Функционирование современного татарского языка в потребительской сфере: подъязык информации для потребителя

Важнейшим шагом на пути развития и сохранения татарского языка явилось придание ему статуса государственного.

Конституцией Республики Татарстан установлен равнозначный статус татарского и русского языков и право каждого на свободное пользование родным языком. Закон Республики Татарстан от 8 июля 1992 года «О языках народов Республики Татарстан» установил, что «государство гарантирует гражданам Республики Татарстан осуществление основных политических, экономических, социальных и культурных прав вне зависимости от знания ими какого-либо языка. Гражданам гарантируется пользование родным языком». Соответственно государство обязано обеспечивать реальное двуязычие в областях, имеющих важное социальное значение.

В соответствии со статьей 17 Конституции Республики Татарстан права потребителя относятся к наиболее значимым правам граждан и защищаются Республикой Татарстан. Согласно резолюции Генеральной Ассамблеи ООН «Руководящие принципы для защиты интересов потребителей», принятой в 1985 году, право потребителя на достоверную и полную информацию о приобретаемых товарах и услугах является одним из базовых и наиболее важных потребительских прав. Следовательно, такое право подлежит конституционной защите и охраняется в соответствии с Законом РТ «О языках народов Республики Татарстан». Исходя из буквального смысла указанных актов, надлежащее обеспечение права потребителей на информацию предполагает необходимость одновременного доведения информации на государственных языках Республики Татарстан.

Первым шагом к обеспечению права потребителей на информацию и пользование родными языками было включение в Государственную программу Республики Татарстан по сохранению, изучению и развитию языков народов Республики Татарстан от 20 июля 1994 года требования изготавливать этикетки, инструкции к товарам, билеты, квитанции на государственных языках Республики Татарстан.

Принятыми 11 марта 1997 года Министерством торговли Республики Татарстан «Правилами торговли на рынках Республики Татарстан» также установлено, что «необходимая и достоверная информация о товаре, в том числе по применению и использованию импортных товаров, должна быть предоставлена покупателю письменно на государственных языках Республики Татарстан».

Изучение зарубежного опыта в области применения нескольких языков в сфере доведения информации о товарах показало, что государства с несколькими языками общения, такие как Канада, Бельгия, Финляндия, Швейцария имеют аналогичные нормы.

Один из путей решения проблемы обеспечения реального двуязычия в Республике Татарстан — это создание языковой среды в различных областях.

Исходя из вышеизложенного, принятие 23 июня 1998 года Кабинетом Министров Республики Татарстан постановления № 333 «Об утверждении положения о порядке и способах предоставления информации потребителям при продаже товаров» явилось закономерным актом по обеспечению права потребителей на информацию и свободное пользование родными языками. Данное постановление определяло круг задач по обеспечению необходимой информацией как товаров, производимых на территории Республики Татарстан, так и ввозимой продукции. Документом устанавливалось использование в работе обоих государственных языков, поскольку на тот момент информации для потребителя на татарском языке практически не существовало. Многие изготовители считали возможным выпускать товары с неполной, недостоверной информацией. Ни один товар, за редким исключением, не имел этикеток на двух языках, а имеющиеся этикетки включали в себя искаженную информацию. Это дискредитировало саму идею использования татарского языка в потребительской сфере.

В соответствии с Постановлением Кабинета Министров Республики Татарстан от 17 октября 1996 года № 767 «О поддержке общественного движения в защиту прав потребителей» для распространения информации о товарах и услугах создан Центр потребительской информации при Государственном комитете Республики Татарстан по защите прав потребителей (сегодня — Центр потребительской информации Республики Татарстан).

Главной целью работы Центра является создание условий для обеспечения населения республики полной и достоверной информацией о приобретаемых товарах.

Одним из приоритетных направлений деятельности ЦПИ РТ является реализация Закона РТ «О языках народов Республики Татарстан».

Потребительская сфера является наиболее реальной сферой применения татарского языка, т.к. охватывает одновременно разные возрастные категории граждан, а также различные области жизнедеятельности человека: питание, одежда, бытовые услуги, транспорт, связь и т. п.

Деятельность ЦПИ РТ осуществляется с учетом следующих проблем функционирования двух государственных языков.

