Формирование профессиональной культуры предпринимателя в условиях современной России

Актуальность темы

Рыночные преобразования экономики в эпоху перестройки вывели на авансцену новых субъектов хозяйственной деятельности — предпринимателей, которые смогли достичь реальных успехов в своей деятельности. В массовом сознании, затем — и среди специалистов распространилось отношение настороженности к чужому успеху. В нем стали усматривать парадокс судьбы, стечение удачных обстоятельств. Первоначально так думали и многие из тех, кто начинал свою предпринимательскую деятельность в самом начале 90-х годов. Однако за годы экономических преобразований их взгляды на бизнес и свою роль в хозяйственной деятельности изменились. Стабилизация рыночных отношений способствовала рефлексии предпринимателей по поводу собственной деятельности, ее оценке как специфической профессии, а не только везения, удачи, искусства, или уникальных способностей. Формирование такой позиции обусловлено также и общим настроем в российском обществе, которое фиксируется социологами: «любое занятие, чтобы быть успешным, требует особых знаний и специальной подготовки, материального оснащения и, наконец, профессионального отношения к труду». 1

В современной исследовательской литературе, посвященной различным аспектам предпринимательской деятельности, управленческой культуре, менеджменту и маркетингу, отсутствует анализ изменения форм предпринимательской деятельности в России на протяжении 90-х годов, а также формирования ими своей профессиональной сферы. Этот анализ отсутствует во многом потому, что информация подобного рода рассматривается как закрытая, коммерческая тайна, а те аспекты, которые открываются самими предпринимателями (например — А. Довгань, Г. Форд, Л. Якокка) носят скорее рекламный, нежели аналитический характер.

1 Радаев В. В. Экономическая социология. М, 1997. С. 331.

Вместе с тем, благодаря разработке этого направления становится возможным выявление основных проблем становления профессиональной культуры предпринимателя: кристаллизация ее нормативно-ценностного аспекта, технологий работы на рынке, формирование корпоративных связей между предпринимателями, выстраивание норм, регулирующих взаимодействие предпринимателя и власти и т. д.

Изучение этого опыта необходимо для управления процессом рыночных преобразований в стране, поскольку вскрывает факторы, способствующие или препятствующие становления предпринимательской культуры у главного актора рыночных отношений — предпринимателя. Вместе с тем, данный анализ необходим также и для самих предпринимателей, достаточное число которых в настоящее время столкнулись с проблемой снижения эффективности своих усилий на рынке. Нормализация и стабилизация экономических отношений является проявлением укрепления институциональной основы функционирования предпринимательского слоя, а это способствует увеличению в их деятельности не рискованных акций, а прогнозируемых экономических действий. Данная тенденция актуализирует проблему расширения цивилизованных форм организационно-управленческой культуры предпринимательской деятельности, что, в свою очередь, требует новых подходов к организации взаимодействия предпринимателя и наемных работников.

Движение в этом направлении представляет наибольшую трудность. По свидетельству специалистов, «до сих пор отсутствует национальная модель менеджмента, учитывающая в полной мере этнокультурную специфику отечественной рабочей силы, ее сильные и слабые стороны». 1 Предприниматель, действуя методом «проб и ошибок», вторгается, по сути, в область устойчивых традиций в сфере трудовых отношений и трудовых ценностей, вы

1 Шкаратан О. И., Карачаровский В. В. Русская трудовая и управленческая культура//Мир России. T.XI. 2002. № 1. С. 49. ступающих центральной (ядерной) частью культуры конкретно-исторического общества. Изменение плановой экономики на рыночную, потребовало переориентации смыслов деятельности на уровне массового сознания, перемещения центра тяжести на целерациональные мотивы. Движущей силой, определяющей этот вектор, выступает сам предприниматель. Эффективность его деятельности непосредственно определяется изменениями культурных смыслов в экономических отношениях, проецирующихся на мир повседневной жизни.

Таким образом, многомерное исследование становления профессиональной культуры предпринимателя предполагает социокультурный ракурс рассмотрения, позволяющий выявить этапы и специфику этого процесса в зависимости от изменения культурной среды общества. Этот подход реализуется в данном диссертационном исследовании.

