№ 1.— С. 7−13- 2007.—№ 3.—С. 7−16-
  12. М.Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы / Отв. ред. Рябов А. В., Курбангалеева Е. Ш. М.: Дом интеллектуальной книги, 2003. 387 е.-
  13. Г. П. Основные концепции массовой коммуникации. М.: ИПК работников ТВ и РВ, 2002. 451 е.-
  14. Основные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа. Автореферат диссертации. доктора филологических наук. -М.: МГУ, 2003.54 с.
  15. А. Н., Паршин П. Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики // Проблемы эффективности речевой коммуникации: сборник научно-аналитических обзоров.- М. ИНИОН, 1990. С. 41−115-
  16. Х.А. Глобализация: вопросы теории и практики // Век глобализации.— 2008.— № 2. —С. 17-
  17. Р. Мифологии. М.: Изд-во имени Сабашниковых, 2000. 312 е.-
  18. Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика.- М.: Искусство, 1994. С.297−318-
  19. Бауман 3. Индивидуализированное общество. М.: Гардарики, 2002. 415 е.-
  20. Бауман 3. Мыслить социологически.- М.: Аспект-пресс, 1996. 326 е.-23 .Бахтин М. М. Роман воспитания и его значение в истории реализма //
  21. М.М. Эстетика словесного творчества. -М.: Наука, 1986. С.216−249.
  22. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну.- М.: Прогресс-Традиция, 2000. 418 е.-
  23. П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиму, 1995, 323 С.-
  24. ПЛ. Культурная динамика глобализации // Многоликая глобализация. Культурное многообразие в современном мире.- М.: Гардари-ка, 2004. С.8−24-
  25. В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М.: Издательство РУДН, 2002. 289 е.-
  26. Ф.М., Головин Б. Н. Общее языкознание.- М.: Наука, 1979. 375 е.-
  27. В. Язык интонации, мимики, жестов.- СПб.: Питер, 1997. 384 е.-
  28. Ф., Лейзерсон А., Хофстедтер Л. Мозг, разум и поведение. М.: Мир, 1988.412 с.-
  29. К.Л., Арене У. Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд-во Поволжье, 1995. 587 е.-
  30. . Прозрачность зла. М.: Алитея, 2000. 315 с.-
  31. . Система вещей. М.: Рудомино, 1995. 379 е.-
  32. . Соблазн,— М.: Алитея, 2000. 423 е.-
  33. Т.А. Виртуальная реальность в современной ситуации. Автореферат. доктора философских наук. Ростов-на-Дону: ИППК ЮФУ, 2007. 54 е.-
  34. Бондюгова Т. В. Особенности смыслового принятия женских образов, транслируемых в визуальной рекламе. Автореферат диссертации. кандидата психологических наук. Ростов-на-Дону: Изд-во Южного федерального университета, 2008, 21 С.
  35. С.В. Социология коммуникации. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 342 е.-
  36. .Л. Технологии рекламы и PR. М.: Высшая школа, 2001.411 е.-
  37. Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. -М., 2004. 345 е.-
  38. П. Практический смысл. -СПб.: Алетейя М.: Ин-т экспериментальной социологии, 2001. 354 е.-
  39. П. Социология политики. М.: Мысль, 1993. 376 е.-
  40. П. Социальное пространство: поля и практики.-СПб. Литер, 2005. 386 е.-43 .Бусыгина И. М. Концептуальные основы европейского регионализма.-М.: Институт Европы, 1999. 315 е.-
  41. Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984. 432 е.-
  42. А. Русская реклама // Реклама в России. Сборник. Catalogue -рекламное обозрение. -М.: Б.изд., 1992. Вып.1. С. 45−67-
  43. А.Д. Региональные подсистемы международных отношений и регионы мира (к постановке проблемы) // Восток-Запад-Россия: сборник статей. М.: Прогресс- Традиция, 2002. С.127−168-
  44. Восток/Запад. Региональные подсистемы и региональные проблемы международных отношений.- М.: Международные отношения, 2002. 432 е.-
  45. Л.С. Мышление и речь // Собрание сочинений. В 6 т. -М.: Педагогика, 1982.Т.2. С.6−361-
  46. Л.С. Избранные психологические исследования.- М.: Академкнига, 1956. 354 е.-
  47. Выготский С. Л. Психология искусства.- М.: Искусство, 1968.382 е.-
  48. Л. С. Мышление и речь // Собр. соч. в 6-ти тт. -М.: Мысль, 1982. Т. 2.412 с.-
  49. А.А. Глобализация и политические потрясения XXI века // Полис.— 2005.—№ 4.— С.59−68-
  50. Д. В. Знак—желание—технологи: на пути к критической теории визуальной культуры // Философские науки.— 2005.— № 4.— С. 172—184-
  51. Л. Ю. Эффективная реклама в России. М. :Химиздат, 1994-
  52. Д. Экологический подход к зрительному восприятию. М.: Прогресс, 1988. 156 е.-
  53. Э. Устроение общества. М.: Гардарики, 2003. 347 е.-
  54. В. Творческий потенциал культуры в условиях «общества риска» // Динамика ценностных ориентаций в современной культуре. -СПб.: ФКИЦ «Эйдос», 2006. С.109−124-
  55. Э.М. Реклама в России XVIII первой половины XX века. Опыт иллюстрированных очерков. Альбом.- СПб.: ООО Издательство «Аврора», 2007.623 е.-61 .Годфруа Ж. Что такое психология.- М.:Мир, 2005. Т.2. 772 С.-
  56. Е.Л. Основы межкультурной коммуникации. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. 354 е.-
  57. Горелов И. Н. Невербальные компоненты коммуникации. 2-е изд.- М.: Editorial URSS, 2006, 112 С.-
  58. И. Анализ фреймов. Эссе по организации повседневного опыта. М.: Ин-т социологии РАН: Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2003.412 с.-
  59. И. Представление себя другим в повседневной жизни. М.: Прогресс-Традиция, 2000.431 е.-
  60. Г. Общество спектакля.- М.: ХЖ, 2000. 286 С.
