Аспекты событийного туризма

Содержание Введение Глава 1. Теоретические аспекты событийного туризма

1.1 Сущность событийного туризма

1.2 Классификации событийных туров

1.3 Мировой опыт событийного туризма Глава 2. Перспективы развития событийного туризма в России на примере Ханты-Манскийского автономного округа

2.1 Современное состояние событийного туризма в России

2.2 Основные направления и перспективы развития событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе Заключение Список использованных источников

Введение

Одним из самых перспективных и динамично развивающихся направлений в туризме является событийный туризм, доля которого в секторе туристических услуг ежегодно увеличивается. Современных туристов, как и любых других «потребителей территорий», все больше интересуют не только традиционные достопримечательности, сколько то, чем живет территория, какие события на ней происходят, каков ее стиль и ритм жизни.

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. События встраиваются в существующий социально-культурный ландшафт и являются катализаторами процесса интеграции, популяризации ценностей, важным механизмом достижения сотрудничества и взаимопонимания, обогащения культур разных народов.

В последние годы крупные спортивные, культурные, деловые события превратились в важный элемент государственной политики. Многие страны, в том числе и Россия, активно борются за право проводить на своей территории различные мероприятия международного масштаба. Страны включают эти глобальные события в свои стратегии экономического развития, решая за счёт них сразу несколько задач, включая модернизацию инфраструктуры, продвижение на мировом уровне и, как следствие, привлечение туристов и инвесторов.

Актуальность темы

исследования обусловлена тем, что сегодня событийный туризм представляет собой наиболее привлекательную область в сфере туризма на территориях, не имеющих достаточных условий для стабильного развития рынка туристских услуг, таких, например, как благоприятные климатические условия, развитая инфраструктура и коммуникации, благоприятная ценовая политика и т. п. При этом в Ханты-Мансийском автономном округе существуют факторы, благоприятствующие развитию событийного туризма в ближайшей перспективе:

— наличие туристической инфраструктуры и достаточно большого туристского потенциала;

— увеличение доходов населения округа и рост внутрирегионального спроса на санаторно-курортное обслуживание, услуг баз отдыха, и пр., что во многом связано с ростом благосостояния населения;

— экономический рост автономного округа, вызванный благоприятной конъюнктурой внешних рынков (в первую очередь, нефтяных), способствует увеличению потока деловых туристов в округ;

— рост заинтересованности иностранных туристов к экзотическим территориям, к которым, как раз таки, может быть причислен и Ханты-Мансийский автономный округ.

Указанные предпосылки позволяют рассматривать Ханты-Мансийский автономный округ как туристский регион, имеющий определенную перспективу развития событийного туризма, во-первых, на региональном уровне, во-вторых, на внутреннем российском рынке, в-третьих, на международном туристском рынке.

Объектом исследования является событийный туризм как динамично развивающийся вид туризма.

Предметом — особенности событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе.

Историографический обзор. Событийный туризм стал рассматриваться в контексте научных исследований относительно недавно, так как в особую отрасль он трансформировался в послевоенные годы.

Поэтому термин «событийный туризм» — довольно молодое. На сегодняшний день существует множество трактовок этого понятия, самыми содержательными являются определения М. Б. Биржакова и Е. А. Лакомова.

Так, М. Б. Биржаков определяет событийный туризм как «значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение дестинации в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением…».

Е.А. Лакомов представляет событийный туризм как «туристскую деятельность, связанную с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Существуют различные подходы к классификациям мероприятий и событий, а также видов событийного туризма. Так О. В. Алексеева дифференцирует общественные, корпоративные и смешанные событийные туры. А. Н. Глушко событийный туризм классифицирует по масштабу мероприятий и по функциональной направленности. А. В. Бабкин разделает этот туризм на несколько тематических видов, таких как фестивали, спортивные мероприятия и т. д.

В.В. Шолохова, К. Динни, И. Е. Полякова, С. А. Глобова и К. А. Сидельникова рассматривают событийный туризм, как фактор развития территорий, его положительное влияние, а также ошибки определённых государств в организации событий. С. П. Шпилько рассматривает нестандартные события, которые применимы к событийному туризму.

Событийный туризм в России представлен в работах Т. Б. Климовой, А. Кондратьева, в «Постановление Правительства Российской Федерации от 2 августа 2011 года».

В Ханты-Мансийском автономном округе развитие событийного туризма можно проследить по «Распоряжениям Администрации ХМАО» и «Распоряжениям Правительства ХМАО», современное же состояние представлено в работах М. Осипова, О. Пшеничниковой, Г. Швец и К. И. Вездеевой. Подобная информация основных направлений и перспективы развития событийного туризма представлена на сайтах администрации Ханты-Мансийского автономного округа и города Ханты-Мансийск, а также на порталах «ЮГРАИНФОРМ» и «MKRU Югра». Данная информация поможет нам при анализе основных направлений и перспектив развития событийного туризма в нашем округе.

Целью данной работы является выявление возможностей развития событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе, на основе анализа опыта его функционирования в мире и России.

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть сущность и классификацию событийного туризма;

2) выявить особенности событийных туров на мировом туристическом рынке для определения наиболее востребованных форм и значимых событий;

3) провести анализ развития событийного туризма в России;

4) выявить основные направления и перспективы развития событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе.

Основной базой исследования послужили научно-методические источники информации. В частности таких авторов как: Алексеева О. В., Бабкин А. В., Биржаков М. Б., Лакомов Е. А., Климова Т. Б. и др., результаты аналитических и статистических исследований, а также периодические издания и Интернет-ресурсы по данной теме.

Теоретическая значимость исследования связана с изучением организации событийных туров, предлагаемых на туристическом рынке Ханты-Мансийского автономного округа.

Практическая значимость исследования. Полученные результаты могут быть адаптированы российским бизнесом индустрии гостеприимства, решающим проблемы развития туризма в Ханты-Мансийском автономном округе, формирования и использования системы факторов, действующих реальному становлению конкурентоспособной отрасли событийного туризма на российском туристическом рынке; при разработке учебных курсов и семинаров по туризму в учебных заведениях.

Работа состоит из двух глав, введения, заключения, списка использованных источников и литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты событийного туризма

1.1 Сущность событийного туризма

туризм отдых мансийский культурный

В настоящее время всё большую популярность и массовость приобретает такой вид туризма, как событийный. Событийный, или ивент-туризм (от англ. еvent — событие, мероприятие) — довольно молодое и перспективное направление туристского бизнеса.

Событийный туризм стал областью серьезных научных исследований сравнительно недавно. Несмотря на то, что эта разновидность отдыха существует с древнейших времен, в особую отрасль туриндустрии она трансформировалась в послевоенные годы, а популярность стала приобретать в 1970;х гг. Именно в это время стали очевидны потенциальные возможности разнообразных событий для развития экономики, общества, культуры, международных отношений и даже экологии.

В настоящее время существует множество трактовок понятия «событийный туризм», они, с одной стороны, все похожи, с другой, в некоторой степени, дополняют друг друга. Рассмотрим некоторые из них.

М.Б. Биржаков определяет событийный туризм как «…значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение территории в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением…». При этом событие мы будем рассматривать как комплекс явлений, которые выделяются своей значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов, а также характеризующихся кратким периодом существования.

Наиболее объёмным является определение событийного туризма, представленное Е. А. Лакомовым в своей диссертации: «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Наиболее приемлемым, кратким и ёмким является определение, утверждающее, что «событийный туризм — это поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия».

Именно потребность или необходимость присутствия во время события, желание увидеть, услышать или ощутить что-либо влечёт человека или группу людей преодолевать расстояния, доставляя себе удовольствие и принося организаторам прибыль.

Присутствие во время мероприятия рождает в человеке острое чувство сопричастности. Пребывание туристов, хотя бы и временное, в тесном окружении людей, на одном и том же событии, общность интересов позволяют многим из них преодолеть ощущение одиночества, разобщённости, особенно усилившиеся в последние годы за счёт глобальной привычки виртуального общения.

Таким образом, событие, или ивент — важнейший мотивирующий фактор и предопределяющая основа существования рассматриваемого вида туризма. При этом мотивация выбора вида мероприятия или события зависит от многих критериев, в числе которых: возраст, характер, образ жизни, хобби, профессия, уровень доходов, семейное положение, здоровье и другие. Также на интенсивность передвижений (туристский поток) влияют следующие обстоятельства:

1. Уровень туристской индустрии территории, её насыщенность и активность в плане организации мероприятий;

2. Реклама и информационное освещение события;

3. Отзывы о реализованных проектах.

Принято считать событийный туризм специальным видом туризма. Однако деление видов туризма на классические и специальные носит весьма условный характер, поскольку мир меняется с невероятной скоростью, а с ним привычки и потребности людей и, как следствие, количество «спецтуристов». Таким образом, категории и число специальных видов туризма меняются с изменением потребностей туристов; некоторые из них постепенно могут переходить в разряд ординарных и привычных. Ресурсы специальных видов туризма постоянно растут.

Что же касается целевой аудитории событийного туризма, по мнению А. В. Бабкина: «…это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар». Однако, сложно согласиться с А. В. Бабкиным, который, в основном, характеризует аудиторию событийного туризма, как посещающую показы мод, международные аукционы либо соревнования по гольфу, — то есть респектабельных людей. Если мы обратимся к таким массовым мероприятиям, как пивные фестивали, национальные этнические праздники, то картина немного изменится. Ярким примером может послужить индийский фестиваль Hindu Kumbh Mela (Кумбха Мела — «праздник кувшина»), проходивший 24 января 2001 года в Аллахабаде. К этому дню в одном месте за короткий срок собралось 30−50 миллионов индусов со всего мира. Многие из них не относятся к людям обеспеченным выше среднего уровня. Можно так же сказать и о таких фестивалях как, Ла Томатимна — это ежегодный праздник, проходящий в последнюю неделю августа в испанском городе Буньоль. Десятки тысяч участников приезжают из разных стран для участия в битве, «оружием» в которой служат помидоры. Карнавал в Рио-де-Жанейро Ї ежегодно проводимое событие, здесь аудитория может быть самой разной, от состоятельных туристов, которые выбирают себе костюм и участвуют в шествии, до простых зрителей, которые приезжают в Бразилию только ради того, чтобы увидеть на улице всё шествие, при этом, не платя ни цента за сам карнавал.