Степень разработанности проблемы. Процесс формирования слоя российских предпринимателей широко представлен, прежде всего, в экономической литературе. В рамках этого направления исследуются экономическая и хозяйственная деятельность отечественных предпринимателей. Так, выявлены основные элементы как феномена предпринимательской деятельности (В.И. Верховин, С. Б. Логинов)1, так и ее наиболее распространенные у технологии (Я. Кузьминов, В. Г. Макеева, В. В. Томилов,) и культуры управления (A.JI. Свеницкий, М. М. Омаров, Е. В. Тишин, А.В. Карпов) 3.

На страницах экономических журналов широко обсуждаются проблемы малого предпринимательства, государственная поддержка частного бизнеса, а так же взаимоотношения современных российских предпринимателей

1 Верховин В. И., Логинов С. Б. Феномен предпринимательского поведения. // Социологические исследования. 1995, № 8.

2 Кузьминов Я. Советская экономическая культура: наследие и пути модернизации. // Вопросы экономики, 1993, № 3- Томилов В. В. Культура предпринимательства: деловые игры, практикумы, ситуации. СПб., 2001; Макеева В. Г. Культура предпринимательства. М., 2002.

3 Свеницкий А. Л. Социальная психология управления. Л., 1986; Омаров А. М. Управление и человек. М., 1989; Тишин Е. В. Управление персоналом на предприятии. СПб., 1996; Карпов А. В. Разработка психологической теории принятия в управленческой и организационной деятельности. // Вестник Российского гуманитарного научного фонда. 1997, № 1. с государством и властными структурами. Среди этих публикаций наибольшего внимания заслуживают работы следующих авторов Т. Алимова, А. Ар-хипова, Г. Баткилина, А. Виленского, В. Калинина, А. Кокорева, А. Орлова, Ю. Симачева, А. Цыганова и др.1

Уже стали практически классикой работы известных советских социологов, касающихся проблемы зарождающегося отечественного предпринимательства, появившиеся еще в середине 90-х. В первую очередь можно нал звать таких авторов, как Бабаев JI.B., Заславская Т. И., Рывкина, Радаев В.В.

Определена специфика предпринимательской субкультуры и вопросы ее возрождения (Т.И. Заславская, И. Бунин, С. Г. Климова, JI.B. Бабаева, С.К. Рощин)3, выделены принципы предпринимательской деятельности (А.В. Филиппов, В.Г. Смольников)4 и ее социальные функции (А. Маршалл, П. Дру-кер)5.

Интерес к анализу специфики управленческой деятельности предпринимателя отразился в публикации в России известных кросс-культурных исследований (Г. Хофстед, А. Китахара Р. Д. Льюис, Н.В.Латов)6. Проблемы

1 Архипов А, Баткилин Б, Калинин В. Государство и малый бизнес: финансирование, кредитование и налогообложение // Вопросы экономики. 1997. № 4., Цыганов А. Предприниматель и власть: проблемы взаимодействия // Вопросы экономики 1997, № 6., Орлов, А Малое предпринимательство: старые и новые проблемы // Вопросы экономики. 1997. № 4., Виленский А. Парадоксы государственной поддержки частного бизнеса // Вопросы экономики 1997, № 6. и др.

2 Нельсон Л. Д., Бабаева JIB., Бабаев P.O. и др. Перспективы предпринимательства и приватизации в России: политика и общественное мнение // Социологические исследования. 1993. № 1., Заславская Т. И. Бизнес-слой российского общества: сущность, структура, статус // Социологические исследования. 1995. № 3., Радаев В. В. Новые российские предприниматели: стратегия хозяйственного развития // Проблемы прогнозирования 1994 № 1.и др.

3 Заславская Т. И., Рывкина Р. В. Социология экономической жизни. Новосибирск, 1991; Бунин И. Новые российские предприниматели и мифы посткоммунистического сознания. / Либерализм в России. М., 1993; Климова С. Г., Дунаевский Л. В. Новые предприниматели и старая культура. // Социологические исследования. 1993, № 5- Бабаева Л. В., Чирикова А. Е. Труд бизнесмена — что это такое? // Человек и труд. 1995, № 3- Рощин С. К. Предпринимательская деятельность: психология и идеология. // Психологический журнал. 1995, Т. 16, № 3.

4 Филиппов АВ., Ковалев С. В. Психология и экономика // Психологический журнал. 1989, № 1- Смольников В. Г. Предпринимательство как особый вид деятельности. // Социологические исследования. 1994, № 2.