На сегодняшний день отсутствует широкое применение татарского языка в потребительской сфере:

— до сих пор на предприятиях бытового обслуживания при оказании услуг населению используют в основном русский язык;

— во многих магазинах, супермаркетах, на рынках единственным языком общения остается русский язык;

Недостаточно систематизирована лексика потребительской сферы. В последнее время издано немало межъязыковых отраслевых словарей, где делалась попытка систематизировать лексику, относящуюся, в частности, и к потребительской сфере. Но ввиду краткости, небольшого объема этих словарей они проблему использования татарского языка в потребительской сфере решали лишь частично, т.к. многие наиболее употребительные слова и выражения не были учтены в словарных статьях. Например, ни один словарь периода 1950 -2001г.г. не дает эквивалента словосочетанию сухое вино, в то время как в русско-турецком (на 12 тыс. слов), русско-болгарском (на 8 тыс. слов) приведены эквиваленты данного словосочетания.

Визуальная информация на двух государственных языках изобилует большим количеством ошибок, что скорее дискредитирует язык, нежели его развивает. В то же время представление визуальной информации на двух государственных языках может служить одним из средств обучения языку.

Национальная и языковая политика Правительства и Президента Республики Татарстан, а также их политика по защите прав потребителей, обеспечила расширение области применения татарского языка в потребительской сфере, что позволило Центру потребительской информации Республики Татарстан осуществлять деятельность по данному направлению на уровне суверенных государств Российской Федерации. Ни один регион Российской Федерации не смог добиться таких результатов. Ни один субъект Федерации не добился реального выполнения собственных норм о двуязычии в потребительской сфере.

Реалии таковы, что требуется обоснование с теоретической и практической стороны принятых законодательных норм. Актуальность исследования. Государственная политика в потребительской сфере непосредственно связана с проводимой работой по возрождению и развитию татарского языка и культуры. Важное значение приобретает доведение полной и достоверной информации о потребительских товарах и услугах, как на русском, так и татарском языках. Это позволяет расширить область применения татарского языка, способствует приобщению молодого поколения к родному языку и его изучению. Расширение сферы применения татарского языка сделает двуязычие нормальным, естественным и необходимым атрибутом общественной жизни.

Следует отметить, что в настоящее время повышается уровень потребительской культуры населения республики. Потребители привыкают к возросшему ассортименту продукции, возможности выбора и уже хотят знать не просто, сколько стоит тот или иной товар, а насколько он соответствует своей стоимости, каков его состав, насколько он отвечает требованиям безопасности. Поэтому приобретает актуальность проблема предоставления полной и достоверной информации о товарах, а с учетом национальных особенностей республики — предоставление этой информации на русском и татарском языках.

Приобретает особую актуальность проблема предоставления полной и достоверной информации о товарах на русском и татарском языках на научной основе. Работы по вопросам общей терминологии, перевода и, в некоторой степени, потребительской информации отражены в трудах видных ученых-лингвистов.1.

Терминология подъязыка потребительской информации требует комплексного теоретического изучения, тщательного и всестороннего отбора и фиксации в специальных словарях.

Проблема настоящего исследования актуализируется необходимостью обобщения деятельности Центра потребительской информации РТ по предоставлению информации потребителю на государственных языках Республики Татарстан.

Виноградов В. В. Словообразование в его отношении к грамматике и лексикологии. // Вопросы теории и истории языка. — М., 1952; Основные типы лексических значений слова.//Вопросы языкознания. — 1953. — № 5- Лотте Д. С. Некоторые принципиальные вопросы отбора и построения научно-технических терминов.- M.-JI.: Изд-во АН СССР, 1941; Вопросы заимствования и упорядочения иноязычных терминов и терминоэлементов. — М.: Наука, 1982; Даниленко В. П. Русская терминология. Опыт лингвистического описания. — М.: Наука, 1977, Стандартизированные термины. Лингвистическая правильность.//Русская речь. — 1986. — № 5- Суперанская A.B., Подольская Н. В., Васильева Н. В. Общая терминология: Вопросы теории. — М.: Наука, 1989; Комиссаров В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты) // Учебник для институтов и факультетов иностранных языков. -М.: «Высшая школа», 1990; Федоров A.B. Основы общей теории перевода. — М., 1968; Исхакова Х. Ф. Структуры терминологических систем. Тюркские языки. — М.: Наука, 1987; Рамазанов Ш. А. Татар теле буенча очерклар. — Казан: Таткнигоиздат, 1954; Фасеев Ф. С. Хэзерге татар телендэ термин тезу юллары. —Казан: Татарстан китап нэшрияты, 1959; Татар телендэ терминология нигезлэре. —Казан: Татарстан китап нэшрияты, 1969 и др.