Рассмотрев основные понятия событийного туризма, факторы, которые влияют на его развитие, а также аудиторию, мы можем проанализировать положительные черты событийного туризма.

Одной из положительных черт событийного туризма — его всесезонность. Многие страны, не зависимо от времени года, устраивают события для привлечения туриста не только в «высокий сезон», но в «низкий» или, как его еще называют, — «мёртвый». Так, в конце января в Италии проводится «Венецианский карнавал», в феврале — карнавал «Апельсиновое сражение», в апреле — фестиваль «Основание Рима», в июле — фестиваль «Феста дель Реденторе», в октябре проходит «Фестиваль шоколада в Перудже», в ноябре — «Фестиваль белых трюфелей в Сан-Миниато».

На примере Италии, мы увидели, события и фестивали, которые устраиваются в течение всего года, они помогают привлечь туристов в «низкий» сезон. Тем самым, увеличив прибыль данной страны.

Также, следует сказать о чётких привязках дат поездок к срокам проведения выбранных мероприятий. Они, помимо положительных черт, создают и определённые трудности в связи с обеспечением одновременно большого количества транспортом, местами размещения и т. п. Так, во время проведения крупного мероприятия (Олимпийские Игры, Чемпионат мира по футболу и т. п.) является достаточно дорогим и ограниченным по общему количеству мест. Поэтому некоторые страны, в целях организации дополнительных средств размещения и удешевления туров предлагают альтернативные средства размещения.

Например, во время Чемпионата мира по футболу 2002 года, проходившего в Японии и Южной Корее, Япония организовала размещение в так называемых «капсульных» отелях. Номера представляли собой небольшую капсулу, находиться в которой можно было только сидя или лежа, однако в которой все же имелся телевизор для просмотра матчей. В качестве средств размещения на Чемпионате мира по футболу 2006 года, проходящем в Германии, активно используется частный сектор — комнаты и квартиры, рекламируемые и предлагаемые в основном через Интернет.

Следует так же сказать и про другие требования размещения туристов:

— размещение в отелях в пределах пешей прогулки или короткой поездки от места проведения мероприятия;

— наличие достаточного количества входных билетов на выбранное мероприятие различных категорий (от самых дешёвых до VIP мест);

— возможность организации либо пляжного отдыха,

— либо дополнительной экскурсионной программы в районе проведения мероприятия (вся информация по возможным дополнительным экскурсиям должна быть предоставлена заранее, с указанием места и времени сбора на экскурсии, их примерной продолжительности и стоимости).

Следующей положительной чертой событийного туризма является его экономическая привлекательность для организаторов. Конечно, это касается стран, где бизнес имеет стабильное развитие и подкрепляется особенностями местной инфраструктуры. Так, среди самых известных событий — Олимпиады. Олимпийские игры — это рентабельный бизнес, дающей стране, которая проводит мероприятие, заработать огромную прибыль. Например, Греция получила право на проведение Олимпийских Игр в Афинах в 2004 году и получила доход более 130 миллионов евро, прибыль Италии от XX зимних Олимпийских играх в Турине — 265 миллионов евро. Китай от проведения Олимпийских игр 2008 году в Пекине получил чистый доход превысивший 1 миллиардов юаней (146 миллионов долларов).

Прибыль от рекламы, инвестиций в страну за счет Олимпиады, туристов, трансляции, и т. д., вынуждает страны соперничать за право проведения игр у себя. Сама же Олимпиада является копией некогда популярного события — античных Олимпийских игр.

Олимпийские игры имеют составляющую событийного франчайзинга. Так, владелец франшизы (Международный Олимпийский Комитет) предоставляет права на осуществления мероприятия на территории, которая выиграла право на проведение этого события, другому лицу (им является оргкомитет страны проведения) на время проведения Игр.

Страна, которая проводит мероприятия, получает апробированную технологию, известный бренд, различные инструкции и руководство, а главное миллионы клиентов.

Необходимо также отметить значимость событийного туризма для развития туристских территорий в силу следующих причин:

Во-первых, развитие событийного туризма связано с растущим числом туристов, заполнение ими средств размещения, предприятий питания и других объектов туристской инфраструктуры.

Во-вторых, событийный туризм позволяет минимизировать проблему сезонности в туризме и нагрузки средств размещения в «низкий» сезон.

В-третьих, учитывая высокую конкуренцию в туристической отрасли, событийные мероприятия позволяют организаторам туров создать уникальный, отличный от конкурентов туристический продукт.

Еще один плюс событийного туризма — постоянное обновление предложений. Путешественники, посещающие тот или иной регион — это потенциальные потребители других видов туризма, распространенных в данной местности. Что приводит к расширению предложений и увеличению спроса на дополнительные услуги.

Следует отметить, что обладая большим мультипликативным эффектом, туризм помогает развивать смежные отрасли.

Так, в настоящее время стабильным сегментом событийного туризма являются карнавальные туры, имеют, как правило, определенную региональную привязку (Венеция, Канны, Буэнос-Айрес и т. п.). При проведении карнавальных туров принимают во внимание ряд требований для туристов:

— месторасположение отеля (рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия);

— качественного питания и наличие ресторанов;

— цветовая гамма, интерьер номеров и архитектура отеля;

— количество обслуживающего персонала;

— наличие пунктов проката карнавальных костюмов или магазинов.

Кроме того, следует подчеркнуть, что событийный туризм — это уникальный вид туризма, и он безграничен по содержанию. Многие полагают, что в ближайшем будущем количество туристов, посещающих событийные туры, превысит число туристов экскурсионных туров.

Время, затрачиваемое на этот вид туризма, длится от нескольких дней до недели. Особенностью данного вида туризма является чёткая сегментация потребителя туристского продукта по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным различиям.

Практика показывает, что некоторые события носят и более длительный характер. Например, акции, проводимые в рамках конкурса «Культурная столица мира», длятся несколько месяцев, спортивные Олимпиады (включая Паралимпийские игры) длятся полтора месяца.

Также варьируется регулярность проводимых мероприятий и их частота. Некоторые события являются одноразовыми (выставки, концерты), празднования каких-либо юбилейных дат (исторических или дней рождений знаменитостей); другие события носят регулярный характер, хотя и имеют самую разную частоту (карнавал в Рио-де-Жанейро, Чемпионат мира по футболу).

Событийный туризм не стоит на месте. С каждым годом количество мероприятий увеличивается соответственно с количеством путешественников. Многие события, будучи ранее случайными, со временем становятся регулярными.

Туроператоры, которые занимаются событийным туризмом, всегда стараются совместить определенные события с данным направлением. Если, например, туристы желают посетить великосветские мероприятия с участием мировых звезд шоу-бизнеса и кино, посетить более изысканные мероприятия, то ему могут порекомендовать Францию. Там проводится парад в Париже — Салон Высокой моды.

Туристы также могут выбрать также Каннский фестиваль, Карнавал в Ницце, праздник вина в Бордо, международный Аэросалон в Ле Бурже, или Джазовый фестиваль, который проходит в Жуан Ле Пене.

В Австрии туристы могут посетить знаменитые соревнования по зимним видам спорта. В Швейцарии ежегодно проходят международные события, такие как выставка украшений и часов в Бордо и Женевский автосалон.

Если туристы хотят стать участниками красочного карнавала, то им необходимо поехать в Гоа, Барселону, Венецию или Рио-де-Жанейро. Также у туристов есть возможность поехать в эти страны в Новогодние туры.

Необходимо указать на ещё один немаловажный фактор, который заключается в положительном влиянии событийного туризма на развитие территории, так как благодаря интересным мероприятиям туристы едут в регионы, которые в другое время вряд ли могли бы рассчитывать на их внимание.

Также следует сказать и о минусах событийного туризма, он всего один — невозможно точно предсказать стабильность спроса на новое событие, а также учесть все составляющие его проведения. Многообразие событий обязывает организаторов каждый раз придумывать новые способы привлечения публики. Кроме того, обеспечение безопасности, размещение гостей и создание максимального комфорта для отдыхающих — все это требует значительных вложений.

Так, в 1998 году в одном из шахтерских городов Японии произошёл тяжелый кризис, который был связан с выработкой пород, опустением городской казны и интенсивным оттоком населения. Оказалось, что в этом городе самый низкий процент разводов по всей стране. Именно это обстоятельство и было взято за основу для раскручивания данного города как идеального места для бракосочетания.

Так, постепенно и ненавязчиво был стимулирован интерес людей к данному городу. А результат стал впечатляющим: если в 1998 году тем было узаконено 3 тыс. браков, то в 2003 году — уже 280 тыс. В городе сложилась туристическая инфраструктура, а парк аттракционов стал именоваться как «Парк влюбленных». Люди стали приезжать не только на бракосочетание, но и чтобы отметить свадебные юбилеи, провести медовый месяц.

Туристы, побывавшие в стране или регионе и получившие положительные эмоции, достаточно часто возвращаются в данную туристическую территорию в целях не только событийного, но и рекреационного, и познавательного туризма.

Таким образом, можем сделать вывод, существует множество определений событийного туризма, но самым ёмким и подходящим является определение Е. А. Лакомова: «Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Событийный туризм — это уникальный вид туризма, так как вбирает в себя множество предложений, событий, для туристов практически любой целевой аудитории. С каждым годом увеличиваясь в объемах мероприятий и путешественников. Отличительными чертами, составляющими сильные стороны этого направления в туризме и которые необходимо учитывать в процессе планирования развития сферы туризма на любой территории, являются всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность.

1.2 Классификации событийных туров Классификации являются важной частью теоретических основ, как всей сферы туризма, так и отдельных его направлений. В современном мире становится всё больше событий и мероприятий, обладающих определенным набором основополагающих признаков, по которым возможно и нужно их систематизировать. В настоящее время существует множество различных классификаций и критериев, по которым современные авторы структурируют события, происходящие в мире. Характеристика основных их них позволит нам определить группы событий, реализация которых будет возможна на территории Ханты-Мансийского автономного округа.