5 Маршалл, А Принципы экономической науки. Том 1−3. М., 1993. T.1- ДраккерП. Управление нацеленное на результаты. Пер. с англ. М., 1992. Друкер Ф. П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. М., 1992.

6 Льюис Р. Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию. М., 2001; Китахара, А Реальность и идеальный образ общины (Япония и Таилавд)//Философские науки. 1996, № 1−6- Латов Н. В., Латова Ю. В. Российская экономическая ментальность на мировом фоне/Юбщественные науки современность. 2001., № 4. особенностей организационной управленческой культуры предпринимателей экономически развитых стран Европы и Америки рассматриваются в работах известных зарубежных авторов (О.Дж. ШонессиП.М. Дизель, 1993; Х. Р. Кауфман, Д. Ньюстром,)1. Большой популярностью в России пользуются также исследования специфики управленческой культуры в Японии и азиатских странах (X. Окумура) .

Все эти и многие другие работы позволяют проводить исследования особенностей предпринимательской культуры России. Различные аспекты этой проблемы отражены в работах (С.П. Баньковская, Г. Кинг, В. П. Поздняков, А.Е. Чирикова).3 Большое внимание в современной литературе уделяется изучению стратегии предпринимательской деятельности. Этой проблемой занимаются многие ученые и на региональном уровне (Курбатов В.И., Мостовая И. В., Самыгин С. И., Чуланов В.А.)4 Исследованы также факторы позитивного имиджа (Г.Г. Почепцов, И.И.) 5 и культуры делового человека (А.И. Пригожин, Ф.В. Кузин)6.

1 Шонесси О.Дж. Принципы организации управления фирмой. М., 1979; Дизель П. М., Мак-Кинли Раньян. Поведение человека в организации. М., 1993; Кауфман Х. Р. Тактика успеха в бизнесе и науке. М., 1993; Ньюстром Д., Дэвис К. Организационное поведение. СПб, 2000.

2 Окумура X. Корпоративный капитализм в Японии. М., 1986.

3 Бабаева Л. В., Чирикова А. Е. Российские элиты, опыт социологического изучения. Лидеры бизнеса о себе и об обществе. М., Наука. 1996; Бабаева Л. В., Некльсон Л. Предприниматели о себе и о бизнесе. // Малый бизнес, рынок и общество. 1991, № 3- Воронин АН. Российские предприниматели как наемные работники: психологические аспекты проблемы // Управление персоналом. 1996, № 10. Грачев В. И. Социология российского предпринимательства и менеджмента // Социологические исследования. 1995, № 6- Дряхлов Н. И., Давыденко В. А. Предпринимательство как объект и субъект управления: методические подхо-ды//Социологические исследования. 1996, № 6. Журавлев А. Л., Поздняков В. П. Российские предприниматели в современной социальной структуре // Социологические исследования. 1994, № 5- Кузьминов Я. Советская экономическая культура: наследие и пути модернизации // Вопросы экономики 1993, № 3- Лебедев А. Н. Социально-психологические проблемы формирования коллектива производственно-коммерческой фирмы //Психологический журнал. 1994. № 5. Т. 15- Макеева В. Г. Культура предпринимательства: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М. 2002; Панченко А. О специфике славянской цивилизации // Знамя. 1992, № 9. Попов Ю. Организация предпринимателей России: становление и борьбы за влияние // Проблемы теории и практики управления. 1995, № 3- Рывкина Р. В. Между социализмом и рынком: судьба экономической культуры в России. М.: Наука, 1994.

4 Курбатов В. Стратегия делового успеха. Ростов н/Д.: Феникс, 1995; Лакпохина Л. А., Самыгин С. И. Психология и этика предпринимательской деятельности. Ростов/Д.: Пегас, 1997; Самыгин С. И., Столяренко Л. Д. Психология менеджмента и маркетинга. Ростов н/Д.: Пегас, 1996. Самыгин С. И., Столяренко Л. Д. Психология управления: Учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс, 1997.

5 Поченцов Г. Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшинз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.

6 Пригожин А. И. Деловая культура: сравнительный анализ. // Социологические исследования. 1995, № 9- Кузин Ф. Имидж бизнесмена. М., 1996; Он же. Культура делового человека. М., 1996.

