Анализ внешней среды компании Wal-Mart

Кратко о компании

В данной главе речь пойдет о всемирно известной организации Wal-Mart. Wal-Mart является крупнейшим международным предприятием розничной торговли в мире. Wal-Mart «выбился в люди», сумев предложить потребителям самые низкие цены и оптимизировав свои издержки. В мае 2007 года в сети Wal-Mart, насчитывающей 7 343 магазинов (в их числе — как гипермаркеты, так и универсамы, продающие продовольственные и промышленные товары) и оптовых центров Sam’s Club в 14 странах, работало свыше двух миллионов сотрудников, которые обслуживали более 179 миллионов клиентов в год. Wal-Mart — это не просто компания, это крупнейшая розничная сеть в США и во всем мире. Компания была основана еще в 1962 году в городе Роджерс (штат Арканзас) Сэмом Уолтоном. Стратегия Wal-Mart включает в себя такие слагаемые как максимальный ассортимент и минимальные, стремящиеся к оптовым, цены. Википедия Свободная энциклопедия. — 2010. — Режим доступа к ст.: http://ru.wikipedia.org/wiki/Wal-Mart.

Оборот компании в 2008 году составил $ 405,6 млрд. (рост на 7%, в 2007 — $ 378,5 млрд.), чистая прибыль — $ 13,4 млрд. (рост на 5,5%, $ 12,7 млрд. в 2007), операционная прибыль — $ 22,8 млрд. (рост на 3,6%, $ 22 млрд. в 2007). По данным 2010 года компания Wal-Mart стала самым дорогим брендом в мире, рыночная стоимость которого составила 41,1 млрд. долларов, согласно рейтингу 500 самых дорогих брендов британского агентства Brand Finance. Пожалуй, стоит обратить внимание на то, что данная компания обогнала по стоимости бренд «Coca Cola», который еще несколько лет назад был лидером в этом списке, а в 2010 опустился на третье место. Для сравнения, стоимость этого бренда составляет 34,8 млрд. долларов.

Девиз корпорации говорит сам за себя — «Экономь деньги, живи лучше». Эту миссию компании создал еще сам ее основатель Сэм Уолтон. Поэтому и на сегодняшний день организация продолжает следовать этой цели, предоставляя покупателям товары высокого качества и по самым низким ценам, от школьных принадлежностей, бытовых товаров до продуктов питания. Управленцы компании считают, что помогая людям экономить деньги (благодаря низким ценам в магазинах), они тем самым помогают им жить лучше, ведь на сэкономленные деньги покупатели могут позволить себе чем-нибудь себя побаловать. Wal-Mart так же финансово поддерживает и помогает разрешать различные социальные вопросы, такие как образование или сохранение окружающей среды, в частности, использование альтернативных источников энергии.

Так что же помогло корпорации Wal-Mart приобрести мировую известность, стать самым дорогим брендом, быть самой востребованной сетью магазинов среди американцев и не только? Какие стратегии использует компания, чтобы успешно придерживаться своей изначальной миссии? Итак, в чем же секрет успеха корпорации Wal-Mart? Эти интересующие нас вопросы мы рассмотрим с точки зрения внешней среды организации.