Согласно основной из рассматриваемых нами классификаций, события распределяются на основании следующих признаков:

— целевая аудитория — это люди, которые задумываются над различными предложениями туристских предприятий об осуществлении туров. В нашем случае, о посещении фестивалей, карнавалах и т. д. Сегодня на российском рынке целевая аудитория очень разнородна: от туристов эконом-класса до vip-клиентов;

— концепция событий — это самый важный компонент, состоящий из нескольких пунктов, которые помогают сделать событие более востребованным. Итак, в концепцию входит: выбор цели — то, что нужно достигнуть в результате мероприятия; состояние рынка; конкурентная среда; определение масштаба; название мероприятия; тематика мероприятия; определение целевых групп; место и время проведения;

— организация события — будь то фестиваль, карнавал, какое-то спортивное событие, каждое из этих мероприятий требует определённого подхода к реализации.

Таким образом, мы видим, что событийный туризм — это не простое «явление» в жизни страны, оно требует к себе огромного внимания, как к самой организации, так и к мелочам, которые кажутся незначительными.

Теперь остановимся более подробно на классификациях, которые в настоящее время нам предлагают современные авторы.

Так, О. В. Алексеева подразделяет событийный туризм по критерию их формы, что показывает нам очевидную разницу в их целях и программах:

Таблица 1

Некоторые из событий являются общественными, суть таких мероприятий в создании такой атмосферы, которая будет являться и воспитательной, будет поощрять гражданскую гордость и сближать людей. В то же время, другие группы могу создаваться для забавы, развлечения, бизнеса и соревнований. Для того чтобы эти события прошли успешно требуются определенные возможности и условия.

Следующая классификация основывается на основании масштаба мероприятий:

— региональные — это мероприятия, которые имеют значение для конкретного микрорегиона (административного района, города). К таким событиям можно отнести, например, празднование населением дня города, парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);

— национальные — мероприятия, имеющие значение для всего государства. Так, например, празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика); парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

— международные (глобальные) — это события, как правило, известные и пользуются популярностью во всем мире, привлекая наибольшее число туристов. Это такие спортивные события как Олимпиада — зимние и летние Олимпийские игры, автогонки «Формула -1»; карнавальные мероприятия — Бразильский, Венецианский; конкурсы красоты — «Мисс мира»; фестивали — фестиваль цветов в Голландии, Каннский кинофестиваль и другие.

Еще одна из классификаций разделяет мероприятия по функциональной направленности на следующие группы:

— Конгрессный. География конгрессных мероприятий охватывает практически весь мир. Однако главными направлениями являются Германия, США и Испания. На их долю приходится около 90% рынка конференций. Центрами конгрессного туризма становятся города, которые отвечают следующим требованиям: наличие необходимых помещений для заседаний, удобное транспортное сообщение, выгодное географическое положение, высокое качество индустрии гостеприимства, лидерство или значимость в определенном виде человеческой деятельности (науки, культуре, бизнесе и пр.), архитектурная привлекательность, наличие в самом городе или вблизи него экскурсионных объектов.

— Фестивальный. К данному виду туризма относятся карнавалы, конкурсы песни, национальные праздники и красоты, фестивали. Также к числу фестивальных мероприятий, привлекающих тысячи туристов относятся: парады и фестивали цветов (Голландия, Таиланд), конкурсы красоты, коррида (Испания, Португалия, Франция), фестивали вина (Франция, Швейцария) и пива (Германия), парад Королевской конной гвардии в Лондоне (Великобритания).

— Спортивный. Международные спортивные события (Олимпийские игры, универсиады, чемпионаты мира и континентов) привлекают огромное число людей. Среди всех спортивных мероприятий по размеру туристских потоков и доходов выделяются зимние и летние Олимпийские игры. Притягательную силу для туристов имеют также турниры Большого Шлема (самые престижные игры в большом теннисе, проводимые в Мельбурне, Уимблдоне, Мюнхене и Париже), Королевская регата в Лондоне, проводимая ежегодно по реке Темзе с 1839 года, крупнейшие в Европе гонки на яхтах по Женевскому озеру (Швейцария).

— Международный выставочный и ярмарочный. Около 80% проводимых выставочных мероприятий проходят в странах Северной Америки и западной Европы. Особенно много на территории Франции, США, Великобритании и Германии. Примерами традиционно проводимых выставок могут быть: крупнейший автосалон в Женеве (Швейцария), ежегодные выставки книг и полиграфического оборудования во Франкфурте-на-Майне (Германия). Авиасалон (международная выставка воздухоплавания и ракетостроения) в Бурже (Франция).

— Познавательный. Одним из популярных направлений этого вида туризма является этнографический туризм — посещение мест традиционного проживания аборигенов. Наиболее приспособленные условия для этнографического туризма имеются в странах Америки, Африки, Океании, Юго-Восточной Азии, в северных и восточных районах России. Успешно этнографические путешествия развиваются в США, где культура американских индейцев стала неотъемлемой частью индустрии туризма. Растет интерес и к изучению природных объектов. Сюда можно отнести интересные и редкие явления (объекты) природы: птичьи базары, водопады, гейзеры, пещеры, лежбища котиков.

Стоит упомянуть и классификацию А. В. Бабкина, так как она является, на наш взгляд, самой подробной и актуальной. В свой работе он разделяет событийный туризм на тематические виды, а также, выводит самые популярные события по посещаемости.

Так, к числу самых популярных событий на рынке событийного туризма относятся фестивали. «Фестивамль (фр. Festival — праздничный) — это массовое празднество, показ или смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства». В Америке народными фестивалями также называют уличные ярмарки.

Следует сказать, что подобные мероприятия нацелены на общественные событийные туры, и туристами подобных мероприятий становятся люди разного достатка.

Так фестивали подразделяются на:

1) Национальные фестивали. По своей сути они связаны с определенными событиями в историческом прошлом стран. Например, Начало «Октоберфесту» положила свадьба кронпринца Людвига и принцессы Терезы Саксонской-Хильдбургхаузской, Венецианскому карнавалу — чествование юношей, отбивших у хорватских пиратов украденных подруг. (Другими примерами национальных фестивалей являются: фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия); фестиваль культур в Берлине (Германия); фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания).).

2) Фестивали кино и театра. Кинофестивали пользуются огромным интересом и популярностью у туристов, фильмы и спектакли, демонстрируемые на фестивалях, получают всемирное признание. (Например: Каннский фестиваль, Канны (Франция); фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия); фестиваль оперного искусства, Верона (Италия).)

3) Фестивали музыки и музыкальные конкурсы. Фестивали вызывают много эмоций и дают возможность познакомиться со многими музыкальными коллективами мира. (Например: фестиваль «Снег и Симфония», Санкт Мориц (Швейцария); фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция); музыкальный конкурс «Евровидение».)

4) Театрализованные фестивали — это многогранное общественное явление, главное преимущество театрализованного действа — это активная и обязательная задействованность участников непосредственно в происходящих событиях. Театрализация является особым видом социально-культурной деятельности с постоянно возрастающим спросом на нее в туристическом бизнесе. (Например: фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция); фестиваль экспериментальных театров Fringe (Эдинбург, Шотландия); фестиваль в Авиньоне (Авиньон, Франция); фестиваль современного искусства Burning Man.)

5) Гастрономические фестивали. Цель гастрономических фестивалей — получение наслаждения от кухни того или иного государства. Однако эта цель не сводится к обычному знакомству с экзотическим блюдом или к поеданию огромного количества пищи. Главное в таких фестивалях — понять и насладиться местными рецептами, которые вобрали в себя вековые обычаи и традиции местных жителей, понять культуру приготовления национальной пищи. При помощи еды открывается дух народа, туристы получают возможность понять его менталитет. (Например: международный фестиваль пива, Берлин (Германия); Октоберфест, Мюнхен (Германия).)

6) Фестивали и выставки цветов — это незабываемое путешествие. В это время вся страна, в которой проходит фестиваль, утопает в цветах, ароматах, все жители и туристы со всех стран мира празднуют приход весны. (Например: выставка тюльпанов (Нидерланды); выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания); О-ханами — любования сакурой (Япония); фестиваль бонсай, Нара (Япония).)

На втором месте по популярности среди событий А. В. Бабкин выделяет — крупные международные спортивные соревнования. Спортивные события — это комплекс услуг по организации путешествий и посещения любого спортивного мероприятия — будь то чемпионат мира по футболу, или соревнования по Формуле один. (Олимпиады и международные состязания; автогонки NASCAR, США; автогонки Формула-1; ралли.). Данный вид события пользуются популярностью у разных категорий туристов, сюда входят любители спорта, а также его ярые фанаты. Пожалуй, только Олимпийские игры, являются событием на которое стараются попасть не только любители спорта, но и люди, которые просто приехали поддержать свою страну.

По роли и популярности в событийном туризме третье место, по мнению А. В. Бабкина, занимают:

1) Модные показы — это яркий эффектный праздник, но в тоже время, организация модных показов — это трудоёмкий и сложный процесс. На хорошо организованном показе мод всегда с огромным удовольствием соберётся много известных людей, членов высшего общества, настоящих ценителей модных. (Milano Moda Bouna, Милан (Италия); Men s Fashion, Париж (Франция); Ready to Wear, Париж (Франция)).

2) Аукционы — это специально организованные действующие рынки, на которых путем публичных торгов в заранее установленное время и в специально назначенном месте производится продажа. (Например: аукционы Дрюо, Париж (Франция); аукционы Кристи; аукционы Сотби).

3) Международные технические салоны. К ним можно отнести авиасалоны, где демонстрируют новейшие разработки в области авиации и автосалоны. (Например: Париж (Франция); авиакосмический салон в Жуковском (Рос 21 — авиасалон в Чжухае (КНР); автосалон в Женеве (Швейцария); авиасалон на острове Лангкави (Малайзия); авиасалон в Ле Бурже,; «Салон часов», Женева, Цюрих (Швейцария)).

Данная категория событий будет актуальна в смешанных и конгрессных событийных турах. На данных событиях, турист является либо любителем, либо профессионалом.