В последние годы появляются исследования, касающиеся различных аспектов взаимодействия предпринимателя и окружающей социальной среды (Верховин В.И., Горричева Л., Зарубина Н. Н., Иваницкий В., Коваль Т. Б., Карачаровский В. В., КолесниковаЛ., Люк М., Миронов Б. Н., Мусаэлян И. Э., Наумова Н. Ф., Перекрестов В., Сливицкий Ю. О., ТемницкийА.Л., Шабанова М. А, Шкаратан О.И.)1.

При всем обилии исследований и разнообразии затронутых аспектов, тем не менее, до сих пор в отечественной научной литературе слабо представлен анализ динамики становления культурных форм предпринимательства за 90-е годы, особенно в коммерческой сфере, где частный бизнес представлен в России наиболее полно. Слабо разработана также проблема влияния на формирование культуры предпринимательства различных факторов социокультурной среды. Восполнению данного пробела посвящено данное исследование.

Цель и задачи исследования

Целью диссертационной работы является анализ становления профессиональной культуры предпринимателя в сфере торгового бизнеса в условиях России 90-х годов. Она реализуется в процессе достижения следующих исследовательских задач:

— проанализировать предпринимательство как феномен культуры общества;

— определить необходимые культурные условия для профессионализации предпринимательской деятельностиВерховин В. И. Модели экономического поведения и их вербализация в русском народном фольклоре// Мир России. 2001. № 1- Горячева Л. Экономические проблемы и национальное самосознание// Вопросы экономики. 1993, № 8- Зарубина Н. Н. Православный предприниматель в зеркале русской культу-ры//Общественные науки и современность. 2001. № 5- Коваль Т. Б. Православная этика труда// Мир России. 1994, № 2- Колесниковва Л., Пкерекрестов В. Организационная структуры и культура предпринимательст-ва//Вопросы экономики. 2000, № 8- Люк М. Чего не хватает российскому менеджменгу?//Проблемы теории и практики управления. 2000, № 4- Мксаэлян И. Э., Сливицкий Ю. О. Российский предприниматель: готов ли онстать двигателем социально-экономического развития страны?// Куда идет Россия?.М., 2001Наумова Н. Ф. Рецедивирующая модернизация в России: беда, вина или ресурс человечества? М., 1999;Темницкий А. Л. Социокультурные факторы формализации трудовых отношений// Куда идет Россия?.М., 2002; Шкаратан О. И., Карачаровский В. В. Русская трудовая и управленческая культура. Опыт исследования в контексте перспектив экономического развития// Мир России. T.XI. М., 2002, № 1.

— проанализировать специфику российской социокультурной среды, определяющей формы проявления предпринимательской деятельности в условиях формирования рыночных отношенийвыделить основные структурные элементы профессиональной деятельности предпринимателя в сфере коммерции;

— выделить содержательные этапы формирования профессиональной культуры предпринимателя;

— проанализировать основные проблемы формирования профессиональной культуры российского предпринимателя;

— на основании компаративного анализа выявить особенности модели управления, которые формируются в практике функционирования конкретных российских фирм.

Объект исследования — предпринимательская деятельность и социокультурная среда, определяющая ее формирование и трансформацию.

Предмет исследования — специфика становления профессиональной деятельности предпринимателя в культурных условиях современной России.

Теоретико-методологическую основу исследования составляют концепции предпринимательской деятельности, выдвинутые М. Вебером, В. Зомбартом и Й. Шумпетром., которые рассматривали социокультурные аспекты предпринимательства и доказали его инновационный характер. В частности, в исследовании активно используются концепция И. Шумпетра о неэкономических мотивах предпринимательской деятельности (стремление к самореализации, потребность в организации и управлении людьми, радость творчества) — а также идея М. Вебера о том, что предпринимательство выражает собой определенный тип мышления, для которого свойственно стремление к извлечению законной прибыли в рамках своей профессиональной деятельности. В работе нашла отражение типология личности В. Зомбарта, в основе которой лежит предпринимательский дух.

При исследовании профессиональной культуры предпринимателя автор опирался также на работы Т. Веблена, П. Друккера, анализирующие специфику работы предпринимателя на рынке.

Проблемы специфики управленческой деятельности предпринимателя в культурных условиях различных стран рассматриваются на основе идей М. Вебера и М. Мичио о роли культурного и религиозного факторов в формировании предпринимательства и формировании трудовых ценностей.