Определение подъязыка потребительской информации (ППИ) приводится далее.

Наиболее актуальным в настоящее время является проектирование и создание специальных, целостных автоматизированных словарно-справочных служб, построенных по принципу «запрос — ответ». В результате одноразового ввода в компьютер текста или иных источников потребитель впоследствии получает широкие возможности неоднократного обращения к данной автоматизированной системе с самыми различными запросами. Подобные системы обеспечивают не только предельную надежность и проверяемость хранения всей информации, содержащейся в тексте, но, что вероятно, самое главное, дают возможность получения ответов о всех употреблениях этого слова, о всех контекстах на каждое слово, каждую словоформу, о всех типах вариантов как по отдельному источнику, так и по той или иной совокупности источников. Задача построения таких автоматизированных лингвистических баз данных, выполняющих словарно-справочные функции, чрезвычайно актуальна и перспективна. Компьютерная картотека лексических единиц подъязыка информации для потребителей может быть использована для создания подобных лингвистических баз данных по татарскому языку, что несомненно оптимизирует деятельность как лингвистов, так и хозяйствующих субъектов в области предоставления информации потребителю, в сфере защиты прав потребителей. Степень изученности темы.

До сих пор, за исключением отдельных публикаций в периодической печати, язык информации для потребителя в монографическом плане не изучался. Отдельные проблемы использования татарского языка в потребительской сфере обсуждались на конференциях. Так в рамках научно-практической конференции «Языковая ситуация в Республике Татарстан: состояние и перспективы» (г. Казань, 1998) работала секция «Проблемы языковой политики Республики Татарстан в потребительской сфере», где информация для потребителей на государственных языках Республики Татарстан рассматривалась как один из аспектов реализации законодательства о языках, обсуждались проблемы применения татарского и русского языков в сфере торговли, общественного питания и бытовых услуг, а также вопросы разработки отраслевых терминов на татарском языке как необходимое условие создания единого информационного пространства. На 6-ой Региональной научно-практической конференции молодых ученых и специалистов «Проблемы истории, культуры и развития языков народов Татарстана и Волго-Уральского региона» в отдельных выступлениях говорилось о функционировании татарского языка в потребительской сфере.

Изучаются также некоторые тематические группы лексики подъязыка потребительской информации.

Так, в работах Хайрутдиновой Т. Х. исследуется лексика пищи в татарском языке1, а также одна из тематических групп бытовой лексики татарского языка: названия посуды, кухонной утвари, домашнего обихода, домашней обстановки и т. д.2 в синхронном и диахронном аспектах.

В кратких отраслевых межъязыковых словарях, которые изданы за последнее десятилетие, также находят свое отражение достижения ученых-лингвистов, но проблему использования татарского языка в потребительской сфере они полностью не решают.

Научная новизна исследования заключается в том, что впервые предметом комплексного изучения становится подъязык потребительской информации, прежде всего, та его часть, которая представлена на татарском языке. Впервые рассматриваются вопросы обогащения лексики языка в потребительской сфере за счет уточнения терминов-эквивалентов, зафиксированных в различных лексикографических источниках современного татарского языка. Впервые предпринята попытка разработать правила представления визуальной информации на государственных языках Республики Татарстан.

1 Хайрутдинова Т. Х. Названия пищи в татарском языке. — Казань: ИЯЛИ им. Ибрагимова АНТ, 1993. 142 с.

2 Хайрутдинова Т. Х. Бытовая лексика татарского языка (посуда, утварь, предметы домашнего обихода). — Казань: ИЯЛИ им. Ибрагимова АНТ, 2000. — 128 с.

При формировании лексики подъязыка потребительской информации используются данные смежных наук, а также наук не пересекающихся с терминотворчеством. При подборе терминов-эквивалентов, прежде всего, используется техническая и товаросопроводительная документация, которая насыщена специальной терминологией, «выражающей понятия, специфические для данной отрасли». Однако, здесь следует отметить ее отличительную особенность: если научно-техническая терминология большинства отраслей знаний (физика, электроника, и т. д.) известна только лицам, знакомым с данной областью науки и техники, то львиная доля терминов подъязыка потребительской информации понятна и применяема широкими слоями населения.

Цели и задачи исследования.

