Выручка как совокупный доход предприятия. 
Прибыль. 
Виды прибыли. 
Условие максимизации прибыли

Рыночная цена — доход продавца от реализации единицы продукции. Выручка (Total Revenue, TR) — совокупный доход продавца от реализации всего объема проданной продукции.

Графическое отображение функции выручки зависит от типа рыночной структуры, в которой совершаются сделки купли-продажи товара. В условиях совершенной конкурен-^[1]

ции рыночная цена определяется рынком и является заданной для предприятия-продавца. График выручки в этих условиях представляет собой линейную возрастающую функцию, выходящую из начала координат (рис. 6.1, а). Крутизна линии выручки определяется как tg<)) = Р. Таким образом, чем выше рыночная цена, тем круче график функции выручки.

График выручки в условиях несовершенной конкуренции представляет собой параболу, так как предприятие-производитель обладает рыночной властью и может выбирать выгодную для себя цену.

Рис. 6.1. Определение объема выпуска конкурентной фирмы (а) и монополии (б).

Предельная выручка (Marginal Revenue, MR) — приращение совокупного дохода в результате реализации дополнительной единицы товара (для дискретной функции выручки).

Предельная выручка в случае непрерывной функции выручки, заданной формулой, определяется как первая производная функции выручки и характеризует приращение общего дохода при бесконечно малом увеличении объема выпуска.

Средняя выручка (Average Revenue, AR) — доход, получаемый от продажи одной единицы продукции. Средний доход равен цене продажи продукции.

Экономическая прибыль (п-profit) — превышение совокупной выручки от реализации продукции над величиной совокупных издержек.

Из рис. 6.1, 6 при объемах выпуска [0; Q_{) и (Q₂; °°) экономическая прибыль фирмы л < 0. Предприятие терпит убытки.

При объеме выпуска [ Q_{ Q₂1 экономическая прибыль предприятия л > 0.

• [1] Ленин В. И. Империализм как высшая стадия капитализма. Полноесоб. соч. Т. 27. С. 311.