  61. А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. 219 е.-
  62. А. Реклама.- М.:Логос, 1993. 98 е.-
  63. М. Мировой кризис. Общая теория глобализации. М.: Инфра-М., 2003. 137 е.-
  64. В. Описательная психология.- СПб.: Алетейя: Кренов, 1998. 374 е.-
  65. В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования.- М.: ИНФРА-М, 2004. 352 е.-
  66. Т.М. Социальная коммуникация как текстовая деятельность в семиосоциологии // Общественные науки и современность.— 1996.— № 3.— С.143−157-
  67. Т.М. Язык и социальная психология. М.: Высшая школа, 1980. 218 е.-
  68. Е.Я. Создание смыслов в электронную эру. Методология и техника создания новых знаний и образов в массовой коммуникации и PR. М.: Проект «Креативная социология», 2005. 238 е.-
  69. Дж.Дж. Исследование рекламной деятельности: теория и практика.- М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. 634 е.-
  70. В.А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. 19 912 000. М.: ИНФРА- М, 2002.367 с .-
  71. . С. Социальная культурология. М.: Аспект Пресс, 2000. 590 С.
  72. Ермасова А. А. Ментальность русского человека как феномен национальной культуры (философско-антропологический анализ). Автореферат диссертации. доктора философских наук. СПб.- Пушкин: ЛГУ им. А. С. Пушкина, 2007. 49 е.-
  73. З.А., Полетаева И. И. Зоопсихология. Элементарное мышление животных. М., Изд-во Флинта — Изд-во «Наука», 2001. 187 е.-
  74. В .И. Введение в теорию риска.- М.: ИНИОН РАН, 1998. 126 е.-
  75. И. Европа регионов.- М.: Международные отношения, 1996. 231 е.-
  76. Иванова И. Н. Стили потребления как процесс идентификации // Препринт доклада на VI Международной конференции «Модернизация экономики и выращивание институтов. 5−7 апреля 2005 г. М.: ГУ-ВШЭ, 2005.21 е.-
  77. А.Ю. Культурное пространство художественного текста: от символа предела к символу образу. Автореферат диссертации. кандидата культурологи. Саранск: Мордовский госуниверситет им. Н. П. Огарева, 2009. 23 е.-
  78. В.И. Поведение потребителей. СПб: Питер, 2000. 214 е.-
  79. И. Я Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2004. 89 С.-
  80. Инишев И. Н. Чтение и дискурс: трансформации герменевтики. Вильнюс: Европейский гуманитарный университет, 2007.168 С.
  81. М.С. Мир общения: Проблема межсубъектных отношений. М.: Политиздат, 1988. 357 е.-
  82. Каган М. С. Человеческая деятельность (опыт системного анализа). М.: Мысль, 1974. 374 е.-
  83. . Периферийная империя: Россия и миросистема. М.: Ультра. Культура, 2003. 253 е.-
  84. O.JI. Текст и коммуникация. М.: Высшая школа, 1990. 236 е.-
  85. Кара-Мурза С. Г. Манипуляции сознанием. М.: ЭКСМО — Пресс, 2001. 423 е.-
  86. Кармалова Е. Ю. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и „развлектельная“ тележурналистиа. Автореферат диссертации. доктора филологических наук. СПБ.: СПбГУ, 2009.48 С.
  87. М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. -М.: ГУ ВШЭ, 2000. 372 е.-
  88. X. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Гелла-Принт, 2005. 276 е.-
  89. В.В. Введение в теорию коммуникации. Воронеж: Изд-во Воронежского государственного технического университета, 2000.197 е.-
  90. Н.Б. Медиакультура как объект исследования // Известия Уральского государственного университета. 2005. — № 35. — С. 63−74-
  91. Н.Б. Медиакультура как интегратор среды социальной модернизации. Автореферат диссертации. доктора культурологии. М.: МГУ, 2005. 49 С.-
  92. Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну.- М.: Академический проект, 2005. 448 С.-
  93. П. Культура постмодерна. М.: Алитея, 1997. 411 е.-
  94. Конецкая В. П. Социология коммуникации. М.: Логос, 1997. 379 е.-
  95. В. Эстетическое versus социальное, или о том как „красота спасет мир“ // Топос.- 2007.— № 1(15). — С.137−144-
  96. С., Кларк Н., Ткачев В. и др. Человеческий маркетинг.-М.: Медиадом, 2003.183 С.-
  97. А.В. Соотношение и взаимодействие традиционной, элитарной и массовой культуры в социальном пространстве современности. Автореферат диссертации. доктора культурологи. М.: Московский гуманитарный университет, 2009.54 е.-
  98. А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000. 276 е.-
  99. И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций). М.: Алитея, 1998. 347 е.-
  100. А.В. Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре. Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского университета, 2004. 235 е.-
  101. В.А. Не язык тела, а язык души. Психология невербального выражения личности. Ростов-на-Дону, Феникс, 2009, 344 С.-
  102. В. А. Невербальное поведение (социально-перцептивный подход). Ростов: Изд-во Ростовского-на-Дону госуниверситета, 1986.312 е.-
  103. Р.С. Этнокультурная дисперсия ассирийцев в глобализирующемся мире. Автореферат диссертации. доктора философских наук. Ставрополь, 2009.48 е.-
  104. Р.С. Этнокультурная дисперсия ассирийцев в глобализирующемся мире. Диссертация на соискание ученой степени доктора философских наук. (На правах рукописи). Ставрополь: Ставропольский государственный университет, 2009. 424 е.-
  105. С. Философия в новом ключе. Исследование символики разума, ритуала и искусства. М.: Республика, 2000. 368 е.-
  106. Г. Структура и функции коммуникации в обществе // М. М. Назаров. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: Едиториал УРСС, 2002. С.156−187-
  107. Леви-Стросс К. Первобытное мышление. М.: Республика, 1994, 380 С.-
  108. А.Н. Психология общения. Тарту, Изд-во Тартуского госуниверситета, 1974. 352 е.-
  109. А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Наука, 1975.341 е.-
  110. А. Н. Человек и культура.- М.: Академкнига, 1961. 213 е.-
  111. У. Общественное мнение.- М.: Гардарики, 2004. 476 е.-
  112. Ю.М. Избранные статьи // Собрание сочинений. В 3-х т. -Таллин: Александра, 1992. Т.1. 479 С.-
  113. Ю.М. Культура и взрыв. М.: Гнозис, 1992. 318 е.-
  114. Ю.М. О двух моделях коммуникации в системе культуры // Ученые записки Тартуского университета, — Тарту, 1973. Труды по знаковым системам T.I. С.227−243-
  115. Ю.М. Об искусстве. СПб: Искусство, 1998. 316 е.-
  116. Н.А. Коммуникативно-семиотическое моделирование социокультурных изменений. Автореферат диссертации. доктора философских наук. Великий Новгород: Новгородский госуниверситет им. Ярослава Мудрого, 2009. 37 С.