Основной целью является выявление главных тенденций развития и совершенствования лексики подъязыка потребительской информации. Поставленная цель определяет следующие задачи:

— накопление и систематизация картотеки лексических единиц, относящихся к подъязыку потребительской информации;

— определение состава лексики подъязыка потребительской информации;

— выделение семантических групп в подъязыке потребительской информации;

— анализ способов формирования лексики подъязыка потребительской информации;

— накопление и систематизация картотеки, отражающей русские атрибутивно-субстантивные словосочетания и их эквиваленты в татарском языке;

— выявление способов передачи русских атрибутивно-субстантивных словосочетаний в подъязыке потребительской информации.

Источниками материала для исследования послужили словари современного русского и татарского языков, а также некоторых тюркских турецкого, казахского) и других (английского, болгарского, испанского) языков: терминологические словари по различным отраслям знаний, 1 толковые словари, 2 двуязычные словари, 1 нормативные и товаросопроводительные документы по различным областям промышленного производства продовольственных товаров, 2 специальная литература, 3 произведения художественной прозы татарских писателей, публицистические статьи в газетах Ватаным Татарстан, Мэдэни Ж, омга, Сабантуй, ШэЬри Казан и др.

Полный перечень источников указан в разделе библиография.

Методологической и теоретической основой исследования послужили общепризнанные работы отечественных ученых-лингвистов — Виноградова В. В., Дмитриева Н. К., Комиссарова В. Н., Лотте Д. С., Даниленко В. П.,.

Мифтахова Н.Ш. Русско-татарский словарь химических терминов/ Под ред. Ахметьянова Р. Г. — Набережные Челны, 1992; Гатин P.M. Международная анатомическая номенклатура. Справочное пособие по анатомии человека на латинском, русском, татарском языках./ Под ред. Ситдикова Ф. Г., Гильмутдиновой Р. И. — Казань: Магариф, 1999 и др.;

2Татар теленен, анлатмалы сузлеге. — 3 томдаОжегов С.И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. — М.: Русский язык, 1997; Сафиуллин P.C., Хисамеев Г. Г. Толковый словарь-справочник по физике, химии и химической технологии на русском, татарском и английском языках. — Казань: Фэн, 1995; Ситдиков Ф. Г., Закиев Р. К., Халидов А. Б. и др. Биологический русско-татарский толковый словарь/Под ред. Ситдикова Ф. Г., Закиева Р. К. — Казань: Магариф, 1998 и др.;

Русско-татарский словарь. — В 4 т.Т.1. — Казань: Таткнигоиздат, 1955; Т.П. — Казань: Таткнигоиздат, 1956; Т. III. — Казань: Таткнигоиздат, 1958;, Т. IV. — Казань: Таткнигоиздат, 1959; Татарско-русский словарь./Казанский институт языка, литературы и истории Академии наук СССР. — М.: Советская энциклопедия, 1966. Русско-казахский словарь./Под ред. Сауранбаева Н. — М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1954 и др. 2.

ГОСТ Р 50 380−92 Рыба и рыбные продукты. Термины и определенияГОСТ 7617−85 Сыры сычужные твердыеТУ 9206−004−48 363 077−2000 Молоко коровье пастеризованное, обогащенное йодированным белкомТехнологические инструкции по консервному производству (Общие инструкции. Мясо тушеное, каша с мясом)/ Всесоюзный научно-исследовательский и конструкторский институт мясной промышленности. — М., 1990 и др.

3 Г. Н. Кругляков, Г. В. Кругляков Товароведение продовольственных товаров/Учебник. -Ростов-на-Дону: Издательский центр «Март», 1999; Елизарова Л. Г., Николаева М. А. Алкогольные напитки. Товарный справочник.//Ред.кол.:Марчук Ф. Л., Мазин Г. И., Бодрягие В. И., Николаева М. А. — М.: Экономика, 1997; Эхмэтжанов Ю. Табын серлэре (Секреты хорошего стола). — Казань: Татарское книжное издательство, 1983; Головков А. Э. (перевод H.A. Мустаев, Х.Я.Губайдуллин) Авыл ашлары. — Казань: Татарское книжное издательство, 1991 и др.