В работе использованы методы прикладных социологических исследований (метод экспертных оценок, анкетный опрос, включенное наблюдение). Эмпирической базой диссертационного исследования являются данные, собранные в процессе конкретно-прикладных социологических исследований в г. Ростове-на-Дону, проведённых при участии автора в 2000 г. и 2002 г. Всего в течение двух этапов исследования было опрошено 2059 человек. Выборка осуществлялась по связанным параметрам: пол, возраст, доход и территория проживания респондентов.

Научная новизна исследования.

• выделены необходимые социокультурные условия для формирования профессиональной культуры предпринимателя, которые следует рассматривать на трех уровнях — институциональном, ценностном и практически-технологическом;

• аргументирован тезис о том, что институциональные условия функционирования экономики и традиции ценностного сознания российского общества определяют сохранение криминального и теневого характера предпринимательской деятельности, что существенно тормозит освоение и использования необходимых профессиональных технологий предпринимательским слоем;

• проанализированы основные структурные компоненты профессиональной культуры предпринимателя, занятого в сфере торговли, которые объединены в группу технологий работы на рынке и управленческих

10 технологий, а также показано их универсально-профессиональное и национально-культурное содержание;

• обосновано выделение двух этапов формирования профессиональной деятельности предпринимателя — инструментального и маркетингового, которые отличаются социальными смыслами деятельности, степенью свободы предпринимателя как актора, и моделями взаимодействия предпринимателя и потребителя;

• на основе обширного эмпирического материала показано значение предпринимателя в становлении культуры потребления и, тем самым, -культуры повседневной жизни широких городских слоев российского населения;

• вскрыты основные проблемы профессиональной культуры российского предпринимателя, работающего в коммерческой сфере, которые связаны с завоеванием доверия со стороны потребителя и формировании своеобразных схем управления персоналом;

• на примере анализа становления управленческой деятельности конкретной российской фирмы выявлены отличительные черты менедже-ральных схем управления, которые проявляются в микшировании методов организационной и корпоративной культуры;

На защиту выносятся следующие основные положения: 1. Предпринимательство проявляется как деятельность, основанная на индивидуальных качествах личности, сформировавшихся по мере развития культуры: рациональность, энергичность и склонность к самоутверждению и риску, способность работать с заведомо неполным знанием. При этом конституирующей чертой выступает нацеленность индивида на инновацию. В хозяйственной деятельности предприниматель проявляется как субъект, способный для достижения прибыли в условиях неопределенной ситуации, создать организацию, которая представляет собой синтез новых идей, материальных ресурсов, технологий, людей, производящих новый товар (услугу), имеющий высокий спрос на рынке.

2. Предпринимательство в качестве профессиональной деятельности возникает при определенных социокультурных условиях, которые проявляются на уровне массового сознания в форме ценностной установки на предпринимательскую активность в любой сфере, на институциональном уровне — в системе правовых и организационных установлений, нормирующих предпринимательскую активность.

3. Советская экономическая система характеризовалась институциональным исключением предпринимателей как хозяйственных агентов из формальных правил функционирования экономики, при сохранении их узкого слоя в реальных экономических отношениях. Поэтому легальные формы предпринимательства при переходе к рынку в России формировались в неблагоприятных условиях: а) отсутствии прозрачных институциональных правил экономической деятельности и принципа равенства субъектов в рыночных отношенияхб) негативного имиджа предпринимателя на уровне массового сознания и агрессия по отношению к нему со стороны массовых слоев обществав) стремлении основной массы работников к функционированию в рыночных условиях при профессиональной и мировоззренческой не готовности к этому, что проявилось в повсеместном распространении неправовых практик в сфере трудовых отношений. Эти условия определяют сохранение теневого характера предпринимательства в хозяйственной деятельности России даже при его легализации, что затрудняет профессионализацию этой сферы деятельности.

4. В содержании профессиональной культуры предпринимателя, занятого в коммерческой сфере, можно выделить универсальные элементы, в которых выражены технологии работы на рынке — изучение поведения потребителей, рекламной деятельности, способы позиционирования и продвижения товара на рынке, послепродажный сервиси национально-специфические

12 элементы, в которых проявляется организационно-управленческая деятельность. Она определяется культурными смыслами конкретно-исторического общества, которые выражены в отношении ко времени, к традиции, к личности и к семье. Они задают культивирование коллективизма (индивидуализма) как основополагающего принципа организации фирмыдолгосрочность (краткосрочность) в оценке эффективности и прибыльности производствапатернализм (формализм) по отношению к кадрам, что проявляется в управлении карьерой каждого сотрудника или утверждении принципа «помоги себе сам" — степени гарантированное&tradeзанятости.