  117. Н. Общество как социальная система. М.: Гардарики, 2004. 432 е.-
  118. М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. М.: Академический Проект: Фонд „Мир“, 2005. 512 е.-
  119. М. Понимание медиа: внешние расширения человека. -М.: — Жуковский: Канон-пресс Ц- Кучково поле, 2003, 464 С.-
  120. И.А. Визуальная культура: проблемы самоидентичности // Гуманитарные науки: терия и методология.— 2008. — № 4. — С.45—49-
  121. И.А. Знак коммуникации. Дискурсивные матрицы. Изд. З-е. М.: Изд-во ЛКИ, 2008. 318 с.-
  122. М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа. СПб.: Питер, 2005. 349 е.-
  123. Марков Б. В. Культура повседневности. СПб.: Питер, 2008. 376 е.-
  124. К., Энгельс Ф. Из ранних произведений.- М.: Госполитиздат, 1956, 590 С.-
  125. К., Энгельс Ф. Немецкая идеология // Сочинения. Т.З. 2-е изд.- М.: Госполитиздат, 1959.С.З-117-
  126. Г. Одномерный человек. М.: Прогресс— Традиция, 1994. 365 е.-
  127. М. Околдованность мира или божественное социальное // Социо-Логос. Общество и сферы смысла. М.: Прогресс, 1991. Вып. 1. С. 274—283-
  128. С.Т. Семиотика культуры повседневности. М.: Але-тейя, 2009. 232 С.
  129. Н.В. Человек в поле визуальной культуры: тендерный аспект. Автореферат диссертации. кандидата философских наук,' ?
  130. Ростов-на-Дону, РГУ, 2002. 19 С.-
  131. В.В. Идея культуры: очерки по философии культуры. М.: Прогресс-Традиция, 2006. 368 е.-
  132. Меликсетян Е. В. Реклама как социокультурный феномен. Автореферат диссертации. кандидата философских наук.- Краснодар: 2002.23 е.-
  133. Мид М. Культура и мир детства.- М.: Наука, 1988, 429 С.-
  134. А. Искусство и ЭВМ. М.: Мысль, 1975. 453 е.-
  135. Л.П. Семиотика ритуализированных поведенческих форм культуры. Автореферат диссертации. доктора философских наук. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2008, 35 С.-
  136. В.П. Искусство и наука общения: невербальная коммуникация. М.: ИПРАН, 2007-
  137. И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства.- М.: Гелла-Принт, 2002. 312 с-
  138. С. Век толп. М.: Центр психологии и психотерапии, 1996. 342 е.-
  139. С. Машина, творящая богов. М.:ИНФРА-М, 1998. 316 с.-
  140. B.JI. Теория и практика современной рекламы. 2-е изд.- М.: ИНФРА-М, 2008. 437 е.-
  141. А.Н. Иллюстрирование рекламы. М.: ЭКСМО, 2004. 236 е.-
  142. М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М.:ЕдиториалУРСС, 1999. 321 е.-
  143. М.М. Массовая коммуникация и общество. М: ИНФРА-М, 2004. 343 е.-
  144. А.В. Теория коммуникации в современной философии.- М.:Прогресс-Традиция, 2009.318 е.-
  145. О.С. Аффективная сфера как система смыслов, организующих сознание и поведение. М.: МГППУ, 2008. 265 е.-
  146. А.А. От архетипа к стереотипу // Российская массовая культура конца XX века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. 2001. С. 170−176.С. 122−128-
  147. Г. М. Современное информационное пространство: этно-лингвофункциональный подход. -Тюмень: ИПЦ Печатник», 2007. 194 е.-
  148. О. Кого мы называем «Люди XXI века»?// Социальная реальность. —2008.— № 3.— С.36-
  149. А.В., Пономарева A.M., Тищенко И. Р., Крылова А. В., Шубина И.Т.Анатомия рекламного образа. Под общ.ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 С.-
  150. Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009, 239 С.-
  151. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009-
  152. И.П. Рефлекс цели // Собрание сочинений: В 5 т. М.: Л.: Академиздат, 1951−1954. Т. З. Кн.1. С.306−312-
  153. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования." Екатеринбург: Архитектон, 2002. 152 е.-
  154. А.С. Глобальное политическое прогнозирование в условиях стратегической нестабильности. М.: Эдиториал УРСС, 1999. 238 е.-
  155. А.В. Дизайн интерьера как семиотическая структура. Автореферат диссертации. .кандидата философских наук.- Нижний Новгород: Нижегородский гос. архитектурно-строительный университет, 2007. 29 С.
  156. Т. О структуре социального действия. М.: Гардарики, 2000. 425 е.-
  157. И.Г., Ракитина Л.С.Архетип и символ в рекламе. М.: Юнити-Дана, 2008, 303 С.-
  158. Пигулевский О.В.функционализм и минимализм в современной культуре. Автореферат диссертации. кандидата философских наук. -Ростов-на-Дону: Педагогический институт ЮФУ, 2008.23 С.-
  159. Ч.С. Избранные философские произведения. М.: Прогрес-Традиция, 2000.487 с.-
  160. Е. Образная система А.Н.Скрябина. Автореферат диссертации. кандидата искусствоведения. Ростов-на-Дону, Изд-во РГК. 2000. 19 С.-
  161. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук: — Киев: Вак-лер, 2001. 396 е.-
  162. М., Купер Р. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. -Минск: Гревцов Паблишер, 2008. 512 е.-
  163. И.Б. Эволюция жизненного мира россиян в условиях трансформирующегося социума. Автореферат диссертации. доктора философских наук. Ставрополь: Ставропольский государственный университет, 2008. 48 е.-
  164. И. Порядок из хаоса.- М.: Прогресс, 1986-
  165. Проблемы химической коммуникации животных / Ред. В. Е. Соколов, В. В. Булеза, В. С. Васильева, Э. П. Зинкевич, А. В. Минор, Н. А. Ушакова. М.:Наука, 1991, 464 С.-
  166. Прогнозное социальное проектирование: теоретико-методологические и методические проблемы / Отв. ред. Т. М. Дридзе. Изд.2-е испр. и доп. М.: 1994. 346 е.-
  167. И. Геополитика хаоса. М.: Поколение, 2001.237 е.-
  168. О.А. Реклама как средство социальной коммуникации: диссертация. кандидата философских наук. Великий Новгород. Новгородский госуниверситет им. Ярослава Мудрого, 2005. 158 е.-
  169. П. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция эпохи атомного ренессанса. М.: Форму, 2009. 112 С.
