Результаты проведенных исследований

Позиционирование — это определение позиции торговой, её целостного образа среди различных марок категории в сознании целевой аудитории.

Позиционирование является базовым начальным этапом разработки торговой марки, включающим в себя как определение конкурентных преимуществ, так и определение «ниши» торговой марки, её позиции в сознании целевой аудитории. Именно оно является отправной точкой для коммуникационного образа и визуального стиля.

Стоит отметить, что не так просто завоевать доверие потребителей и добиться того, что они впоследствии становились приверженцами. Также крайне сложно занять в сознании потребителя главенствующую позицию, ещё сложнее воздействовать на уровне подсознания. Эти задачи решает позиционирование.

При разработке позиционирования учитывается множество факторов:

• · Ценовое позиционирование бренда.
• · Реальные конкурентные преимущества.
• · Прежняя стратегия позиционирования.
• · Позиционирование конкурентов и др.

На первоначальном этапе исследования объекта необходимо определить целевую аудиторию, на которую и стоит направлять последующие мероприятия.