5. В формировании профессиональной культуры предпринимателя, занятого в коммерческой сфере, можно выделить два этапа: инструментальный и маркетинговый. При равной производственной мотивации (получение прибыли), они отличаются содержанием социальных смыслов деятельности. На первом, «инструментальном», этапе предприниматель работает стихийно, его деятельность зависит от сложившейся конъюнктуры рынка, которая задает установку на сиюминутную выгоду. Взаимоотношения предпринимателя и потребителя представляют собой субъект-объектные отношения, когда покупатель рассматривается в инструментальном ключе (как средство сбыта товара). Второй, маркетинговый этап представляет собой ориентацию предпринимателя на максимальное удовлетворение потребности покупателя, что предполагает освоение технологий работы на рынке, позволяет приобрести определенные статусные позиции на рынке и требует переориентации взаимодействия с потребителем по модели «субъект-субъектных» отношений.

6. Современный российский предприниматель, осваивая маркетинговый этап формирования профессиональной культуры, сталкивается с проблемой социального доверия: формирование и развитие субъект-субъектных отношений возможно при завоевании доверия со стороны покупателя, когда и покупатель начинает рассматривать конкретного предпринимателя в качестве потенциального субъекта своих действий. Разрешение этой проблемы

13 требует в сфере работы на рынке перехода к освоению PR-технологий, в сфере управленческой деятельности внутри фирмы — формирования национальной модели мененджмента, учитывающей специфику трудовых ценностей российского работника.

7. Сопоставление управленческой модели в средних по численности фирмах в российских условиях показывает ее промежуточность по сравнению с организационной (американской) и корпоративной (японской) моделями, рассматриваемыми как идеальные типы. В частности, модель личности, трудовая мотивация, определяющие организационо-корпоративные принципы и оплату труда в российских фирмах близки к японской модели. Но доминирование горизонтальных связей во взаимодействии сотрудников, оценка персонала по уровню профессиональных качеств, принципы обучения кадров, их наем и расстановка — по всем этим признакам управленческая модель российского предпринимателя приближается к американскому типу. Отличается своеобразием также и ценностное ядро («миссия фирмы») управленческой деятельности российского предпринимателя: в отличие от американцев в качестве миссии может выступить идея, обладающая коллективистским смысломпо сравнению с японцами, российский коллективизм имеет не групповой (особенно не микрогрупповой), а социокультурный смысл.

Практическая значимость работы обусловливается тем, что проделанный анализ дает возможность осмыслить на конкретном материале определяющее значение культурных факторов препятствующих распространению эффективных профессиональных технологий в сфере торгового капитала. Результаты исследования имеют практическое значение для соответствующих отделов административных органов, разрабатывающих и реализующих политику поддержки малого и среднего бизнеса, а также для ассоциаций предпринимателей, заинтересованных в утверждении профессиональных принципов деятельности на российском рынке.

Результаты данной работы могут быть использованы для развития соответствующих направлений в современном социологическом знании: социологии культуры, экономической социологии, социологии управления.

Апробация работы. Основные положения и выводы диссертационного исследования докладывались и обсуждались на региональной и университетской научных конференциях, опубликованы в научных работах, общим объемом в 3,8 п.л.

Заключение

.

Бурное развитие предпринимательской деятельности в России в последние десятилетия первоначально вызвало стремление осмыслить это явление в ключе социального состава формирующегося нового социального слоя. Затем в отечественной науке можно зафиксировать поворот к теоретическому анализу социокультурных функций предпринимательского слоя. Не случайно во второй половине 90-х годов на русском языке публикуется обширное количество произведение классиков западной социологии и экономики, посвященных анализу предпринимательства.

Заметен сдвиг в анализе предпринимательства на акцент его новаторских функций и социальной ответственности. По сравнению с советским периодом российской истории в настоящее время в исследовательской литературе предпринимательство рассматривается с точки зрения организации хозяйственной деятельности, в ходе которой происходит творческое переосмысление экономических реалий и создание новых форм, способов хозяйствования, экономических «комбинаций» .