  170. И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: ИНФРА-МД997. 274 е.-
  171. В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. М.: ЛКИ, 2006, 224 С.-
  172. В.М. К вопросу о культурологии, ее предмете и методе // Социально-политический журнал. — 1993. — № 3. — С. 101−109-
  173. В.М. Семиотические исследования.- М.: Университетская книга, 2001. 231 е.-
  174. А.А. Реклама между социумом и маркетингом. М.: Маркет ДС, 2002-
  175. А.А., Сорокин Ю. А. Соматикон: аспекты невербальной семиотики. М.: Институт языкознания РАН, ТверГУ, 2004. 253 С.-
  176. Е.В. Реклама. 6:-е изд. СПб.: Питер, 2003. 268 е.-
  177. Дж.Р., Перси JL Реклама и продвижение товара. СПб.: Питер, 2000. 435 е.-
  178. C.JI. К вопросу о языке, речи и мышлении // Вопросы языкознания.— 1957. —№ 2. — С. 17−48-
  179. Рубинштейн С.JI.Человек и мир // Методологические и теоретические проблемы психологии. М.: Наука, 1969. — С.234−267-
  180. Рубинштейн С. Л. Проблемы общей психологии. М.: Наука, 1976-
  181. A.M. Архетип // Культурология. XX век. Словарь. -СПб.: Питер, 1997. С. 23-
  182. Рыжов Ю.В. Ignoto Deo: Новая религиозность в культуре и искусстве. М.: Смысл, 2006. 264 е.-
  183. Ю.В. Новая религиозность в современной культуре. Автореферат диссертации.. доктора культурологи. М.: Гос. ин-т искусствознания МК, 2008. 52 е.-
  184. Е.П. Средства массовой информации в простраснтве современной гуманитарной культуры. Автореферат диссертации. кандидата философских наук. Тамбов: Тамбовский госуниверситет им. Г. Р. Державина, 2009.25 С.-
  185. Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПБ.: Питер, 2000. 458 е.-
  186. В. Экспериментальная групповая психология: «Комплекс неполноценности» и анализ ранних воспоминаний в концепции Альфреда Адлера. СПб.: Изд-во СПБГУ, 1993. 238 е.-
  187. П.В. Высшая нервная деятельность человека. Мотива-ционно-эмоциональные аспекты. М.: Наука, 1975, 149 С.-
  188. С.Д. Психология образа: проблема активности психического отражения. Л.: Изд-во ЛГУ, 1985-
  189. Н. Классическая парадигма социального сознания и опыт феноменологической альтернативы // Общественные науки и современность. — 1995. — № 1. —С. 131−136-
  190. А.В. Метатеория социальной коммуникации.- СПб.: РНБ, 2001.316 с.-
  191. А.В. Общая теория социальной коммуникации. Спб.: Изд-во Михайлова В. А. 2002. 341 е.-
  192. В.Е., Зинкевич Э. П. Общение животных: запахи вместо слов // Наука в СССР, 1983.— N4.— С.84−95-
  193. H.JI. Феномен эстетизации повседневности и проблема визуального // Визуальные аспекты культуры — 2006. Сборник научных статей / Под ред. Круткина B. JL, Власовой Т. А. -Ижевск: Удмуртский госуниверситет, 2006.326 С.-
  194. А.В. Культурная динамика информационного общества: от пост- к протокультуре. Автореферат диссертации. доктора философских наук. СПБ.: Изд-во СПбГУ, 2009, 37 С.-
  195. П. Человек. Цивилизация. Общество. М.: Прогресс, 1992.462 е.-
  196. Ю.А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М.: Русский язык, 1990.С.23−49-
  197. И.А. Проективная природа художественного восприятия. Автореферат диссертации. доктора философских наук. -Чебоксары: Изд-во Чувашского госуниверситета им. И. Н. Ульянова, 2009. 52 е.
  198. В.В. Исследование порождения зрительного пространственного образа // Восприятие и деятельность. Сборник статей. М.: Мысль, 1976. С.63−81-
  199. Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. СПб.: Питер, 2003. 486 е.-
  200. В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. М.: Изд-во МГИМО МИД РФ (у) — 2000-
  201. А.С. Использование средств киноискусства в архитектурном проектировании. Автореферат диссертации. .кандидата архитектуры. Екатеринбург: Изд-во Уральской гос. архитектурно-строительной академии, 2007. 19 е.-
  202. Г. Принадлежность к культуре // Международный журнал социальных наук. — 1991 —№ 3. — С.195−106-
  203. JI.E. Российская реклама как зеркало массовой культуры // Российская массовая культура конца XX века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. 2001. С.170−176.
