Анализ внешней среды

Организационно-правовая форма: Общество с ограниченной ответственностью «Red Bull», главный офис зарегистрирован в Австрии.

Миссия: «Окрылять» потребителей, заряжать их организм энергией и бодростью.

Цель:Стремление стать компанией № 1 по производству энергетических напитков.

Red Bull пионер в своей категории

Red Bull создал мировой рынок энергетических напитков, и новаторский брэнд Red Bull стал синонимом энергетических напитков для большого количества потребителей. Red Bull остается оптимистичным и амбициозным корпоративным брендом. Несмотря на все возрастающее соревнование, Red Bull продолжает лидировать на глобальном рынке энергетических напитков и по объемам продаж и по занимаемой доли рынка. Однако угроза от The Coca-Cola Co (TCCC) с каждым годом возрастает.

Рис. 1 Red Bull: Обьем продаж и рыночная доля на рынке энергетических напитков 2007;2012

Доли мирового рынка

Продажи Red Bull в 2012 остались во власти американского рынка, как показано на рис. 2.

Рис. 2 Обьем продаж на мировом рынке в млн.л.

На большинстве его крупнейших рынков компании удалось сохранить его положение номер один в объемных показателях несмотря на сильное соревнование от более новых участников. США — исключение, где Monster совместно с компанией Coca Cola, объединенные агрессивной маркетинговой кампанией, удалось свергнуть Red Bull с первого места.

По объемам продаж положение компании остается наиболее безопасным. Coca Cola и PepsiCo по прежнему остаются сильнейшими конкурентами Red Bull. С одной стороны существует угроза для Red Bull от дистрибьюторских контрактов между Coca Cola/Monster и PepsiCo/Rockstar, с другой стороны от их собственных брендов такие как Burn и Sting соответственно.

конкурент внешний сильный организационный.