Опираясь на теоретические разработки современных западных социологов и экономистов, российские исследователи подчеркивают направленность содержания профессиональной деятельности этого социально-профессионального слоя — реорганизация экономики, устранение косности социальных и экономических институтов, стимулирование перераспределения общественного богатства, ослабление монополизации экономической власти, повышение общественного благосостояния через востребованность потенциальных талантов, создание новых рынков и сфер производства. Предпринимательство оказывается той социальной формой, которая адекватным образом даёт возможность инноватизировать производство и реализо-вывать творческие возможности субъектов хозяйствования. При этом подчёркивается, что современный экономический бум в слаборазвитой стране, возможно совершить только через активизацию данного социального института.

Констатируя все эти важные моменты, хотелось бы отметить, что выполнение всех этих функций возможно при условии профессионализации предпринимательской деятельности. Российский предприниматель в предельно сжатый срок проходит фазу «дикого капитализма», для которого характерна ситуация «войны всех против всех», и уже сегодня начинает решать проблему формирования культуры профессиональной деятельности в области предпринимательства. Фактически, в настоящий период можно говорить о начале перехода предпринимательства в цивилизованную фазу своего развития. Важнейшими условиями для этого являются и созданная правовая база, и укрепление рыночных отношений, и расширение самого слоя мелких и средних предпринимателей в России. Все эти условия способствуют демонополизации различных сегментов рынка, реализации принципа конкуренции как нормы экономических отношений. О начале перехода к цивилизованной фазе предпринимательской деятельности можно судить и по косвенным признакам — изменении поведения потребителей, дифференциации различных сегментов покупателей, трансформации содержания рекламы и др.

Вместе с тем, переход к этой фазе развития предпринимательства в России не совсем прост. Он затруднен целым рядом объективных обстоятельств. К их числу можно отнести традиционно сложившиеся неправовые практики предпринимательской деятельности, характерные для советской экономики, которые приняли иной облик условиях становления рынка в России. Формируя правовые условия, регулирующие предпринимательство, власть, одновременно поощряет укрепление неправовых практик, и для предпринимателя они оказываются экономически более рациональны. В этих условиях, для массового сознания являются не преодоленными пока стереотипы недоверия и агрессии по поводу предпринимателей.

Анализ становления предпринимательской деятельности в различных странах показывает, что ее развитые формы в сфере экономики не могут существовать в «тени», требуют открытости и однозначно трактуемых и юридически контролируемых «правил игры». Только в этих условиях возможна технологизация деятельности, поиска уже сформированных в странах с рыночной экономикой алгоритмов и приемов работы, т. е. формирования профессиональной культуры.

Проведение социологического исследования функционирования конкретной фирмы, обладающей определенным именем и имиджем на рынке, позволило выявить основные компоненты профессиональной культуры предпринимателя и трудности в процессе ее обретения.

В содержании профессиональной культуры предпринимателя, занятого в коммерческой сфере, можно выделить универсальные элементы, в которых выражены технологии работы на рынке, и национально-специфические элементы, в которых проявляется организационно-управленческая деятельность. Культурные смыслы конкретно-исторического общества, которые выражены в отношении ко времени, к традиции, к личности и к семье, задают базовые принципы управленческой культуры: коллективизм (индивидуализм), долго-срочность (краткосрочность) в оценке эффективности и прибыльности производствапатернализм (формализм) по отношению к кадрамстепень гаран-тированности занятости.

Формирование профессиональной культуры предпринимателя проходит ь два этапа: инструментальный и маркетинговый. Они отличаются содержанием социальных смыслов деятельности. Первый этап больше ориентирован на собственный экономический интерес предпринимателя, второй вынуждает его реализовывать посредством ориентации на интересы потребителя. В этой системе отношений просвечивается изменение взаимодействия типа «субъект-объектных» отношений, на тип «субъект-субъектных» отношений.

Современный российский предприниматель, осваивая маркетинговый этап формирования профессиональной культуры, сталкивается с проблемой социального доверия: формирование и развитие субъект-субъектных отношений возможно при завоевании доверия со стороны покупателя, когда и покупатель начинает рассматривать конкретного предпринимателя в качестве потенциального субъекта взаимодействия. Разрешение этой проблемы требует в сфере работы на рынке перехода к освоению PR-технологий, а в сфере управленческой деятельности внутри фирмы — формирования национальной модели менеджмента, учитывающей специфику трудовых ценностей российского работника.