  204. А. Возвращение человека действующего. Очерк социологии. СПб.: Алетейя — М.:Ин-т экспериментальной социологии, 1998. 426 е.-
  205. В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство. М.:АСТ: Астрель, 2009.218 е.-
  206. А.И. Глобализация: процесс и осмысление. М.: Логос, 2001. 325 е.-
  207. В.В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества.- М.:Гелла-Принт, 1996. 321 е.-
  208. В.В., Старых Н. В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М.: Гелла-Принт, 1999.218с.-
  209. В.В., Старых Н.В.История рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер, 2003. 347 е.-
  210. В.В. Философия рекламы. М.:МГУ, 2003. 342 е.-
  211. У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999. 514 е.-
  212. JI.H. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Гардарики, 2005. 362 е.-
  213. JI.H. Реклама в социальном пространстве.- М.:ИНФРА-М, 1996.285 е.-
  214. JI.H. Социология рекламной деятельности. СПб: Питер, 2002. 341 е.-
  215. О.А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1975. 287 е.-
  216. О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.312 с.-
  217. Ф.И. Интегрированные рекламные комму никации.-М.:ИНФРА-М, 2004. 184 е.-
  218. О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001-
  219. П. Иконостас // Декоративное искусство СССР. — 1988,—№ 6.—С.26−34-
  220. П. Столп и утверждение истины.- М.: Правда, 1990, 490 С.-
  221. Флоренский П. Небесные знамения (размышления о символике цвета) // Маковец. — 1922.—№ 2.— С. 15—23-
  222. Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.402 е.-
  223. Ю. Демократия, разум, нравственность: Московские лекции и интервью. М.: Издательский центр «Academia», 1995. 352 е.-
  224. Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. -М.: Прогресс-Традиция, 2001. 341 е.-
  225. Т.А. Человек потребляющий: проблемы девиантологи-ческого анализа: монография. М.: ИС РАН, 2006. 311 е.-
  226. С. Столкновение цивилизаций? // Полис. — 1994. — № 1. —С.32−43-
  227. Д. Краткая история неолиберализма. М.: Поколение, 2007. 423 е.-
  228. Р. Психология массовых коммуникаций. М.: СПб: Киев: Издательский дом «Вильяме», 2003. 425 е.-
  229. Химическая коммуникация животных /Ред. В. Е. Соколов, Э. П. Зинкевич. М.: Наука, 1986, 560 С.-
  230. Цветков Э. Тайные пружины человеческой психики, или как расширить сферу своего влияния. М.: МКЦ МЖК- Центр 2000. 174 е.-
  231. Чейф У. Л. Значение и структура языка.- М.: Языкознание, 1975. 341 е.-
  232. П.Ю. Закон сохранения информации и его проявления в культуре. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. 382 е.-
  233. М.А. Глобальность как базовое понятие глобалистики // Век глобализации. Исследования современных глобальных процессов. —2008.— № 2. — С. З—11-
  234. А.Н. Глобализация. Контуры целостного мира.-М.: Проспект, 2009. 422 е.-
  235. А.Н. Метафизика глобализации. Культурно-цивилизационный аспект.- М.: Какон+, 2006. 388 е.-
  236. Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации.- М.:. ИД Коммерсантъ, 2004-
  237. Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения, Перспектива, 2002. 354 е.-
  238. Ф.И. Теория коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2004. 278 е.-
  239. Шептулин А. Система категорий диалектики. М.: Мысль, 1967-
  240. А.Б. Языковая компрессия в рекламном тексте. Автореферат диссертации. кандидата филологических наук.- М.: МГУ, 2008. 22 е.-
  241. П. Визуальная социология. М.: Логос, 2007. 278 е.-
  242. П. Социология социальных изменений. М.: Прогресс-Традиция, 1996. 412 е.-
  243. П. В фокусе внимания повседневная жизнь. Новый поворот в социологии // Социологические исследования.—№ 8.— Август. — 2009,—С. 8−12-
  244. Н. Л., Антошинцева М. А. Вспомогательные семиотические системы в устной и письменной коммуникации: монография. -СПб.: ПетроПресс, 2005.291 е.-
  245. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию.
  246. СПб.: Петрополис, 1998. 346 е.-
  247. П. Психология лжи: обмани меня, если сможешь. СПб.: Питер, 2009. 322 е.-
  248. Дж. Шесть способов сделать визуальные исследования серьезной научной дисциплиной // Топос.—2007.— № 1(15). — С.23−56-
  249. М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности. Автореферат диссертации. доктора филологических наук. СПб.: Ленинградский государственный университет им. А. С. Пушкина, 2009.54 е.-
  250. К. Общая психопатология. М.: Прогресс-Традиция, 1997-
  251. Abbott L. Quality and Competition. New York: John Wiley and Sons. 1955. 265 P.-
  252. Adler A. Understanding Human Nature.- London: George Allen & Unwin. 1962. 388 P.-
  253. Albrow M. The Global Age.- Cambridge: Polity Press, 1996. 418 P.-
  254. Allport G.W. Attitudes // Murchison C.A. (Ed.). A Handbook of Social Psychology.- Worcester: Clark University Press, 1935. P.798−844-
  255. Hardcover: University Press, 2003. 421 P.-
  256. Archer M. S. Culture and Agency. The Place of Culture in Social Theory. Cambridge etc.: Cambridge University Press, 1988. 384 P.-
  257. Ashcraft D. Experiential design: strategy and market share // Ashcraft D. Design Management Journal. — 1996. — Vol.7. — № 4. — P.40−45-
  258. Ashkraft D. Experiential design: strategy and market share // Design Management Journal.— 1996.-Vol.7. —№ 4.—P.40−45-
  259. Ashwin D. Drawing Design Semiotics // Ashwin C., Margolin V. Design Discourse.- Chicago: The University of Chicago Press. 1989. P. 11−118-
  260. Attali J., Guillaume M. E anti-economique. Paris: Presses Universi-taires de France. 1974.428 P.-
  261. Banks M. Visual Methods in Social Research. Thousand Oaks: Sage, 2001. 374 P.-
  262. Basil M., Schooler C., Reeves B. Positive and negative political advertising: Effectiveness of ads and perciptions of candidates // Biocca F. (Ed.). Television and political advertising. Hillsdal: Lawrence Eribaum Associates, 1991. Vol.l.P.245−262-
  263. Bass F.M., Givon M.M., Kalwani M.U., Reibstein D., Wright G.P. An investigation into the order of the brand choice process//Marketing Science. — 1984.—№ 3(4).—P.267−268.
  264. Baudrillard J. From Marxizm to Postmodetnizm and Beyond.- Cambridge: Polity Press, 1989.374 P.-
  265. Baudrillard J. Selected Writtings. Cambridge: Polity Press, 1988. 386 P.-
  266. Bauman Z. Postmodern Ehtics. Oxford: Basil Blackwell, 1993. 394 P.-
  267. Beck U. Die Erfmdung des Politischen. Frankfurt-am-Main: Suhr-kamp, 1993.488 S.-
  268. Benjamin W. Kleine Geschichte der Photographie // Benjamin W. Medienasthetische Schriften. Frankfurt-am-Main.: Suhrkamp, 2002. 547 S.-
  269. Becker G.S. A Theory of the Allocation of Time // The Economic Journal. — 1965. — September. — P.494−517-
  270. Berlyne D.E. Conflict, Arousal and Curiosity.- New York, McGraw-Hill, 1960. 424 P.-
  271. Bhaskar R. Reclaiming Reality.- London: Verso, 1989. 264 P.
  272. Birdwhistel R.L. Kinesics and Context: Essays on Body-Motion and Communication.- Harmondsworth: University of Pennsylvania Press, Philadelphia. 1970. 376 P.-
  273. Bocock R. Consumption and lifestyles // Bocock R., Thompson K. (Ed.). Social and Cultural Forms of Modernity. Cambridge: Polity Press, 1992. P.130−158-
  274. Boesch E.E. Symbolic Action Theory and Cultural Psychology. Berlin: Springel Verlag, 1991. 422 P.-
  275. Bourdieu P. The Logik of Practice. Stanford: Stanford University Press, 1990. 386 P.-
  276. Bourdieu P. The Cult of Unity and Cultivated Differences // Bourdieu P. Photography: A Middle-brow Art.- Oxford: Polity Press, 1998. P. 3—61.