Итак, мы можем с уверенностью утверждать, сто событийный туризм в настоящее время представлен многообразием форм, которые дополняют друг друга. По мнению большинства авторов научных исследований и практиков в сфере туризма признают необходимость обращать внимание на такие нюансы как целевая аудитория событийных туров, проработанность и привлекательность концепции события, методы и формы организации и реализации событий. При этом важно помнить о разделении мероприятий по функциональной направленности.

1.3 Мировой опыт событийного туризма В системе мирового туристского развития событийному туризму отводится на сегодняшний день особое и значительное место. Во всей системе мирового туризма его доля ежегодно увеличивается на 1,5%. Значительно изменилась и структура возрастного состава туристских потоков. Теперь доля путешествующих лиц до 30 лет занимает более 40% туристских потоков. Событийный туризм развивается, как более динамичная и активная часть производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала в целом. Так, например, проведение крупных мероприятий играет важную роль в возрождении городов и вносит значительный вклад в повышение привлекательности туристской территории, но и зачастую становятся началом брендинговой компании. Если же у города уже есть сильный бренд (культурный, туристический), он может способствовать развитию событийного туризма, который в свою очередь укрепит его.

Всем известны события, сделавшие имя тому или иному городу, региону, стране. Среди ярких примеров можно выделить карнавал в Рио-де-Жанейро, о котором знают на всех континентах. Бразильский карнавал уверенно держится в топе туризма среди самых посещаемых мировых событий. Еще одним примером является Каннский фестиваль. Так же, одним из самых массовых гуляний в мире является пивной фестиваль Октоберфест.

Будапешт давно позиционирует себя «городом фестивалей», вих числе Весенний и Осенний фестивали, Будапештская ярмарка и фестиваль Sziget. В течение недели, когда он проходит в город съезжаются молодые люди со всего света. Будапешт стремится стать одной из ведущих культурных столиц Европы, привлекающих большое количество внутренних и внешних туристов.

Репутацией одним из «праздничных» городов пользуется Венеция, где ежегодно проходит Венецианский карнавал. Здесь, в течение 10 дней, воспроизводится праздничная атмосфера XVIII в. — традиционные церемонии, кавалькады, всевозможные маскарады и парады сменяют друг друга на пестрых и шумных улицах. Ежегодно на карнавал приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Среди положительных факторов вышеперечисленных брендовых событий можно выделить:

— создание комфортной среды жизнедеятельности;

— стимулирование туристического потока;

— репозиционирование территории и формирование положительного имиджа;

— накопление нового культурного наследия и актуализация старого;

— развитие бизнеса, в том числе в сфере организации событийных мероприятий;

— привлечение внешних инвестиций, чему будет способствовать привлекательность региона;

— привлечение инвестиций из федерального бюджета, что будет способствовать модернизации инфраструктуры.

Следует отметить, что с административной точки зрения намного проще и эффективнее, когда масштабные инвестиции в развитие территории приурочены к какому-либо важному событию.

К сожалению, распространенной ошибкой в организации событийного туризма является то, что после проведения самого события, у города или страны нет точно представления того, что они хотели бы рассказать о самих себе, когда на них направлены телекамеры всех стран.

В качестве неудачного примера, можно привести Олимпийские игры 2004, в Афинах. Как оказалось, после Олимпиады у Афин не осталось историй, разработанных на многие годы вперед, включенных в медиаплан или на продвижение постоянных стратегических целей. Очевидно, что деятельность по событийному маркетингу, которая проводилась до и во время Игр, следовало продолжить после мероприятия.

Необходимо было направить усилия правительства на улучшение особых характеристик города, не только на свои ценности и аутентичность, а сделать упор на освещении его современных свойств, приобретенных во время подготовки и проведения Игр.

Масштабные международные мероприятия, события могут предоставить отличные возможности для продвижения территории и повышения ее туристской привлекательности. Но они производят ограниченный, краткосрочный эффект, если не предусматриваются в долгосрочной стратегии, которая обычно связана с текущей социально-экономической ситуацией и основными ценностями. Данные мероприятия также должны поддерживаться жителями города или страны.

Самые маленькие городки и даже деревни сегодня используют инструменты событийного маркетинга, организуя фестивали, прославляющие их уникальность.

В 1998 году в одном из шахтерских городов Японии произошёл тяжелый кризис, который был связан с выработкой пород, опустением городской казны и интенсивным оттоком населения. Постройка парка аттракционов не принесла предполагаемых результатов. Тогда компания Ж.-П. Бодуана, к которой воспользовались власти городка, после подробного изучения вопроса, нашла нежданное и полностью обосновавшее себя решение. Оказалось, что в этом городе самый маленький процент разводов по всей стране. Именно это обстоятельство и было взято за базу для рекламирования этого города как идеального места для бракосочетания.

Постепенно и ненавязчиво возрос интерес людей к этому городу. Результат стал впечатляющим: если в 1998 году тем было зарегистрировано 3 тыс. браков, то в 2003 году — уже 280 тыс. В городе сложилась туристическая инфраструктура, а парк аттракционов стал именоваться как «Парк влюбленных». Люди Люди стали приезжать не только на бракосочетание, но и чтобы отметить свадебные юбилеи, провести медовый месяц.

Также одним из уникальных событий является коррида. Коррида (от исп. corrida de toros, глагол correr — бежать, toros — бык) — наиболее распространенная форма боя быков, традиционное испанское зрелище, практикующееся также и в некоторых других странах и состоящее в выполнении определенной последовательности фигур с быком особой иберийской породы, обычно завершающееся убийством быка.

В Испании около 400 арен для корриды, которые делятся на 3 категории в зависимости от престижности стадиона. Первая категория — площади в Мадриде (Лас Вентас), Севилье, Барселоне, Валенсии, Бильбао, Сарагосе, Сан-Себастьяне и Кордове. Вторая категория — арены в столицах провинций, а также некоторые другие, получившие эту категорию в силу традиции (например, Аранхуэс). Третья — все остальные.

В Испании, Франции и Португалии ежегодно проводится порядка 6 тыс. коррид, на которых погибает около 30 тыс. быков. За XIX—XX вв. в Испании во время боев погибло 63 матадора, а также 350 бандерильеро, пикадоров, помощников и церемониймейстеров.

Самая известная коррида проходит в г. Памплона (провинция Наваррана севере страны; количество участников и зрителей — до 250−300 тыс. человек). Начинается с «энсьерро» — забегов, в которых быки преследуют бегущих людей на улицах города (традиция берет начало с 1591 года). Забеги проходят с 7 по 14 июля — в дни Сан Фермина, считающегося покровителем Наварры.

Участники должны самостоятельно пробежать около 850 м до арены, где вечером будет проходить коррида с их же участием. Весь путь занимает чуть более двух минут. По правилам «энсьерро», отбиваться от животных можно только свернутой газетой. Обычные жертвы забегов — туристы.

Кроме того корриды проходят:

— во Франции (Прованси Лангедок; главные арены — Ним и Арль). Существуют традиционные народные формы тавромахии, подобные испанским. Другая разновидность — course landaise — с коровами, где одни участники придерживают корову, а другие перепрыгивают через нее (правила разнятся в зависимости от местности);

— в Португалии (классический португальский бой быков включает в себя конную часть — всадник-кавалейро и часть, в которой восемь невооруженных «форкадос» усмиряют и уводят быка). Форкадос дословно — «вилы» или «висельник»;

— в Мексике (арена в Мехико — самая большая в мире и одна из самых престижных; самая известная — в Канкуне).

— в Колумбии, Перу, Эквадоре, Венесуэле, Панаме, Боливии;

— на Кубе проводятся отдельные корриды иностранных мастеров (к собственно кубинским традициям тавромахия не относится);

— в Бразилии (проводится «торада» португальского образца).

Бои быков по португальскому образцу и без причинения травм животному регулярно проводятся в Калифорнии. В таких странах, как Филиппины, Китай и некоторых других (например, Армения) время от времени проводятся бои быков с участием иностранных тореро.

В Северной Америке проводятся Родео (впервые состоялось в техасском городе Пекос в 1883 г.). Включает себя скачки на диком быке, на неоседланной и оседланной лошади, ловля бычка на лассо, заваливание быка, скачки вокруг бочек и др. В США насчитывается около 5 тыс. ковбоев и устраивается ежегодно около 650 отборочных состязаний. Пятнадцать финалистов встречаются в финале в декабре в Лас-Вегасе.

Таким образом, события, могут соответствовать бренду города, и обеспечивать экономическую прибыль для города (развитие инфраструктуры, загрузка гостиниц), способствовать созданию образа города с помощью освещения в СМИ.

На примере мирового опыта мы убедились, событийный туризм — это двигатель прогресса. Всё больше стран стараются проводить события, которые могут быть как «копией» на рынке туризма, так и быть чем-то совершенно новым. Всё это помогает не только развитию самой территории, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг, привлекая большое количество туристов.

Рассмотрев основные мировые событие, которые из года в год собирают огромное количество туристов, мы можем применить какие-то положительные моменты на нашу страну.

Довольно популярным событие является Карнавал в Рио-де-Жанейро — особенность его в массовости, в костюмах, в том, что это мероприятие распиарено. В России реально создать подобное мероприятие, но только пусть это будет не карнавал, а что-то «русское». У нас множество праздников, традиций еще с Древней Руси, когда народ собирался, и праздновал. Так, в работе А. А. Белкина упоминается: «…празднества карнавального типа были у нас явлением весьма и весьма распространенным, — не должно вызывать сомнения. Прежде всего, это святки и масленица, особенно последняя…», «…Вс. Миллер в 1884 г. произнес речь, называвшуюся «Русская масленица и западноевропейский карнавал». Он говорил даже и не о сходстве, а о близком родстве этих праздников и о том, что необходимо искать общий для них корень, единых «предков» в «седой старине, в период язычества». В советское время Ю. М. Соколов считал родство масленицы и карнавала настолько бесспорным, что в своем учебнике не счел нужным как-либо мотивировать это и просто вслед за словом «масленица» в скобках пояснил: «европейский карнавал» «.

Итак, мы видим, что масленицу приравнивают к карнавалу, так почему бы не взять это событие на уровне страны, — это всеми любимый праздник, проводы зимы — и сделать из него шествие. Создание разнообразных чучел «зимы», русско-народные танцы и костюмы — вот, собственно, и русский «карнавал».