Рамазанова Ш. А., Закиева М. З., Тумашевой Д. Р., Фасеева Ф. С., Хакова В. Х., Хисамовой Ф. М., Саттарова Г. Ф., Хангильдина В. Н., Ганиева Ф. А., Ахатова Г. Х., Сафиуллиной Ф. С. и др., лингвофилософские концепции, касающиеся общих сущностных характеристик языка — понимания, языка как средства общения, связь языка с мышлением, а также положение о системном характере языкового организма, о внутренней органической обусловленности и взаимосвязи языковых единиц.

Объектом нашего исследования является определенный круг проблем, связанных с применением татарского языка в потребительской сфере.

Предметом исследования являются термины-эквиваленты подъязыка потребительской информации и средства их образования. Методы научного исследования.

Разнообразие материала и специфика предмета исследования, необходимость его всестороннего описания потребовали последовательного применения несколько методов анализа. При подборе того или иного термина-эквивалента применялся также метод компонентно-семантического анализа терминов в русском и татарском языках. В необходимых случаях применялся метод сравнительного изучения языковых единиц и системного описания. Иными словами, в работе применялись общелингвистические методы и приемы, как анализ и синтез, дедукция и индукция, классификация и обобщение. Значение определялось на основе анализа (от значения к форме) и синтеза (от формы к значению).

Теоретическая и практическая значимость исследования определяется тем, что в нем предлагается теоретически обоснованная и экспериментально проверенная система функционирования татарского языка в потребительской сфере.

Полученные результаты могут быть использованы в учебно-методических разработках по лексикологии, теории и практике перевода на татарский язык. Лексические единицы, которые были отмечены и проанализированы в данной работе, могут послужить материалом для двуязычных словарей, а также при подготовке нового издания толкового словаря татарского языка. Компьютерная картотека лексических единиц подъязыка потребительской информации, собранная в ЦПИ РТ, оптимизирует деятельность хозяйствующих субъектов в сфере защиты прав потребителей.

Апробация диссертации.

Данная работа является обобщением практической деятельности Центра потребительской информации Республики Татарстан по предоставлению информации для потребителя на государственных языках Республики Татарстан. Полученные результаты использованы при подготовке практических рекомендаций по использованию государственных языков в потребительской сфере: профессиональная деятельность работников торговли, бытового обслуживания и общественного питания, размещение двуязычной информации на вывесках, ценниках, этикетках товаров и т. п.

По материалам исследования были сделаны выступления на ежегодных итоговых научных конференциях КГУ (2002, 2003гг.) и 6-ой Региональной научно-практической конференции молодых ученых и специалистов «Проблемы истории, культуры и развития языков народов Татарстана и Волго-Уральского региона"(г.Казань, 2003 г.).

Основные положения исследования нашли отражение в 4 публикациях Структура работы.

Цели и задачи исследования определили его содержание и структуру. Работа состоит из основной части, которая включает введение, три главы, заключение, библиографию (список научной литературы, список лексикографических источников, список специальной литературы и справочников), и 9 приложений.

В работе основными будут понятия «подъязык потребительской информации», «термин», «термин-эквивалент», «терминология». В рамках настоящей работы они определяются следующим образом:

1) Научный и технический прогресс, возникновение новых научных направлений и школ и пересмотр традиционных систем научных знаний, взаимное проникновение отдельных областей науки и техники, создание новых научных дисциплин «на стыке» старых, организация многочисленных отраслей производства — все это неизбежно требует создания новых слов для обозначения новых научных понятий, наименования приборов, приспособлений, веществ, процессов. Параллельно с этим наблюдается выход из активного употребления различных специальных обозначений, отражающих состояние науки в прошлом. При этом, чем интенсивнее развивается та или иная отрасль знания, тем более бурно проходит в ней процесс становления новых понятий, категорий, величин и параллельный ему процесс создания новых единиц специальной лексики. В XXI веке специальная лексика делается основным источником пополнения словарного состава любого языка.

Как отмечают Суперанская A.B., Подольская Н. В., Васильева Н. В., в системе специальной лексики выделяются отдельные подсистемы, включенные в достаточно самостоятельные подъязыки. При этом они все обладают общими чертами:

— любой носитель подъязыка может рассматриваться как своеобразный билингв, владеющий, помимо общей системы, еще одной языковой подсистемой;

— любой подъязык вторичен по отношению к основной системе;

— специальная лексика любого подъязыка гетерогенна и генетически отличается от лексики общего языка, в то же время подъязык (за небольшим исключением) пользуется грамматикой того языка, на который напластовывается его лексический состав, и обладает рядом особенностей в области словообразования.1.

