Кейс-стади. 
Финансовый менеджмент

Проблемная ситуация 1.

По оценке экспертов британской исследовательской компании Millward BrowrA в 2014 г. первое место по стоимости бренда в 2014 г. заняла компания Google, по оценкам экспертов Forbes^[1][2] — компания Apple. Сопоставление данных проведенных оценок выявляет существенные (до трех раз по компании AT&T) расхождения в оценках стоимости брендов.

Задания с применением различных аналитических методов

• 1. Расчетно-аналитический метод. Подберите данные по рыночной стоимости Apple, Google, IBM, Microsoft, Coca-Cola, McDonald’s, General Electric, AT&T, Facebook, Walmart, Disney, Toyota, Samsung, Louis Vuitton, BMW, Mercedes-Benz, Oracle, Honda, Cisco, Intel и сопоставьте с этими двумя оценками их брендов, рассчитав долю каждой оценки бренда в рыночной стоимости компаний. Что показывают проведенные расчеты?
• 2. Методология оценки бренда. Проведите сравнительный анализ методик оценок и формирования рейтинга MillwardBrown и Forbes. Какая из методик Вам представляется более достоверной? Ответ обоснуйте.
• 3. Метод причинно-следственных связей. Каковы главные внутренние и внешние причины формирования высокой стоимости бренда? Проранжируйте по значимости общие и специфические причины для данных компаний (или по выбору 2—3 компаний).
• 4. Проблемный метод. В чем состоит проблемное содержание данной ситуации существенного расхождения оценок брендов? Как на основе выполненных расчетов можно выявить присутствие фаворитизма в отношении той или иной компании? Присутствует ли фаворитизм в этих двух рейтингах? Почему в этих рейтингах компаний с самым дорогим брендом нет российских производителей?
• 5. Игровой метод. Представьте вариант изменения рейтинга (по выбору) на перспективу. Ответ обоснуйте.

Проблемная ситуация 2.

С 2004 г.¹ акции компании Google принесли их владельцам более 800% прибыли. Социальная сеть Linkedln за два года (с лета 2011 г.) выросла в цене в два с половиной раза. Facebook за полтора года — на 30%. В первый день торгов (07.11.2013) стоимость акций компании Twitter поднялась на 73%, а стоимость самой компании возросла с 14,1 млрд долл, до 25 млрд долл.^[3][4] После появления слухов о том, что Google планирует купить сервис микроблогов, капитализация социальной сети увеличилась 07.04.2015 на 1,5 млрд долл, и превысила 34 млрд долл.^[5] Акции Amazon, eBay, Yahoo! продаются с середины 1990;х гг. прошлого века, но уже не приносят сверхприбылей.

Задания с применением различных аналитических методов

• 1. Расчетно-аналитический метод. Подберите данные по динамике роста рыночной стоимости указанных выше компаний с даты первичного размещения их акций до настоящего времени и выполните расчет темпов прироста данного показателя. Сравните темпы прироста рыночной стоимости, но выбранным компаниям.
• 2. Метод причинно-следственных связей. Выделите даты скачков котировок акций, указанных в описании ситуации компаний. Каковы внутренние и внешние причины резкого роста котировок акций данных компаний? Выделите общее и специфическое для каждой из компаний.
• 3. Проблемный метод. В чем состоит проблемное содержание данной ситуации для разных компаний?
• 4. Игровой метод. Представьте прогноз изменения рыночной стоимости данных компаний на 10-летнюю перспективу.

• [1] URL: http://www.millwardbrown.com/docs/dcfault-source/global-brandz-downloads/global/2014_BrandZ_T op 100_Report.pdf
• [2] URL: http://m.forbes.ru/article.php?id=272 747
• [3] URL: http://iri.na.ru/spravka/20 131 107/974819940.html
• [4] URL: http://www.kommersant.ru/doc/2 337 954
• [5] URL: http://lenta.ru/news/2015/04/08/twitter/