  277. Boutillier J.Le., Boutillier S.Le., Neslin S.A. A replication and extension on the Dickson and Sawyer price-awareness study // Marketing Letters.— 1994.—№ 5 (1).—P.31−42-л v
  278. Certeau de I. Culture in Plural.- Minneapolis: University ofMinnesota Press, 1997.385 P.-
  279. Chaplin E. Sociology and visual representation. London: Routledge, 1994. 287 P.-
  280. Craig R. T. Communication Theory as a Field. Communication Theory// A Journal of the International Communication Association. — 1999.—Vol. 9.—P. 119−161-
  281. Douglas S.P., Lemaire P. Le style de la vie a travers les activites, les atti tudes et les opinions // Revue Fran? aise du Marceting. —1976. — Mai-Juni.— P.62—79-
  282. Duffy E, The Psychological Significance of the Concept of Arousal oe Activation // The Psychological Review. —Vol.64.— September. —P.265−275-
  283. Ebbinghaus H. Grudzeuge der Psychologie. Leipzig: Veit, 1902. 1781. S.-
  284. Emmison M., Smith Ph. Researching the Visual. Thousand Oaks: Sage, 2000. 488 P.-
  285. Engel J.F. Consumer Behaviour.- Chicago: The Dryden Press, 1990. 518 P.-
  286. Esslin M. The age of television. San Francisco: Jossey-Bass, 1982. 463 P.-
  287. Funk R. Ich und Wir. Psychoonalyse des Postmodernen Menschen.-Berlin: Deutcher Taschenbuch Verlag, 2005. 453 S.-
  288. Festinger L. A Theory of Cognitive Dissonance. New York: Harper and Row, 1957. 246 P.-
  289. Festinger L.E., Carlsmith J.M. Cognitive consequences of forced compliance // Journal of Abnormal and Social Psechology. —1958.— Vol.58.—P.203−210-
  290. Fishbein M. Attitudes and Prediction of Behavior // Fishbein M. (Ed.). Readings in Attitude Theory and Measumerement.- New York: John Wiley and Sons, 1967. P. 477−492-
  291. Fleming D. Dtsign Talk: Constructing the Objekt in Studio Conversations // Design Issuses. — 1998. — № 14 (2). — P. 11−23-
  292. Gadamer H.-G. Gesammelte Werke. Tubingen: Univarsitet Velage, 1999. Bd. 1.563 S.
  293. Garfmkel H. Studies in Ethnometodology. Cambridge: Polity Press, 1984. 722 P.-
  294. Gay du P. Introduction // Gay du P. (Ed.) Production of Culture: Cultures of Production. London: Sage, 1997. P.3−17-
  295. Gay Du. Doing Cultural Studies. London: Sage, 1997-
  296. Gerber G., Gross L., Morgan M., Signorelli N. Growning up with television: The cultivation perspective // Bryant J., Zillmann D. (Eds.). Media effects: Advances in theory and research.- Hillsdal: Lawrence Eribaum Associates, 1994. P. 17−41-
  297. Gerschenkron A. Economic backwardness in historical perspective. -Cambridge (Mass.): Belknap Press, 1962. 562 P.-
  298. Hall E.T. Poza kultur. Warszawa: WN PWN, 2001. 388 S.-
  299. Hall S. The Work of representation //Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London: Sage, 2003. P. 13−75-
  300. Hannerz U. Cultural Complexity. Studies in the Social Organization of Meaning. -New York.: Columbia University Press, 1992. 384 P.-
  301. Harper D. Reimagining visual methods // Denzin N., Lincoln Y. (Ed.). Collecting and interpreting qualitative materials. 2nd ed. London: Sage Publications, 2003. P. l 11−197-
  302. Hebb D.O. Drives and C.N.S. (Conceptual Nervous System) // The Psychological Review. —1955.— Vol.62.— July. — P.234−254-
  303. Hebdige D. Subculture: the meaning of style. London: Methuen, 1979-
  304. Heeler R.M. Comment: On the awareness effects of mere distribution // Marketing Science. — 1986. —№ 5 (3). —P.273-
  305. Hettne B. Globalization and the New Regionalism Review of International Studies. —1999. — V.5. — № 1. — P.7−23-
  306. Hobsbawm E. Introduction inventing traditions // The Jnvention of Tradition. Cambridge: Cambridge University Press, 1985. P. 1−14-
  307. Homans G. C. Social Behavior: Its Elementary Forms. New York: Harcourt, Brace, 1974. 488 P.-
  308. Honigman J.J. Culture and Ppersonality. New York: The Free Press, 1954. 518 P.-
  309. Hurrell A. Explaining the Resurgence of Regionalism in World Politics // Review of International Studies.—1995. — October. — V.21. — P.312—336-
  310. Husserl E. Die Idee der Phanomenologie. Fiinf Vorlesungen. Hamburg: Felix Meiner Verlag, 1986. 287 S.
  311. Inglhart R. Modernization and Postmodernization. Princeton: Princeton University Press, 1997-
  312. Jameson F. Postmodernism? Or the Cultural Logic of Late Capitalism.- Durhem: Duke University Press, 1991-
  313. Jameson F. The Political Unconscious. Narrative as a Socially Symbolic Act. Ithaca. New York: Cornell University Press, 1981. 542 P.