Подъязык потребительской информации (ППИ) — специальная лексика сферы информации для потребителя о товарах и услугах на русском и татарском языках. ППИ пользуется грамматикой соответствующего языка.

1 Суперанская A.B., Подольская Н. В., Васильева Н. В. Общая терминология: Вопросы теории. — М.: Наука, 1989. — с. 229.

Подъязык информации для потребителя представляет собой исторически изменчивое явление, которое реагирует на интенсивное развитие науки и техники. ПНИ является открытой системой, которая непрерывно пополняется и обновляется.

Практика функционирования языка информации для потребителя показала необходимость создания свода правил представления визуальной информации, так как даже информация, представленная согласно нормам литературного языка, может быть искажена в результате творчества дизайнеров, художников, ответственных за оформление предоставляемой потребительской информации. Поэтому в состав подъязыка информации для потребителя входит не только лексика потребительской сферы, но наряду с правилами общей грамматики татарского и русского языков, что распространяется на все множество языков, а значит и на его подмножество, включены и правила представления визуальной информации.

Для современного этапа развития любой науки характерны процессы интеграции таких проблемных направлений, которые до недавнего прошлого казались относительно автономными областями ее.

В данной работе подъязык потребительской информации рассматривается как с точки зрения терминообразования, так и с точки зрения теории перевода.

2) Термин/ терминологическая единица — это слово (или словосочетание), принятое в определенной области знания (или производства) для обозначения какого-либо понятия этой области.

3) Термин-эквивалент (Т/Э) — это слово или словосочетание, которое может одновременно является и термином, и эквивалентом, т. е. своеязычным соответствием иноязычному слову. Например, слово алма — это эквивалент слова яблоко. Оно широко употребляется в устной и письменной речи. Однако в языке информации для потребителя оно является и термином, т.к. характерно лишь для информации о плодоовощной продукции.

В некоторых случаях не проводится разграничения между номен-эквивалент и термин-эквивалент, т.к. это не является релевантным для нашего исследования. Поэтому например, под терминами-эквивалентами для номенов настойка и наливка подразумеваются номены-эквиваленты. 4) Терминология данной области знания — это совокупность принятых в ней терминов. Ее специфика состоит в том, что, несмотря на свое формирование на почве определенного национального языка, она в своем развитии образует самостоятельную зону, обусловленную влиянием особых лингвистических и экстралингвистических факторов.

В главе I — «Подъязык потребительской информации как средство развития татарского языка» — образцом для анализа и описания лексики подъязыка потребительской информации послужили работы Ганиева Ф. А., Хакова В. Х., Юсупова P.A. В первом разделе I главы рассматриваются основные принципы формирования лексики ППИ, выделяются две лексико-семантические группы в подъязыке: термины, применяемые в информации о продовольственных товарах, и термины, функционирующие в информации о непродовольственных товары. Во втором разделе определяются типы лексических соответствий в подъязыке информации для потребителя, рассматриваются зафиксированные в двуязычных словарях термины-эквиваленты, которые в процессе работы над информацией для потребителя подверглись уточнению. В третьем и четвертом разделах отмечается, что обогащение лексики ППИ происходит за счет внутренних ресурсов татарского языка путем активизации архаизмов и редко употребляемых арабско-персидских заимствований, а также за счет расширения семантики существующих лексических единиц. Разделы иллюстрируются примерами из художественной и публицистической литературы, а также визуальной информации, которая имеет непосредственное применение в потребительской сфере (этикетки, информационные листки, инструкции по применению товаров народного потребления, наружная реклама на баннерных растяжках, рекламных щитах и т. д.).

Выводы.

Визуальная информация является хорошим средством для создания языковой среды, а также дополнительным средством обучения языку, как неродному.

В качестве языка визуальной информации обязательно применение русского и татарского языка, а по желанию изготовителя, исполнителя допустимо применение и других языков.

При размещении визуальной информации на государственных языках необходимо учитывать особенности татарского и русского языков.

Визуальная информация должна соответствовать нормам применяемых языков.

Видовое и марочное наименование товаров необходимо наносить в соответствии с теми рекомендациями, которые мы постарались сформулировать в данной главе на основании наших исследований.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

1. Для современного этапа развития любой науки характерны процессы интеграции таких проблемных направлений, которые до недавнего прошлого казались относительно автономными областями ее.