Итак, подводя итоги мы хотели бы обратить внимание на следующие положения. Во-первых, в мировой практике существует огромное количество определений событийного туризма, но самым ёмким и подходящим является определение Е. А. Лакомова, в котором «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Во-вторых, характеризуя особенности событийного туризма необходимо обозначить его достоинства и некоторые недостатки. Положительными чертами событийного туризма являются: всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность. Также, следует сказать и о минусе — невозможности предсказать о стабильности спроса на новое событие.

Также, следует сказать о большом количестве признаков, категорий и классификаций, которые дополняют друг друга, и анализ которых позволяет выявить наиболее эффективные на определенной территории.

Нужно сказать, что событийный туризм — это важная часть мирового прогресса. Всё больше стран стараются втянуться в гонку за туристом, придумывая новые события, которые могут быть как «копией» на рынке туризма, так и совершенно новым мероприятием. Всё это помогает не только развитию самого региона, да, и страны в целом, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг.

Что же касается применительно мирового опыта, то мы видим, что создать событие, не составляет особого труда. Главное, что нужно — это изучить историю собственных праздников и событий (как для России, так и для региона), а затем создать такое событие, которое привлечет туриста.

Глава 2. Перспективы развития событийного туризма в России (на примере Ханты-Манскийского автономного округа)

2.1 Современное состояние событийного туризма в России Событийный туризм начал развиваться в России совсем недавно. Поэтому число событий, которые могу привлечь туристов, незначительное количество. Также, стоить отметить, что существует некое отличие в подходе нашей страны и стран зарубежья. Оно заключается в том, что в России нет празднеств такого масштаба, а доля туризма в ВВП составляет около 2%, включая event-туризма 1%. В сравнении, доля туризма ВВП Франции составляет 7%.

Мы видим, что состояние туризма в нашей стране не особо удовлетворительное. Причин этому очень много: низкий уровень доходов, сложное социально-экономическое положение, неспособность государственных структур, занятых в сфере туризма, правильно использовать опыт более продвинутых стран в этом направлении и т. д.

Однако в последнее время возникают предпосылки к формированию этого сегмента и уже начал закладываться фундамент для разработки в стране индустрии событийного туризма. Проблема событийного туризма в том, что в России очень мало брендовых событий, которые можно было бы успешно продавать.

Развитие событийного туризма рассматривается экспертами как действенный механизм в создании и продвижении положительного имиджа регионов, поэтому развитие событийного туризма на региональном уровне становится актуальной проблемой. Региональные органы управления туризмом начинают поиск новых форм PR-активности и всё чаще используют возможности развития событийного туризма. Перспективы его развития обсуждаются во многих регионах еще и потому, что это возможность поддержки малого и среднего бизнеса, и самое главное — это вопрос сохранения культурно-этнического наследия и сохранения природы.

Особенность развития событийного туризма в условиях регионального туристского рынка в том, что проводимые мероприятия могут быть не крупными и масштабными проектами. Главным является создание информационного повода для брендинга территории.

В современной России существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Туроператорам следует обратить внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Турпродукты, разработанные на основе региональных событий, могут быть вполне рентабельными и конкурентоспособными.

Проблемы развития событийного туризма в нашей стране обсуждаются на научных конференциях в разных регионах, среди которых Казанский международный туристский форум «Ориентиры Будущего», Международная конференция по развитию событийного туризма в Якутии, бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий» в Москве и другие.

Главный вывод, который отмечается специалистами в данной сфере, заключается в том, что ни одна территория не будет привлекательной для туристов и инвесторов без событий, которые сделают ее узнаваемой.

Кроме научных мероприятий, в настоящее время реализуется Проект по развитию молодежного событийного туризма в Центральном федеральном округе «Событие — 2014», проводится региональный конкурс Национальной премии в области событийного туризма на территории ЦФО. В данном конкурсе приняли участие 85 проектов из 15 регионов.

Одна из самых важных функций властей регионов, в которых развивается событийный туризм — это оценка эффективности событийных мероприятий. Оценить экономический эффект от проведения событий пытаются в течение последних двух десятилетий.

Исследователи систематизируют основные подходы к оценке, проводят мультипликативный анализ, рассматривают преимущества и недостатки различных подходов; продолжают развивать понимание положительных и отрицательных аспектов событий, а также изучают мнения резидентов относительно событий и их представления о последствиях мероприятий.

Однако оценивая результаты, важно помнить, что событие — это инструмент формирования имиджа, не отвечающий за увеличение объемов продаж, а обеспечивающий такие коммуникационные эффекты, как узнаваемость территории, лояльность и другие.

Для региональных органов власти проведение и организация событийных мероприятий обязаны выступать стимулом для формирования туристской инфраструктуры, возможностью поднять сферу туризма на качественно новый уровень и привлечения инвесторов.

Успешность развития событийного туризма зависит от существующей системы стратегического планирования событийных мероприятий. Процесс организации и планирования событийного туризма является весьма сложным, в него вовлечены множество участников, каждый из которых выполняет определенные функции в соответствии со своими интересами.

Каждое событие требует эффективной организации и проведения, где оригинальность творческого решения должна согласовываться с общим направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и тщательной подготовительной работой. Состав и количество участников, вовлеченных в стратегический процесс, зависит от степени развитости сферы туризма.

Важной задачей является поиск эффективных форм взаимодействия различных субъектов рынка с целью создания привлекательных туристических продуктов с учетом специфических особенностей и потенциала территории. При правильном подходе к организации успешно решаются социально-культурные задачи создания имиджа региона не только внутри страны, но и за рубежом, и впоследствии повысится туристический поток и финансовый приток участников туристского рынка.

В России весьма легко можно назвать места, которые привлекают местных туристов событиями, в основном, все эти мероприятия проходят в столицах — Москва и Санкт-Петербург. В последние годы наблюдается интерес к событиям связанным с поездками к Деду Морозу и Масленицей.

Так же, следует сказать о том, что если в жизни туристического объекта нет событий, которые сложились исторически, то их придумывает специально. Так, в городе Суздаль проводится большое количество праздников, на которые собираются не только туристы из России, но и из зарубежных стран. Знаменитыми считаются Праздник огурца и Гусиные бои.

В событийном туризме России мы можем выделить несколько тематических видов, по классификации А. В. Бабкина.

Так, по распространенности первое место занимают фестивали.

«Фестиваль — это массовое празднество, показ или смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства».

1) Музыкальные конкурсы и фестивали. В Гатчинском дворцовом парке использовался зарубежный опыт проведения фестиваля «Ночь музыки в Гатчине», который был посвящен 170-летию П. И. Чайковского. Этот фестиваль возрождает музыкальные традиции Гатчинской императорской резиденции и рассчитан на самую разную публику. На похожих концертах можно побывать разве что в Европе. Интерес к этому событию превзошёл все ожидания, за ночь на берегу побывало около 7 тыс. слушателей, 70% из них — не гатчинцы.

Значительный рост въездного турпотока обеспечил музыкальный конкурс «Евровидение-2009». Большой потенциал стать событиями высокого мирового уровня есть у музыкальных фестивалей, которые посвящены всемирно известным русским композиторам.

Фестивалями, которые с каждым годом собирают все большее количество туристов со всей России, становятся музыкальные фестивали, такие как «Нашествие» — в Тверской области, «Сотворение мира» — в Пермской области, «Рок-Холмы» — в Брянской области, «Фестиваль Городских Романтиков», «Легенды Русского Рока», «Rock on the Roof» — в Москве и многие другие.

2) Фестивали кино и театра. В Санкт-Петербурге проводятся Международный театральный фестиваль «Балтийский дом», фестиваль кино и театра «Амурская осень», «Будущее театральной России» — в Ярославле, «В кругу семьи» — Иркутск, «Кинотавр» — Сочи.

3) Национальные фестивали. Во многих регионах проводятся различные фестивали, которые организовываются на основе важных для региона исторических событий.

Праздники в событийном туризме нашей страны занимают огромное место так, как известно, «Масленица» проводится в самый «низкий» туристский сезон и является хорошим поводом для того, чтобы превратить её в событие международного уровня. Масленичные гулянья в каждом районе города, где со своими программами выступают городские учреждения культуры заинтересуют многих. «Масленицу» празднуют в дворцовых пригородах Санкт-Петербурга.

Проводятся веселые гуляния в Государственном комплексе Дворец конгрессов (Константиновский дворец), Павловском музее-заповеднике и в Царском Селе. На Масленице можно побывать в Рязани и во Владимире, тут вас ожидаю забавы, праздничные гулянья, ярмарка, игры. Анимационная программа «Русское масленичное застолье», сжигание чучела, проводы зимы — все это по настоящим русским традициям. Подобные гулянья сопровождаются экскурсиями по тематическим местам с участием аниматоров и артистов.

На такие мероприятия, как Масленица и Новый год, всегда собираются люди. А вот на малоизвестные праздники привлечь большое количество людей очень сложно.

4) Гастрономические фестивали. В некоторых регионах нашей страны зарождаются гастрономические фестивали, так популярные в Западной Европе. Одним из самых молодых гастрономических фестивалей является «Праздника Сыра» в Барнауле, который проходит с 2005 года, также сюда следует отнести «Море пива в Сочи».

5) Фестивали и выставки цветов. Международный фестиваль цветов в Санкт-Петербурге, ежегодно проходит в Александровском саду; международный фестиваль «Цветы Сахалина» — Южно-Сахалинск, всероссийский фестиваль цветов в Анапе.

6) Театрализованные шоу. Сюда можно отнести: международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» — пос. Рощино, конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке «Львиная голова» — пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край. Всё большую популярность приобретают исторические реконструкции. Так в Московской области ежегодно проходит фестиваль «Времена и эпохи», в Тюменской области — «Абалакское поле», в Пермском крае — «Большие маневры», в Карелии — «Осударева дорога», во Владимирской области — «Юрьевская застава», а в Псковской области — «Железный град», в Белгородской области — «Прохоровское поле — третье ратное поле России».