  314. Kahle L.R. Social Values and Social Change: Adaption to Life in America. New York: Praeger, 1983. 418 P.-
  315. Kelly G. How to advertise in print media. Melbourne: Quadrant Research, 2001. 278 P.-
  316. Keynas J.M. Essays in Persuasion Economic Possibilities for our Grandchildren // The Collected Writtings of J.M.Keynes. — London: Mac-Millan Press Ltd., 1936. — Vol.9. — P.354—369-
  317. Kinitsch W. On comprehending stories // Carpenter P., Just M. (Eds.). Cognitive processes in comprehension. Hillsdale: Lawrence Eribaum Associates. 1977. P.73−86-
  318. Kirzner I.M. Competition and Entrepreneurship.- Chicago: Chicago University Press, 1973. 351 P.-
  319. Knarr M. Nonverbal Communication in Human Interaction. -New York: Reinhart and Winston Inc., 1972. 264 P.-
  320. Kroeber-Riel W. Bildkommunikation. Imagerystrategien fur die Wer-bung. Munchen: Vahlen, 1993. 346 S.-
  321. Krugman H.E. The Impact of Television Advertising: Learning without Involvement // Public Opinion Quarterly. 1966. P.349−356-
  322. Lach S. Economica of Sing and Space. London: Sage, 1994. 548 P.-
  323. Lancaster K.J. A New Approach to Consumer Theory I I The Journal of Political Economy. —1966. —Vol.74. —April.— P.132−157-
  324. Lang A. What can the heart tell us about thinking? // Lang A. (Ed.). Measuring psychological responses to media. Hillsdale: Lawrence Eribaum Associates, 1994. P.99−112-
  325. Leiss W., Kline S., Jhally S. Social Communication in Advertising.-London: Methuen, 1986. 612 P.-
  326. Lenski G. Power and Privilege. New York: McGraw-Hill, 1966-
  327. Lepage H. Vive le commerce. Paris: Dunod, Collection Г Oeil Eco-nomique, 1982. 256 P.-
  328. Levitt Th. The Globalization of Markets // Harvard Business Review.— 1983. —Vol. 61. — May- June. —P.92—102-
  329. Lippmann W. Public Opinion. New York: The Free Press, 1922. 2481. P.-
  330. Luhmann N. Die Wirtschaft der Gesellschaft. Frankfurt-am-Main: Suhrkamp, 1988. 463 S.-
  331. Luhmann N. Soziologische Aufklarung 2.- Opladen: Westdeutscher Verlag, 1975. 526 S.-
  332. Malcolm B. Advertising: The Rhetorical Imperative // Jenks M.(ed.) Visual Culture. New York: Routlege, 1998, P. 26−41-
  333. Maturana H. R., Varela F.J. Autopoiesis and Cognition. The Realization of the Living.- Dordrecht: Ultima, 1980. 348 P.-
  334. Mayhew В. H. Structuralism versus Individualism // Social Forces.— 1981.—V. 59.—P. 627—648-
  335. McLuhan M. The Mechanical Bride. London: Routledge & Kegan Paul, 1967-
  336. McQuail D. Mass Communication Theory.- London: Sage, 1994. 4381. P.-
  337. McQuail D. Media Performance. Mass Communication and the Public Interest. London: Sage, 1992. 512 P.-
  338. Mead G.H. Mind, Self and Society: From the Standpoint of Social Behaviorist. Chicago: University of Chicago Press. 1962. 428 P.-
  339. Mead M. Twentieh century faith. Hope and survival. New York: Harper & Row, 1972. 127 P.
  340. Miles S. Consumerism as a Way of Life.- London: Sage, 2000-
  341. Mitchell W.J.T. What is Visual Culture? // Lavin I. (Ed.). Meaning in the Visual Arts: Views from the Outside.- Princeton: Institute for Advanced Study, 1995. P. 189−212-
  342. Moreno L. Multiple identities and global meso-communities // Lacha-pelle, G., Paquin, S. (eds.), Mastering Globalization. Oxon: Routledge, 2004. P. 127−140-
  343. Moscovici S. Social Influence and Social Changes. London: Sage, 1976. 385 P.-
  344. Murdock G., Janus N. Mass Communication and the Advertising Industry. Paris: UNESCO, 1984. 184 P.-
  345. Nederveen Pieterse J. Globalization and Culture. Three Paradigms // Economic and Political Weekley. — 1996. —V.XXXI. —№ 23.—June 7. — P.1384−1416-
  346. Nelson D. Advertising as Information // The Journal of Political Economy. —1974. —Vol.82. —July-August.—P.729−754-
  347. Nixon S. Circulating culture // Nixon S. Production of Culture / Cultures of production / P. du Gay (Ed.). London: Sage, 1997. P.203−285-
  348. Norman D. The Invisible Computer: why good products can fail, the personal computer is so complex and information appliances are to solution.- Cambridge: The MIT Press, 1999. 392 P.-
  349. Nuttin J. Theorie de la motivation humaine. Paris: Presses Universitaries de France, 1980-
  350. Ogburn W.T. Social Change. New York: The Free Press, 1950. 487 P •
  351. Ogilvy D. Ogilvy on Advertising. New York: The Free Press, 1985.436 P.
  352. Parsons T. The Structure of Social Action. New York- London: McGraw-Hill, 1937. 352 P.-
  353. Pinson C., Malhorta N.K., Jain A.K. Les styles cognitifs des consom-mateurs // Recherche et applications en marketing. —1988. —Vol.3. —№ 1. —P.53−73-
  354. Potter N. What is a Desinger: Things.Places. Messages. Reading: Hyphen Press, 1974. 453 P.-
  355. Potter W.J. Perceived reality and the cultivation hypothesis // Journal of Broadcasting & Electronic Media — 1986. —Vol.32.— P.159—174-
  356. Quel J.A., Hoff E.J. Customising Global MarMarketing // Harvard Business Review.— 1986. —Vol. 64.— May June. —P.59−68-
  357. Rea D. A new perspektive on design: focusing on customer experience // Design Management Journal.—1992. — Vol.9.— № 4 — P. 10−16-
  358. Rhea D. A new perspective on design: focusing on customer experience // Design Management Journal.— 1992.-Vol.9.—№ 4. —P.10−16-
  359. Rheinfrank J. The technological juggernaut: objects and their transcendence // Yelavich S. (Ed.).The Edge of the Millennium.- New York: Whitney Library of Design, 1993. P.24−83-
  360. Rogers E.M. Diffusion of Innovations.- New York: The Free Press, 1962. 427 P.-
  361. Rokeach M. The Nature of Human Values. New York: The Free Press, 1973. 416 P.-
  362. Rosa J.J. Vrais et faux besoins // Rosa J.J., Afitalion F. (Ed.). Eeconomique retrouve. Paris: Economica. 1972. P. 155−192-
  363. Rosenberg M.J. Cognitive Structure and Attitudial Affect // Journal of Abnormal and Social Psychology. —1956. —Vol. 53. —P. 367−372-
  364. Rossiter J.R. Brand awareness and acceptance: A seven set classification // Journal of Brand Management.— 1993.— № 1(1). — P.33−40.