В данной работе подъязык потребительской информации, прежде всего, лексико-семантическая группа — продовольственные товары рассматривается как с точки зрения терминообразования, так и с точки зрения теории перевода. Представляется, что в дальнейшем необходимо провести более детальное исследование второй большой лексико-семантической группы подъязыка потребительской информации — непродовольственные товары.

2. Основными способами формирования лексики подъязыка потребительской информации являются: уточнение существующих терминов-эквивалентов, активизация архаизмов, расширение семантики терминов, образование новых терминов-эквивалентов. Они иллюстрируются следующей схемой:

Схема формирования лексики ППИ.

Рис. 1.

Лексика подъязыка потребительской информации — это окрытый слой лексики. Он пополняется и за счет окказиональных образований, некоторые из которых впоследствии закрепляются в языке.

Ф 199.

3. Уточнение терминов-эквивалентов происходит, прежде всего, на основании результатов тщательного изучения технологического процесса изготовления изделия. Изучение внешнего вида, состояния предмета, анализ контекста, дифференциация слов языка перевода также необходимы при уточнении терминов-эквивалентов.

4. Активизация архаизмов и редкоупотребляемых арабско-персидских заимствований обогащает лексику подъязыка потребительской.

• информации. Однако отдельные термины ПЛИ, образованные таким образом лишь тогда станут фактом языка, когда получат общее признание и распространение, а для этого нужно время.

5. Расширение семантики уже существующих в татарском языке терминов-эквивалентов позволяет формировать лексику подъязыка потребительской информации за счет внутренних ресурсов самого татарского языка.

6. Самым продуктивным способом формирования лексики подъязыка потребительской информации является суффиксальный способ образования новых терминов-эквивалентов. В языке информации для потребителя особенно активно применяются следующие словообразовательные аффиксы: -ма/-мэ, -гыч/-геч, -сыз/-сез, -чан/-чэн.

7. Словосложение также продуктивно в образовании новых терминов-эквивалентов подъязыка потребительской информации. Особенно следует отметить перспективность парных слов модели «глагол —ып — глагол» (уып-изу, телгэлэп-турау, тыгызлап-ябу и т. п.). Они позволяют передать в татарском языке русские глаголы с приставками протереть — уып-изу, закатать — тыгызлап-ябу), а также глаголы, имеющие не традиционную семантику (строгать доски — такта юну, строганый хрен — телгэлэптуралган керэн).

8. Безэквивалентные термины нередко передаются описательно, т. е. при подборе термина-эквивалента применяется прием декомпрессии.

9. Заимствования также обогащают лексику подъязыка потребительской информации. Они позволяют сохранить семантику переводимого термина (буженина, поп-корн), которая может сузиться при переводе или расшириться.

10. Русские атрибутивно-субстантивные словосочетнания — это отдельный, сложный для подбора эквивалентов пласт лексики подъязыка потребительской информации.

Значения русских атрибутивно-субстантивных словосочетаний в передаются в татарском языке следующими способами: татарскими атрибутивно-субстантивными словосочетаниями модели С+И, многокомпонентными терминами-эквивалентами (терминами-описаниями), изафетными конструкциями 1 -го и 2-го типов {изафет I и изафет II).

11. При передаче русских атрибутивно-субстантивных словосочетаний атрибутивными словосочетаниями модели С+И прилагательные в составной терминологической единице в основном образуются суффиксальным способом.

12. Достаточно продуктивным в подъязыке потребительской информации являются антонимичные аффиксылы/-ле, -сыз/-сез.

13. В результате компрессии словообразующий аффиксчан/-чэн позволяет избежать применение причастия торган в составных терминологических единицах: уалучан (7зн.) вместо уала торган.

10 зн.), эручэн (6 зн.) вместо эри торган (9 зн.).

14. Словообразующий аффиксгыч/-геч главным образом применяется в прилагательных модели «глагол + -гыч/-геч» для указания способности вызвать то, что обозначено основой (шомарткыч кэгазь — шлифовальная шкурка, саклагыч кузлек — защитные очки). В татарском языке небольшое количество прилагательных, образованных добавлением аффиксагыч/-геч, указывает на предназначение предмета, обозначенного основой: вйрэнгеч эш — пробная (букв, для обучения) работа, эвэлэгеч сохари — панировочные (букв, для обваливания) сухари.