Вторыми по значимости идут спортивные события: «Зимняя Ыбица», Кубок Кремля по теннису, футбольные матчи и хоккейные турниры, соревнования по биатлону. Показательным мероприятием, которое привлекло большое количество туристов в Москву, был финал Лиги чемпионов в мае 2008 года. Все эти мероприятия собирают огромное количество туристов.

В 2013 году состоялась Универсиада в Казани. Данное событие рассматривалось как «глобальная репетиция» зимних Олимпийских игр в Сочи. Проведение Универсиады привело к увеличению турпотока в Республику Татарстан на 15%.

Так же, Казань вошла в список городов-участников чемпионата мира по футболу, который состоится в 2018 году, и объекты, построенные к Универсиаде, будут использоваться для его проведения. В списке ещё 10 городов (Москва, Калининград, Санкт-Петербург, Волгоград, Нижний Новгород, Самара, Саранск, Ростов-на-Дону, Сочи, Екатеринбург), которые также ожидают масштабные инвестиции и развитие инфраструктуры.

Безусловно, главным событием для России стали зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи, которые не просто привлекли определенную аудиторию, туристов, они объединили население территории, показали всему миру Россию с лучшей стороны, подняв ее имидж.

Третье место занимают такие события как:

1) Модные показы. Международный фестиваль моды «Бархатные сезоны" — Сочи, фестиваль моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» — Самара, международный фестиваль «Мода. Россия. Стиль» — Санкт-Петербург, фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» — Плес (Ивановская область).

2) Аукционы. Аукцион недвижимости — Москва, нумизматический аукцион — Санкт-Петербург, антикварный аукцион — Москва

3) Международные технические салоны. Авиационно-космический салон «МАКС» — Жуковский (Московская область), автосалон в Москве; выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX», военно-морской салон — Санкт-Петербург.

Событий, которые способны привлечь туристов в регионы России, пока что не слишком много. Но в последнее время в культурной, деловой и спортивной жизни регионов нашей страны наметились серьезные сдвиги и оживление.

Таким образом, мы можем говорить, что событийный туризм весьма новое направление туризма в России. Отсюда не столь впечатляющее количество событий, которые могу привлечь туристов. Что же касается доли туризма в ВВП, то оно составляет около 2%, включая event-туризма 1%. В сравнении, доля туризма ВВП Франции составляет 7%.

Мы видим, состояние туризма в нашей стране не вполне удовлетворительно. Причин этому очень много: низкий уровень доходов, сложное социально-экономическое положение, неспособность государственных структур, занятых в сфере туризма, правильно использовать опыт более продвинутых стран в этом направлении и т. д.

Но, следует сказать, что в последнее время формируются предпосылки к развитию данного сегмента и уже начал закладываться фундамент для разработки в стране индустрии событийного туризма. Проблема событийного туризма в том, что в России очень мало брендовых праздников, которые можно было бы успешно продавать.

2.2 Основные направления и перспективы развития событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе Развитие событийного является немаловажным обстоятельством роста городов автономного округа. В первую очередь это относится к самому Ханты-Мансийску, в котором уже организованны необходимые требования для проведения международных и общероссийских научных, деловых, спортивных и культурных мероприятий и накоплен огромный опыт в их проведении и организации.

О развитие туризма, как об отдельной отрасли в Ханты-Мансийском автономном округе — Югре, можно говорить с 1996 года. Именно тогда появляется перечень отраслевых программ, в которые входит «Программа развития туризма».

Рассматривая распоряжения и постановления, мы увидим, что только с 2004 года начинается поддержка событийного туризма.

Так, в распоряжении от 31 августа 2005 года мы видим, что данные статистики свидетельствуют о постепенном росте привлекательности округа как туристской территории «в 2004 году возросло число туристов, почти 378 тыс. человек, что составляет 104,0% по отношению к 2003 году».

Ежегодно проходит туристская выставка «ЮграТур» (с 1996 года). Она зарекомендовала себя как одно из главных мероприятий Ханты-Мансийского автономного округа — Югры в сфере туризма, содействующих развитию современной индустрии туризма и курортов, организации деловых контактов профессионалов туристских, гостиничных и ресторанных комплексов. Главной целью данного мероприятия является — продвижение Ханты-Мансийского автономного округа — Югры как уникального туристического региона, благоприятного для развития внутреннего и выездного туризма.

Много гостей и жителей ХМАО посещают национальные праздники и фестивали. Например, фестиваль кинодебютов «Дух огня», созданный по инициативе режиссера Сергея Соловьева под патронатом правительства Ханты-Мансийского автономного округа и Минкультуры, существует с 2003 года. В дни проведения «Духа огня» все югорчане чувствуют себя участниками процесса кинопроизводства. Ежегодно в Ханты-Мансийск на международный кинофестиваль съезжаются актеры, режиссеры не только отечественного кино, но и многие иностранные деятели искусства. А так же стали традиционными телевизионные фестивали «Золотой бубен» и «Спасти и сохранить», театральный фестиваль «Чайка», музыкальный фестиваль «Югра».

Помимо кинофестивалей, в ХМАО проводятся такие окружные фестивали как: театральный фестиваль «Белое пространство», фестиваль казачьей культуры «Сибирь казачья», фестиваль-конкурс молодых исполнителей эстрадной песни «Молодость Югры», фестиваль самодеятельных театральных коллективов «Театральная весна», фестиваль фольклорных коллективов «Русь».

Незабываемые воспоминания оставляют посещения традиционных праздников, выступления фольклорных коллективов, которые знакомят с творчеством коренных народов Севера: «Увас Хурамат» («Красивые узоры»); «Мойпыр Як» («Медвежья пляска»); «Мис-нэ» (лесная девушка), «Аранг Мощнэ» («Поющая сказительница»).

Округ стал центром для проведения многих международных спортивных состязаний, куда съезжаются не только российские, но и известнейшие мастера спорта международного уровня. Для этого в ХМАО есть все возможности.

Центром зимних видов спорта в Ханты-Мансийске является стадион имени А. В. Филипенко международной категории по классификации IBU (Международный союз биатлонистов), здесь проходят соревнования по арчери-биатлону, биатлону, лыжным гонкам и летнему биатлону.

Ханты-Мансийский Центр Лыжного Спорта — одна из динамично поднимающихся территорий биатлона. Так, в 2005 году Международный Союз Биатлонистов выдвинул Ханты-Мансийский ЦЛС на конкурс спортивных сооружений 2005 года, который проводится Международным Олимпийским Комитетом раз в два года, поставив биатлонный комплекс Югры в ряд с такими знаменитыми биатлонными центрами как Оберхоф, Рупольдинг, Антхольц и другими.

Сегодня Биатлонный центр — круглогодично функционирующий объект, структуру которого составляют: детская спортивная школа, стадион, вмещающий до 15 000 зрителей, стрельбище на 30 электро-механических мишеней KES 2005. Трассы проложены по живописным сибирским холмам. Для предстартовой подготовки к услугам спортсменов имеются 41 командная комната — по одной или две для каждой команды. В 50 метрах от главной трибуны расположен трёхзвездочный отель «На семи холмах».

В нашем округе также популярен такой вид событийного туризма, как «этнический» — в поселке Варьеган регулярно отмечаются традиционные праздники: День оленевода, праздник прилета серой вороны, праздник обласа; в Торум Маа — «вороний день», «тылыщ пори»; в деревне Русскински — самое знаменательное событие «Праздник охотников, рыбаков и оленеводов». С 1969 года для жителей коренной национальности на территории сельского поселения ежегодно, в последние выходные марта проводится этот праздник, который с 2009 года приобрел районное значение. За десятки лет мероприятие, на котором присутствовала максимум сотня зрителей, превратилось в огромное действо, которое собирает шесть, а то и семь тысяч гостей.

Так же, следует сказать про «Ночь в музее» — это международная акция, приуроченная к отмечающемуся 18 мая Международному дню музеев. Каждый музей в округе устраивает свою программу, и привлекает большое количество посетителей.

Ночь в музее — это особое событие, которое вбирает в себя различные формы взаимодействия посетителя и музея. На этой площадке мы можем посмотреть представления, фильмы, выставочные пространства музея, фонды, поучаствовать в мастер-классе, и многое другое.

Также необходимо отметить событийный туризм, связанный с празднованием Нового года.

В Новый год Ханты-Мансийск подходит к празднику с точки зрения создания завершенного туристического продукта: были организованы открытые площадки, на которых все январские каникулы происходило интересное действо, не закрылись на каникулы музеи, были подключены туристические операторы, чтобы сформировать не только «гостинично-ресторанно-клубное» предложение, но и дополнить его общегородской программой.

В этом году главный упор сделан на семейный отдых. Ханты-Мансийск не просто приглашает взрослых и детей, формируя программу под каждую аудиторию, речь идет именно о семейном отдыхе и досуге, когда интересно и ярко можно провести время именно всей семьей.

В Новогодней столице этого года было 5 основных открытых общегородских площадок. Центральная площадь города, парк Бориса Лосева, площадь в Самарово, где было построено ледовое сказочное царство, живописная Долина ручьев, Археопарк — это основные новогодние «точки хорошего настроения», каждая из которых предлагала гостям свою программу и свою особую атмосферу.

Помимо этого была собственная новогодняя программа в КТЦ «Югра-классик», в Культурно-Досуговом центре «Октябрь», в гостиницах «На семи холмах» и «Югорская долина», в Стеле, где сегодня работает одна из самых современных досуговых площадок. По-прежнему, сохраняется договоренность, что свои двери в январские праздники открывают учреждения культуры, в первую очередь, музеи.

Остается добавить, что новогоднее оформление Ханты-Мансийска в этом году дополнилось новыми световыми инсталляциями в парке Лосева, по центральным улицам города. К процессу новогоднего украшения подключены все: предприниматели, руководители муниципальных предприятий, образовательных учреждений, управляющих компаний. Фасады офисов, магазинов, школ, детских садов, торговых центров и некоторых жилых домов зажгутся новогодними огнями. Также по-особому были украшены новогодние площадки. Главными символами Нового года по-прежнему остается снежинка, северный олень и красногрудый снегирь.