  365. Rothacker E. Probleme der Kulturantropologie. -Bonn: Universitat Verlag, 1968. 348 S.-
  366. Ruge H.D., Anersen T.B. Acht Barrieren fuer die strategische Bild-kommunikation // Forschungsgruppe Konsum und Verchalten. Muenchen: Vahlen, 1994. S. 139−156-
  367. SchumpeterJ. Capitalism, Socialism, and Democracy.- New York: Harper, 1975. 414 P.-
  368. Schwartz Th. Where is the culture? // Sprindler G. (Ed.) The Making of Psychological Anthropology. Berkeley: University of California Press, 1978. P.432−433
  369. Sёguёla J. Hollywood lave plus blanc. Paris: Flammarion, 1982. 3181. P.-
  370. Sheth J.N., Newman B.I., Gross B.L. Consumption Values and Market Choices: Theory and Applications. -Cincinnati: Shouth-Western Publishing Company, 1991. 538 P.-
  371. Simon H. Models of man.- New York: Wiley, 1957. 461 P.-
  372. Skitovsky T. The Joyless Econivy.- Oxford: Oxford University Press Inc., 1976. 452 P.-
  373. Solomon M.R. Consumer Behaviour. Needham Heights: Allyn and Bacon, 1994. 642 P.-
  374. Steffire V. Developing and Implementing Marketing Strategies. New York: Praeger, 1986. 275 P.-
  375. Stoffaes C. Filieres et strategies industrielles. -Paris: Flammarion, 1985. 438 P.-
  376. Tan A.S. Social learning and of aggression from television // Bryant J., Zillmann D. (Eds.). Perspectives on media effects.- Hillsdale: Lawrence Eribaum Associates, 1994. P.41−55-
  377. The Seminar of Jacques Lacan. Four Fundamental Concepts of Psi-coanalesis. New York-London: Norton & Company, 1998. Book XI. 372 P •
  378. Therbom G. Cultural belonging, structural location and human action. Explanation m sociology and social science // Acta Sociological Journal of the Scandinavian Sociological Assosiation. — 1991.— Vol. 34. — № 3.— P. 181−192-
  379. Therborn G. The ideology of power and the power of ideology. -London: Verso, 1980 394 P.-
  380. Toffler A. Future Shock. London: Pan Boors, 1970.462 P.-
  381. Triandis H.C., Leung K., Villareal M., Clack F.L. Allocentric versus ideocentric tendencies: Convergent and discriminant validation // Journal of Research in Personality. — 1985.—V.19. — P.395−415-
  382. Tulving E. Elements of Episodic Memory. Cambridge: Oxford University Press, 1983.456 P.-
  383. Turner J.H. Analytical Theorizing // A. Giddens A., Turner J. (eds.). Social Theory Today.- Stanford: Polity Press, 1987.P. 156—194-
  384. Valette-Florance P. Les styles de vie: bilan critique et perspectives. -Paris: Editions Nathan, 1994. 511 P.-
  385. VanGeert P. Green, red and happiness: Towards a framework for understanding emotion universals // Culture and Psychology. —1995. —№ 1. —P. 259−268-
  386. Wanta W. The public and the national agenda: How people learn about important issues. -Mahwah: Lawrence Eribaum Associates, 1997.4211. P.-
  387. Welsch W. Unsere postmoderne Moderne.- Berlin: FU, 1993. 352 S. -
  388. Wright C.R. Mass communication: A sociological perspective. New
  389. York: Random House, 1986. 486 P.-1. ИНТЕРНЕТ—РЕСУРСЫ
  390. П. Структура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. — 1998. — Т.1. — Вып.2. // URL: http://wsvw.soc.pu.ru./publications/jssa/1998/1998/htlm.-
  391. Вариативные, стереоскопические изображения в наружной рекламе // URL: http://rezultat.com/reklama/narujka/05/index.htm-
  392. Т. Видеоарт и массовая визуальная культура // URL: http://www.mediaartlab.ru/-
  393. Граждане России поверили в Деда Мороза. Взрослые на фоне кризиса начали писать письма сказочному волшебнику // URL: http.: // www. nr2.ru/rus/361 984./htlm (время доступа: 18.12.096 12:55) —
  394. Е.Н., Курдюмов С. П. Синергетические принципы коэволюциисложных систем // URL: http: // www.spkurdumov.narod.ru/ D 1 Knyazeva Kur-dumov htm-
  395. P. Сфокусированное интервью и фокус-группы: преемственность и разрывы // URL: http://club.fom.ni/182/183/l 18/library.html?pg=6-
  396. М. Визуальная культура как социокультурный феномен // Аналитика культурологи // URL:// http://analiculturolog.ru/index.php7module =subjects&func=viewpage&pageid=51-
  397. Психические процессы в формировании рекламных образов // URL: http://www.portalus.ru/modules/ psychology/readme.php-
  398. Н.А. Духовные константы повседневной культуры жителей Поволжья // Аналитика культурологии.— 2008.— № 1(10) // URL: http://analiculturolog.ru/images/global/treecorner.gif-
  399. В.М. Культурно-историческая теория (от взглядов Л. С. Выготского к современным представлениям) // URL: http: www. antropo-log.ru/ doc/persons/rozin/rozin4/
  400. URL: http://www.fom.ru/projects/3030.html-
  401. URL: http://www.fom.ru/projects/3030.html-
  402. URL: http://www.lyber-eclat.net/lyber.css.
  403. URL:http.:// slon.ru/articles/214 740#2-
  404. URL:http://homo-creans.ru/templates/247clean/images/bggrad.jpg>-
  405. URL: http://www. Outdoor.ru-
  406. URL :http://www.rptb.ru/test2/SOCOPROS/socopros214.htm-
  407. URL:http://www.rptb.ru/test2/SOCOPROS/socopros214.htm.
Заполнить форму текущей работой

На отлично!