15. Интернациональные прилагательные заимствуются в подъязык потребительской информации. При этом происходит некоторая их трансформция:

— прилагательные нааль, -ль образуются путем отсечения суффикса и окончания —ный. Некоторые прилагательные такого типа имеют параллельную форму — арабско-персидское заимствование: профессиональные знания — профессиональ белем, Ъвнэри белем.

— прилагательные наив, -р также образуются путем отсечения суффикса и окончанияный.

— прилагательные наик образуются путем отсеченияеский и замены ч на к.

16. Некоторые безэквивалентные прилагательные, входящие в состав русских атрибутивно-субстантивных словосочетаний, передаются на татарском языке описательно. Дальнейшая разработка данных терминов-эквивалентов может привести к более оптимальному эквиваленту, возможно однословному (Сегодня: столовый — аш .ы, ризык янына, ризык очен. Возможно вместо ризык янына, ризык ечен будет применяться табын .ы).

17. Русские атрибутивно-субстантивные словосочетания с прилагательными, называющими материал, из которого изготовлен предмет, всегда передаются конструкцией изафет I: пластмасса савыт, корыч ишек.

18. Русские атрибутивно-субстантивные словосочетания с прилагательными, называющими продукты питания, всегда передаются конструкцией изафет II: свекольный сок — чвгендер согы, ржаной хлеб — арыш икмэге. Следует различать составные терминологические единицы по написанию схожие с изафет I: шоколад конфет, где.

• прилагательное шоколад, образованное путем усечения прилагательного шоколадный, по написанию совпадает с существительным шоколад. Аналогичную составную терминологическую единицу следует рассматривать как модель С+И, где С — интернациональное прилагательное, образованное усечением суффикса и окончанияный.

19. Особое место в подъязыке потребительской информации проблемы выбора видового и марочного наименования товара, подбора им эквивалентов и их размещение на носителе визуальной информации (вывески, объявления, этикетки и т. п.).

20. Четкость, простота, краткость, запоминаемость — вот главные критерии выбора наименования товара. При этом следует избегать двусмысленности наименований, а также учитывать многовековые традиции народов, населяющих Республику Татарстан, только в этом случае не появятся на прилавках наших магазинов такие товары как водка «Салават» (салават — изге догалар, хвалебные молитвы, славословия).

21. При разработке новой продукции выбор на каждое русское наименование одного татарского наименования позволит обеспечить симметричное, т. е. равноправное функционирование языков в данной области. Преобладание русских наименований (последнее время англоязычных наименований) ведет к некоторой дискриминации другого языка, ущемлению прав потребителей по языковому признаку.

22. Наименования организаций, учреждений при размещении в двуязычной форме записываются полностью согласно норм соответствующих языков.

23. Однословные видовые наименования товара и многословные — модели П+С, П+П+С и их эквиваленты в татарском языке модели С+И, С+С+И размещаются на носителе визуальной информации в основной форме (имя существительное в именительном падеже). При этом размещение должно быть равнозначным.

24. Для установления соответствия между русским и татарским вариантом оба компонента многословного видового наименования товара модели И+Иы (изафет И) выделяются различными изобразительными средствами (шрифт, цвет и т. д.).

25. Проблему установления соответсвия между русскими и татарскими вариантами наименования модели И+Иы (изафет И) позволяет прием декомпрессии в татарском языке. Расширив наименование на один компонент в основной форме, можно обеспечить визуальное соответствие между двуязычными компонентами.

203 молоко сет коровье пастеризованное пастеризациялэнгэн сыер сете.

26. Марочные наименования или имена собственные в наименовании товаров не переводятся на другой язык и записываются согласно правилам транслитерации: булочка «Шатлык» — «Шатлык «вак кумаче, сухари «Студенческие» — «Студенческие» сохарие. Окончание прилагательных в татарском варианте марочного наименования не изменяется. ф 27. Видовое наименование товара размещается на основной панели визуальной информации в непосредственной близости от марочного наименования товара.

28. Аббревиатура в наименовании учреждений, организаций, а также в наименовании товара не переводится.

29. Визуальная информация является средством расширения области применения татарского языка, его развития и сохранения, а также одним из способов обучения татарскому языку как неродному.

Подъязык информации для потребителя, будучи эффективным механизмом реализации Закона Республики Татарстан «О языках народов Республики Татарстан» в потребительской сфере, в целом позволит обеспечить реальное двуязычие в республике и сделать его нормальным, естественным и необходимым атрибутом общественной жизни.