Помимо событийного туризма округ может предложить туристу и другие виды отдыха. Они являются важной частью событийного туризма.

Краеведческие музеи и этнографические комплексы расположены во всех городах округа, кроме того, в период событийных мероприятий в общественных местах и вблизи туристических объектов организуются временные стойбища обских угров. В программу всех стойбищ входит катание на оленьих упряжках, дегустация блюд северной кухни, ярмарка-продажа продукции традиционных промыслов и сувениров.

Ресурсы туризма автономного округа — памятники природы и культурное наследие региона, наличие этнографических объектов, традиций, верований, обрядов и другие составляющие культурного пространства коренных народов Югры. Немаловажно, что интерес к особенностям культурного пространства региона создает мотивацию для его посещения, как у иностранцев, так и у туристов со всех уголков России. Во многом, собственно, самобытная культура коренных малочисленных народов Севера, этнический музыкальный фольклор, обряды и ритуалы, традиционные ремесла и промыслы формируют перспективы этнотуризма в регионе.

На сегодняшний день на территории округа осуществляется проект «Неотрадиционные стойбища Югры» — наравне с традиционными стойбищами, где люди ведут исторически установившийся уклад жизни, открывают стойбища, которые имеют современную форму, но сохраняют традиционное культурное содержание. Подобные стойбища называют «неотрадиционными». В рамках этого проекта складываются три вида неотрадиционных стойбищ: этнокультурные, виртуальные и мобильные.

Объединенные друг с другом стойбища организуют сеть и рассчитывают на разный уровень проникновения в этническую культуру и знакомство.

Этнокультурные стойбища — это особые места для туристов, обладающие полной инфраструктурой для семейного и индивидуального туризма и отдыха, способные обеспечивать реализацию туристко-краеведческих и туристко-образовательных программ. Этнокультурные стойбища могут также служить «перевалочной базой» для людей, интересующихся событийным туризмом. Отсюда можно совершать поездки в близлежащие стойбища коренных жителей.

Этнотуризм востребован уже сегодня, и еще больше будет востребован в будущем в связи с уникальностью и неповторимостью края. В процессе популяризации отельных событий из этнической истории можно постепенно развивать этнотуризм как вполне самостоятельной направление туристской деятельности.

Еще одним видом туризма в ХМАО является посещение мест, в которых проводились археологические раскопки. В Югре действует НПО «Северная археология». Сегодня на их счету много открытий, среди них раскопки старинной Мангазеии, открытие под Салехардом резиденции Обдорского княжество.

Именно они нашли подтверждение тому, что предки индо-европейского населения, приходили на Югорскую землю с далекого юга еще в каменном веке. И доказали, что русские первопроходцы жили в Югре за четыреста лет до нас. Сотрудники «Северной археологии» в год обрабатывают для музейных коллекций около десяти тысяч предметов. Самым древним находкам около 7 тысяч лет.

Природно-исторический памятник «Луговское» находится в Ханты-Мансийском районе в пойме реки Обь. В результате предварительных разведочных работ, проведенных в течение десяти лет сотрудниками Музея Природы и Человека, совместно со специалистами различных научно-исследовательских институтов и университетов России установлена его уникальность и научная ценность мирового масштаба.

На его территории присутствуют все виды крупных млекопитающих «мамонтового периода». Найдены остатки скелетов мамонта, шерстистого носорога, бизона, пещерного льва, волка, бурого медведя, северного оленя, лося и других животных. Именно здесь найден впервые в Сибири позвонок мамонта, пробитый наконечником стрелы, что свидетельствует о присутствии на данной территории палеолитического человека.

Сегодня можно твердо говорить о том, что «Луговское» представляет собой комплексный палеонтологический, археологический и геологический объект, где уникальным образом сочетаются местонахождение ископаемых млекопитающих и самая северная в Западной Сибири палеолитическая стоянка людей.

Природно-исторический памятник «Луговское» в будущем может стать местом паломничества туристов. На его территории, возможно, будет построен музейный комплекс, созданы условия для посещения туристов. По современной автомагистрали до «Луговского» от Ханты-Мансийска всего полчаса езды на автобусе.

В Белоярском районе расположен историко-краеведческий музей. Наиболее научно-значимой и интересной для посетителей коллекцией фондового собрания является археологическая. В полном смысле уникальными материалами, составляющими гордость музея стали образцы художественной металлопластики рубежа раннего железного века — бронзовые изображения птицы, животного и личины человека.

В Белоярском также расположены памятники археологии, истории и культуры; городище Амня — 1 — первое укрепление эпох неолита последней трети IVпервой III тыс. до н.э., расположенное на право берегу реки Амня — притоке реки Казым.

Эксклюзивными направлениями в туризме в округе в первую очередь являются: рыболовный и охотничий. Охотничьи трофеи впечатляют. Самый крупный гусь, гуменник, достигает веса более 5 килограммов. Благодаря географическому положению и огромным просторам девственной тайги Югра становится центром притяжения любителей трофейной охоты. Туристам-охотникам предлагаются туры на бурого медведя на берлоге, лося, рыжую и черно-бурую лису.

Животный мир Югры необычайно богат: бурый медведь, заяц-беляк, лось, соболь, горностай, куница, белка, колонок, лисица. Повсюду водится боровая и водоплавающая дичь: гуси, утки, кулики, глухари, тетерева, рябчики, куропатки. Весенняя охота на севере более долгожданная после продолжительной зимы, динамична и прекрасна как сама весенняя пора обновления, зато осенний сезон начинается с самой классической и высокоспортивной охоты на болотно-луговую дичь. Но наиболее распространенной является осенне-зимняя охота.

Югра действительно богатейшая охотничья и рыболовная территория, которая ждет своих гостей из других регионов России и зарубежных стран.

Есть программы для любителей рыбалки на Северной Сосьве. В туристическом каталоге представлено 43 турбазы, предлагающие такие услуги, и график их работы расписан на год вперед. Только в ХМАО любители рыбалки смогут поймать уникальный трофей — единственную в мире пресноводную сосьвинскую сельдь (кстати, помимо сельди гастрономическим брендом Югры считаются стерлядь, кышикский чебак, кондинский гриб, кедровые орехи, брусника и клюква).

В Нижневартовске проводятся так называемые ойл-туры, которые включают посещение озера Самотлор, памятника его покорителям, музея геологии, нефти и газа. Туристам демонстрируют, как добывается «черное золото», рассказывают о нефтяной истории освоения Сибири. Каждый увозит сувенир — капельку нефти.

Как мы видим, в округе предоставлено достаточное количество разнообразных видов туризма. Все они вносят вклад в развитие событийного туризма, так приехав на фестиваль «Белое пространство», туристы могут посетить музеи, съездить в «Луговское» и познакомиться с археологией, а могут отправить на рыбалку.

В прогнозный период стоят задачи разнообразить календарь событийного туризма в автономном округе, выйти за рамки уже имевшегося перечня, помимо этого, нужно организовать значимые для въездного туризма события в новых городах и районах автономного округа, и здесь перешагнуть рамки привычного списка «событийных» городов округа. Включать в основу событийных туров посещение национальных праздников коренных малочисленных народов Севера.

Больше количество мероприятий проводимых в настоящее время в Ханты-Мансийском автономном округе, в большей или меньшей степени, являются дотационными, но для каждого события должен разрабатываться бизнес-план, предполагающий поэтапный перевод его на самоокупаемость с последующим выходом на какой-то другой уровень рентабельности. Исключением могут являться ознакомительные туры, социально приоритетные мероприятия и события, которые привлекут инвесторов.

Важным отраслью популяризации и сохранения быта, культуры и традиций коренных малочисленных народов Севера может быть создание в местах их обитания этнодеревень по типу соответствующих объектам показа, распространенных за рубежом.

В них туристы могут познакомиться с бытом, посетить традиционные жилища, насытиться национальной кухней, музыкальной культурой, мифологией, работой народных мастеров, принять участие в национальном празднике, встретиться с шаманом, приобрести сувенирную продукцию и т. д.

У туроператоров автономного округа уже набран положительный опыт организации таких экскурсионных программ и туров, в частности, в Кышик Ханты-Мансийского района, в национальный поселок Варьеган Нижневартовского района, деревню Русскинские Сургутского района.

Опираясь на данные сведения, нужно обеспечивать государственную поддержку в виде грантов автономного округа на формирование этнографического туризма, в том числе обустройство инфраструктуры этнодеревень и этностойбищ.

В реестре автономного округа находится 72 национальные общины коренных малочисленных народов Севера, 7 из них на сегодняшний день, сотрудничают с туроператорами автономного округа в формировании нового туристического продукта этнографической направленности.

Создание подобных этнокомплексов не стоит особых капитальных вложений, но является довольно сложной задачей с точки зрения их адекватного кадрового, научно-методического обеспечения, контроля качества и управления персоналом.

По мировому опыту подобные проекты осуществляются при финансовой поддержке международных, государственных или благотворительных организаций, хотя по мере увеличения туристских потоков дают реальную перспективу выхода на уровень расширенного производства и рентабельности.

Так, несмотря на малую численность и незначительный состав населения (2%), малочисленные народы Севера широко расселены по территории округа и в отдельных сельских районах составляют значительную часть местного населения. Наибольшее число коренной национальности Ханты-Мансийского автономного округа — Югры проживают в Белоярском районе, Березовском районе, Нижневартовском районе, Кондинском районе и Ханты-Мансийском районе, Сургутском районе.

В одном из этих районов и следует провести реализацию пилотного проекта с созданием этнографической деревни с одновременной поддержкой на условиях микрокредитования (субсидирования) соответствующих проектов по созданию предприятий общественного питания с блюдами национальной кухни, предприятий, гостевых домов, народных ремесел и промыслов.

Кроме того, в Ханты-Мансийском автономном округе существует огромный потенциал для формирования активного туризма (спортивный, экстремальный, водный горнолыжный). Благодаря тому, что на территории есть холмистый рельеф, в автономном округе приобретают популярность экстремальные виды туризма: сноуборд, сплав по рекам, кайтинг, горные лыжи.

В автономном округе работают 4 горнолыжных комплекса: «Трехгорье» (г. Нижневартовск), «Кедровый» и «Хвойный Урман» (г. Ханты-Мансийск), санно-лыжный комплекс (г. Радужный), «Каменный Мыс» (г. Сургут), «Северное сияние» (г. Пыть-Ях) и горнолыжная база «Карпоспат» (г. Нягань).

У активного (рыболовного, спортивного, приключенческого, экстремального) туризма уже есть истоки развития в округе. Главная идея будет состоять в дополнении экстремального и приключенческого элемента. Планируется ввести новые для автономного округа формы туров: экспедиция по крайним точкам границ автономного округа «Экспедиция на Приполярный Урал», «Ожерелье Югры», межрегиональные маршруты «Сафари на снегоходах, оленьих и собачьих упряжках по древним кочевым путям северных народов» (совместно с Ямало-Ненецким автономным округом).

Для формирования охотничьего и рыболовного туризма в округе есть ресурсы, которые на сегодняшний день имеют устойчивый спрос и будут развиваться в будущем. Перспективными территориями для этого вида туризма являются Нижневартовский, Ханты-Мансийский, Березовский, Кондинский, Сургутский, Белоярский и Октябрьский районы.

Для продвижения туристического продукта округа на внутреннем и мировом рынках событийного туризма рекомендуется:

— проведение информационно-пропагандистской кампании и распространение социальной рекламы о событийном туризме в ХМАО в электронных и печатных средствах массовой информации, на телевидении, средствами наружной рекламы, а также проведение пресс-туров;

— создание банка видеои фотоматериалов «Югра туристская», необходимого для того, чтобы проводить рекламные кампании и создать имидж регион, как привлекательного направления для туристов, в том числе конкурентоспособных цифровых фильмов художественного содержания, освещающих новые событийные маршруты в автономном округе;

— создание ресурса в сети Интернет о туристических возможностях автономного округа, создание и обеспечение функционирования государственной системы информационного обеспечения событийного туризма в округе, также создать информационный портал для туроператоров, туристов, поставщиков туристско-рекреационных услуг и инвесторов в туристскую отрасль, который может также стать отраслевой торговой площадкой;

— создание сети информационных центров для туристов в автономном округе, которые будут осуществлять системную работу по информационной поддержке развития событийного туризма, в том числе постоянную разъяснительную работу, организацию выставок и семинаров, содействие всем заинтересованным лицам, особенно туроператорам и инвесторам;

— создание сети информационных пунктов в центрах притяжения туристов, осуществляющих информационную и сервисную поддержку туристов;

— организация и проведение общероссийских, международных, межрегиональных туристских выставок, форумов и других мероприятий.

Резюмируя вышеизложенное, можем сделать вывод, что событийный туризм в России — это не только перспективный и динамично развивающийся сегмент мирового туристского рынка, но и яркий, многогранный, бесконечно увлекательный инструмент продвижения территории.

Понимая важную роль событийных мероприятий в моделировании имиджа регионов в целях реализации имиджевой политики, координации и повышения эффективности работы по продвижению благоприятного образа российских регионов на внутреннем и внешнем рынке, необходимо консолидировать усилия специалистов сферы общественных коммуникаций и органов региональной власти для решения актуальных задач формирования положительного имиджа. Результатом этого взаимодействия должны стать новые точки притяжения туристов.

Сегодня в Ханты-Мансийском автономном округе существуют факторы, как благоприятствующие развитию событийного туризма в автономном округе, так и которые затрудняют это развитие.

К благоприятным факторам мы может отнести:

— достаточно большое количество мероприятий, проходящих на нашей территории;

— экономический рост автономного округа, вызванный благоприятной конъюнктурой внешних рынков (в первую очередь, нефтяных) и способствующий увеличению потока деловых туристов в автономный округ;

— рост интереса иностранных туристов к экзотическим территориям, к которым, в известной степени, может быть причислен и Ханты-Мансийский автономный округ — Югра.

Что же касается факторов, которые препятствуют развитию событийного туризма:

— слабо развитая инфраструктура (дороги, недостаточно развита сеть гостиничного бизнеса и т. п.);

— высокая стоимость в сферы услуг.

Указанные предпосылки позволяют рассматривать Ханты-Мансийский автономный округ — Югру как туристский регион, имеющий определенную перспективу, во-первых, на региональном уровне, во-вторых, на внутреннем российском рынке, в-третьих, на международном туристском рынке.

Заключение

Несмотря на молодость событийного туризма как сектора современной туристской отрасли, корни этого явления уходят вглубь веков. Некоторые обычаи и традиции ещё в прошлые века привлекали в какое-либо место огромную массу людей. Такие обычаи, традиции, обряды, мирские и церковные празднества, коронования, а также необычные природные явления, вызывающие перемещения большого количества людей, существуют и сегодня.

В современном мире к ним добавилось бесчисленное количество массовых мероприятий, произошла глобальная диверсификация интересов и запросов туристов — потребителей услуг, в результате чего к концу прошлого века заговорили о новом виде туризма — событийном туризме.

Событийный туризм обладает рядом неоспоримых преимуществ перед другими видами туризма: предсказуемостью по срокам и объёмам, возможностью заполнять туристами пробелы в «низкие» сезоны.

В последние годы наметились определённые тенденции развития этого вида туризма: резкое возрастание числа мероприятий, их глобализация, клонирование в разных странах, изменение имиджа вместе с повышением технологичности, а также очевидная позитивная роль в развитии территорий.

Событийный туризм становится все более интенсивно развивающейся отраслью российской экономики, и эта тенденция сохранится в ближайшее время.

За последние годы российские города получили хороший опыт в реализации крупных имиджевых событийных проектов в рамках празднования различных юбилейных и праздничных дат, созданы необходимые условия для проведения международных и общероссийских деловых, научных, культурных и спортивных мероприятий, накоплен немалый опыт в их организации и проведении.

Проанализировав развитие событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе, можем сделать вывод, что округ демонстрируем гостям богатую культуру — это этнографические праздники, фольклор.

Также в ХМАО развиты другие вид событийного туризма. Например, чемпионаты мира и России по биатлону, «Фестиваль новогодних традиций», Международный фестиваль кинематографических дебютов «Дух огня», Всемирная Шахматная Олимпиада, Кубок мира и этап кубка России по шахматам, театральный фестиваль «Белое пространство», фестиваль казачьей культуры «Сибирь казачья», фестиваль-конкурс молодых исполнителей эстрадной песни «Молодость Югры» др.

В Нижневартовске с 1976 года проводится фестиваль «Самотлорские ночи» (белые ночи). Период празднования белых ночей в Нижневартовске каждый год назначается администрацией города. Мероприятие обычно подразумевает комплекс различных народных гуляний, концертов, выставок и т. д.

Таким образом, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра владеет богатейшими туристско-рекреационным ресурсами для развития событийного туризма: особо охраняемыми природными территориями, памятниками истории и культуры, культурно-историческими ресурсами, культурным наследием коренных малочисленных народов Севера и современной инфраструктурой. Наличие указанного потенциала в автономном округе предоставляет предпосылки для развития следующих видов событийного туризма:

— фестивальный, так как в нашем округе уже существует некоторое количество событий данной направленности, и они с каждым годом набирают популярность;

— спортивный — этот вид событийного туризма будет популярен всегда, тем более в Ханты-Мансийске существуют все условия для развития данного направления;

— создание этно-деревень, которые в последующем могут выступать, как организаторы событий окружного масштаба, а впоследствии российского и мирового.

Общее экономическое развитие, строительство новых и модернизация существующих предприятий в различных отраслях экономики, привлечение на региональный рынок иностранных компаний, оптимизация событийного ряда с точки зрения увеличения туристских прибытий будут определять дальнейший рост событийного туризма в городах и районах автономного округа.

Список использованных источников

1. Распоряжение Администрации ХМАО от 29.01.1996 N 83-р «О разработке программ развития основных отраслей материального производства округа до 2005 года»

2. Распоряжение Правительства ХМАО — Югры от 17.12.2004 N 949-рп «О разработке Программы Ханты-Мансийского автономного округа — Югры „Культура Югры“ на 2006 — 2008 годы»

3. Распоряжение Правительства ХМАО — Югры от 31.08.2005 N 462-рп «Об информации о развитии туризма в Ханты-Мансийском автономном округе — Югре за период 2003 — 2005 годы»

4. Распоряжение Правительства ХМАО — Югры от 16.04.2009 N 157-рп «О ходе реализации в 2008 году Стратегии социально-экономического развития Ханты-Мансийского автономного округа — Югры до 2020 года»

5. Постановление Правительства Российской Федерации от 2 августа 2011 года № 644 «О федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 — 2018 годы)»

6. Постановление Правительства Ханты-Мансийского автономного округа — Югры от 1 июня 2012 года № 195-п «О Концепции развития внутреннего и въездного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе — Югре» (с изм. и доп. от 07.02.2014 г.)

7. Постановление Правительства Ханты-Мансийского автономного округа — Югры от 09.10.2013 г. № 424-п «О государственной программе Ханты-Мансийского автономного округа — Югры „Информационное общество Ханты-Мансийского автономного округа — Югры“ на 2014;2020 годы».

8. Алексеева О. В. Событийный туризм и ивент-менеджмент / О. В. Алексеева // Российское предпринимательство, 2011. — № 6. — С. 167

9. Бабкин А. В. Специальные виды туризма / А. В. Бабкин — Ростов н/д: Феникс, 2008. — с.121

10. Бабкин А. В. Специальные виды туризма / А. В. Бабкин — Ростов н/д: Феникс, 2008. — с.123

11. Биржаков М. Б.

Введение

в туризм / М. Б. Биржаков — СПб.: Герда, 2006. — с. 363

12. Валерий Беспояско о развитии туризма в Югре

13. Везденеева К. И. Системный подход в организации событийного туризма ХМАО-Югре / К. И. Везденеева // Электронный сборник материалов IV Международной научно-практической интернет-конференции студентов и аспирантов «Энергия науки» — Ханты-Мансийск: Изд. Югорского гос. ун-та, 2014.

14. Вержуцкая Г. М. Факторы, способствующие развитию событийного туризма в мире / Г. М. Вержуцкая // Вестник Университета (Государственный университет управления), 2012. — № 5. — С. 106